Formado em Propaganda e Marketing pela ESPM, com MBA executivo em Marketing pela Madia Marketing School. Em 2007 fundou a Hands, agência que cria e desenvolve projetos de conteúdo proprietários, com o foco em experiências de marca.
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Tumblr posted its first advertisements in May 2012 and subsequently earned $13M in revenue.
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Análise Final
Na ausência de briefings e iniciativas da marca, a agência, com sua expertise, busca projetos que são aderentes para marcas e que possuam uma função transformadora na sociedade em que permeia. Assim, o trabalho da agência é complexo e desafiador em um contexto onde marcas focam cada vez mais em alcance e não em afinidade.
Além disso, nos mostra que é possível viabilizar um projeto onde é necessário desativar estabelecimentos comerciais para um projeto que tenha fundamento e propósito, como o Beco das Garrafas e o Heineken Block. Para isso, é necessário desenvolver uma logística e estrutura elaboradas e trabalhar como equipe em extrema sintonia e organização. Como resultado desse esforço, é possível transformar seus arredores e ressignificar o espaço urbano.
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CONSUMO CONSCIENTE
A Heineken destina 10% da verba de marketing para campanhas de consumo responsável. Portanto, a campanha The Green Drivers, que tem como mecânica premiar aqueles que resistiram a tentação de tomar uma cerveja e se mantiveram no propósito da campanha.
Ao adotar novos valores sociais, de redescoberta das cidades e consumo responsável, a marca espelha os valores culturais da sociedade contemporânea. Dessa forma, a campanha reflete uma tendência sociocultural atual e se transforma num investimento social da marca.
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HEINEKEN UP ON THE ROOF
Quando a Hands, agência de Marcelo Lenhard, propôs o projeto para a Heineken, colocou como contrapartida no projeto a colocação da marca no nome do evento, se enquadrando em naming rights.
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Os projetos da Heineken se fundamentam, principalmente, em dois pilares: consumo responsável e a redescoberta das cidades.
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"Os projetos da Heineken tem como drive redescobrir e reviver a cidade"
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A magia dos nossos projetos é o PR: eventos exclusivos para poucas pessoas. As inscrições para o Heineken Rooftop acabaram em 12 segundos
Marcelo Lenhard
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Fizemos o maior painel colaborativo da América Latina no Heineken Block
Marcelo Lenhard
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BECO DAS GARRAFAS
Integrando a campanha global "Cities of The World", que incentiva as pessoas a descobrirem o melhor de suas cidades, esse projeto procurou buscar a essência do principal ativo musical brasileiro: a bossa nova. A intenção da Heineken foi aproximar a marca ainda mais dos cariocas, resgatando uma parte importante da história da cidade, o Beco das Garrafas.
Para revitalizar o beco, abriram e restauraram bares com a participação de Felipe Morozini para a restauração e de Alexandre Kassin para a curadoria musical. A iniciativa reergueu os tradicionais bares Bottle’s e Little Club e levará ao espaço apresentações de artistas como Marcos Valle, Camila Pitanga, Tiê, Nouvelle Vague, entre outros cantores.
Resultados:
Retorno de R$6.3mi em mídia espontânea
+ de 40 matérias sobre o Beco das Garrafas
Impactou em média 4,6 mil pessoas por post
Devolveu aos cariocas um templo para celebrar a bossa e deu ao mundo um novo ponto turístico
Beco das Garrafas virou Patrimônio cultural imaterial do Rio de Janeiro
Possibilidade de encontrar novos artistas
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HEINEKEN BLOCK
A ideia do Heineken Block foi traduzir pela arte a maneira como a marca se relaciona com a cidade. E isso significa encontrar novas formas de interagir com os espaços. Um dos modos é exatamente vivenciar as festas de ruas. A música é parte essencial desse conceito.
Realizado no bairro da Vila Inglesa, o projeto reativa uma vila composta por 28 casas construídas entre 1915 e 1919. Nelas viviam os engenheiros ingleses que vieram a São Paulo para trabalhar na construção da Estação da Luz. Mantendo suas características originais, o espaço foi preparado para receber intervenções artísticas, instalações e shows. O conceito incorporadoé "Shape Your City".
Resultados:
A lista dos convidados para o sábado e o domingo de abertura do projeto se encerrou em 13 segundos
Parcerias com Cabify, Meats, Baron e Coletivo SNH
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THE GREEN DRIVERS
A marca de cerveja Heineken, patrocinadora oficial da Fórmula 1, realizou no Brasil uma ação chamada "The Green Drivers", criada em parceria com a Hands. A iniciativa usou câmeras escondidas para filmar dois grupos de amigos que foram beber em um bar. Foi oferecido um balde de cerveja para ambos, com o intuito de checar a reação dos "motoristas da vez" - aqueles que não iriam ingerir álcool para dirigir. A Heineken colocou à prova a atitude responsável deles e recompensou os que se mantiveram firmes ao propósito.
O que parecia ser um caminhão de entrega da marca revelou um Jaguar F-Type personalizado, que levou os participantes para uma volta em Interlagos com Jackie Stewart, ex-piloto e tricampeão da Fórmula 1. Ao final, os motoristas ganharam ingressos para o fim de semana do Fórmula 1 Grande Prêmio Heineken do Brasil 2017 com os amigos.
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Quero ser agente de transformação, não quero acreditar no 'não', no 'não dá', no 'não é possível fazer'
Marcelo Lenhard
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