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최근 몇 년 동안 물은 지구의 원래 엘릭서보다 더 크고 이상하며 더 유동적인 것이 되었습니다. 우리 가정에 편재되어 있음에도 불구하고 물은 포장되고 상표가 붙으며 끊임없이 판매되었습니다. 그것은 종종 더 많은 비용이 들지만 탄산 음료 판매를 앞지르며 고갈되는 소구리가 하나도 없는 수십억 달러 규모의 산업에 연료를 공급합니다. 생수는 유명 인사들에게 축복을 받았습니다. 스마트합니다. 피지나 노르웨이와 같은 이국적인 지역에서 먼 거리를 여행하며 지하수 대수층에서 지리적 혈통을 부여합니다. 정체성을 투영합니다. 그것은 미덕을 나타냅니다. 그것은 필수품이자 액세서리, 병 속의 메시지, 거리에서 행진하고 토니 업소에서 상향 판매하는 것, 병 음료의 디자이너 핸드백이 되었습니다. Liquid Death의 공동 설립자이자 CEO인 Mike Cessario는 only up 온리 업 게임 다운 igg 2018년에 침수된 물 시장에 뛰어들었습니다. 그는 무언가 빠진 것을 느꼈습니다. 캔처럼. 유머처럼. "이상한 사람들"(그의 표현)에 어필하는 것과 같이 그들이 다른 브랜드가 하는 경향이 있는 술과 에너지 드링크만 마신다고 가정하는 것보다 말입니다. 대부분 내가 본 것은 그들이 당신이 그것에 대해 사치스럽게 느끼도록 하기 위해 물을 꾸미려고 한다는 것이었습니다."라고 회사 본사에 앉아 그가 말했습니다. Liquid Death는 화려하거나 고급스러운 것으로 혼동되지 않습니다. Cessario는 액체 죽음을 알코올과 비교합니다. 그는 그것을 "Saturday Night Live"와 비교합니다. 그는 그것을 다른 포장된 물을 제외하고 많은 것들과 비교합니다. Cessario의 생각은 다음과 같습니다. 예를 들어, 당신이 맥주 회사라고 가정하십시오.” 그래서 원래 오스트리아에서 공급된 물은 톨보이처럼 포장되어 있으며 인기 있는 문신이 된 Will Carsola(Adult Swim의 "Mr. Pickles"의)가 디자인한 회사의 떨어지는 해골 로고가 새겨져 있습니다. 버즈없이 에너지 드링크의 버즈가 있습니다. 여성이 지배하는 공간에서 시장의 절반인 남성에게 어필합니다. 그것은 모든 플라스틱보다 알루미늄 캔이 환경에 더 좋다고 홍보하면서 중금속 스웨거가 있는 물입니다. 재미있고 모범적인 음료로 판매되고 있습니다. 캔은 의미와 목적으로 흠뻑 젖어 소비를 통해 달성되는 재미있는 클럽에 입장할 수 있습니다. 물로 위장한 정체성 진술입니다. 다른 회사들은 그들의 물에 내재된 순수함과 ���른 미덕들을 설교하지만, Liquid Death는 "Murder Your Thirst"라는 이름과 모토로 시작하는 유머가 스며들어 있습니다. 이 회사는 종종 유명인이 등장하는 만화 비디오 스트림을 지속적으로 제작합니다. Martha Stewart와 58달러짜리 Dismembered Moments 양초(자연스러운 검은색). Travis Barker와 182달러짜리 only up 온리 업 게임 다운 igg State Collectible Kit의 관장기. 4시간도 안되어 매진되었습니다. 가격은 오타가 아닙니다. “저는 그것이 힙스터 물이 되는 것을 원하지 않았습니다. 우리는 인터넷에 사는 코미디 엔터테인먼트 플랫폼입니다.”라고 40세의 Cessario가 그의 사무실에서 말합니다. 본사의 스타일은 Mid-Century Irony로 가장 잘 묘사될 수 있습니다. "할머니의 거실", 이발소, 영화 "Caddyshack"에서 영감을 받은 지저분한 모의 회의실, 액체 죽음 컨트리 클럽의 물리적 표현입니다. "당신의 영혼을 파는 것"이 필요합니다. (235,000명 이상의 팬이 참여했습니다.)

액체 죽음 로고의 Cessario의 문신. 2017년에 2,000달러 상당의 Facebook 광고로 브랜드 컨셉이 시작되었으며 이는 매우 중요합니다. 단일 캔을 제조하기 전에 빠르게 팔로워와 댓글을 끌어들였습니다. 황제의 새 물이었다.

Cessario는 "소비자"라는 용어를 경멸합니다. 더 많은 마케팅 전문 용어. 그는 포커스 그룹을 무시합니다. 사람들은 다른 맥주나 특정 위스키보다 가벼운 맥주 한 잔을 선호한다고 주장할 것이지만, “그들의 삶이 그것에 달려 있다면 블라인드 시음 테스트에서 가장 좋아하는 것을 고를 수는 없을 것입니다. 모두 브랜드입니다.”

두 명의 소비자가 그것이 최악의 물이라는 것에 대해 온라인에서 불만을 토로한 후, 그들은 only up 온리 업 게임 다운로드 "Liquid Death Blind Taze Test"에 초대되었습니다. 액체 죽음을 최악으로 선택하면 $1,000의 보상을 받고 다른 브랜드를 선택하면 Tasered를 받았습니다. Cessario의 요점을 증명하면서 그들은 한 물을 다른 물과 구별하는 데 어려움을 겪었습니다. 물은 물이다 물이다. 시장은 물의 차이에 대한 우리의 인식만큼 각 물의 독특한 맛에 관한 것이 아닙니다. (두 남자는 다른 브랜드를 골랐고, 테이저링을 받지 않았으며 유머러스한 비디오에 출연했습니다.)