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La mode africaine : une stratégie d’intégration dans la mondialisation

Par Florence Akogbekan

@waxfashionparis-blog

La mode africaine s’affirme aujourd’hui comme un véritable moteur d’intégration dans la mondialisation. Elle évolue à la croisée des chemins entre tradition et modernité, portée par des créateurs audacieux, des initiatives novatrices, valorisant un patrimoine culturel unique tout en répondant aux attentes d’un marché international en quête d’authenticité d’unicité culturelle et de durabilité.

Ce secteur ne se limite plus à l’habillement : il s’imprègne d’écologie, d’économie et d’innovation sociale, devenant un véritable espace de dialogue entre le local et le global.

Aujourd’hui, les créateurs africains bousculent les codes, redéfinissent les standards et transforment les perceptions. Ils insufflent une dynamique nouvelle à un continent qui trouve dans la mode une opportunité unique de résonner sur la scène internationale tout en renforçant ses chaînes de valeur économiques sur le continent et au-delà.

@ahoe_creations

I - Comment les designers africains contribuent-ils à réinventer l’image de la mode africaine tout en respectant ses traditions ?

Les designers africains jouent un rôle essentiel dans la redéfinition de la mode africaine, en harmonisant héritage culturel et innovations contemporaines.

 a- Un dialogue entre héritage culturel, des textiles uniques

Ils puisent dans les traditions ancestrales, s'inspirant des symboles, des motifs et des techniques propres à chaque région, tout en les adaptant aux exigences d’aujourd’hui telles que le confort et la facilité d’usage, la durabilité des éléments puisés dans les ressources naturelles. Des créations des collections qui viennent répondre aux besoins de plus en plus identifiés et assumés de s’extraire de l’uniformisation et d’affirmation culturel tout en restant au présent

Des marques telles que @Le Petit Dakarois et @Le Boubou Bordelais illustrent cette fusion en proposant des vêtements qui marient des tissus traditionnels africains avec des coupes modernes, reflétant une riche dualité culturelle. De même, @Panafrica se distingue par ses chaussures aux motifs africains, fabriquées de manière éthique et responsable, mettant en avant le savoir-faire bottier artisanal du continent, lui aussi peu connu.

Des étoffes telles que le Faso Dan Fani du Burkina Faso ou le bogolan du Mali, symboles d'une identité culturelle forte, sont réinterprétées dans des styles modernes. Par exemple, Pathé’O, basé en Côte d'Ivoire, utilise des textiles locaux pour créer des vêtements emblématiques, dont les chemises portées par Nelson Mandela, incarnant un message de liberté et d'identité.

Bien que riche en diversité, le patrimoine textile africain reste méconnu.

Des designers comme @Amoko Studios au Ghana et @Yehouessi Design au Bénin réhabilitent les textiles africains en proposant des collections modernes et attractives. Ces créateurs redonnent vie à des matières souvent oubliées, comme le kente ou le bogolan, et les adaptent aux sensibilités contemporaines. Grâce à leur travail, les jeunes générations se reconnectent à leur histoire tout en attirant l’attention d’un public international en quête d’authenticité.

Le styliste @KennethIze, avec plus de 70 000 abonnés sur Instagram, s'est imposé comme une figure emblématique de cette renaissance textile. En revisitant l’aso oke, un tissu traditionnel nigérian, il a su séduire des célébrités internationales, telles que Naomi Campbell, tout en collaborant avec des artisans locaux pour préserver leur savoir-faire.

@kirumono

La styliste derrière la marque @KIRU’MONO fusionne des influences japonaises avec des imprimés afro, créant ainsi des collections uniques où le minimalisme asiatique rencontre la richesse des motifs africains. Ces créations incarnent un dialogue culturel, transcendant les frontières et attirant des passionnés de mode du monde entier.

@waxfashionparis-blog

Par ailleurs, des marques et créateurs à travers le monde célèbrent également le textile africain sous différentes formes :

likeUafrica, un concept store africain basé à Milan, qui met en avant des pièces uniques et soigneusement sélectionnées.

Abc_wax, une blogueuse passionnée par le wax, qui partage régulièrement ses trouvailles et coups de cœur textiles.

Melylaw, spécialisée dans la création de décorations et d’accessoires de mode faits main.

Plume_de_wax, une créatrice textile dédiée à l’art du wax.

NeonAfrique, qui propose une mode inspirée de l’Afrique tout en intégrant des touches modernes.

WAX ELSE, basée dans l’Oise, combine mode, déco et accessoires en wax dans des collections éclectiques.

Glam Ethnik, qui explore le prêt-à-porter inspiré des Caraïbes, en mêlant les influences afro et insulaires.

Lili_wax_and_co, surnommée "la fée waxée", propose des créations uniques en wax qui captivent par leur originalité.

Nayee.crea, spécialisée dans les sacs et accessoires en cuir et wax faits main, véritables œuvres d’art portables.

Mbam_creation, qui valorise la reconnexion culturelle à travers des foulards élégants et symboliques.

Mania.wax, dédiée aux objets et accessoires du quotidien sublimés par le wax.

Le_monde_de_felix, qui crée des vêtements et accessoires en wax pour enfants, alliant tradition et modernité.

My Afro Touch, qui propose des bijoux et accessoires afro-inspirés, célébrant la beauté et la diversité des cultures africaines. (« une façon de façon de raconter qui vous êtes ! » )

L’hôtel Maison Rouge à Cotonou reflète cette même dynamique en mettant en avant les textiles africains dans ses intérieurs, que ce soit pour ses rideaux, coussins ou meubles décorés de motifs locaux. Cette valorisation inspire un mouvement global où le textile africain s’intègre à des usages variés, de la mode à la décoration.

Ces initiatives montrent que le textile africain dépasse les frontières de la mode pour s’affirmer comme un pilier culturel et artistique, capable de séduire des publics diversifiés à travers le monde. En associant créativité, durabilité et authenticité, ces acteurs participent à une redéfinition de l’image et de l’impact du textile africain dans un contexte globalisé.

@waxfashion et @myafrotouch

b.  Une réponse aux enjeux écologiques

Le recyclage et l’upcycling, pratiques à la fois modernes et enracinées dans la culture africaine, participent à cette réinvention. Par exemple, les centres comme Songhaï au Bénin transforment des déchets plastiques en textiles et accessoires. Cette stratégie répond à la demande croissante pour une mode durable tout en valorisant le savoir-faire local

Burkina Faso, des ateliers innovants transforment des sachets plastiques multicolores en tissus tissés à la main, qui sont ensuite utilisés pour confectionner des chaussures et divers objets du quotidien.

Le président @Djangoun au Bénin déstructure et retravaille complètement le modèle de la mode et du recyclage, en créant une approche qui mélange innovation et durabilité. Ses initiatives incluent la transformation de déchets textiles en matériaux réutilisables et le soutien à une économie circulaire ancrée dans le patrimoine local.

c.   Une mode en lien avec les arts et à la culture

L’artiste @AmirElPresidente a réalisé la comédie musicale Le Trône de Béhanzin le 22 décembre 2024, un spectacle vibrant qui fait revivre l’époque héroïque de ce roi mythique de l’histoire du Bénin. Ce spectacle, présenté à Cotonou, mêle musique, danse et costumes traditionnels

réinterprétés, offrant une plateforme aux designers pour exprimer leur créativité tout en honorant le patrimoine culturel. Cette œuvre sera prochainement en tournée internationale, permettant de découvrir les tenues culturelles locales au travers de ce voyage artistique.

Le président @Djangoun au Bénin, quant à lui, réinvente la mode et le recyclage, proposant une démarche qui mêle créativité et durabilité. Son approche novatrice transforme les déchets textiles en matériaux réutilisables, illustrant une vision avant-gardiste de l’économie circulaire.

L’art de la table n’est pas en reste, avec des initiatives comme Wax on the Table, fondée par Absa Sar Chay, qui marie la porcelaine de Limoges aux motifs africains. Cette combinaison harmonieuse d’artisanat européen et de design africain donne naissance à des collections uniques d’assiettes, de tasses et de plats décoratifs, reflétant une esthétique culturelle hybride. Cette initiative met également en lumière l’importance du savoir-faire artisanal dans un cadre contemporain, attirant l’attention de collectionneurs et d’amateurs de décoration raffinée.

@waxonthetable

d. L'impact des influenceurs, des plateformes et des événements

Les plateformes dédiées à l’#AfricStyle, comme @Afrikrea, @Blaxwaxparis, et Etsy, offrent une vitrine aux créateurs africains et de la diaspora, facilitant la diffusion et la commercialisation de leurs œuvres à l’échelle mondiale. Ces espaces numériques permettent une visibilité accrue et une reconnaissance internationale de la mode africaine contemporaine.

Les influenceurs jouent également un rôle clé dans cette dynamique. Par exemple, @ClaudeMonthe utilise sa plateforme pour promouvoir les créations africaines, sensibiliser à l’importance de la mode éthique et encourager l’adoption de styles qui honorent les traditions tout en embrassant la modernité.

@claudemonthe

 @SandyAbena, avec une plateforme dédiée aux cultures afro et suivie par 167k abonnés sur Instagram, partage ses voyages et ses découvertes à travers l’Afrique.

Par ailleurs, des événements à travers le monde mettent de plus en plus en lumière

 la mode africaine :

Istanbul Fashion Connection : met l’accent sur les tendances internationales et se tiendra du 5 au 8 février 2025.

WaxFashion : avec 16.7k abonnés, organise chaque année à Paris un défilé haute couture et avant-garde ; le prochain, Ze Défilé, aura lieu le 19 avril 2025.

Le Marché Afro-Caribéen : depuis 2017, accompagne les artisans et créateurs en organisant un grand marché chaque mois de mars. Le prochain aura lieu les 22 et 23 mars 2025.

La Foire de Paris : un rendez-vous incontournable pour découvrir les innovations textiles.

FIMO228 : le Festival International de la Mode au Togo, sous le thème La mode pour un monde sans cancer, se tiendra du 12 au 15 février 2025. Cette semaine de la haute couture africaine incarne l’essence de la fashion week africaine.

Ces démarches témoignent d’une volonté de préserver et de promouvoir les traditions africaines, tout en les adaptant aux contextes contemporains, contribuant ainsi à une image renouvelée et dynamique de la mode africaine.

II - Évolution de la mode africaine dans les 10 à 20 prochaines années

La mode africaine se trouve aujourd’hui à un tournant majeur, portée par une dynamique mêlant tradition, innovation et ambition. Dans les 10 à 20 prochaines années, elle est appelée à jouer un rôle encore plus central dans l’économie mondiale et dans la construction de récits identitaires africains. Ce mouvement d’envergure sera marqué par une double transformation : une expansion internationale sans précédent et un renforcement des écosystèmes locaux, ouvrant ainsi la voie à de nouvelles opportunités économiques et culturelles.

a.  Une ouverture accrue sur la scène internationale

La mode africaine continuera de s’exporter et d’attirer l’attention du monde entier grâce à des créations uniques mêlant authenticité, créativité et éthique. Des initiatives comme les spectacles culturels, à l’instar de la comédie musicale Le Trône de Béhanzin, et des plateformes numériques telles qu’@Afrikrea et @Blaxwaxparis permettront de raconter des histoires africaines par le biais des vêtements.

Par ailleurs, l’organisation d’événements comme le FIMO228 au Togo ou le Waxfashion à Paris renforcera la visibilité internationale des créateurs. Cette ouverture sur la scène mondiale ne se limitera pas aux vêtements : les accessoires, les tissus et même les métiers d’artisanat traditionnel africain deviendront des ambassadeurs du continent.

En conséquence, la mode africaine deviendra une vitrine culturelle et un outil diplomatique, attirant des collaborations internationales tout en façonnant une image positive et dynamique du continent.

b.  Renforcement des chaînes économiques et émergence de nouvelles filières

L’essor de la mode africaine sera également marqué par une structuration plus solide des chaînes de valeur locales. Les coopératives artisanales et les certifications valorisant le « fait main » contribueront à la reconnaissance internationale des savoir-faire locaux tout en générant des emplois sur le continent.

Autour de cette industrie, des métiers connexes se développeront :

Mannequins professionnels travaillant sur le continent, soutenus par des agences locales spécialisées dans la gestion de carrière et la formation.

Professions liées à l’image, comme les photographes, stylistes, graphistes, et gestionnaires de contenu digital, qui joueront un rôle clé dans la mise en valeur de la mode africaine sur les plateformes numériques.

Industries du textile et de l’événementiel, qui s’adapteront pour répondre aux exigences de qualité, de durabilité et d’authenticité des marchés internationaux.

Différents organismes d’états et prives, auront un rôle important à jouer en soutenant la structuration de la filière et en accompagnant les créateurs africains à se préparer avant de se lancer sur des marchés de plus en plus compétitifs et digitalisés. Des initiatives comme celles du groupe @MARAZ ou de l’entrepreneur @AkimSoul, avec son #FMD, montrent déjà la voie pour organiser cette transition stratégique.

L’entrepreneur @Akim Soul nourrit le rêve de faire connaître au monde entier le savoir-faire africain, en particulier malien, dans le domaine de la mode à travers son initiative #FMD. Depuis 2011, il a déjà organisé plusieurs événements marquants :

Les Journées de la Création, mettant en avant les talents émergents et confirmés.

Le Mali Mode Show, une vitrine incontournable de la créativité malienne.

Le Forum de la Mode, dont la première édition a eu lieu en 2024 à Bamako, offrant une plateforme d’échange et de structuration pour les acteurs de la filière mode en Afrique.

Ces initiatives illustrent son engagement à propulser la mode africaine sur la scène internationale tout en renforçant les écosystèmes locaux.

En résumé, la mode africaine de demain se positionnera comme un acteur majeur, à la fois culturellement influent et économiquement structuré, offrant au continent une opportunité unique de rayonner dans un monde globalisé.

        III - Place de l’artisanat local dans la production de mode africaine face à une production de masse encouragée par la mondialisation

La mode africaine se trouve à un carrefour, où l’artisanat local joue un rôle clé dans la préservation des traditions tout en s'adaptant aux exigences d'une mondialisation toujours plus compétitive.

1. L’artisanat local : un pilier économique et culturel

En l’absence d’une industrialisation généralisée, l’artisanat reste le cœur battant de la production de mode en Afrique, soutenant des millions de familles et préservant des savoir-faire ancestraux transmis de génération en génération. Le couturier local, véritable mémoire vivante des mesures et préférences de chaque membre de la famille, incarne cette tradition. Bien plus qu’un simple créateur, il innove en permanence, donnant vie à de nouvelles pièces uniques et jouant un rôle d’ambassadeur culturel. À travers son travail, il célèbre et réinvente l’identité africaine tout en répondant aux besoins d’une clientèle contemporaine.

2. Une coexistence entre menace et opportunité

La production de masse, facilitée par la mondialisation, exerce une pression concurrentielle importante sur l’artisanat. Cependant, cette dernière peut se distinguer en misant sur la qualité et l’authenticité. Des initiatives telles que la création de coopératives, l’obtention de certifications « fait main », ou encore des plateformes comme Afrikrea et d’autres, permettent de donner une visibilité mondiale aux produits artisanaux, tout en soulignant leur unicité. 

3. Vers une intégration mondiale des savoir-faire locaux

L’intégration de textiles et de techniques artisanales dans des collections internationales permet de revaloriser l’artisanat africain. Des collaborations entre designers locaux et marques mondiales ouvrent des opportunités économiques tout en assurant la pérennité des traditions. Ces échanges équilibrent les rapports de force économiques et permettent à l’artisanat africain d’acquérir une reconnaissance globale.    

Conclusion

Face à la production de masse, l’artisanat africain se distingue comme une alternative précieuse, alliant authenticité et modernité.

Portée par un riche héritage culturel, une attention croissante aux dynamiques écologiques et un profond ancrage local, la mode africaine ne se contente pas de s'adapter à la mondialisation : elle la transforme.

Elle y apporte une nouvelle âme, un souffle d’identité et d’humanité qui célèbre la singularité tout en inspirant une vision plus durable et inclusive de la création. En valorisant ces atouts, l’Afrique façonne non seulement son avenir, mais aussi celui de la mode mondiale.