#2013년 브랜드 리포트

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✜ Articon #16 ✜ 6가지 형식의 브랜드 플랫폼, 플랫폼을 주도하는 2가지 영역, 통합적 브랜드 가치 창출을 위한 에코시스템

D-rink 블로그를 통해 브랜드 플랫폼에 대한 많은 이야기를 들으셨습니다. 특히 여러번 반복된 나이키 플러스와 퓨얼밴드는 항상 거론되는 중요한 예시가 되었는데요. 한 회사의 브랜드 플랫폼을 사례 중심으로 보는것도 필요하지만 종합적인 관점에서 바라봐야 한다는 생각이 들어 어떻게 준비를 해야 하며 어떤 순서로 진행을 하면 되는지 실제적인 방법론과 프로세스에 대해 정리를 해 봤습니다. 사�� 브랜드 플랫폼(Brand Platform)이라는 단어 자체는 디자인 업계에서 흔히 사용되는 용어였습니다. 브랜드 플랫폼의 정의를 Acromedia는 이렇게 정의 했습니다. Brand platform: A summary of all tangible and intangible aspects of a brand: brand…

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[더블류 14주차 리포터미션] 2013 주얼리 트렌드

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[더블류 14주차 리포터미션] 2013 주얼리 트렌드

안녕하세요 월곡주얼리 산업 연구소

캠퍼스 리포터 W_U 5기 조아라 입니다^^

  이번주는 2013년 F/W 트렌드 분석을 해볼까 하는데요!^^

  트렌드 보고 연재기사_국내외 주얼리 브랜드. 광고 프로모션 어떻게 하나?

  광고 채널을 통한 국내/해외 주얼리 브랜드 프로모션 사례조사 1. “홈페이지

수많은 국내 및 해외 주얼리 브랜드들은 온라인과 오프라인을 통한 프로모션으로 고객과 소통한다.

 TV채널, 홈페이지, 카페, 잡지, 블로그, Facebook, Youtube 등등. 수많은 광고 채널을 통해 프로모션을 진행하는데,

이들 중 온라인을 통한 프로모션은 가장 많이 활용됨과 동시에 고객과의 소통이 비교적 원활하다는 측면에서 매우 중요시 되고 있다. 이에 월곡연구소에서는 국내외 주얼리 브랜드들이 온라인을 통해 어떠한 광고 및 프로모션을 진행하고 있는지 사례조사를 수행하였고,

그 결과를 소개하고자 한다. 이번 호에서는 국내/국외 브랜드 마케팅 및 프로모션 조사 사례 중 홈페이지를 통해 프로모션을

활성화 한 주얼리 브랜드에 대해 알아보고자 한다.

이 사례 조사에서는 국내 18개, 국외 25개 브랜드의 온라인 광고 채널에 게시된 프로모션 건수를 조사한 것이며,

프로모션 조사 항목에는 각 브랜드 별 홈페이지에 게시된 주얼리와 관련된 매거진(잡지)협찬 광고,

 동영상 광고, 보도자료, 연예인 협찬 사진, 이벤트성 프로모션이 포함된다.

국내외 총 43개 브랜드 중 광고 채널별로 게시한 프로모션 건수가 가장 많은 다섯 가지 브랜드를 각각 추려내어 분석한 것이다.

사례 조사를 위한 범위는 광고 채널 별 최초로 게시된 게시물의 날짜부터 2012년 12월까지 게시된 게시물을 범위로 한다.

  그럼 본격적으로 스타일 분석으로 gogo!

트렌드 보고 PART 1. 2013 S/S STREET JEWELRY STYLE in SEOUL 1. BRACELET MARBLE 2. DYNAMIC COLOR 3. NATURAL 4. WATCH&BRACELET 5. GOLD 6. CHAIN 7. BOLD NECKLACE 8. LAYERED RING 9. VARIOUS MATERIAL(FABRIC) 2013 F/W 스트리트 주얼리 트렌드



2013 S/S STREET JEWELRY STYLE in SEOUL 파트는, 2013년 3월부터 6월까지 촬영된 300컷의 스트리트 주얼리 사진을 분석하여 9개의 스타일로 정리한 파트로, 대부분의 사진이 서울 주요 시내에서 촬영되었다. Part 1에서 분석된 9가지 스타일을 토대로, Part 2에서는 2013 F/W 시즌 키워드와 주얼리 트렌드에 맞는 스트리트 주얼리를 예측해 보았다. 지금부터 살펴보도록 하자.







1. BRACELET MARBLE 2012년 상반기부터 꾸준히 사랑을 받아온 원석을 이용한 구슬팔찌가 2013년 상반기 조사에서도 여전히 주를 이루고 있었다. 비교적 가공이 쉬운 편이고, 수공예적인 요소도 가미되어 있는 점이 원석 구슬 팔찌의 가장 큰 매력포인트라 할 수 있다.









2. DYNAMIC COLOR 화려한 비비드의 유혹! 최근 몇 년 동안 S/S시즌을 뜨겁게 달군 다이나믹한 컬러의 패션 주얼리가 많은 사랑을 받고 있는 것으로 나타났다. 기존의 화려함을 더욱 극대화시킨 새로운 스타일의 패션 주얼리를 살펴보자.











3. NATURAL 애니멀, 플라워 모티브를 이용한 주얼리 디자인은 고풍스러우면서도 보헤미안 처럼 자유롭고 감성적인 분위기를 강조해준다. 또한, 컬러 큐빅이 사용되어 앤티크한 느낌을 나타내고, 개성적인 스타일링에 포인트 아이템으로 활용되는 것을 알 수 있다.

    4. WATCH &BRACELET 아기자기하고 통통 튀는 스타일링을 좋아하는 ��덜트족에겐 컬러감이 돋보이는 손목시계와 팔찌를 레이어드 한 연출법이 눈에 띈다. *키덜트족(아이(kid)+어른(adult)의 합성어







5. GOLD 골드 컬러를 사용한 스트리트 주얼리는 전체적으로 클래식과 미니멀리즘의 경향을 강하게 띄는 가운데 과감한 컬러의 사용으로 정적임과 동적임, 베이직 하면서도 화려한 아이템을 많이 볼 수 있었다.









6. CHAIN 다소 밋밋할 수 있는 상의에 목걸이는 주얼리의 역할 뿐만 아니라 옷을 보조하는 아이템으로 자리잡았다. 옷과 상반되는 화려한 체인 목걸이로 포인트를 준 스트리트 패션이 많았고, 서로 다른 형태의 체인을 하나의 목걸이, 혹은 팔찌로 착용한 것을 많이 볼 수 있었다.

    7. BOLD NECKLACE 2012년 여름, 레이어드 주얼리의 열풍이 2013년 봄에도 지속되었는데, 2013년 봄에는 레이어드 효과를 주는 볼드한 주얼리가 인기를 끌었다. 독특하고 화려한 장식의 목걸이를 단조로운 의상에 함께 매치하는 스타일을 볼 수 있었다.











8. LAYERED RING 2013년 상반기 조사에서는 과감한 스타일의 악세서리가 눈에 띄었는데, 이는 색상이나 소재의 사용에서도 발견되었다. 다양한 소재의 반지를 함께 매치함으로써, 유니크 하면서도 스타일리쉬하게 연출한 것을 흔히 볼 수 있었다.









9. VARIOUS MATERIAL (FABRIC) 다양한 재료의 사용, 원색의 색감과 과장된 디자인, 다소 유치해 보일 수 있는 요소가 더해진 키치(Kitsch)한 스타일의 주얼리가 눈에 띄었다. 과감한 컬러 배열과 유니크한 스타일의 악세서리는 아이돌 스타들을 통해 알려지면서 대중들에게도 어렵지 않은 스타일임을 알 수 있었다.









<출처 월곡 주얼리 분기 리포트>





뿐만아니라 티파니의 이번 쿠아 화보를 통해서도 이번 시즌 트렌드를 확인 할 수 있는데요!





        톤 다운 된 크리스탈 조각과 진주의 화려한 조합으로 이루어진 넥클리스

          플라워 장식이 한 층더 깔끔하고 화사하여 여성스러움을 더해주는 넥클리스

  은은한 핑크 컬러의 진주와 각종 장식과 체인, 옷핀이 믹스된 구뛰르 스타일 네클리스

  인조 진주와 스퀘어 스톤의 대비를 이루며 미니멀한 조화를 이루는 뱅글 팔찌

파스텔 컬러 스톤의 플라워 모티브 팔찌

  메탈릭한 가죽이 돋보이고 볼드한 큐빅 장식의 포인트로 화려한 느낌의 팔찌





  <출처 LUCIBORN, 블로그>

  이와같이 볼드하고 약간 무거운 느낌의 넥클리스와 악세사리가 이번 2013의 트렌드인 것 같아요!!^^

  

 더 많은 정보는 월곡주얼리 분기리포트를 참고해주세용!