#fantasticka aura

[statnicegd]

B_04_Súčasná pozícia graf.dizajnéra/ky

Vzťah grafického dizajnu a reklamy, graf.dizajn pre graf. dizajnerov, vizuálna komunikácia pre alternatívne kultúry a subkultúry (Katherine Mc Coy; Steven Heller)

Steven Heller

- Advertising, Mother of Graphic design, 1995 - Moderný GD začal vznikom konzumnej spoločnosti (kon.19.stor) a následne keď sa dizajnér dištancoval od “výrobku” / keď začal spochybňovať.- Zaznieva kritika, že reklamu separujeme od grafického dizajnu, reklama je však závislá na grafickom dizajne.- do 50-60tych rokov bola reklama vnímaná pozitívne.- Dizajnéri si uvedomili, že funkciou reklamy nie je tvoriť dizajn, ale predať výrobok. - napr. v 20-30 rokoch časopisy o dizajne zahŕňali veľa pozitívnych článkov o reklame.

10 - 30-te roky

Formu pre reklamu tvorili výtvarníci. Okrem formálnych ideí (napr. secesia) výtvarníci v avantgardách verili v reklamu ako v silný prostriedok na zmenu v spoločnosti, či nástroj ako svoje posolstvá mžno šíriť. Boli hrdí, že sú súčasťou reklamy - reklame nebolo čo spochybňovať. Bolo to niečo nové - nedeformované na jednosmerný účel predajnosti. Reklama navyše podporovala tento progres prichádzajúci od výtvarníkov. 1920 - vznikajú prvé manuály, dokonca Rodchenko či Lissitzki, alebo aj samotný modernizmus - priniesli návody ako robiť reklamu údernejšou, ako pracovať s typografiou a pod.

30-te roky bol dizajn prestížny, hrdý, že tvorí reklamu - bola to jedna jeho primárna funkcia. Mal svoje zásady a pod.  V čase avantgárd, moderny i socializmu tvorili formu výtvarníci - boli hrdí na toto nové médium, bolo ideálne na šírenie posolstiev. Umenie sa neskôr ale odčlenilo - reklama nepotrebovala už hlásať politické posolstvá - chcela predávať. Preto Výtvarníka postupne nahradil v reklame grafický dizajnér. Reklama v tomto zmysle teda stvorila Grafického dizajnéra (pozn. moja interpretácia) 50-te roky - nastal rozkol medzi dizajnom a reklamou (reklama začala pritvrdzovať pravidlá, začala stavať na “unikátnosti” (ktorá ale ako unikátna bola iba ponúkaná, nie skutočná…) , dizajnér - autor - umelec a pod.) Situácia US: Grafický dizajn bola forma pre predaj / reklamu. Stala sa vynaliezavou, mala spraviť produkt príťažlivý vizuálne. (na tomto podľa mňa funguje GD v US stále…) Dwigginsov manuál a kniha The Art Director at work - hovoria o vplyvoch v Americkej reklame - ktorá chce za každú cenu predávať - na základe postupov sa stala silnejšia, údernejšia… Ako teda stvorila podla Hellera reklama dizajnéra: kon 19.stor. prinieslo zvrat v chápaní predaja - začala sa formovať konzumná kultúra. Najskôr dávali formu reklame umelci. Neskôr však reklama začala sledovať vlastné záujmy - záujmy predaja - a nahradila pozíciu umelca - vytvorila pozíciu grafického dizajnéra. Ten začal dávať formu výrobkom na základe analýz trhu a pod. Z progresívneho odvetevia sa stal tzv. kultúrny priemysel/mašinéria…

Katherine McCoy

Graphic design in multicultural world - rozdiel je ilúzia