temavagon-blog

[temavagon-blog]

RADYO REKLAMLARI

RADYOYA VERİLEN REKLAMLAR

Radyo reklamları, görsel nitelik taşımadığı için, reklamcıların yaratıcı bakış açısını sınırladığı ve birçok iletişim sorununa yol açtığı düşünülebilir. Bazı ürün ve markalar, doğaları gereği görsel medyaya kendiliğinden yönelir. Tek gerçek kısıt, yazar olarak hayal gücünüzün sınırlarıdır. Radyoda tanıtılmaya pek de uygun değilmiş gibi görünen markalar, yaratıcı bir bakış açısıyla, bu medya tipini bazen özgün ve yenilikçi şekilde kullanabilmektedir. Etkin radyo reklamları yazmanın anahtarı, öncelikle dinleyicilerin nasıl, neden ve ne zaman radyoyu dinlediklerini anlamaktır. Kullanılabilecek farklı araç ve teknikler, bunun ardından ele alınabilir. Bu tekniklerin birçoğu, radyoya özel olduğundan diğerlerine benzemez.

DİNLEYİCİLER NASIL DİNLER?

Dinleyiciler radyoyu iki farklı biçimde dinleyebilir. Alışkanlıkla ve isteğe bağlı dinleme. “Alışkanlıkla Dinleme” dinleyiş davranışında görülen rutin biçimleri tanımlamak için kullanılır. Bu dinleyiş biçimi bağlamında, dinleyicinin aynı radyo programlarını az çok tahmin edilebilir aralıklarla dinlemesi beklenir. Bu dinleme biçimi, genellikle dinleyicilerin işe gitmeye hazırlandıkları ya da işe gitmek üzere yola çıktıkları sabah saatlerinde ya da iş günleri boyunca yoğun saatler sırasında gerçekleşir.

“İsteğe bağlı dinleme “, dinleyicinin bir kanal ya da programı bilinçli ve seçici bir şekilde tercih etmesidir. Dinleyicilerin söylenenlere dikkat etme ve odaklanma seviyesi, bu dinleme biçiminde genelde daha yüksektir. Bu tür dinleme, daha çok serbest zamanlarda gerçekleşir. Dinleyiciler bu zaman dilimlerinde dinleyiciler dinledikleri radyo programına daha çok yoğunlaşabilirler.

DİNLEYİCİLER NEDEN VE NE ZAMAN DİNLER?

Dinleyicilerin radyoyu dinlemek için iki ana nedeni vardır: “İşlevsel” ve “duygusal”. Trafik raporları ve hava durumu bildirimleri gibi bilgilere ulaşma gereksinimi, işlevsel nedenlerinden arasında yer alır. Duygusal nedenler, dinleyicinin belirli bir program veya sunucuyla ilişkisinden ya da dinleyicinin belirli türde müzikleri dinlemeye yönelik seçiminden kaynaklanabilir.

Dinleyicilerin bireysel gereksinimleri, sabahları işlevsel ve duygusal seçimler arasında gidip gelebilir. Kahvaltı ederken radyo dinlemek, birçok evde sürdürülen ortak bir deneyimdir. Radyo, arka planda çalışır ve insanların uyanmasını, işe gitmeye hazırlanmasını sağlar. Bazı insanlar, seçici bir biçimde haberleri dinler ve bu dinleyiş biçimi, kişiler arabalarında radyo dinleyerek işe giderken de devam eder.    

Gün içerisindeki dinleyiş biçimleri, çevreye bağlıdır. Radyo reklamı dinlemenin paylaşılan bir deneyim olduğu ve programın çoğunluk tarafından seçildiği işyerindeki dinleme biçimleri, alışkanlığa dayalıdır ve radyonun işlevi, uygun ruh hali ile ortamı oluşturmaktadır. Evdeki radyo genellikle günlük işleri yaparken insanlara “eşlik etmesi” amacıyla açılır. Dinleyicinin radyoya odaklanış seviyesi, bu tür bir ortamda düşük olsa da program tercihleri genellikle daha kişisel ve seçicidir. Dinleyicilerin dikkati ve katılımı, akşamları veya hafta sonları çok daha yüksektir çünkü daha güçlü kişisel ve eğlence odaklı bir seçim bulunmaktadır.

DİNLEYİCİLERİN SİZİ GÖREMEYİŞİNDEN YARARLANIN!

Yaratıcı ekibin radyo reklamını vurgulamak için görsellerden ya da hareketli imgelerden yararlanmaması, mesajın yarattığı etkinin az olacağı anlamına gelmez. Radyo reklamları, etkin bir şekilde kullanıldıklarında, dinleyicilerin görecek bir şeyi olmamasından yararlanarak sürpriz etkisini ve mesajın sonuçta yaratacağı izlenimi eşsiz ve ikna edici bir yolla en üst düzeye çıkarabilir.

Normalde basılı kampanyalarda ya da televizyon ve sinemada yer alan imgeler, radyo reklamcılığında dinleyicinin zihninde canlandırılır. Radyoya yönelik reklam senaryosunda yer alan sözcükler, cümleler ve metnin tonu, dinleyicinin zihninde belli başlı bağlantılar ve ilişkileri tetikleyecektir. Dinleyici, imgeleri bu şekilde doğrudan kendisiyle bağlantılı, kişisel bir biçimde görselleştirebilir. Radyoya yönelik metin yazarlarında bulunması gereken kilit özelliklerden biri, dinleyicileri, onların zihninde doğru imgeleri yaratmak için ne söylenmesi ya da önerilmesi gerektiğini bilecek kadar iyi tanımaktır. İmgelerin yaratılma süreci belirli bir yere kadar devam ettirilmeli, bundan sonrası ise dinleyicinin hayal gücüne bırakılmalıdır.

http://www.temavagon.com.tr/ bkz.

Tema Vagon Görsel ve İşitsel Sanatlar Reklam Ajansı

[temavagon-blog]

GAZETE VE DERGİLERE VERİLEN REKLAMLAR

GAZETELER VE DERGİLER

Basına ve dergilere verilen reklamlar, yaratıcılık kaslarını esnetmeleri için reklam ajanslarına mükemmel bir fırsat sağlar. Yaratıcı ekip, reklam verilen birçok medyada olduğu gibi, gazete ve dergilerde yer alan reklamlarını fark edip okuması amacıyla hedef kitleyi hızlı bir şekilde ikna etmelidir. Okur, reklam dikkatini çekmezse sayfayı çevirecektir. Geleneksel olarak başlığın, görsel ögelerin, reklam metninin, reklam sloganının ve marka adının bir araya gelişi, bu medya tipini afişlerden farklı kılar. Okuyucu bu tip reklama evinde, otobüste veya trende gazete reklamları ve dergi reklamları okurken bakar; bu, işe ya da markete koştururken bir afiş alanının önünden hızla geçmesinden farklıdır.

Basında ya da dergilerde yer alacak bir reklamın anatomisi

Başarılı bir basılı reklam yaratmanın bir reçetesi olmasa da yaratıcı ekipler, okurun dikkatini çekmek, ardından da onu doğrudan reklam metnine yönlendirmek için genelde çarpıcı bir başlığı, tamamlayıcı bir görselle bir araya getirir. Metin yazarı, başlığı yazarken okurun dikkatini çekmek ya da reklama yönelik merak uyandırmak amacıyla ilginç açıklamalarda bulunabilir ya da az kişinin bildiği detaylara yer verebilir. Başlığın ardından gelen reklam metni, metin yazarının ürünü sunup markanın özelliklerini tanımlanmasını sağlar. Reklam metnini genellikle markanın logosu, sloganı ve kurumun ya da imalatçının iletişim bilgileri izler.

Basına ve dergilere yönelik reklamcılık, reklamların basmakalıp görünümünü değiştirmek amacıyla 1990’larda yeni bir yön kazanmıştır. Yaratıcı ekipler, daha çok başyazıya benzer bir tarzı denemişlerdir. Bunun altında yatan fikir, okurun reklamı gazete ya da derginin bir parçasıymış gibi görmesini sağlamaktır. Alışıldık tarzlardan bu şekilde uzaklaşılması, iletişim sırasında görsel öğelerin genellikle reklam metninden çok daha fazla önem taşımasına yol açmıştır.

Görsel Öğeler

Çağdaş yaratıcı reklamcılık, reklamlarda uzun metinleri büyük ölçüde terk etmiştir. Günümüzün birçok reklam kampanyası, markanın mesajını iletmek için neredeyse sadece yaratıcı ve etkileyici görsel öğelerin gücüne dayanmaktadır. “Medyaya aşina” gazete ya da dergi okuru imgelere alışıktır ve görüntülerin iletişimdeki hızlı etkisine uzun bir metni okumaya kıyasa çok daha açıktır. Bazı reklam kampanyalarında hem afişlere hem de basına ve dergilere yönelik yaklaşım, görsel kavramlara güçlü bir şekilde dayandığından ve böylelikle benimsenen konseptin farklı medya tipleri için pek fazla uyarlanması ve değiştirilmesi gerekmediğinden basına ve dergilere yönelik yaklaşımları afişlerde kullanılanlardan ayırmak güçtür. http://temavagon.com.tr/ bkz.

Tema Vagon Görsel ve İşitsel Sanatlar Reklam Ajansı