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감성과 실용을 입다 – 2025 S/S 시즌, 브랜드 협업과 팝업스토어의 진화

2025년 S/S 시즌, 패션업계는 ‘일상 속 감성’과 ‘실용성’의 조화를 테마로 브랜드 고유의 아이덴티티를 강화하는 동시에, 고객과의 접점을 확대하기 위한 전략적 행보를 강화하고 있다. 특히 디자이너와 스타일리스트, 크리에이티브 디렉터와의 협업, 브랜드 팝업스토어 운영, 라이브 커머스 및 SNS 연계 이벤트 등 ‘경험 중심’의 마케팅 방식이 주목받고 있다.

최근 떠오르는 브랜드 ‘르페(LE FAIRE)’는 이번 봄여름 시즌을 맞아 청량한 감성을 담은 '하이썸머 익스플로러' 컬렉션을 선보였다. 린넨 블렌드 소재의 하프 팬츠, 오버사이즈 스트라이프 셔츠, 디지털 프린팅 원피스 등 계절감과 활동성을 동시에 고려한 아이템 구성으로, 일상과 여행을 오가는 MZ 세대 고객층의 라이프스타일에 맞춘 라인업이 특징이다. 브랜드 관계자는 “단순히 제품을 보여주는 것이 아니라, 소비자가 브랜드 철학을 ‘입고 체험’할 수 있도록 기획했다”고 전했다.

이와 함께 르페는 서울 성수동에 위치한 셀렉트숍 ‘언커먼바이브’와 손잡고 5월 첫째 주부터 2주간 팝업스토어를 운영 중이다. 현장에서는 신상품 외에도 비공개 리미티드 에디션과 시즌 오프 샘플을 최초 공개했으며, 매일 30명 한정으로 ‘컬러별 스타일링 컨설팅’ 서비스를 제공해 방문객들의 호응을 얻고 있다. 더불어 인스타그램 스토리 인증 시 캔버스 토트백 증정, 10만 원 이상 구매 고객 대상 추첨 경품 이벤트 등도 함께 진행되어 SNS를 통한 바이럴 효과까지 이끌어냈다.

한편, 럭셔리 컨템포러리 브랜드 ‘에스더라이프(ESTHER LIFE)’는 패션 인플루언서 한이슬과 협업한 '퍼스널 시그니처 ���슐 컬렉션'으로 소비자들의 관심을 모으고 있다. 실크 블렌디드 티셔츠, 비대칭 커팅 팬츠, 퍼플톤의 레더 소형백 등이 대표 아이템으로, ‘나만의 분위기’를 중시하는 소비자 니즈를 정조준했다. 특히 협업 발표 직후 자사몰과 W컨셉에서 제품 일부가 조기 품절되며 재입고 문의가 쇄도하는 상황이다.

이번 시즌의 트렌드는 단순한 소비를 넘어, 브랜드가 제시하는 세계관과 고객이 공감하고 체험할 수 있는 ‘감각적 브랜드 경험’으로 확장되고 있다. 이는 단순히 ‘옷을 고르는 행위’가 아닌, 일상 속에서 자신만의 정체성과 감성을 표현하고자 하는 소비자 심리와 맞물리며, 브랜드들 또한 기존의 온라인 중심 유통에서 한발 더 나아가 오프라인 접점을 늘려가고 있는 흐름이다.

이처럼 팝업스토어, 협업 컬렉션, 콘텐츠 마케팅이 서로 결합하며 새로운 패션 마케팅의 공식이 만들어지고 있다. 브랜드 간, 혹은 브랜드와 크리에이터 간의 감각적인 시너지가 어떤 결과물을 낳을지, 그리고 소비자는 어떤 방식으로 이를 즐기고 선택할지. 올 여름, 거리 위 패션은 그 자체로 하나의 전시가 되어가고 있다.

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볼빅 어패럴, ‘RE-BORN 2025’ 팝업스토어 통해 K-골프 퍼포먼스 비전 제시

K-골프 퍼포먼스 브랜드로 도약을 준비하는 볼빅 어패럴이 지난 4월 22일부터 25일까지 서울 성수동에서 팝업스토어 ‘RE-BORN 2025’를 열고 새로운 가능성을 선보였다. 이번 행사는 단순한 신제품 공개를 넘어 브랜드 전체의 전략적 리브랜딩 방향성을 담아내며 많은 이들의 이목을 집중시켰다.

'클럽하우스'를 테마로 한 매장 연출은, 고급스러우면서도 여유로운 골프 문화의 감성을 세련되게 풀어냈다. 공간 곳곳에는 최신 골프웨어를 비롯해 다양한 골프 액세서리, 그리고 볼빅의 혁신적인 컬러 볼이 조화롭게 전시되며, 볼빅만의 차별화된 퍼포먼스 아이덴티티를 효과적으로 드러냈다.

특히 이번 팝업에서는 골프웨어를 넘어 퍼포먼스 전반에 걸친 통합 브랜딩 전략이 눈길을 끌었다. 볼빅 어패럴은 기능성과 스타일을 모두 갖춘 2025 F/W 신제품을 소개하는 한편, 볼빅 골프공과 새롭게 출시 예정인 골프화를 한자리에서 공개하며, 브랜드 간의 시너지를 극대화했다. 다양한 라인을 연계해 하나의 완성된 퍼포먼스 스타일을 제안하는 방식은 관람객과 바이어 모두에게 강렬한 인상을 남겼다.

볼빅의 전용 부스에서는 최신 컬러볼 기술을 직접 체험할 수 있는 프레젠테이션도 마련됐다. 혁신적인 제조 공정과 소재 기술을 소개하는 프로그램은, 단순한 전시를 넘어 브랜드의 연구개발 역량을 체감할 수 있도록 기획되었다. 특히 독보적인 색감과 성능을 갖춘 신제품 볼 라인은 업계 관계자들의 높은 관심을 받으며 볼빅만의 기술적 차별성을 다시 한 번 각인시켰다.

한편, 이번 팝업에서는 볼빅이 야심 차게 준비 중인 골프화 제품도 첫선을 보였다. 2026년 정식 출시를 앞둔 이 골프화는 최적화된 착화감과 탁월한 그립력을 바탕으로, 퍼포먼스 골퍼들을 위한 최상의 솔루션을 제시한다. 스타일과 기능성을 모두 갖춘 디자인은 골프웨어와의 연계성까지 고려돼, 향후 볼빅의 주력 상품군으로 성장할 가능성을 예고했다.

팝업스토어 오픈 첫날에는 볼빅 어패럴 후원 선수인 고윤성과 문정현 프로가 방문해 특별한 원 포인트 레슨과 퍼팅 이벤트를 진행했다. 선수들의 직접적인 참여는 현장 분위기를 한층 뜨겁게 달구었고, 방문객들에게는 제품 체험을 넘어 프로골퍼들과 소통할 수 있는 특별한 경험을 선사했다.

볼빅 어패럴 관계자는 “RE-BORN 2025 팝업스토어를 통해 퍼포먼스를 기반으로 한 새로운 브랜드 비전을 구체적으로 선보일 수 있었다”며 “앞으로도 골프웨어를 넘어 골프 퍼포먼스 전반을 아우르는 K-브랜드로 성장할 것”이라고 포부를 밝혔다.

이번 성수 팝업스토어는 단순한 신제품 발표의 장을 넘어, 볼빅 어패럴이 글로벌 무대에서 'K-골프 퍼포먼스'를 리드하겠다는 강한 의지를 확실히 각인시키는 무대가 됐다.

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