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Googleによって明らかにされた最近の主要なアルゴリズム更新についての重要な情報

9月初旬、検索マーケティングの専門家バリー・シュワルツがGoogleのサーチリエゾン、ダニー・サリバンをインタビューし、その後、インタビューの長い要約を公開しました。

バリー・シュワルツはSearch Engine Roundtableの創設者であり、RustyBrickのCEO兼テクノロジストです。一方、ダニー・サリバンは、Google Searchの更新、アルゴリズムの変更、その他関連事項を明確に説明し、一般の人々がGoogle Searchの仕組みとこれらの変更にどのように適応するかを理解できるようにする役割を担っています。

これら二人の専門的かつ権威ある背景を考慮すると、このインタビューはGoogleの最近のアルゴリズム更新を理解することに熱心な人々にとって非常に価値があります。私はインタビューを読み、Googleの更新の方向性をより明確に理解し、将来的なトラフィック促進戦略に役立つ洞察を提供するために、重要なポイントを要約しました。

以下が私の要約と個人的な考えです。

（この要約は元のコンテンツをGPTに単に貼り付けたものではなく、手動で整理・要約されたものなので、���心して読むことができます。）

重要な情報は太字で、 私の個人的な考えはイタリック体で示されています。

更新頻度について

Google Searchは年間約5,000回の更新を行い、必要に応じて「主要な更新」を定期的に導入しています。これらの大規模な更新は広範な影響を与え、“コアアップデート”と呼ばれています。

これは、Google Searchが毎日約14回のアルゴリズム調整を行っていることを意味します。これは「アルゴリズムを出し抜こうとする時間を無駄にすべきではない」という私の見解をさらに強化します。オンラインで共有されたあらゆる抜け穴は既に修正されている可能性が高いです。（ユーザーに真に役立つコンテンツを作成することに時間を集中させましょう。）

小規模独立サイトへの報酬

2024年3月から8月にかけてのGoogleのコアアップデートは、小規模な独立したサイトにより多くの報酬を与えることに焦点を当てており、Googleはこの努力を遠からず終えるわけではありません。質の高いコンテンツを持つ小規模な独立したサイトは、将来のコアアップデートからも恩恵を受け続けると予想されます。

小規模な独立したサイトは、商業化が少なく、よりニッチで、より個性的です。私はそれらを大規模なサイトよりも「純粋」と考えています。Googleはウェブ上の多様性を目指しており、「権威」の定義を見直しているようです。これは独立したサイトを運営する人々にとって重要な意味を持ちます：非常に良い道を選んでいるので、その道を歩み続けてください。

アルゴリズム更新後にサイトのランキングが下がった場合の対処法

Googleは、アルゴリズムの更新に伴い、一部のサイトが大きなトラフィックの変動を経験することを認識しています。サリバンのアドバイスは、「ユーザーのために正しいことを確実に行うこと」であり、忍耐強く待つことです（更新は徐々に進行するプロセスです）。また、Googleのランキングシステムを追いかけることは時代遅れのアプローチであるとも強調しました。

各アルゴリズムの更新が完璧であることは考えにくいですし、ウェブサイトとユーザーの多様性を考えるとなおさらです。オンラインゲームでは、各バージョンに「OPキャラクター」が存在すると言われていますが、Google Searchにも同じことが言えるかもしれません。おそらくダニーはもっと基本的なアドバイスを提供しました：Googleのアルゴリズムではなく、あなたのユーザーに焦点を当ててください。

ランキングの変更が意味するもの

あなたのサイトが第一位から第二位に下がると、トラフィックへの影響は大きいかもしれません。しかし、これが必ずしもGoogleのアルゴリズムがあなたのコンテンツを嫌っているわけではありません。実際は、より高いランキングのコンテンツもユーザーにとって非常に価値がある可能性があります。Googleの目標は、検索結果のすべてのコンテンツが役立つこと、少なくともすべてのユーザーがそれから利益を得ることを確実にすることです。

どのページも永遠にトップの検索スポットを占めることはありません。トップティアの検索ランキングの非常に競争の激しい世界では、関連するキーワードを検索するユーザーにとってあなたのコンテンツが普遍的により価値があるかどうかが重要な問いです。率直に言って、これは技術的な最適化やトリックで達成できるものではありません。

Googleは展開プロセス中に更新を調整しますか？

いくつかの更新は重要なランキングとトラフィックの変動を引き起こしますが、Googleはこれらの変動のためにアルゴリズムを更新中に調整することはないと明確にしています。これらの更新は複数の評価とテストラウンドを経て展開され、Googleが行う唯一のことは更新をより広い範囲に拡大することです。

これは少し傲慢に感じられるかもしれませんが、Googleが常に客観的に正しいわけではありません。しかし、技術的な観点から見ると、更新の途中で内容を変更すると、テストされていない問題を導入し、さらに大きな問題を引き起こす可能性があります…

Googleのフィードバックフォームの記入がサイトのランキングに影響しますか？

時々、コアアップデート中にGoogleはユーザーやサイトオーナーから更新の影響についてのフィードバックを集めるためにフィードバックフォームをリリースします。2024年3月のアップデートのフィードバックフォームは、1,300のドメインに関連する12,000の提出を受け取りました。Googleは、フィードバックを提出するかどうかがサイトのランキングに影響を与えないことを明確にしています。

同じドメインに対して1,700回以上フィードバックフォームを提出した人の話がありますが、Googleは何度もこの神話を否定しています：SEOにショートカットはありません。

Googleはどのようなコンテンツを評価しますか？

サリバンは具体的な例を挙げて説明しました：

地元の配管業者のウェブサイトはGoogle検索の「地元の配管」トピックでうまくランキングされていませんでした。これは、コンテンツがシンクの修理方法など、通常の一般的な内容に見えたためです。それは単なる普通の配管業者のコンテンツであり、おそらくコンバージョンにはつながらなかったでしょう。

対照적に、その配管業者が地元のエリアの配管問題に関する個人的で専門的な話を共有した場合、それはGoogleが評価したいコンテンツのタイプです。

この対話は、Googleが個人的またはユニークな特徴を持つコンテンツを評価したいと考えていることを明確に示しています。一般的なコンテンツはしばしば繰り返し感じられ、ユーザーをあまり感動させません。たとえば、インターネットには「コーヒーとは何か」を説明する記事が何千も必要ありません（また、Googleはそれらにトラフィックを配布しません）。しかし、海辺のカフェでのユニークな体験についての記事であれば、それは一種類のものであり、読む価値があるかもしれません。

ページエクスペリエンスの強調

ユーザーがあなたのサイトに最初に着陸したとき（最初のページから先）に満足のいく体験を得る場合、Googleのランキングシステムはあなたのサイトを評価しようとします。サイト運営者として、「コアウェブバイタルズ」に注意を払うべきですが、それだけが全てではありません。

ここで、コアウェブバイタルズという概念が導入されます。説明しましょう：

コアウェブバイタルズは、Googleがウェブページのユーザーエクスペリエンスを評価するために導入した主要な指標セットで、ローディングパフォーマンス、インタラクティビティ、視覚的安定性に焦点を当てています。これらの指標は、ページを訪れるユーザーの実際の体験を測定し、ウェブサイトがこれらの側面を最適化してユーザーの満足度と検索ランキングを向上させるのに役立ちます。具体的には、コアウェブバイタルズには次の3つの主要指標が含まれます：

1. Largest Contentful Paint (LCP)：ページの主要コンテンツがどれだけ早くロードされるかを測定し、ページ上で最大の表示要素がロードされるまでの時間を指します。理想的には、これは2.5秒以内に行��れるべきです。

2. First Input Delay (FID)：ページのインタラクティビティを測定し、ユーザーがページと初めてインタラクションする（ボタンをクリックするなど）と、ページが反応するまでの遅延を指します。理想的には、この遅延は100ミリ秒未満であるべきです。

3. Cumulative Layout Shift (CLS)：視覚的安定性を測定し、ローディングプロセス中にページレイアウトが予期せず移動することを指します。小さなシフト（CLSスコアが0.1以下）は、より良いユーザーエクスペリエンスを示します。

これらの指標は、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスの質を総合的に評価し、Googleのランキング要因に影響を与えます。したがって、ウェブマスターや開発者にとって、コアウェブバイタルズを最適化することが非常に重要です。ただし、ユーザーエクスペリエンスはいくつかの単純な指標では常に捉えることができないため、Googleはサイト運営者に対して、体験を改善するための人間的な側面についてより深く考えることを奨励しています。

私は、重要なポイントは創造性、想像力、そしてユーザーの感情の細部に対する注意だと信じています。

RedditのようなフォーラムのコンテンツがGoogleのランキングで

Googleは、Redditなどのソーシャルプラットフォームやフォーラムのコンテンツを積極的に紹介し続けることに熱心です。これは、これらの情報がより具体的でニッチであり、検索者により明確な助けやガイダンスを提供する可能性があるためです。時には、Redditで共有されたコンテンツが元のソースよりも高くランクされることもありますが、これは検索キーワードやコンテンツの新鮮さなどの他の要因による可能性があります。

もしあなたがGoogleで非常に具体的なシナリオを検索したことがあれば、Redditのようなフォーラムのコンテンツがより役立ったかもしれません。なぜなら、それはしばしば非常に具体的なトピックに焦点を当てており、よりタイムリーだからです。

これは、ソーシャルメディアやフォーラムの価値が、特定の問題に対処するコンテンツの断片を提供することにあることを示しています。Googleがこれがユーザーが探している答えであると判断した場合、このコンテンツはトップにインデックスされます。これはUGCコンテンツマーケティングにとって恩恵ですが、コンテンツが本当に価値を持っていることを確認してください。

隠れた宝石について

Googleは継続的にアルゴリズムを改善することに努めており、ユーザーにとって「隠れた宝石」をよりよく識別し、表面化させることができるようにしています。これにより、高ランキングのページだけでなく、本当に価値のあるユニークなコンテンツを持つサイトも発見されるようになります。

Googleの検索アルゴリズムにおける隠れた宝石は、通常、高くランクされていないか、多くのトラフィックを持っていないにもかかわらず、ユーザーにとって非常に高品質で有用な情報を提供するページを指します。これらのページはSEOの最適化が不十分であるか、十分なリンクがないために高いランキングを持たないかもしれませんが、特定のクエリやユーザーのニーズにとってそのコンテンツは非常に価値があります。Googleは積極的にこれらのサイトを発見するためのステップを踏んでいるようです。

パラサイトSEOについて

2024年初頭、GoogleはパラサイトSEO行為に対して手動で罰則を科し始め、近い将来自動罰則を導入する計画はありません。

パラサイトSEOでは、攻撃者は通常、政府、大学、大手ブランドのサイトなど、合法的なウェブサイト上の脆弱性を見つけ、これらの脆弱性を悪用して自分たちのコンテンツをアップロードしたり埋め込んだりします。このコンテンツにはリンク、スパム、または他のSEOターゲットが含まれる場合があります。Googleは大規模な罰則を展開することに慎重のようです。

AIによって生成されたコンテンツについて

Googleは、低品質のコンテンツの主な問題がAIによって生成されたかどうかではなく、量産されたかどうかであることを明確にしました。Googleがコンテンツがランキング目的で量産されていることを検出した場合（AIによって生成されたものであれ手動で作成されたものであれ）、それはスケールドコンテンツに関するポリシーの違反と見なされます。

Googleは繰り返し、コンテンツがユーザーにとって価値があるかどうかがより重要であると強調しています。AIは非常に価値のあるコンテンツを生成することができます（たとえば、Blogcardを使用して生成されたブログ — マーケティングをお許し下さい。これは実際に私の製品です。）、同様に、人間も大量の低品質コンテンツを生成することができます。

答えは明らかです。あなたのユーザーが何を求めているかを考え、ランキング目的ではなく、あなたのユーザーのために書いてください。

これでバリー・シュワルツのダニー・サリバンへのインタビューに基づく主要情報の要約（および個人的な考え）を終了します。

サリバンの洞察は、彼がテレビショー「ウエストワールド」のオペレーションズヘッドのようだという印象を私に与えます。ショーで「ホスト」の行動を完全に制御することができないのと同様に、Googleのインデックス作成結果がどのように生成されるかを確実に知ることはできません。彼らは多くのルールを設定していますが、答えは実際の世界で見つける必要があります。

インタビューのオリジナルテキスト: Search Engine Roundtable

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Sunber HairのSEOキーワード分析レポート

1. 製品タイプ

• **キーワード数：**56

• **総検索ボリューム：**222,700

• **平均キーワード難易度：**12.18

• 製品タイプに関連するキーワード—例えばウィッグ、織り、ヘアエクステンションなど—は大きな割合を占め、全体的な検索ボリュームが高いです。これはこれらの製品に対する市場の強い需要を示しています。比較的低い難易度は、これらのキーワードを最適化することでランキングを高める良い機会があることを示唆しています。

2. 素材と特徴

• **キーワード数：**2

• **総検索ボリューム：**19,800

• **平均キーワード難易度：**13.5

• 素材や特徴に関連するキーワードは主に「レース」と「グルーレス」のウィッグに焦点を当てています。これらのキーワードは検索ボリュームが低いものの、その特異性により高い購入意向を示している可能性があります。

3. カスタマイズ

• このデータセットにはカスタマイズに関連する顕著なキーワードはありませんでした。これは、この市場セグメントが未探索であり、潜在的な機会を表している可能性があります。

4. ターゲットオーディエンス

• データは特定の顧客グループをターゲットにしたキーワードを明確に示していませんでした。これは、消費者がウィッグを選択する際に個人の特性よりも製品の特徴に重点を置いていることを示唆しています。

5. 価格設定

• データには価格に関連するキーワードが見つかりませんでした。ブランドは消費者の価格感度をさらに調査するか、広告やコンテンツマーケティングで価格の利点を強調することを検討する必要があります。

6. 季節と機会

• 同様に、データセットは季節や特別な機会にリンクされたキーワードを明らかにしていませんでした。これは、ブランドが結婚式や休日、季節の変化に特化した製品やコンテンツを提供することでマーケティング戦略を拡大できることを示しています。

7. トレンディングトピックス

• 検索ボリュームとキーワードの人気に基づいて、市場では特に特定の製品タイプや素材に関して、様々なタイプのウィッグやヘア製品に対する強い継続的な需要があります。

8. 競争分析

• 全体のキーワード難易度は比較的低く、これはブランドにとって良い兆候です。これは競争が少ないことを示しています。適切なSEO最適化戦略を用いれば、ブランドは複数のキーワードで高いランキングを達成する良いチャンスを持っています。

類似企業への推薦

• 製品の多様性と素材の拡大：特定の消費者ニーズに応えるために、高需要の製品（例：グルーレスレースウィッグ）を追加することを検討してください。

• カスタマイズオプションの探索：特にユニークな製品を探している新規顧客を引き付けるために、パーソナライズされたカスタマイズオプションを提供してください。

• 季節と機会のマーケティングを活用：季節の変化や特別な機会に関連したコンテンツと製品を開発し、これらの期間中により多くの消費者を引き付けることができます。

• 価格戦略：消費者の価格感度を調査し、広告およびコンテンツでブランドの価格の利点を強調してください。

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Sheglam.comのSEOキーワード分析レポート

主な商品タイプ：

主力製品は、ファンデーション、ブラッシュ、アイシャドウ、リップスティックなどのさまざまな化粧品です。

また、ネイルやヘアケアなどの周辺製品もあります。

ハリーポッターやケアベアなどのIPとのコラボレーションを特徴とする特別コレクションもあります。

人気の素材：

一般的な化粧品素材には、液体、パウダー、ジェルがあります。

「ベイクドグローセッティングパウダー」のようなユニークなテクスチャーもあります。

パーソナライゼーションとカスタマイズ：

異なる肌色に合わせた幅広い色調と色合い。

季節ごとやIPテーマの限定版コレクション。

カスタマイズ可能なギフトセットやパレット。

ターゲットオーディエンス：

主に若い女性の消費者。

IPコラボレーションは、より広範なファンコミュニティにも魅力的かもしれません。

価格設定：

中から高級で、個々の製品は通常10ドルから30ドル。

一部の限定版ギフトセットは50ドルから100ドル。

季節性と機会：

コープスブライドコレクションのような休日や季節の製品。

パーティーやガラなどの特別なイベントに適した製品。

トレンドダイナミクス：

最新のファッショントレンドに従うこと、例えば人気の「グロッシー」リップルック。

カートゥーン/アニメにインスパイアされたIPコラボレーションも非常に人気があります。

競争環境：

セフォラ、ウルタ、NYXなどの多くの競合する化粧品ブランド。

SheglamのユニークなIPコラボレーションは、特定のニッチ市場で優位性を提供します。

「コープスブライドメイクアップ」、「ケアベアメイクアップ」などのキーワードでまともな検索ランキングとボリュームがあります。

推奨事項：

ファン経済を活用するために、特徴的なIPコラボレーションコレクションの開発を続けてください。

ウェブサイトのSEOを最適化して、キーワードランキングと可視性を向上させてください。

ブランドの露出とファンとのエンゲージメントを高めるために、ソーシャルメディアのプレゼンスを強化してください。

業界のトレンドに先んじるために、製品イノベーションに焦点を当ててください。

異なる顧客セグメントに対応するために、製品ラインを多様化してください。

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