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zzangcoco0 · 14 days ago

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성인 스포츠 패션의 진화, 윌비플레이가 보여주는 요즘 감성

최근 윌비플레이는 NC 다이노스의 간판 외야수 박건우 선수와의 후원 계약을 체결하며 다시 한 번 화제를 모았다. 박건우 선수는 WBC, 올림픽, 프리미어12 등 굵직한 국제대회를 모두 경험한 국가대표 외야수로, 국내에서도 꾸준한 팬층을 보유하고 있는 스타 선수다. 그의 안정적인 수비력과 정확한 타격은 물론, 훈훈한 비주얼까지 더해 패션 브랜드와의 시너지가 기대되는 대목이다.

윌비플레이는 이미 올해 초 LG 트윈스 문보경 선수와 KT wiz 강백호 선수와도 연이어 후원 계약을 맺은 바 있다. 이처럼 각 구단의 핵심 선수들과 협업을 확장해나가면서 스포츠 패션을 넘어 하나의 라이프스타일 브랜드로 성장하는 모습이다. 특히 이들의 협업은 단순히 유니폼 스폰서십에 그치지 않는다. 팬들을 위한 다양한 굿즈 출시, 선수 팬미팅 이벤트, 야구 꿈나무들을 위한 기부 활동 등 브랜드의 사회적 가치를 더하는 활동으로도 이어지고 있다.

이러한 윌비플레이의 전략은 단순한 홍보 이상의 효과를 만들어내고 있다. 소비자들은 단순히 ‘옷을 사는 것’이 아니라, 자신이 응원하는 선수의 스토리와 가치를 함께 소비하는 셈이다. 이런 팬심 기반의 마케팅은 특히 20~40대 성인층에서 큰 호응을 얻고 있으며, 자연스럽게 브랜드 충성도까지 높아지는 결과로 이어진다.

실제로 윌비플레이를 운영하는 형지엘리트의 스포츠 상품화 부문은 올 들어 괄목할 성장을 기록하고 있다. 2024~2025년 기준 3분기 누적 매출이 전년 동기 대비 79%나 증가하며 스포츠 패션 시장의 무서운 성장세를 증명했다. 이는 단순히 시장 규모 확대라는 외형적 성장뿐 아니라, 브랜드 아이덴티티와 팬덤을 기반으로 한 내실 있는 확장이 만들어낸 결과라고 할 수 있다.

스포츠 스타들의 활약을 통해 팬들과 소통하고, 이를 감각적인 패션 아이템으로 풀어내는 윌비플레이의 시도는 앞으로도 계속될 전망이다. 단순히 운동복을 넘어 평소 출근길이나 주말 나들이에도 부담 없이 입을 수 있는 세련된 디자인은 많은 이들의 관심을 끌고 있다. 여기에 각 선수의 시그니처 굿즈나 한정판 ��슐 컬렉션 등은 희소성과 소장 가치를 더하며 구매 욕구를 자극한다.

스포츠 패션은 이제 운동장에서만 존재하지 않는다. 윌비플레이처럼 일상 속에서 자연스럽게 녹아드는 브랜드들이 소비자의 라이프스타일을 리드하는 시대다. 박건우, 문보경, 강백호 선수와 함께 만들어가는 윌비플레이의 다음 스텝이 벌써부터 기다려지는 이유다.

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