#寵物經濟的發展與趨勢教材-詹翔霖副教授寵物物經濟「動物醫院」商機

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寵物經濟的發展與趨勢教材-詹翔霖副教授寵物物經濟「動物醫院」商機

寵物是沒有健保的—詹翔霖副教授

犬與貓從「功能性飼養」提升到成為「家庭的一份子」，「毛孩子」這個名詞應運而生。對於動物生命的認知，近年來在法律面向與動物福利面向更是有顯著的進步，法律從犬貓為「所有物」的認定，在疫情後更多了一些「人與動物之間的精神與感情關聯性」。而生命觀念的普及，也讓社會大眾開始自主地對於生命的責任感提升，如「不棄養」與「認養代替購買」就是很好的觀念改變。

因為毛孩是家人，因此許多人更願意投入資源來滿足牠們「生理」與「心理」的需求，例如定期注射疫苗來預防重大的傳染病、或定期健康檢查來早期治療的「預防保健」，以達到寵物醫療最好的效果。因此，動物醫院也不斷的提升醫療儀器的精準度與精密性，血檢、生化機、X光機、CT、超音波等，從過去是要到「檢驗所檢查」，到今天是「一站包辦」，基本上已成為一般動物醫院的必備儀器，這也是為什麼至今開業成本至少要2000萬-5000萬起的設備購入。

當服務與專業型態已經不同時，越來越多講求醫療品質的獸醫師與醫療助理，也就形塑出各式專業的團隊，有些轉向專科醫療如貓專科醫院、非犬貓動物醫院或者是心臟專科醫院、外科專科醫院、中式針灸醫院等，有些提升了醫療流程的團隊分工，醫療團隊如內外專科獸醫師、醫療助理等，行政團隊如櫃檯、會計、行政助理等，全面提升在門診、住院、維護醫院環境與改善就診經驗等，甚至為了改善動物醫院同仁的工作滿意度與成就感，各式的教育培訓、員工旅遊、薪資福利都逐漸提升，更激勵同仁在自己的專業上不斷努力精進，在這些正向影響循環下，也越來越多飼主願意尊重與信任動物醫院與團隊的專業照護毛孩的健康。

個案研究-詹翔霖副教授財訊 680 期  毛小孩寵商機

心臟手術要價百萬、根管治療4萬起跳 3大趨勢帶動，寵物醫療愈來愈高貴！

2023/03/01 17:00文｜劉軒彤

百萬元的心臟瓣膜置換手術，4萬元以上的牙齒根管治療，數萬元起跳的幹細胞治療；寵物的高端醫療，緊跟人類醫療趨勢，飼主掏錢不手軟。

現代飼主把寵物當家人，也將寵物醫療推升到一個新境界。台灣目前最貴的心臟瓣膜置換手術，主人1百萬元砸下去不手軟；單次2、3千元震波復健治療，一般人都不見得捨得花，好命的寵物已享受得到。

屏東科技大學獸醫學系副教授鍾承澍說，基本上，現今寵物醫療的趨勢與人醫一致，主人享受的醫療服務，寵物家人也要有。儀器很多都是由人醫設備而來，可是市場性與規模不一樣，很多耗材也因為寵物品種與體型不一，額外成本較高；甚至還因為找不著適合的醫材，成就許多的「獸醫發明家」。也因此，出現愈來愈多相對高價的醫療。

這些令人咋舌的高端醫療，其實都是源自於3大趨勢。第一個大趨勢是「人性化」。例如十年前就有寵物中醫針灸動輒千元起跳，或是這幾年愈做愈好的3D列印義肢；此外，近年隨人類再生醫療的發展，也有寵物幹細胞治療，一針打下去好幾萬元。

趨勢》人性化、高齡化、精準化

第二個大趨勢是「高齡化」。一則因為飼主照顧得好，寵物壽命拉長，一則因為飼主跟著寵物一起老去，此時經濟基礎也佳，願意用錢解決問題。老齡化疾病相對複雜，各種癌症治療、白內障、假牙、根管治療等應運而生， 同時也催生了寵物復健。

記者在採訪屏科大獸醫院時，看見復健室有一台適合四條腿的加長版跑步機，旁邊還架設系統進行步態分析。獸醫師笑說，別看寵物在外面玩半小時都不累，在跑步機上定速跑十分鐘就不行了。此外，還有價格上百萬元的體外震波機器，這是很多像是五十肩患者可能會自費使用的治療，許多飼主也願意花每次兩三千元不等，讓寵物減輕疼痛好得快。

第三個大趨勢是「精準與精緻化」。就好比人類的精準醫療，透過精準的診斷找到問題，對影像診斷的需求非常高；精緻的部分，就要靠更多的手術設備和藥物，例如微創手術、內視鏡、標靶藥物，這些國內寵物醫療統統找得到，國外甚至有飼主要求替寵物做達文西微創手術。

寵物的高端醫療跟著人醫腳步走，複雜度愈來愈高，獸醫院也很難購置完善的設備，因此專科獸醫師應運而生。就如同百萬元的心臟手術要心臟專科醫師執行，市面上也已經有皮膚科、眼科、骨科、外科、腫瘤、中醫科等等獸醫分科；還有如同科技大廠仁寶與屏科大合作的動物醫院，是以電腦斷層、正子造影等高階影像診斷為主。

近年新興的科別，則以牙科最夯。過往寵物的牙科服務，了不起就是幾百元的洗牙，現在則是假牙和根管治療的需求愈來愈高。動物的牙齒較長，耗材本就特殊，又因為寵物不受控，進行根管治療需要麻醉，所以費用稍高些；也因為要麻醉，所以傾向一兩次就要做好，一次治療就要兩三萬元。

現象》分工種類多　獸醫師學不完

獸醫師除了分科，也會進行轉診，例如屏科大的動物醫院定位為後送醫學中心，收治很多病重寵物。在這兒，有輸血中心和血庫，有一些狗狗貓咪會定期捐血。老齡化趨勢也提高加護病房的需求，小寵物一天費用至少兩三千元，大狗更貴，且近年在飼主要求下，狗與貓的住院區域也傾向分開。

在飼主的強力要求下，「獸醫師的學習動力很強，研討會都是從頭聽到尾，因為壓力很大！」鍾承澍不諱言，人醫的規範都很清楚，獸醫沒有，「所以學不完。」

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長照產業IPO上市首例 青松健康明年元月掛牌 IPO上市條件

長照產業IPO上市首例 青松健康明年元月掛牌 IPO上市條件

IPO流程步驟：

1.上市籌備：組成IPO專案小組，聘請承銷商、律師和會計師等專業顧問團隊。

2.財務健檢與內部整備：進行財務報表重整，規劃股權結構調整，建立內部控制與稽��制度。

3.申請文件準備：編製上市申請書和公開說明書，並補充相關資料。

4.證交所初審：台灣證券交易所或櫃買中心審查公司資格與財務狀況。

5.主管機關核准：金融監督管理委員會進行最終核准。

6.定價與公開承銷：承銷商協助決定股票發行價格，向大眾公開承銷，完成集資。

7.正式上市：公司股票正式於證交所掛牌交易。

這些步驟是IPO過程中的關鍵環節，確保每個環節的完整性和準確性對於成功上市至關重要。

方面

重要考量因素

說明

財務指標

盈利能力

持續穩定的盈利能力是許多市場IPO的重要指標，需要仔細審視過去幾年的財務報表，並預測未來幾年的盈利狀況。

營收規模

達到一定的營收規模通常是IPO的門檻，企業需要持續擴大市場規模，提升營收能力。

現金流狀況

健康的現金流對於企業的持續運營至關重要，IPO審批過程中也會重點考量企業的現金流狀況。

負債比率

過高的負債比率會增加投資者的風險，需要控制在合理的範圍內。

資產負債表

資產負債表的健康狀況是評估企業財務狀況的重要依據，需要確保資產的質量和可靠性。

公司治理結構

組織架構

清晰的組織架構是良好公司治理的基礎。

內控機制

完善的內控機制能有效降低風險，提高效率。

董事會獨立性及多樣性

尤其要注意董事會的獨立性和多樣性，這將在審批過程中起到關鍵作用。

合規性與風險管理

合規性

嚴格遵守相關法律法規，確保所有文件和資訊的準確性、完整性和真實性。

風險管理

良好的風險管理機制是企業成功IPO的關鍵，需要識別並評估潛在的風險，並制定有效的風險管理策略。

長照上市首例 青松健康明年元月掛牌 將掀長照資本熱潮

2024/12/08 10:57:36經濟日報 記者謝柏宏／即時報導

台灣長照機構邁入資本化時代正式來臨，證交所日前通過，已經登錄興櫃的青松健康（6931）公司正式核准上市，將於明年1月掛牌。除了青松健康之外，據了解包括佳醫（4104）集團、天成醫療體系等四家公司進入資本市場也已倒數計時，目標明年進入興櫃市場，其餘尚有逾兩百家長照法人都有機會進入資本市場。

台灣的長照機構過去原被視為社福團體，直到2018年「長期照顧服務機構法人條例」上路後，開放企業透過長照社團法人的投資，間接參與住宿型長照機構經營，但是每家長照法人的盈餘分配最高僅能達70%；至於居家照顧及日間照顧中心則可直接以公司型態經營。

資誠聯合會計師事務所統計，自2018年法規鬆綁後，國內營利型長照法人至2022年已有195家，今年9月更成長到249家。資誠聯合會計師事務所合夥人蔡晏潭說，這249家長照法人未來都有資格透過公司主體申請IPO。

青松健康公司介紹

青松健康公司源起於1996年，多年來在中、南部成立多家護理之家及老人養護機構，直至2007年正式成立公司。2018年新法上路後，青松健康先後掌握一家全國型及一家地方型長照社團法人，至今共有七家住宿型、12家社區型、23家綜合型及及一家居家式長照機構，每天服務的長者超過4,000人，規模為全台灣最大。

青松健康今年前11月合併營收8.9億元，年增13%，已超越去年全年8.6億元。董事長陳謀表示，未來每年營收將追求���位數成長，目前仍在規劃成立20家社區型機構，住宿式機構也有兩個計劃在進行中，擴充模式包括自建、合作或併購等方式。不過，陳謀強調，長照機構並非暴利行業，在為失能長者提供最好服務品質前提下，一步一腳印維持合理利潤。青松今年前三季每股純益（EPS）0.44元、毛利率12.28%，相較於其他生技族群，營業毛利並不算高，但以上周五興櫃參考價100元來看，本益比卻高達227倍。

青松健康總經理周孟賢表示，青松健康營收有九成以上來自長照服務，其餘才是租賃、設計、管顧、耗材等，除了持續拓展核心業務，也將發展長照周邊產業如輔具、智慧科技設備、全齡友善住宅服務等。他強調，長照本業細水長流、無法享有高報酬獲利，但未來延伸的周邊商機相當驚人，因此能吸引投資人青睬。

長照醫療公司爭取登錄興櫃

隨著青松健康正式掛牌上市，據了解，桃園天成醫療體系成立的金色年代公司、佳醫集團成立的佳醫創造健康公司，目標都是明年登錄興櫃；此外，以居家服務為主體的台灣居護公司、醫療結合住宿型機構的同仁康拓公司目前都在創櫃板，未來也都將朝上市櫃市場邁進。

首家長照公司青松健康將明年元月掛牌上市，不僅創下全台首例，更將帶領台灣長照產業發展領先亞洲多數國家。除了日本之外，台灣將成為亞洲第二個核准長照機構上市國家。此外，隨著台灣快速進入人口老化時代，為了讓就職員工無後顧之憂，已有多家科技大廠正往長照領域布局。

長期關注長照產業、並擁有最多服務經驗的資誠會計師蔡晏潭表示，台灣人口老化速度又快又急、為全世界之最，目前老年人口430萬以上，失能加失智人口155萬以上。過去長照機構從「無法可管」到「長照服務法」上路，正好趕上銀髮人口海嘯來臨，原有的社福體系長照機構已無法滿足照顧需求，因此政府才開放長照機構得以公司化經營、並允許進入資本市場，重要原因之一，是希望能解決長照人力不足的長久問題。

許多大型企業嗅到長照商機

國內不少大型企業已嗅到人口老化帶來的照顧需求，全台除了有數十家養生村已成立或正在規劃，直接跨足長照機構經營的上市櫃公司還有永信投控（3705）、中化控股、佳醫集團、承業醫（4164）等公司。

在科技業領域， 錸德（2349）已成立���工廠日間照顧中心多年，目前除了擴充台灣日照中心之外，甚至已前進日本併購住宿型機構。由日本來台發展的元氣村介護集團目前已在新北及台南成立長照法人，其中新北市更是與仁寶（2324）集團搭配合作。

此外，為了讓員工無後顧之憂，日月光（3711）集團已成立日照中心， 鴻海與中華電信（2412）等公司也已開始布局長照，台積電（2330）慈善基金會在張淑芬女士的推動下，也與關渡醫院、國立陽明交通大學合作建置社區型「銀髮健身俱樂部」，自今年起更並要將服務模式推廣到日本熊本。

參考資料來源

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詹翔霖教授: 路易莎 IPO 喊卡！擬升級運營架構 待「佈局效益顯現後」

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長照產業發展策略與資本市場契機-照顧科技應用論壇新聞稿 - 詹翔霖

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寵物行銷企劃-創業企劃專題-寵物公園IPO計畫-詹翔霖副教授

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詹翔霖教授 營運計劃書與規劃要點 | PDF - Scribd

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詹翔霖教授: IPO 風險與優缺點-路易莎掛牌喊卡-管理領袖班研討個案

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【詹翔霖專欄】長照產業2023年趨勢及挑戰

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長照產業發展策略與資本市場契機-照顧科技應用論壇

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【詹翔霖專欄】長照產業2023年趨勢及挑戰 - udn部落格

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詹翔霖老師 —長照產業2023年趨勢及挑戰

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chanrs詹翔霖 - 台灣長照行業也受到缺工危機影響下，長照人力

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樂活照顧服務園區OT案-樂活長照機構規劃之共利預期效益 - 詹翔霖 …

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科技照護居家用 服務質量大躍進 - 詹翔霖副教授

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長照產業發展策略與資本市場契機-照顧科技應用論壇新聞稿

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寵物商機趨勢教材-頂級寵物友善職場環境 全台最大寵物食品集團招兵買馬

據 Fortune Business Insights 的研調，全球寵物相關產業的消費銷售額在 2022 年已達到 2,600 多億元，預計未來 5 年將增至 3,500 億元。有這樣巨大的潛在商機，寵物市場的未來發展是一片看好。

參考成功案例

打造頂級寵物友善職場環境 全台最大寵物食品集團招兵買馬

方詠騰2025年3月3日

【民眾網方健龍新竹報導】台灣經濟研究院推估，我國寵物經濟市場規模突破600億新台幣，不僅帶動消費需求，也正在改變職場文化。市場需求也推動企業積極擴大徵才，作為台灣最大寵物食品集團-牧羊人集團宣布擴大徵才，旗下品牌汪喵星球更積極打造寵物友善職場文化，讓員工與毛孩能在最舒適的環境中共事。因應市場需求，現正廣招熱愛寵物產業的專業人才，此次預計招募橫跨眾多領域、近百項職缺，涵蓋行銷、電商營運、軟體工程、產品研發等專業領域，共同推動品牌發展與創新。牧羊人集團過年前一則尾牙短影音在社群平台爆紅，短短幾周內突破千萬觀看數，不僅展現年輕活力的企業文化，也讓汪喵星球成為求職市場上的熱門話題。

寵物友善職場已是全球趨勢，國際科技大廠如 Google、Amazon也陸續推動寵物友善辦公室，汪喵星球在台灣進一步提升標準，成為全台毛孩福利制度標竿。除了讓員工能夠攜帶自家寵物進辦公室，為不同個性的毛孩打造舒適的活動空間，新竹總部設立17坪專屬貓房，其中設有9間獨立休息室，為較怕生的貓咪與犬隻提供安靜且自在的環境，也讓員工能夠安心在寵物陪伴下提升工作效率與幸福感。

汪喵星球也關注員工與毛孩在日常生活中的需求。除了提供具市場競爭力的薪資與獎金制度，更進一步擴大毛孩專屬福利，讓員工獲得更多支持。不僅為員工提供專屬購物折扣與毛孩健康檢查補助，幫助飼主減輕照顧成本。

此外，汪喵星球更設有三日的帶薪寵物喪假制度，汪喵星球深知毛孩不只是寵物，更是家人，當員工面臨離別課題時，提供毛孩離世調適假期。集團期望透過這些貼心福利，讓員工與毛孩不僅在職場上攜手同行，也能在生活中獲得最溫暖的陪伴與支持。

牧羊人集團暨汪喵星球營運長阮子銓表示，過去十多年，集團已成長為400人規模的台灣最大寵物食品品牌集團，透過數位轉型加速布局，海外營收年增率超過50%，目前已拓展至海外7個國家，包含北美、新馬等，持續深化國際影響力。

阮子銓指出，旗下汪喵星球不僅積極改革寵物食品生態，更領先市場推出多項創新產品，讓健康的寵物食品不再是奢侈品。我們看好台灣寵物食品產業前進全球的潛力與技術，希望透過不斷創新，把台灣品牌帶向世界，也希望有更多具專業力與市場視野的夥伴加入我們，共創產業新標準，歡迎登陸汪喵星球！

隨著數位媒體的演變，短影音已成為品牌傳播的重要趨勢，汪喵星球緊抓市場脈動，成功透過創意影音內容擴大品牌影響力。年前集團所發布的動漫尾牙短影音，網路上瀏覽次數已突破千萬觀看，並引發網友熱烈討論，集團執行長光頭老闆的形象更進一步強化品牌辨識度。這支爆紅短影音不僅帶動企業關注度，也讓汪喵星球在求職市場上受到高度關注，展現了企業文化與團隊熱血氛圍，成為創新人才嚮往的企業之一。

據了解，汪喵星球為台灣寵物領導品牌，隸屬於牧羊人集團，秉持「始終以毛孩為本」的出發點，打造最貼近犬貓需求的寵物產品，致力於讓每一隻毛小孩都能享受最幸福健康的生活。2017年看準市場痛點，推出亞洲第一款無膠主食罐；立足台灣、佈局海外，目前海外營收占總營收三成以上，讓台灣寵物食品製造技術被世界看到。製造工廠新廠設立於桃園新屋，是台灣首座取得ISO14001與ISO22000雙認證的寵物食品工廠。

牧羊人集團則為台灣最大寵物食品品牌集團，持續透過創新與科技，以產品與用品研發、製造、物流供應與跨境銷售等服務，致力於提升寵物與人類的生活品質。2022 年營收突破10億，過去五年每年平均近50%成長，目前集團旗下擁有多個台灣寵物品牌，旗下寵物罐頭、貓砂與保健品產品為台灣市占第一，銷售市場涵蓋全球7個不同國家。

參考資料

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寵物經濟新藍海-寵物長照「寵物商機」寵物產業趨勢教材-詹翔霖.

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寵物生命紀念產業趨勢教材-詹翔霖副教授寵物物經濟新藍海 - 詹翔 …

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動物醫院家數超過兒科 毛孩產業商機大增寵物產業趨勢教材

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長照與日托-寵物長照「寵物商機」寵物產業趨勢教材-詹翔霖副教.

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毛小孩500億商機-寵物產業趨勢教材-詹翔霖副教授寵物經濟新藍海

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動物醫院「寵物商機」寵物產業趨勢教材-詹翔霖副教授KOL行銷與 …

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動物醫院「寵物商機」寵物產業趨勢教材-詹翔霖副教授商品行銷與... -動物醫院

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動物醫院應該是科技與人性關懷並存的場所-寵物長照「寵物商機 …

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���物商機趨勢教材-頂級寵物友善職場環境 詹翔霖副教授教材圖檔

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寵物商機趨勢教材-瞄準毛孩市場 食品廠行銷策略

參考成功案例

瞄準毛孩市場 食品廠衝業績

李麗滿／台北報導2025年3月3日

瞄準寵物食品、醫療生技發展需求，近年來食品業者針對寵物健康需求，也陸續推出附加各種不同機能的寵物食品，包括統一（1216）、大成（1210）、福壽（1219）等陸續擴廠、擴產能與推新品，以搶食每年高達800億元的寵物相關商機。

統一除旗下熱賣超過20年的長青品牌寶多福、寶貝狗，與近年推出Petlife精品寵物食品，不僅去年銷售報捷，其中寶多福三年前推出的健康機能系列，去年銷售增幅更高達161％，新推出「Petlife機能優穀糧」系列產品，擴大曾爭取市占。

統一善用全台最大食品製造業者的經驗與優勢，及10億級的食安中心來為寵物產品的品質把關、全台7-ELEVEN超商、家樂福超市量販等逾7,000零售通路優勢，在寵物食品市場占有一席之地。

福壽則強調，寵物食品今年有望成為集團成長動能，目前寵物食品營收占比約10％，今年營運重點會放在大幅增加經銷商通路，像是進入藥局販售，3月底將推出與金色三麥餐廳合作的寵物食品，預估寵物食品營收至少可成長10％。

福壽旗下寵食品牌包括博士巧思、艾思柏、自然禮讚、MIX什錦及專業處方寵食品牌「首護」等。

福壽在寵物食品相關領域發展近40年，為全台唯一擁有「處方寵物食品」開發能力的本土專業廠，旗下專業品牌首護（ADVOCARE）主要針對為腎病所苦的寵物推出照護處方食品，艾思柏無穀寵食系列則是專為毛孩調配專業營養照護配方，寵物食品業績也是年年成長。

參考資料

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動物醫院家數超過兒科 毛孩產業商機大增寵物產業趨勢教材

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寵物商機趨勢教材-瞄準毛孩市場 食品廠行銷策略詹翔霖副教授教材圖檔

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寵物商機每年以100億規模成長-動物醫院與寵物店經營管理

「養寵物很療癒，可以代替人類來陪伴人類的伴侶動物，寵物經濟當道。」

以2023年的數據來看，台灣一整年犬隻登記9萬4544隻，貓有13萬7652隻，合計23萬2196隻，遠高於同年新生兒13萬5571人，多出將近10萬。

參考成功案例

寵物商機每年以100億規模成長！三檔概念股搶攻花錢不手軟的飼主們？

玩股講客人

萬達寵物在2024年8月14日掛牌上櫃，等了好久！台灣終於出現第一家寵物商機純度100%的上櫃股，但寵物商機也不是2024年才有，早在新冠疫情爆發之前就已經萌芽，跟少子化算是此消彼長。

參考資料

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動物醫院家數超過兒科 毛孩產業商機大增寵物產業趨勢教材

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長照與日托-寵物長照「寵物商機」寵物產業趨勢教材-詹翔霖

從統計處整理的資料來看，截至2022年為止各項數據都是連續成長，寵物周邊商品及照顧服務的店面數及銷售額都直線上升，這邊先說一件事，不是我不抓最新數據，而是這份報告已經「停產」，過去統計處會定期發表各式各樣的國情統計通報，而上面這份就是寵物商機的通報，但機關實在太忙又加上數據都已經數位化，因此2023年2月1日以後已經停止更新，目前寵物商機數據又隸屬於農業部，你就知道數據挖掘難度可能會變高了...不過沒關係，產業趨勢還是不變，以寵物家數成長幅度來看，102年到106年成長幅度15.3%，107年到111年成長幅度來到28.5%，從6,496家增加到8,335家，顯然相關業者的敏銳度也是很高，早就開始啟動佈局計畫。

但如果這塊餅不夠大，也不可能有這麼多業者加入，甚至還出現台股第一間高純度的寵物概念股，從銷售額來看，102年-106年成長幅度是5.8%，107年-111年成長幅度則上升到45.7%，這時間點正好橫跨到新冠疫情，當時就是大家都在家，有小孩的顧小孩，沒小孩的就會想養寵物，不然整天關在家裡肯定會悶出病來嘛！2022年總銷售額是387.3億元，2023年已經有報章雜誌統計寵物商機來到500億大關，2024年預計會突破600億。

寵物商機大餅有誰瓜分？

根據台灣連鎖加盟協會調查報告來看，寵物連鎖品牌可說是兩強相鬥，第一大的是東森轉投資的東森寵物，寵物公園則是近日剛上櫃的萬達寵物旗下主力品牌，這是台灣本土企業，別誤認成中國萬達集團！兩大品牌全台連鎖家數都破百，再來是貓狗大棧、魚中魚連鎖家數超過30家，但這兩間就不是由上市櫃公司轉投資，如果要再找的話，大樹寵物是由國內藥局龍頭大樹轉投資，但因為目前連鎖家數僅10家，實在太少，所以也沒什麼特��影響力，但如果認真要算入這家，那麼接下來我們也可以順便來研究一下。

東森：東森寵物

東森在多年前就已經切入寵物市場，成立東森寵物雲，搭配集團數位行銷，算是產業中第一家做到「虛實整合」的企業，目前寵物會員有154萬人，除了自家媒體推波，也利用各大媒體曝光版面，甚至成立Podcast「有點毛毛的」，主要針對寵物相關議題進行討論並置入自家產品，不過這邊要說的是，根據我稍早去看，頻道已經停更許久，感覺是為了疫情期間衝刺曝光，2024年至今，僅六月推出一集而已。

再進一步觀察東森寵物的營運近況，2023年總營收23.97億元，跟2022年23.3億元打平，可以看到疫情之後，大家對於養寵物這件事，似乎開始回到常態，不過這樣也很合理啊，大家關在家裡面，寵物就變成心靈寄託，直接升級到家人的位階，但疫情結束後，大家開始正常出門社交，自然就開始趨緩了，所以即便市場預估產值來到600億元，每年幾乎都增加100億元，你還是得靜下心來看，當產業龍頭的獲利已經趨緩，那就要持續觀察後續發展。

萬達寵物：寵物公園、毛孩市集、凱朵寵物、貓狗隊長

萬達寵物剛完成上櫃，是純度100%的寵物商機概念股，從旗下品牌來看，寵物公園是最主力的獲利來源，主要就是賣寵物食品、周邊商品、玩具，再來是毛孩市集屬於電商，集團疫情期間的生意就扮演關鍵角色，再來還有寵物美容的凱朵寵物、貓狗隊長，區分成高級沙龍及一般美容的服務。

再從年報資料來看，2022年、2023年的營收結構都一樣，寵物食品及用品超過九成以上，美容服務占比約5-6%多。不過營收則大有斬獲，2022年總營收20億元，2023年成長到25億元，業績成長25%，相對於東森寵物來看，萬達寵物的獲利動能相對高，但也不能因此解釋東森獲利差，畢竟東森寵物是整個大集團的轉投資，萬達寵物則是完全經營這一塊領域，以專業度及資源投入程度來說，自然就要有更好的一面。

大樹：大樹寵物

大樹藥局在疫情紅利之後，迎來藥局產業的紅海競爭，各家上市櫃大財團都來分一杯羹，不過大樹始終還是藥局龍頭，目前營運表現確實有些掙扎。再把焦點放到轉投資的大樹寵物，大樹在2022年就已經切入寵物商機，但2023年同樣面臨跟母公司一樣的情況，寵物產業的獲利出不來，在母公司藥局獲利衰退的情況下，自然也沒有太多本錢能支援寵物事業體，因此2023年全年就只增加一間大樹寵物，2024年第一季來到10家，這展店速度已經沒有前幾年的意氣風發，畢竟大樹���是靠著上櫃之後的資本力量，每年展店速度都穩定增加幾十間，獲利也能跟上，但現在獲利衰退嚴重，藥局、寵物又同時面臨產業瓶頸，當然就很難擴張搶市占率了，不過大樹寵物有個亮點是單點營收開始成長，毛利率也跟著往上拉，這代表企業競爭力不錯，可以持續觀察毛利率何時超越費用率，那麼就能達到損益兩平了。

從大樹最新公布的2024年第二季季報來看，轉投資大樹寵物的資本額是2.1億元，上半年損益是虧損1,622.3萬元，對比2023年上半年虧損2407.6萬元，虧損幅度逐漸收斂，而且總店面數從8家變成10家，多出兩家還能收斂虧損也算不錯，再者，這種連鎖新品牌要達到損益兩平，甚至是開始獲利，店面數不到經濟規模也只能持續燒錢，但好在大樹品牌知名度已經夠大，陣痛期就能縮短很多，不過一切還是必須看獲利狀況，有賺錢才有能力擴張到上百家，才有機會問鼎東森寵物、萬達寵物都超過百家以上的連鎖市占率。

從這三家上市櫃公司的營運近況來看，寵物市場還沒有出現絕對強勢品牌的狀態，各家品牌還在擴張投資階段，產業前景值得期待，最後來分享其他上市櫃公司切入寵物市場的近況：

剛上市的三商家購：最近砸下三億投資「寵物好事」並預計持股66%，這家主要專攻貓咪市場。

食品龍頭統一：旗下品牌「寶多福」與「Petlife」陸續參與全台各地的寵物展活動，主要提供貓狗機能型飼料，尤其是寵物腸道保健，讓貓狗不容易生病。

雞肉、飼料領導品牌大成：2021年砸下五億推出GOMO PET FOOD品牌，以寵物飼料專業領導品牌作為訴求定位，產品上架到各大超商、寵物公園及毛孩市集等通路。

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大陸毛小孩市場：寵物影音催生新商機 寵物經濟的六點消費新趨勢「動物醫事助理」講義

參考學習個案

趨勢報告｜大陸毛小孩市場：科學養寵，寵物影音催生新商機

中國大陸作為全球第二大寵物市場，寵物行業已經經歷了多輪爆發，相較於全球市場，中國大陸寵物行業仍有巨大的增長空間。寵物人性化、精細化餵養的趨勢以及數智化、細分化、專業化的產業浪潮也正推動中國寵大陸物行業的變革與重塑。《報告》 顯示，2023年，城鎮寵物（犬貓）消費市場規模為2793億元人民幣，較2022年增長3.2%。其中，犬消費市場規模較2022年微增0.9%，貓市場規模則持續穩定增長，較2022年增長6%。

不只台灣，大陸的毛小孩數量也正不斷增加中，不只改變人們的家庭型態、更為生活中的各種場景增添不同情趣、療癒身心靈。2024年，寵物行業還有哪些增長機會？2024年，哪些品類才是“大勢所趨”？2024年，市場管道又將迎來哪些新變化？ 2023年12月28日，由大陸伴侶動物（寵物）標準化技術委員會、中國畜牧業協會寵物產業分會、中國獸醫協會指導，派讀寵物行業大資料平台出品的《2023-2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》（簡稱《報告》）發佈。

如同現代家長培養孩子是越來越精緻的趨勢，年輕一代養寵物的觀念也不斷變化，家中寵物的飼料、罐頭、保健食品卻一拖拉庫的多，各個品項都非常講究。

他們秉持科學養寵的理念，照顧家中的毛小孩，但科學養寵有多花錢？《三聯生活周刊》經營貓舍的編輯分享到，「從健康角度來說，一隻貓從出生開始會安排完整的體檢與疫苗，長大後開始使用驅蟲藥定期驅蟲，並進行絕育手術；在日常生活上，為符合貓咪腸胃道消化的習慣，而進口的貓糧一公斤可達幾百塊人民幣；喝純淨水能減少貓咪患結石的風險，易於結團的貓砂每月要幾百元人民幣，此外定期送店洗護清潔也不能少，甚至還有針對長毛貓的理髮美容造型等等」。

再加上現在逐漸成為趨勢的寵物智能化設備，如：寵物智能電器、自動餵食機、自動貓廁所、自動飲水機、飲水過濾器等等，沒有最貴，只有更貴。

但當寵物在人們生活中的分量越來越重時，透過更全面的知識、科學養寵觀念，精緻地照顧家中毛小孩以致其少生病、活更久，提高它的生活質量，都已經成為產屎官們默認的共識。

根據《快手寵物生態報告》與京東超市寵物消費數據顯示，中國的貓寵規模達4412萬隻，狗寵規模5503萬隻；在養寵物的人群中，人均養寵1.5個品種，有16%的京東寵物用戶過著貓狗雙全的生活；據前瞻產業研究院數據顯示，中國寵物行業市場規模年均增速20.42%，2019年市場規模近2212億元，2020年中國寵物市場規模將繼續保持上升趨勢。

人們的社交生活重心之一的短影音、社群媒體平台成為眾人曬毛小孩、交流心得的地方，不論你是否有養寵物，多數人都熱衷於下班後在B站、抖音、快手等APP上觀看網紅寵物影音，甚至會點讚、收藏、轉發，人們不僅能夠從各種角度認識、認同養寵物的生活方式，還有越來越多的鏟屎官能透過影音平台或直播獲得收益。

影音＋寵物蹦出新商機

在人們對養寵物的觀念日益精緻的基礎下，中國寵物市場規模與影音平台上寵物內容不斷地增加，並延伸出許多新玩法以及新的商機（以下將以《快手寵物生態報告》為主要分享內容），例如：寵物美容行業，會展示寵物美容的過程，傳達寵物養護的正確知識，並同時帶或寵物美容用品；獸醫透過直播也能服務更多的鏟屎官，而獸醫所擁有的專業背景，也具備產出內容的優勢；而寵物犬、工作犬培訓學校，利用短影音線上傳授寵物行為的訓練方法，為線下的寵物訓練服務引流。

大陸寵物經濟的六點消費新趨勢

85、90後的年輕一代是寵物消費的主力軍，線上消費群體則以女性高於男性；以單身者為線上寵物經濟的中流砥柱，學歷佔比最高為本科學歷。 寵物行業日益豐富並呈現以下六種消費新趨勢： 1.寵物食品健康化 寵物食品行業是寵物行業中佔比最大的，如今市場空間依舊有很大空缺，在新一代科學養寵意識上漲的機會下，行業須努力打造一款健康營養，並具備差異化的寵物食品品牌，綠色無添加劑，高蛋白質含量是市場增長點。 2.寵物功能食品按照毛孩年齡細分品類 高齡寵物食品增長趨勢較大，合理推測中國第一批產屎官已經開始為寵物老年化所要面臨的問題做準備了。 3.互動性強，趣味性的零食產品受到關注 4.高端寵物洗護用品，品類更加細化 5.養寵智能化設備迎來新潮 如：寵物智慧穿戴設備、寵物智慧玩具類、自動餵食器、寵物居家監控設備… 6.寵物殯葬服務逐漸被人們接受毛小孩不再只是寵物，而是如同家人一般的存在，短暫陪伴了所有產屎官人生的不同階段，不論生死都應受到祝福與尊重。 參考資料：寵物六點消費新趨勢「動物醫事助理」講義詹翔霖老師

《2020快手寵物生態報告》 瞻前產業研究院｜2020中國寵物行業發展現狀分析

寵物長照「寵物商機」寵物產業趨勢教材-詹翔霖副教授寵物經濟新藍海

飼養寵物已是人們的一種情感寄託，人們從寵物身上獲取溫暖和陪伴，寵物經濟因此快速發展，與寵物相關的產業也已趨成熟，寵物產業則指涉及與寵物相關的所有領域，主要包括寵物食品、寵物醫療、寵物訓練、寵物飼養、寵物用品、寵物美容、寵物殯葬、寵物保母、寵物長照、寵物保險等。

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動物溝通師培訓認證班-動物醫院「寵物商機」寵物產業分析趨勢教材

文化大學推廣教育部https://www.sce.pccu.edu.tw/courses/1OB9B3010

【實體課程內容】

1.理解多種動物溝通的概念。(意念與電波、量子科學、宇宙全息率、感知覺能力擴展、非洲式動物溝通訓練法、專注力訓練、直覺力訓練、腦波狀態、超心理學概念、意識與潛意識關聯、心理諮商與心理治療和動物溝通的關聯、高度心理學的範疇、靜心與專注力訓練的關聯、道教動物溝通)

2.理解直接溝通、靈性間接溝通差別。(本課程以科學性溝通方式為主)

3.理解靈性間接溝通進行流程，以及一般動物溝通訓練方式。(傳遞、感受情緒、直覺溝通）

4.開啟、並認識動物溝通的多種訊息面向：聽覺、味覺、膚覺、嗅覺、視覺、生理感覺；情緒經驗、各種內在經驗、乍現的直覺念頭訊息；動態影片動物溝通資訊、靜態照片動物溝通資訊。

5.理解如何”結合心理諮商溝通理念” 學習良好溝通五步驟。

6.學習從思考模式進入動物溝通的感覺模式。

7.學習在日常生活裡，行走坐臥的練習方法。

8.配合教材，透過「簡單四步驟」學習自由式的動物溝通法。

9.使用講義，練習固定式的動物溝通法。

10.全面解析學習動物溝通時，會遇到的主要困難。

11.破解回家練習時，會遇到的主要困難。

12.不僅練習一般動物溝通所教的直覺式溝通，更加練習專注靜心式動物溝通、積極想像式動物溝通；同時理解～靈性動物溝通、術數式動物溝通。

13.透過永久線上導引系統，學習動物溝通以外，獨創的"單向的傳遞資訊"動物溝通方式~「EASY talking to animals」；以及獨創的"單向接收動物資訊方式"~「動物溝通卡」。

14.理解動物不跟你溝通的原因。

15.輕鬆克服心思煩雜的方法。

16.直覺資訊的五大特徵。

17.擴大感知能力訓練。

18.多種動物溝通法的各自優點與缺點。

19.透過課程中整合後的訓練，讓學員輕鬆感受動物溝通的資訊。

20.學習提升問句的精緻化方向。

21.學習進行身體健康確認。 22.理解尋找走失動物時的困難、以及預約過程需要注意的地方。

23.學習如何運用瑜珈、氣功、畫畫、運動、書法、武術…，理解透過萬物活動進行動物溝通的關鍵。

24.了解各種文化對離世溝通的看法(藏傳佛教、傳統道教、漢傳佛教、薩滿教、婆羅門教、一般動物溝通(身心靈)、離世溝通執行需注意事項。

25.理解一般離世動物溝通沒注意到的兩大重要方向：動物超渡、飼主悲傷輔導。

26.認識強調驗證的動物溝通、重視飼主賦能的會談式動物溝通。

27.配合永久的導引課程，透過無數次的溝通示範，訓練高品質的動物溝通能力。

「寵物溝通師」爭議多 農業部長陳駿季：無科學證據不認同

立法���經濟委員會今（13日）審查「植物診療師法草案」，邀請農業部長陳駿季等部會首長列席備詢。國民黨立委鄭正鈐質詢時關切，隨著「毛小孩」成為家庭重要夥伴之一，許多飼主希望借助寵物溝通來了解毛小孩到底想什麼，卻也出現詐騙等亂象，坊間很多人強調自己有「寵物溝通師」的專業證照，消費者卻不知如何辨別真假？目前是否有管理機制？對此，陳駿季直言，「寵物溝通師」沒有真正的科學證據，他基本上不會認同，後續將對寵物本身及寵物業進行管理，不合時宜或以寵物為名義的開業，會做出相關指引。

農業部日前公布推估數據，全國飼養寵物戶數達28.3%，自2018年起，新生兒人數已低於「毛小孩」的認養數；正因為毛小孩商機火熱，寵物市場出現許多聲稱擁有專業證照的「寵物溝通師」。陳駿季指出，寵物管理主要分成寵物本身和寵物業兩方面，後續會針對寵物溝通師的開業提出指引，他特別強調寵物溝通師沒有所謂的科學證據佐證，自己不認同這樣的職業。

寵物溝通師是近幾年的新興行業，主要透過溝通師的直覺和心靈交流和動寵物展開溝通，大多靠現場對話或影像（照片、影片等）來傳達寵物的想法，因為信者恆信，相關詐騙或消費糾紛層出不窮，還曾經出現因為篤信寵物溝通師的說法，造成寵物醫療拖延的個案。坊間寵物溝通師的收費方式，通常以時間計費，大多以30分鐘、1小時為單位，依寵物溝通師的知名度、資歷訂價，一般落在每小時500至2000元左右。

寵物溝通師沒有科學證據爭議多 農業部表態：不認同這樣的職業

2024-06-13 10:45 聯合報／記者李柏澔

犬貓已是許多人的家庭伴侶寵物，許多飼主希望藉由寵物溝通師了解寵物和改善其關係。然而寵物溝通師的工作和認證爭議不斷。農業部長陳駿季今天表示，寵物溝通師的溝通行為沒有科學證據，不認同這樣的職業。

寵物溝通師的工作透過直覺和心靈交流來和動寵物展開溝通，通常以現場對話或影像(照片、影片等)來得知寵物的想法，許多飼主求助寵物溝通師一來想寵物的想法，或是沒辦法得知寵物突發的行為模式，例如突然拒食、怕生等，有些寵物溝通師確實幫助飼主解決部分問題，但相關詐騙也層出不窮。

立法院經濟委員會今天審查「植物診療師法草案」案，國民黨立委鄭正鈐表示，坊間很多人強調自己有寵物溝通師的專業證照，但如何知道真假?寵物溝通師是否有管理機制?

陳駿季指出，寵物管理主要有寵物本身和寵物業兩方面，後續會針對寵物溝通師這方面的開業提出相關指引。但是寵物溝通師並沒有所謂的科學證據佐證，並不認同這樣的溝通師職業。

有獸醫表示，貓狗再怎麼親人，和我們終究是不同的動物，人類可以透過一些行為來了解動物當下的需求，很多時候寵物溝通只是在為飼主的「想法」服務，但這終究信者恆信，不過確實出現因為篤信寵物溝通師的說法，反而造成寵物在醫療上拖延的事情。

寵物溝通師爭議雖多 飼主認同可療癒心靈

2024/6/13 19:19（6/13 20:48 更新）

（中央社記者吳欣紜台北13日電）「寵物溝通師」近期蔚為風潮，不少民眾藉此盼了解寵物想法。曾使用過溝通服務的飼主今天分享，因語言不同，找溝通師單純想了解寵物需求，也認為是一種精神支柱，能療癒心靈。

不過，主管寵物業務的農業部長陳駿季表示，所謂的寵物溝通師並沒有真正的科學證據，基本上不會認同，後續針對不合時宜以寵物為名義的開業，農業部會做相關指引。

國內毛小孩數量持續攀升，根據農業部112年全國家犬、家貓飼養數量調查，家犬及家貓數量合計共有279萬隻。許多民眾將毛小孩視為獨特家人，寵物相關市場興起許多寵物溝通師、寵物收驚等琳瑯滿目收費服務。

寵物溝通師主打透過觀察寵物聲音、動作或照片來了解寵物傳遞的訊息，再將這些訊息傳遞給飼主，收費1小時動輒上千元，但也因無科學實證，出現許多質疑聲音，但對飼主來說，這樣的溝通管道或許能療癒飼主心靈。

飼養小狗已經有7年經驗的林諾希過去曾找過2次寵物溝通師，他向中央社記者分享，找寵物溝通師單純是出於愛護寵物的心，「因為愛牠，所以想知道牠的需要」，但因與寵物語言不一樣，因此想透過寵物溝通師管道試試看。

林諾希坦言，寵物溝通師會分享小狗喜歡什麼、喜歡去哪裡玩，雖然自己真的無法確認是否為真，但他認為這就像普遍民眾有宗教信仰一樣，也可以將寵物溝通師視為是飼主的一種信仰、精神上的支柱。

另一名曾找過寵物溝通師的飼主葉姓女子則表示，覺得找寵物溝通師難免會遇到詐騙，但也遇過溝通師曾講一些與狗狗的互動經驗是過去確實發生過的。

葉姓女子表示，若溝通師有先說出一些吻合寵物特徵、或主人與寵物的互動經驗，會讓她覺得有聽到寵物的心聲、更了解寵物想法，透過溝通師對寵物說自己想讓寵物知道的事，也是一種心靈療癒。（編輯：管中維）1130613

動物醫院「寵物商機」寵物產業分析趨勢教材-詹翔霖副教授行銷

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特寵專業人員學習入門-寵物產業環境分析與發展-教材

寵物和人一樣會經歷生老病死，產業鏈也十分廣泛，2022年全球寵物產業市場規模高達2600億美元，台灣的寵物經濟市場規模也高達538億元新台幣，年均複合成長率(CAGR)達5%，估計2027年全球寵物市場上看3500億美元，毛經濟也將是台灣下個兆元產業。

臺灣隨著人口結構和生活型態的改變，及人際關係疏離與情感關係重整、少子化、老年化等因素影響下，興起一股寵物飼養風潮，臺灣的寵物店、寵物美容與動物醫院家數也逐年增加，近年來寵物業市場多元化發展，越來越多新型態寵物行業運作模式，寵物等相關產品的整體市場規模將相當可觀。

寵物在現代人心目中的重要性及扮演的角色與以往截然不同，現代人與寵物的關係早已跳脫過去的工具性及主從關係，寵物被視為家庭成員、伴侶，甚至被飼主視如己出；又隨著寵物與飼主的關係愈顯密切，對提供寵物各式商品及服務的寵物產業需求也日益擴大，而寵物產業範疇涵蓋廣闊，包含寵物活體、食品、用品、醫療、保健及服務業等，所有由寵物日常生活所延伸出之生、食、衣、住、行、育、樂、離等生活需求，，例如寵物保險、寵物美容、寵物醫療、寵物國旅、寵物臨終送行的生命紀念，甚至寵物溝通等職業皆屬於寵物產業，若能完善寵物生到死的價值產業鏈，寵物產業市場需求必逐年成長。

進入寵物產業必修課題

1.認識寵物業與行業概況

2.重要���規與動保相關條例

3.成為專業特寵專業人員

4.寵物經營與注意事項

參考資料

1.寵物產業的發展趨勢- 客製化和個性化服務-詹翔霖副教授

2. 寵物生命紀念的發展趨勢-詹翔霖副教授

https://nabi.104.com.tw/posts/nabi_post_bc8cd29d-2dd5-4c29-a63b-95636f47a1eb

3. 寵物美容店經營管理-服務管理開店籌備選址-特定寵物業許可證申請表

4. 寵物人性化照護「寵物商機」寵物產業趨勢教材詹翔霖副教授

5. 寵物生命紀念設施設置機轉-詹翔霖老師補充講義.pdf

6. 寵物產業行銷策略- 商機和差異化策略-詹翔霖副教授

7. 創業學堂-創業贏家個案-萊栗卡特公司-寵物商品-詹翔霖教授

8. 寵物美容學-服務行銷與4P法則-詹翔霖副教授

[chanretom]

寵物人性化照護「寵物商機」寵物產業趨勢教材-詹翔霖副教授寵物經濟新藍海.

大廠跨界 臍帶血銀行、科學中藥兩龍頭拓新藍海 幹細胞治關節、漢方顧心肺 訊聯、順天堂攻寵物人性化照護

譚偉晟  攝影／ 吳東岳  1358期—個案分析參考詹翔霖老師

根據市調機構Verified Market Research的資料，全球寵物用的動物藥市場持續擴大，從二○二○年的一六二．八億美元，在二一年至二八年預料以年複合成長率三．九九％的速度，二八年將達二一四．二億美元的規模。在台灣，根據台灣經濟研究院資料顯示，台灣寵物市場有十五％屬於醫療領域，市場規模約七十五億元。

各種周邊乃至寵物藥品商機的崛起，某種程度，是「寵物人性化」浪潮的延伸效應；台經院研究七所副所長余祁暐就表示，精緻且人性化的照料品質，有效延長了寵物壽命，當寵物逐漸走向高齡化，伴隨而來的就是老化性疾病，「像是心血管疾病、腎臟衰竭、多重系統退化等，這就會有治療用藥的需求。」

在台灣，包括永信藥品、中國化學製藥、生展生物科技等業者，除了早已針對「經濟動物」藥品，也就是用於畜牧業的疫苗、抗生素等有所投入，近年來，這些業者看準趨勢，亦陸續布局寵物用藥。

而台灣還有另一群業者，正直接從人類用藥跨足寵物用藥，其中一家，是台灣最大臍帶血銀行、細胞治療新藥大廠「訊聯生技」；另一個值得探索的案例，則是國內第一個獲得衛福部核准外銷清冠一號的中藥廠、台灣科學中藥龍頭「順天堂藥廠」。

訊聯細胞治療藥品化  用一份力衝刺兩個市場

 為何以細胞治療為本業的訊聯生技會決定進入寵物市場？訊聯董事長蔡政憲的答案很簡單：「我們臨床試驗，不是都要做動物實驗嗎？我們的產品必須先做完動物實驗，證明無害、有效，然後才經過下一步的人體試驗，做到更好。」換言之，流程上，在還沒確認「人類市場」的可行性之前，訊聯本來就得先經過「對動物安全有效」的試驗階段。

這個流程上的利基，讓訊聯看到開發動物幹細胞治療的技術可能性。至於市場商機的可能性，一開始，蔡政憲是從「賽馬」產業看見苗頭的。

「我父親有個日本朋友很喜歡看賽馬，也會聊這些賽馬會用哪些新的治療方式。」蔡政憲回憶，這讓他早早意識到即使是動物，只要有高價值，飼主很願意投入資源在醫療照護，「到了二○○四年，有些國家也開始在賽馬醫療用幹細胞。」

當然，賽馬產業雖然存在需求空間，但市場終究有限，一路持續評估到一六年，蔡政憲才真正跨入寵物市場。

為何是這一年？蔡政憲坦言，雖然對細胞治療寵物的效果有信心，但寵物市場幾乎沒有幹細胞治療的需求，直到一六年後，美國陸續出現專門治療寵物的幹細胞公司如Animal Cell Therapies、VetCell Therapeutics Asia、Gallant等，他判斷寵物醫療的進展，似乎已推進到再生醫學階段。

於是，蔡政憲開始和台灣各地醫學中心的教授合作，以研究案的方式，將訊聯生技的細胞治療技術帶進台灣的寵物治療。他描述其中一個研究案例：「曾經有隻狗進來（研究案）的時候，（關節有問題）後腳是拖在地上不能動的，但（用幹細胞）治療後，兩、三個月就恢復走跳。」

儘管，目前台灣的細胞治療仍有待再生醫療法案通過，但蔡政憲已經先做好市場準備。二二年五月，他成立新公司訊聯細胞智藥，將訊聯的細胞治療藥品化，藉此推進市場，「用一份力，衝刺兩個市場（人類與寵物）！」

順天堂藥廠總經理莊武璋表示，投入寵物中藥食品的布局，是品牌創新重要的一部分。

順天堂重拾中藥創新動力  先攻日本寵物高齡化商機

如果說，訊聯是新世代醫療藥品進入寵物市場的象徵，那麼，同樣布局寵物醫療領域、成立逾七十年的順天堂，代表的則是傳統古老醫療智慧，也加速走進毛小孩的健康領域。

二二年，順天堂首次推出銷往海外的寵物中藥產品，第一站是日本。「我們有照顧關節的、消化的、皮膚用的（中藥食品），針對日本很多老年化寵物。」順天堂外貿部經理薛文卿指出。

身為台灣最大的科學中藥製造商，順天堂之所以跨入寵物市場，是要讓這家老公司重新找回創新動力，「我接下總經理的時候，就決定不管是做藥品、保健品還是食品，都要呈現中藥的價值。」一五年接下總經理的莊武璋表示。

過去順天堂在科學中藥獨霸一方，然而，隨著愈來愈多業者投入，台灣市場也變成削價競爭的紅海，莊武璋決定一手往海外市場布局，一手則同時尋找中藥的新藍海——寵物，便是他看到的機會。

其實，順天堂很早就投入寵物中藥。「○一年，我們有接到一個英國人委託的寵物中藥，原本要找我們代工生產⋯⋯。」回想接觸寵物中藥的開端，莊武璋說，當時接下一個用於治療狗溼疹的中藥，原本開發後成效不錯，「但後來客戶的產品被國際大藥廠收購，就沒有後面上市代工的機會了。」

雖然代工訂單沒到手，卻讓順天堂團隊看見中藥用於治療寵物的潛能，「比方說生脈散，基本上就是促進心肺功能還有防中暑，狗因為缺乏汗腺、太熱會不舒服，吃了這個活動力反而會變好。」莊武璋指出。

儘管對成效有信心，順天堂拓展市場仍碰了一鼻子灰，「十年前去中藥行賣這個（寵物中藥食品）會被罵死，你以前看過有人牽狗進中藥行嗎？」莊武璋說。

從○七年開始在國內銷售寵物中藥食品，到了一九年他們找到了新機會。當時順天堂的寵物藥團隊在一場國際研討會注意到日本獸醫的治療方式，「我們發現，日本會用『漢方藥』治療寵物。」莊武璋解釋，漢方藥，就是日本對中藥的稱呼，他們發現日本獸醫師不但會開中藥處方，甚至也會以針灸治療。

眼前出現確立的市場，接下來的問題是如何讓自家公司的寵物中藥進入日本，「我可以給有效的處方，但不能觸法。」如何在藥材配方、療效訴求上符合日本法規，就是團隊的首要任務。

莊武璋舉例，「比方說，五味子這個藥材，在台灣是食品，但在日本變成藥品。」除了法規問題，寵物中藥還有一個挑戰——寵物「喜不喜歡吃？」當寵物中藥有令貓狗無法接受的氣味，「膠囊吃下去二十分鐘內，都可以再吐出來。」莊武璋說，人類懂得「苦口良藥」的道理，但毛小孩不懂這四字箴言，因此藥材必須創新，「像我們現在就有做成罐頭的寵物中藥（包在肉裡），方便很多。」

甚至，為了接觸更多的客戶，莊武璋笑說順天堂也思考和儀器公司合作，「他們能幫狗量骨頭密度，飼主可以用他們的儀器免費測量。」莊武璋擘畫，未來若能與替民眾做骨質檢測的公司合作，透過整合健檢服務，同時將寵物中藥送到飼主眼前，藉此抓住目標客群。

儘管目前在寵物市場的營收，不論對順天堂或訊聯生技都尚未有顯著貢獻，但面對快速成長的市場，只有加速投入才有機會抓住商機。「寵物不是短暫市場，未來二十年會超過人類市場的。」展望未來，蔡政憲很有信心，寵物將成為醫學治療服務重要領域之一。

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毛小孩500億商機-寵物產業趨勢教材-詹翔霖副教授寵物經濟新藍海

根據台經院調查，預計在2027年，國人飼養寵物的數量就會超過養小孩子的總數，也帶旺寵物周邊商機，飼主平均全年花2.8萬元在一隻寵物身上，食品支出佔41%、醫療健檢佔16%、美容佔10%，全國寵物產值上看500億！業者們紛紛要來搶攻這塊大餅。

國人養寵物 調查：每隻平均年花2萬8081元

2023/11/24 15:24

〔記者楊媛婷／台北報導〕農業部委託台灣經濟研究院調查，預計2027年前國人飼養寵物頭數就會超過小孩總數，可預期寵物產業將更龐大，該調查也發現， 寵物飼主中女性占71%，單身或無子女者52%，平均花每年花在1隻寵物的日常費用為2萬8081元，寵物食品就占41%。

首屆國際寵物論壇今舉行，依農業部2021年時的統計，國內家犬飼養隻數為124萬隻，家貓飼養隻數為87萬隻，農業部動保司副司長陳中興表示，全國寵物相關產業的產值已經超過5百億元，飼主全年每隻寵物的花費超過2萬8千元，主要的支出是食品，占41%，其次是醫療或寵物健檢占16%，寵物美容占10%。

陳中興說，寵物市場蓬勃發展下，很多飼主也會關切自己養的貓狗哪裡來，因此也已全面建立寵物貓狗戶口履歷資訊化，杜絕過往寵物來源不明的問題，也指出隨著寵物變成許多民眾不可或缺的毛小孩夥伴，若發生飼主早於寵物過世，被遺留下的寵物該如何照顧收容等問題，農業部也在研擬相關辦法。

台灣經濟研究院今天也發表農業部委託其所進行的台灣寵物產業發展現況與趨勢報告，台經院研究七所組長劉依蓁表示，依照模型推估，2027年前國人飼養寵物頭數就會跟國內的小孩人數有黃金交叉，另調查���也發現，飼養寵物者超過一半都是單身或無子女的人，另飼養寵物超過10年以上者也逾4成，隨著國人高齡化，以及寵物高齡化等，也能看到許多新興產業如寵物保險、寵物生命紀念業等興起，而這些新興產業都還待農業部未來更進一步輔導。

劉依蓁也指出，國人花在寵物上最多的錢在食品部分，國內寵物食品產值去年為80億元，其中一般食品為74億元，保健食品6億元，而整體市場規模則是272億元，一般食品為250億元，保健食品為2.2億元。

該論壇也邀請日本寵物食品協會會長兒玉柏充等人參與，日本比台灣早20年進入寵物頭數和小孩人數黃金交叉，兒玉博充表示，因人口結構等改變，目前日本養狗的民眾有減少，養貓人數則持平，也連帶影響寵物狗繁殖場家數減少。

不過和狗相關的食品，尤其是可多和狗互動的零食食品產值則每年都有成長，他表示，未來台灣有可能養狗的家庭戶數會逐漸減少，但寵物零食市場還有大幅成長的空間。

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寵物生命紀念產業趨勢教材-詹翔霖副教授寵物物經濟「毛孩經濟學」商機

全球寵物商機愈來愈夯，台灣也是如此，台灣人口少子化，但毛小孩口數卻不斷增加，年輕人不養小孩而養毛孩，銀髮族養毛孩不僅可以成為心靈上很好支柱及安慰，藉由餵食、撫摸寵物，能夠增加身體活動，兼顧身心靈健康，養毛小孩可以忘憂，而家長付出愛也得到愛

養毛孩甚於小孩原因：

陪伴：獨自在一個陌生的城市時會放大寂寞和孤獨，內心渴望有人相伴解憂。

經濟：把寵物當成孩子養，費用相對低很多，且可以同時培養自己責任與耐心。

信任：人可能會背叛你，但是寵物永遠不會背叛你，因為在毛孩中您是唯一。

療癒：給生活注入一些快樂，養寵物是自我療癒與尋求自我小孩的鏡子。

個案研究-詹翔霖副教授財訊 680 期  毛小孩寵商機3

飼主撒幣滿足貓狗 辦趴、滴雞精樣樣來！毛小孩好嬌貴 寵出千億商機    2023/03/03 15:51文｜涂憶君

在行銷公關顧問公司上班的Tina，養了一隻十多歲瑪爾濟斯和臘腸的混血犬「哈比」；上班日時，Tina擔心哈比在家孤單，於是一星期有兩天把哈比送到台北內湖的寵物幼兒園。

哈比從新北汐止搭娃娃車到台北內湖，吃完早餐，接下來是嗅聞、找東西、按摩等課程；中午吃過營養午餐，關燈午休，下午再由娃娃車帶哈比回汐止家。Tina回家可以從哈比的上學書包，看看聯絡簿App中老師們寫下的記事與照片，了解哈比今天過得如何。

消費高價化》養狗養貓　每月花費兩萬不意外

日間照顧1天收費1千元，此外幼兒園每個月也會固定辦慶生派對，為當月生日的狗狗慶生；每年還會舉辦一次運動會，哈比也總是常勝軍。換算下來，Tina一個月就花了8千元在哈比的「學費」上。

除了學費，哈比吃低脂罐頭和乾飼料，1天花1百元，1個月就3千多元。哈比也固定服用保護肝臟的錠劑、類維骨力的保健品、合利他命等保健食品，一個月也要3千多元。

前一陣子，哈比動了脊椎手術，一週還會固定做一次水療課程，一次1千元，1個月就要4千元的支出。再加上一至兩個月哈比就要到寵物美容店剪毛，一次約8百元。以上這些開銷，都還不包括生病看診的巨額支出，哈比一個月就已讓Tina花上將近兩萬元。

養貓的Hazel花在他的賓士貓「鼻屎」身上的費用，也是毫不手軟。鼻屎腎指數偏高，選用的是含有滴雞精的低磷主食罐，以及進口腎處方的貓主食罐。

雖然單價僅比一般罐頭貴出10至20元，但每個月的費用就近5千元；此外，每餐添加的益生菌、魚油、情緒保養粉、離胺酸、免疫力粉等保健品，一個月還要兩千元。再加上鼻屎因病必須每個月回獸醫院診療的一萬元，Hazel也要花上將近兩萬元在照顧鼻屎。

根據統計，2021年台灣犬貓總數達295萬隻，正式超越台灣零至15歲幼年人口的289萬人。台經院甚至預估，2025年台灣的寵物數量將達到四百萬隻。

根據農委會調查，2021年台灣家犬平均1個月花費為2903元、家貓為2752元估算，全台寵物市場花費每年已高達近千億元。何況從Tina、Hazel的案例來看，把寵物當成小孩在養、每個月破萬元的花費早就是家常便飯。

有趣的是，既是「寵」商機，主人的實際花費總比預估花費多很多。資策會二一年的《台灣寵物飼養消費調查》報告顯示：犬貓飼主每個月原本「預估」將花費3千元在寵物身上，但最後「實際」花費來到5千元，比預期高出64%；其中，食品就占了花費的二分之一，用品和醫療保健則各占4分之1。

為因應蓬勃的寵物市場變化，農委會2022年4月成立了「寵物管理科」，台灣首度出現了「寵物」的專責管理單位；未來也將設立專法，有效規範寵物的食、衣、住、行、育樂等多元面向。展昭國際副總經理姚晤毅說，他曾接到相關單位的諮詢，未來寵物玩具也有機會像嬰兒玩具一樣列入檢驗管理。

支出多樣化》寵物蛋糕、涼感衣　賣得嚇嚇叫

業者當然不會錯過搶進市場的機會，也讓寵物產業這幾年從平價走向高端，變化出更新奇更精緻的消費趨勢。開設寵物鮮食蛋糕店的蛋糕師傅王思瑜指出，每個月約有兩百位客人洽詢訂製蛋糕，但因為店內空間有限，一個月平均僅接下約1百個蛋糕的訂單， 已經是「接單滿載」的盛況。

近日，一件要價千元以上的「寵物涼感衣」也成為一大話題。但這到底是噱頭還是真的有用？就有資深專業獸醫師指出，大部分寵物不會流汗，所以其實很難散熱，但有些涼感衣的設計方式是在衣服口袋裝上「保冷劑」，確實能幫助寵物直接降溫。

這幾年，「寵物高齡化」也成為愈來愈多飼主關心的議題。代理日本知名寵物步行輔具品牌LaLaWalk的宇喬寵物用品負責人陳美娜分享，2016年他到日本寵物展參觀，發現日本已經有寵物關節退化穿的輔具，當時引進台灣「兩年賣不到3件」，但2018年積極的在寵物展、獸醫院推廣後，一件要價3千元起跳的寵物步行輔具，已漸獲得市場認可，顯示台灣飼主對於老犬照顧有更多意識。

布魯漫點寵物到府照顧創辦人姚佳宏，則見證了寵物到府訓練風潮日漸盛行。姚佳宏表示，過去主人都是帶著寵物到寵物學校受訓，如今反倒是在寵物熟悉的地方，讓寵物和主人互相了解彼此，一個小時可以抵上5至6個小時鋼琴課程的收費，仍然吸引一週固定有3到5位飼主預約。

服務精緻化》照護與醫療市場　趨向分工專業

此外，隨著人類醫療的進步，寵物醫療市場也往「精緻化」同步發展。必要的手術設備和藥物，例如微創手術、內視鏡、標靶藥物，都已是國內寵物醫療的常態；科技大廠仁寶與屏科大合作的動物醫院，甚至備有寵物用電腦斷層、正子造影等高階影像診斷設備。包括百萬元的心臟瓣膜置換手術，五萬元以上的牙齒根管治療，數萬元起跳的幹細胞治療，飼主掏錢不手軟。

台灣寵物市場消費日漸高價化，已是擋不住的趨勢了。Tina就分享，哈比上的幼兒園因為疫情倒閉之後，她最近為哈比找新的幼兒園時發現，許多寵物幼兒園已經調整成「半天」為單位計價，且不包括任何餐點費用，而如果要散步、餵藥，都還要再額外加價。