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D&G CHOISIT LA MUSIQUE POUR BOOSTER SON TAUX D'ENGAGEMENT

D&G CHOISIT LA MUSIQUE POUR  BOOSTER SON TAUX D'ENGAGEMENT

La musique et le luxe ont en commun cette capacité plus ou moins innée à créer de véritables passions et à fédérer autour d'elles de grandes tribus, constitutées autant de curieux, amateurs, amoureux, et inconditionnels... Nombreux ont ainsi compris l'intérêt de les associer dans des opérations de communication, l'objectif premier escompté étant d'augmenter la notoriété de chaque entité par simple croisement des communautés. En la matière, Dolce & Gabbana n'en est pas à son premier coup d'essai.  Après une première collaboration avec Skullcandy pour la création d'un casque audio unique commandé pour le défilé de la collection Automne/Hiver de la marque, une opération avec l'artiste Florrie dans le cadre du magazine digital Swide et un partenariat avec Kylie Minogue à l'occasion de sa dernière tournée via l'application mobile "Les Folies Tour", la marque revient aujourd'hui avec un concours sur sa page Facebook en vue de la réalisation prochaine d'un videoclip participatif sur le thème de : DG is DG, DG is Love. Ainsi, c'est sur un air dance ponctué des slogans chantés et susurrés sus-cités qu'il est proposé aux volontaires de s'improviser et exprimer, en vidéo et en moins de trente secondes, le pourquoi de leur sincère penchant pour Dolce & Gabbana.   Le concours se clôt le 09 Janvier prochain, et les meilleures vidéos retenues seront intégrées au clip final qui sera diffusé sur le site de la marque. L'opération née ainsi de la combinaison concours/musique/réseau social marque clairement l'ambition de la marque de capter l'attention d'une population plus jeune et connectée, et d'entre-ouvrir sa porte un peu plus à l'échange avec la communauté. Par là-même, par ce ciblage, on devine qu'elle espère booster ainsi un peu plus son taux d'engagement en misant sur le pouvoir ludique de l'opération et la valorisation inhérente à celle-ci du fan... 

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L.A.dy DIOR DICTE SES REGLES DANS UN COURT METRAGE CRIANT

L.A.DY DIOR DICTE SES REGLES  DANS UN COURT METRAGE CRIANT 

Quand il s'agit de luxe, nul n'est sans savoir que les codes à respecter sont nombreux. Le langage, les mots, l'esthétique... tout doit être précautionneusement choisi afin de restituer une image haut de gamme de la marque, reflet d'un certain standard de qualité et savoir-faire, et d'une clientèle élitiste à la recherche d'exceptionnel. 

Luxe rime ainsi souvent avec sophistication, élégance, raffinement... et se concentre essentiellement sur les dimensions de la perfection, avec ce que cela compte de beau et de merveilleux. L'originalité et l'audace ne sont pas bannies pour autant, bien au contraire. Le maître JPG en est la preuve. Mais en général, si elles sont de la partie, elles le sont depuis le début. Annoncées et scandées presque comme une signature.  Mais à côté de cela, existe aussi ce qui est rare et notable,  l'extravagance isolée. Celle d'une campagne qui vient créer la surprise, bouleverser nos sentiments, celle qui nous fait changer de regard sur une marque en venant lui faire porter des valeurs qu'on ne lui soupçonnait pas. C'est ainsi que vient nous secouer le court-métrage réalisé par la maison Christian Dior pour la nouvelle ligne de sacs à main L.A.dy Dior. Inattendu et délirant, ce film prend l'allure d'une quasi comédie où Marion Cotillard, en égérie, incarne son propre rôle d'actrice-modèle, fatiguée des séances photos, du milieu et d'Hollywood. Alors qu'elle annonce à son manager vouloir tout quitter, celui-ci s'anime à la convaincre de faire au moins un dernier shoot pour la ligne L.A.dy Dior. Elle finit par craquer. Plongé dans les behind-the-scenes, on découvre alors une Marion Cotillard blasée, sans envie, vidée d'enthousiasme, se laissant manipuler du maquilage à la coiffure en passant par le stylisme jusqu'à ce que la séance commence, et que son ennui envahissant accaparent ses mimiques et nous envoie droit dans la comédie. Le raz le bol grandissant, l'actrice finit par exploser! Plus de pauses : c'est elle qui a le pouvoir et elle le crie! Une femme Dior comme on en avait pas vue depuis longtemps. De l'audace, du caractère, de l'énergie et une spontanéité battante! Séduisant...

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TIFFANY & CO FAIT BRILLER NOEL EN LIGNE EN PUBLIANT UN CONTE

TIFFANY & CO FAIT BRILLER NOEL EN LIGNE EN PUBLIANT  UN CONTE

Quand il s'agit de magie ou de féérie, de rêves fantastiques ou d'histoires extraordinaires, et que c'est bientôt Noël, il est un endroit où enfants et petits joyaux trouvent à se retrouver... Tiffany & Co publie aujourd'hui un très joli conte de Noël, "The Winter Carousel", grâce au concours de l'illustrateur Christopher Young et de la plume de David Melling. L'histoire est celle d'un petit garçon et de son grand-père qui découvrent le jour du réveillon de Noël un carrousel, caché dans Central Park. Quand la magie s'opère au moment où les animaux du manège prennent vie, commence alors pour toute cette tribu un parcours fantastique dans les rues enneigées de New-York, emmené par un lion volant majestueux. La ménagerie avance, voyage, accompagnée des deux hommes totalement envoutés, puis s'arrête, sur la 5ème avenue, attirée par un halo de lumière. Les yeux écarquillés, devant la vitrine de la boutique Tiffany, le petit garçon et son aîné découvre avec bonheur le carrousel de leur histoire, étincelant de mille feux...

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THE INTERNATIONAL HERALD TRIBUNE OUVRE UN E-SHOP 'LUXE'

THE INTERNATIONAL HERALD TRIBUNE OUVRE UN E-SHOP 'LUXE'

L'association de la presse papier au digital n'a jamais été plus présente que ces derniers mois ; cette fois-ci, c'est le quotidien The International Herald Tribune, l'édition internationale du New-York Times, qui nous le prouve. Désireux de proposer à ses lecteurs une sélection de biens de luxe d'exception et souhaitant les commercialiser en ligne comme en "marque ombrelle" sur un site brandé à son nom, le journal a choisi, pour ce faire, de s'associer au très reconnu site marchand : Couturelab.com. Couturelab.com, crée par Carmen Busquets, co-fondatrice également de Net-a-porter.com, est un site e-commerce spécialisé dans la vente de pièces rares. Faites mains et provenant du monde entier, elles sont le miroir d'une volonté marquée du site à s'engager sur la qualité et la diversité. Le Herald Tribune choisit ainsi de miser sur ce savoir faire pour son projet et lance ainsi tout récemment www.ihtgiftstore.com. Cette e-boutique dédiée d'abord à ses lecteurs a vocation à mettre en lumière des œuvres uniques et autres produits d'exception de toute une pléthore d'artistes. C'est ainsi aussi bien des bijoux artisanaux, que des robes de créateurs, meubles de designers... que l'on peut y trouver. Rien n'a été laissé au hasard, ou oublier. A l'approche de Noël...  le site a prévu pour ses internautes la possibilité de faire leur liste de souhaits, contenant tous leurs coups de cœur sur le store, et de la partager...

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MURAT UTILISE LE QR CODE POUR RENDRE LA PRESSE INTERACTIVE

MURAT UTILISE LE QR CODE POUR RENDRE LA PRESSE INTERACTIVE

Non résolues à se contenter de déployer des actions de marketing on-line pour recruter, fidéliser et fédérer autour d'elles clients, prospects, fans, followers... aujourd'hui, les marques ouvrent leur stratégie et sont de plus en plus nombreuses à utiliser le on-line pour atteindre les ambitions des campagnes off-line. L'arme choisie : le QR code. Le QR code, ou flash code, est un code barre en 2D pouvant contenir un grand nombre d'informations et qui est voué à être imprimé sur des supports physiques de communications (pub presse, affichage, merchandising, présentoirs...). Il peut être lu par un smartphone après l'installation d'une application dédiée et permet à la marque de transmettre au lecteur l'information "utile" qu'elle souhaite lui communiquer : un code promo, une v-card, un lien vers un site Internet...

Les objectifs peuvent être divers : Récupérer de l'information client et agrandir sa base, tel Bollinger... Encourager à la viralisation d'un message on-line via les réseaux sociaux, tel Diesel... Ou encore donner davantage d'informations sur un produit ou une collection et accompagner le potentiel client jusqu'à l'acte d'achat, tel Murat. Plus qu'une simple passerelle vers un flux d'informations, la marque a voulu optimiser l'utilisation de la technologie et créer une véritable synergie entre le off-line et le on-line en développant un petit bijou d'interface plaçant l'interactivité au centre de l'expérience. En activant le QR code placé en bas de la publicité, le lecteur voit alors se révéler sur son iPhone comme une pièce du puzzle de celle-ci, l'image rognée mettant en lumière l'avant-bras de la jeune femme embelli d'un bracelet et d'une bague Murat. En plaçant son smartphone sur la page papier du magazine au bon endroit, la "full experience" peut alors commencer et c'est avec un jeu de switch de bijoux sur le téléphone par simple balayage de l'écran au doigt que l'on peut s'amuser. Une idée originale et ludique très bien réalisée qui montre une nouvelle fois que les possibilités offertes par le digital à des fins commerciales sont véritablement infinies. Si une pièce captive davantage notre attention et que l'on souhaite en savoir plus, connaître son prix, il suffit de la toucher sur l'écran pour que le reste s'affiche.Tout est d'une grande simplicité. Enfin, en dernier lieu, pour ceux qui souhaiteraient acquérir tout ou partie de la collection, un service de géolocalisation intégré à l'application permet de trouver la boutique la plus proche. Le off-line n'a jamais été aussi proche du on-line... l'expérience pourrait être poussée jusqu'à la clôture de l'achat en ligne, peut être pour bientôt... pour des produits moins impliquants. A suivre!

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LANVIN PETITE SE LANCE AVEC UN CONCOURS DIGITAL GOURMAND...

LANVIN PETITE SE LANCE AVEC UN CONCOURS DIGITAL GOURMAND...

Lanvin Petite est la ligne de vêtements créée par Lanvin pour habiller les petites filles. A l'occasion de la mise en boutiques de la première collection très prochainement, la marque organise en ce moment un petit concours digital tout en saveurs. Le rendez-vous est donné aux mamans et à leurs petites filles sur une page dédiée du site Lanvin.com autour du thème "Ma recette du gâteau au chocolat". Le challenge : proposer la meilleure recette de ce standard culinaire. Quelques lignes de texte à entrer pour la première étape, une photo du "chef d’œuvre" pour faire saliver le jury ensuite, et enfin quelques mots, au bon vouloir des enfants, à écrire sur le pourquoi ils aiment leur maman. Le résultat du concours sera révélé le 4 décembre prochain après concertation des membres du jury. Parmi eux, le Chef de l'école Ritz Escoffier. Les gagnantes seront conviées à un goûter Lanvin Petites auquel elles se verront remettre des lots tenus encore secrets.

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YOUTUBE CHANGE DE LOOK ET GAGNE EN SOCIAL !

YOUTUBE CHANGE DE LOOK ET GAGNE EN SOCIAL !

Depuis samedi dernier, grâce à une petite manipulation de geek plutôt rapide, les plus curieux d'entre nous peuvent naviguer sur un tout nouveau Youtube : un Youtube plus beau, plus design, plus clair, plus structuré... et surtout plus social! A l'heure où tout le monde veut suivre l'actualité de ses amis et marques préférées en temps réel, à l'heure où tout le monde accorde ses pendules sur le son de cloche du communautaire, et où Google intègre l'enjeu des zones de rebond entre toutes les plateformes, le site de partage de vidéos Youtube se refait une beauté et propose aujourd'hui aux internautes une nouvelle interface au profil très social. Dès la page d'accueil, la couleur est clairement annoncée avec l'apparition d'un fil d'actualités personnalisé. Les dernières vidéos postées par les chaînes auxquelles on est abonné s'affichent désormais dans la colonne centrale de la page, et un tri peut s'opérer grâce au bloc "abonnements" de la colonne de gauche qui référence l'intégralité des chaînes que l'on a choisi de suivre. Dans ce même bloc, sont aussi à découvrir un onglet Facebook et un autre Google+. Ceux-ci permettent de voir l'actualité vidéo de ses contacts sur ces réseaux sociaux (like, souscription, post...), mais également sur Twitter, Orkut, Myspace et Reader. Par conséquent, et on peut le deviner, il est également possible d'automatiser ses posts de vidéos à chaque action liée à Youtube en synchronisant ses différents profils sur toutes ces plateformes depuis la page Youtube. Un système de recommandation sur le principe de "ceux qui suivent cela suivent également..." a aussi été mis en place. Il se trouve en colonne de droite et de gauche sous l'intitulé "chaînes recommandées". Enfin, pour rester informé de ce qui fait le buzz du moment, pour consulter les vidéos les plus consultées, mais aussi les dernières tendances et les incontournables sorties musiques, c'est maintenant dans la section "sélection Youtube" que cela se passe. C'est ainsi un youtube plus "friendly" qui s'offre aux utilisateurs et qui va permettre de multiplier les possibilités de visibilité en ligne pour les marques. Si vous désirez découvrir tout cela de plus près dès à présent, je vous invite à lire ce petit article de Pc World ici.

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FACEBOOK : L'ACTU SPONSORISEE ARRIVE DANS LE BLOC LIVE DES NEWS

FACEBOOK : L'ACTU SPONSORISEE EST DANS LE BLOC LIVE DES NEWS

Il y a un peu moins d'un an, en Janvier dernier, Facebook lançait les actualités sponsorisées, ou "sponsored stories" en anglais. Un nouveau format de publicité pour les marques leur permettant de développer leur notoriété et d'acquérir de nouveaux fans sur le réseau social en faisant simplement état des interactions de vos amis avec elles ; en l'occurence, les "like". En se plaçant stratégiquement dans la colonne de droite, où l'information se trouve moins noyée par la masse, cet espace publicitaire a très vite su séduire les marques. Loin des bannières standard que l'on peut trouver sur Internet redirigeant vers des sites ou mini-sites à caractère éditorial ou commercial, ici c'est l'angle social media qui s'impose comme point d'entrée pour communiquer. Et c'est une bonne chose. En effet, les statistiques élaborées par Facebook révèlent que ces bannières bénéficieraient de 46% de taux de clics en plus par rapport à une bannière ordinaire sur la plateforme communautaire. Une aubaine que l'on ne peut ignorer quand il s'agit d'optimiser sa stratégie digitale pour communiquer. Depuis hier, les possibilités se sont encore étendues. Dans le cadre des actualités sponsorisées, il est désormais proposé aux marques d'acheter une visibilité dans l'espace des news en temps réel, en haut à droite de la page d'accueil. Un espace privilégié qui devrait répondre aux ambitions de recrutement des nouveaux venus, mais également à celles des marques plus installées. En s'adressant à l'entourage de ses fans et donc en jouant la proximité, celle qui communique peut ainsi espérer toucher une cible proche de la communauté qu'elle s'est déjà créée et éviter les biais liés au recrutement de masse via des ciblages e-pubs qui ne peuvent malheureusement pas prendre en compte tous les critères désirés. Les marques de luxe, très actives depuis leur lancement dans le social media, devraient rapidement tester ce nouveau modèle. Burberry, toujours présent dès qu'il s'agit d'être pionnier et de tester un nouveau modèle digital, devrait sans grande surprise s'y essayer prochainement. A suivre donc...

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VAN CLEEF & ARPELS S'ASSOCIE A ELLE POUR LANCER SA WEB SERIE

VAN CLEEF & ARPELS S'ASSOCIE A ELLE POUR LANCER SA WEB SERIE

La maison Van Cleef & Arpels veut se rapprocher d'une cible plus jeune, et ça se voit. Pour ce faire, ses derniers efforts se sont portés sur la création d'une web serie intitulée "Enchanting Love Stories Since 1906" racontant l'histoire d'une demande en mariage en trois actes. A l'instar de Cartier, elle a choisi de placer l'amour au cœur de son discours et en a fait le cocon de ses collections et communications depuis quelques années. Ce dernier projet ne fait pas exception. Un partenariat digital fort avec le magazine féminin ELLE lui offre pour cette opération une très belle vitrine via une page web dédiée sur son site entièrement habillée aux couleurs de la marque et une grande visibilité par la présence de nombreuses bannières sur les diverses pages de Elle.com, notamment la homepage. Le premier chapitre est aujourd'hui en ligne et fait lumière sur le couple formé par Alyssa Miller et Mike Shartis dans un New-York teinté des couleurs froides de l'East River. Le choix de la musique est toujours très important pour soutenir l'image et le propos d'un film, et ce, d'autant plus quand narration et dialogues se font absents. Ainsi, dans ce premier volet vidéo, pour accompagner Alyssa Miller dans l'attente de son amant, c'est le titre Video Games de Lana Del Rey que la marque a choisi. L'artiste bénéficie actuellement d'un buzz croissant sur Internet et d'un véritable respect de l'industrie musicale. Ses clips maison ont fait le tour de la planète et sa plastique énigmatique ne cesse de captiver. Une voix ronde et suave pour porter des mots simples et forts à l'être aimé a suffit à conquérir le cœur de la marque et à enrober ce premier épisode de ce qu'il faut de glamour, d'amour et de magie... Je vous laisser découvrir la vidéo sur la page dédiée de Elle.com ou un peu plus bas dans l'article et vous invite aussi à visiter l'univers de Lana Del Rey à travers le clip de Video Games ci-dessous.

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EMPORIO ARMANI FETE EN LIGNE SES 30 ANS AVEC UNE EDITION LIMITEE

EMPORIO ARMANI FETE EN LIGNE   SES 30 ANS : UNE EDITION LIMITEE !

A l'occasion du trentième anniversaire de la marque, Emporio Armani crée une collection de lunettes de soleil personnalisables. Lancée le mois dernier en édition limitée sous le nom Emporio Armani 30th Anniversary Online Edition, elle est commercialisée exclusivement en ligne sur le site www.emporioarmani30.com.  Deux modèles font la base de cette collection. Celui "pour elle" : des lunettes rondes oversize hommage aux 70's avec le logo 30th Anniversary Emporio Armani sur les verres et l'aigle en métal sur les branches. Celui "pour lui" :  des lunettes-masques en forme goutte ultra-plates avec le logo 30th Anniversary Emporio Armani sur les verres et l'aigle en métal sur les branches. La personnalisation, argument majeur de l'opération, intervient au moment du choix de la couleur des branches, des verres, et du logo. Un privilège accordé aux clients des mille trente premières commandes qui se seront d'abord laissés séduire par l'univers pop et acidulé de la collection. Soixante douze combinaisons possibles, toutes en courbes et en rondeurs, pour elle et pour lui... et pourtant. Aujourd'hui, un mois après le lancement en ligne de cette édition limitée anniversaire, l'opération ne semble pas être un grand succès à la lecture du compteur. En effet, le nombre "1022" suspendu à la page d'accueil de cette boutique en ligne sensée être éphémère laisse comprendre que seules vingt-huit unités auraient été vendues jusque-là. Un faible nombre, certainement loin des espérances de la marque. Un manque de communication autour de l'événement est sans aucun doute l'une des explications les plus évidentes de cette absence de résultats... Le prix de 170 euros, dans la tranche, est à exclure.  

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PAINTED LOVE, LE CLIP CARTIER EN AVANT-PREMIERE FACEBOOK

PAINTED LOVE, LE CLIP CARTIER EN AVANT-PREMIERE FACEBOOK 

Le rendez-vous était donné hier matin, à onze heures, sur la page Facebook de la marque. Pour la révélation en avant-première de son court métrage réalisé dans le cadre de la campagne How Far Would You Go For Love, Cartier a choisi le web social. Une stratégie inédite pour la maison qui appréhendait jusque là le réseau communautaire davantage comme une plateforme relais pour le partage de ses informations que comme un véritable outil de communication générateur de liens forts. L'amour est au cœur de tous les messages portés par Cartier depuis des années pour ses différentes collections (voir récemment l'article sur la demande en mariage ici). A travers discours et images faisant l'apologie des sentiments, la marque n'a cessé de revendiquer ses valeurs et son positionnement. La campagne How Far Would You Go For Love, engagée en 2008, ne fait pas exception. D'abord rythmée par des interviews de célébrités (Phoenix, Lou Reed, Olivier Dahan,...) visant à dévoiler des visions personnelles de ce que l'amour peut conduire à faire, jusqu'où il peut emmener, elle reprend aujourd'hui la parole avec un clip intitulé Painted Love. Mis en scène par le collectif de réalisateurs New-Yorkais Waverly sur une musique originale du groupe Air, Painted Love revisite le mythe de Pygmalion et Galatée et dessine l'histoire d'une possible réponse à la question How Far Would You Go For Love. Au sud de Manhattan, dans son loft, un jeune peintre fait ainsi prendre vie à sa muse sur une toile et en tombe amoureux. C'est alors le début d'une quête impossible, d'une course pour l'atteindre... un clip, le premier de la marque pour cette collection Love, qui vient voguer entre réalisme, idéalisme et imaginaire. De l'art, comme la marque l'aime. Si l'exclusivité Facebook n'aura pas duré longtemps puisque la vidéo aura très vite été récupérée par des tiers et diffusée sur les sites de partage de vidéos Youtube et Dailymotion, l'initiative reste notable et révèle une réelle considération du réseau social par la marque ponctuée d'un effort de valorisation de la communauté dans cette démarche d'avant-première. Pour en savoir plus sur la collection, c'est par ici, et pour accéder à la page Facebook, c'est là.

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GOOGLE+ S'OUVRE AUX MARQUES, BURBERRY OUVRE LE BAL

GOOGLE+ S'OUVRE AUX MARQUES, BURBERRY OUVRE LE BAL

Hier, Google annonçait le lancement mondial de Google+ Pages, l'espace de communication dédié aux entreprises et aux marques sur son réseau social. Au niveau du contenu et du principe de partage, aucune différence ni valeur ajoutée par rapport à la page fan Facebook. Toutes les deux ont la même ambition : rapprocher les individus de leurs marques favorites autour d'un éditorial multimedia riche afin d'améliorer la notoriété de celles-ci en générant davantage de proximité entre ces deux entités. Si aujourd'hui Facebook présente un véritable potentiel pour les marques en terme de visibilité du simple fait des ses quelques sept cents millions d'inscrits, Google+ détient quant à lui aux yeux de ces dernières un autre avantage différenciant non négligeable, celui d'une indexation inégalable dans le moteur de recherche Google. Le réseau social va en effet trouver et prouver sa force dans l'interconnexion de ses outils et plateformes (Google+, Google Places, Youtube, Google Search...). Ainsi, en intégrant aux résultats de recherche les pages de son réseau communautaire, Google+ ne devrait pas tarder à convaincre même les marques les plus frileuses de la nécessité de rejoindre sa communauté et d'exister virtuellement en cette place. L'angle référencement laisse apercevoir une nouvelle voie au recrutement de fans et présente Google+ comme un véritable canal à part entière pour faire grandir sa base. Aussi, à l'annonce déjà de cette mini révolution, Google+ enfonce encore davantage le clou en révélant une avancée technologique prochaine sur son moteur de recherche : bientôt, un simple + précédant le nom de la marque dans la barre de recherche Google permettra d'accéder directement à la page de la marque sur le réseau social. Cela s'appelle le Direct Connect. Pour toutes ces raisons, les marques devraient se montrer de plus en plus nombreuses à créer leur page sur Google+. Côté luxe, c'est Burberry qui a ouvert le bal. Dès qu'il s'agit d'être pionnier dans le digital, la marque ne se fait pas prier. Reste à voir qui suivra...

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OSCAR DE LA RENTA ATTAQUE LE F-COMMERCE AVEC DE L'EXCLU

OSCAR DE LA RENTA ATTAQUE LE F-COMMERCE AVEC DE L'EXCLU

Oscar de la Renta et Burberry semblent avoir les mêmes ambitions et opter pour les mêmes tactiques dès qu'il s'agit de stratégie digitale sur Facebook. Après une opération d'e-sampling engagée en amont du lancement de son parfum Esprit d'Oscar, Oscar de la Renta poursuit ses efforts de promotion sur le réseau social et se lance désormais aujourd'hui dans le F-commerce, quelques semaines après Burberry. Pour ce faire, sa stratégie va en revanche quelque peu différer de celle de son concurrent. Alors que ce dernier a choisi de vendre sur Facebook son parfum The Body aux différents formats proposés en boutique, Oscar de la Renta va préférer quant à lui utiliser l'onglet e-commerce de la plateforme communautaire pour commercialiser non pas son parfum boutique, mais un produit dérivé de celui-ci. Totalement inédit et disponible exclusivement sur le site de micro-blogging, c'est avec "Esprit d'Oscar Cocktail Ring" que la marque se lance. Cette bague, à la silhouette de fleur et contenant un extrait très concentré de la fragrance, a été l'un des accessoires porté par les modèles de la marque lors de la dernière fashion week. Vendu depuis le 02 Novembre sur la page ODLR au prix de 65 dollars grâce à une technologie de social commerce développée par l'agence 8thBridge, ce bijou porte les espoirs de la marque de renforcer l'engagement de ses fans, mais aussi celui de déclencher le premier achat de ses afficionados contemplatifs. L'univers parfum est connu pour être l'univers le plus rentable des maisons de luxe. Plus accessible mais tout aussi noble, il est le point d'entrée le plus évident de ce secteur élitiste et haut de gamme. Aussi, si l'intégration du F-commerce dans la stratégie digitale des maisons de luxe reste un sujet sans fin qui ne cesse d'être discuté pour des raisons d'image, il apparaît évident que si celle-ci doit s'opérer, ce sera par cet univers. La création d'un produit spécifique uniquement commercialisé sur le réseau social participe à la valorisation des fans tout comme l'opération d'e-sampling l'avait précédemment fait. Oscar de la Renta vogue sur une stratégie mêlant affectif et conatif dans le souci d'une meilleure conversion. Le temps nous dira si cela paye. En attendant, l'extension de la stratégie au global serait une bonne nouvelle étape. En effet, l'opération ne couvre pour l'instant que les Etats-Unis. A suivre...

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LA DEMANDE EN MARIAGE CARTIER : 3 COURTS-METRAGES SUR YOUTUBE

LA DEMANDE EN MARIAGE CARTIER EN 3 COURTS-METRAGES YOUTUBE 

Cartier fait son hymne à l'amour en produisant une série de trois courts-métrage autour du thème de la proposition en mariage. Cette campagne digitale, intitulée "True Love Has A Colour And A Name", a été produite par U-Man Films et réalisée par le talentueux Luca Guadagnino, nominé aux Oscars cette année pour son film "Amore" dans la catégorie "Meilleur Film Etranger". Ce dernier s'est rapproché de l'américaine Xan Cassavettes pour l'écriture des scenarii. Le trailer, révélé le 17 Octobre dernier sur la page Youtube de Cartier, dévoile les premières images de ces courts-métrages. Un plongeon furtif dans le décor et l'histoire fabuleuse de trois couples de générations différentes nous donne dès les premières secondes un aperçu de ce qui s'annonce être un véritable voyage émotionnel.  De l'amour, du rêve, un tourbillon de sentiments... voilà la promesse faite par cette mise en bouche. 

Les trois courts-métrages ont été lancés officiellement, le 24 Octobre, une semaine après la diffusion du trailer. En un coup d'oeil à la page Youtube de la marque, s'en tenant à la lecture du nom du film lié au lieu de la demande en mariage (Rue du Faubourg Saint Honoré, Jardins du Palais Royal, Place de l'Opéra), à l'image de l'aperçu de la vidéo représentant un échange amoureux entre chacun des couples, et au synopsis du court racontant l'histoire en quelques lignes, on ne tarde pas à comprendre où est-ce que Cartier veut nous emmener. Entre apologie de l'amour, du sincère, du véritable, célébration du beau, de l'exceptionnel, du luxe et ouverture de la frontière des possibles à travers le frôlement du réel, de l'idéal et du rêve... Cartier crée aujourd'hui sans aucun doute avec ces petits films l'un de ses plus beaux écrins. Les courts-métrages... Cartier, rue du Faubourg Saint-Honoré "In a townhouse rue du Faubourg Saint-Honoré, a wealthy industrial family is celebrating the engagement of their only son. His fiancée seems lost in the middle of this splendor she has rarely experienced... A moment, a doubt... But that's overlooking the deep love the young man has for her."

Cartier, Jardins du Palais Royal "A couple of actors is playing roles of seduction and teasing, on and off screen to better love each other. Only for the movie or for their entire life? Under a bright spring sun in the Palais Royal Gardens, Luca Guadagnino underlines this unique moment when two free-spirited and ardent lovers decide to unite their destiny together."

Cartier, Place de l'Opéra "A mature couple is meeting at the Opera Garnier when they once promised love to one another. An evening like any other after so many years spent together? Not with the affectionate playfulness they share."

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MAISON CAILLER : DES CHOCOLATS DE LUXE CHOISIS VENDUS EN LIGNE

MAISON CAILLER : DES CHOCOLATS DE LUXE CHOISIS VENDUS EN LIGNE

En 2012, Nestlé se lancera dans le luxe avec Maison Cailler, sa nouvelle marque de chocolat haut de gamme destinée à une commercialisation exclusivement digitale.

Si le géant suisse a décidé aujourd'hui d'investir cet unique canal, c'est avec l'idée d'améliorer sa connaissance client et de répondre individuellement et avec précision aux attentes gustatives de chacun de ses fins amateurs. Nul n'est sans savoir en effet que le media Internet peut être un véritable puits d'informations. C'est sur le simple constat que tous les arômes et saveurs ne sont pas perçus de la même façon d'un palais à un autre que Nestlé a entendu se lancer dans une relation "one to one" avec ses clients. L'essentiel du travail de la marque, basé sur l'analyse, le conseil et l'expertise, aura alors pour mission de faire atteindre à ses gourmands amateurs les plus hauts sommets du plaisir gustatif. Un bien grand challenge qui l'amène aujourd'hui à une véritable approche sur-mesure et le positionne sur le terrain de plus grandes maisons.  Concrètement, comment cela se passera-t-il? La première étape sera de commander une boîte de 5 chocolats de dégustation. Après réception et consommation, il s'agira alors pour le "goûteur" de répondre en ligne à un questionnaire visant à révéler ses impressions gustatives. A la suite de cela, quarante-huit heures plus tard, il recevra une nouvelle boîte tenant compte de ses préférences. Une bien belle idée qui sera soutenue par une large campagne digitale relayée notamment par les réseaux sociaux. Le site Internet Maison Cailler sera accessible sur toutes les interfaces et tous les terminaux, et mettra l'accent sur le savoir-faire et la qualité de ses produits à travers une série de vidéos racontant la fabrique de son chocolat. Côté France, il nous faudra à regret encore attendre quelques temps pour passer commande. L'accès au site n'est pour le moment annoncé possible au lancement que pour la Suisse et le Liechtenstein. 

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DKNY TIMES S'OFFRE UN LIFTING : UN NOUVEAU LOOK SIGNE TUMBLR

DKNY TIMES S'OFFRE UN LIFTING : UN NOUVEAU LOOK SIGNE TUMBLR

DKNY Times est l'une des revues digitales de marque de luxe figurant parmi les plus consultées sur le web. En s'intéressant exclusivement à la ville de New-York et en décryptant quotidiennement ses tendances, son actualité mode, en sélectionnant pour ses lecteurs les meilleurs "happenings" du moment, le magazine digital a très vite su séduire les fashionistas de la grosse pomme. Un succès également dû à une ligne éditoriale bien pensée, à la prise de parole sur ce terrain d'une marque à la notoriété et la légitimité installées, et enfin, à des contenus de réelle qualité. Mais aujourd'hui, aspirant à une meilleure mise en valeur de la diversité de ses billets, cherchant à créer davantage de proximité avec ses lecteurs, et visant un total look, à l'image de sa PR Girl, le DKNY Times a décidé de faire peau neuve et de se moderniser.  Pour ce faire, il choisit la plateforme de blogging Tumblr.  Son nouveau template, révélant une architecture et un design changés, est en ligne depuis aujourd'hui. De nouvelles rubriques ont fait leur apparition aux côtés de Notes On A City.  Parmi elles : Features, Where To Wear, Behind The Seams. Featured s'intéresse aux projets, collaborations, événements à suivre à NYC.  Where To Wear se voue à relayer l'information publiée sur NYMag.com sur les derniers "hotspots" de la city à expérimenter (bars, restaurants, cafés...) et associe à chacun le "perfect look" de circonstances à adopter.  Behind The Seams, littéralement "derrière les coutures", se dédie enfin pour sa part à révéler la petite histoire, les sources d'inspiration des must-have et styles repérés du moment.  Mais la grande nouveauté sur le blog, c'est également la mise à jour en temps réel des news de DKNY grâce à l'interconnexion aux réseaux sociaux Facebook et Twitter. La nouvelle version de DKNY Times devient de cette façon le carrefour de plusieurs plateformes et renforce la connectivité avec le public de la marque. Donna Karan ne cesse de surprendre par son dynamisme et sa pro activité sur la sphère digitale ces derniers mois. Ce nouveau blog sera-t-il sa dernière surprise de l'année? Pas si sûr... A suivre donc.

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LES RESEAUX SOCIAUX EN CHINE : LE GRAND CHALLENGE DU LUXE

LES RESEAUX SOCIAUX EN CHINE : LE GRAND CHALLENGE DU LUXE

Plus de 700 millions d'inscrits sur Facebook et près de 300 millions sur Twitter et pas un chinois? Et non! Ces deux réseaux sociaux mondialement utilisés n'ont pas passé les barrages de la Chine, comme Youtube d'ailleurs. Mais celle-ci n'est tout de même pas en reste, loin de là même. Le mandarin étant le dialecte le plus répandu sur place, les plateformes sociales l'utilisant et ayant éclot là-bas pendant le boum du micro blogging connaissent ces derniers temps une ascension fulgurante. Avec près de 10 millions de nouveaux inscrits chaque mois et plus de 500 millions d'abonnés, Weibo (qui signifie "micro-blogging" en mandarin) devance aujourd'hui largement Twitter en termes d'audience en se positionnant sur le même créneau. Aussi, ses perspectives de développement sont grandes à considérer que Weibo est le réseau communautaire de Sina, plus grand portail de divertissement et d'informations du web en Chine. Sur le terrain du partage social façon Facebook, les concurrents relais principaux qui prennent place sont Kaixin et Ren Ren. Ren Ren, littéralement "tout le monde" en mandarin, est le réseau préféré des étudiants chinois, plus particulièrement ceux du Sud. Il compte plus de 120 millions d'inscrits. Kaixin, davantage fréquenté par la population Nord, a fait son succès grâce aux jeux en ligne qu'il propose. Il compte près de 75 millions d'inscrits. Enfin, si Youtube est également l'un des grands absents du web communautaire là-bas, 285 millions de chinois regardent tout de même chaque mois des vidéos sur Internet. Une aubaine pour Youku et Tudou, les plateformes vidéos nationales de référence. Fréquentés par une population plus éduquée et avertie qu'en Occident, et avec près de 70% de contenus brandés, ces deux réseaux offrent un terrain d'expression extrêmement opportun pour les marques. Considérant la taille de sa population et sa part de marché dans la consommation des biens de luxe (27%), selon la World Luxury Association, la Chine se positionnerait aujourd'hui comme le second marché le plus puissant du monde pour le luxe, avec la probable conquête de la première place en 2012. On comprend ainsi très bien l'enjeu pour les marques des grandes maisons de s'attaquer de front à ce marché plus qu'émergent, et de ne surtout pas négliger le web social. La population chinoise est constituée massivement d'early adopters et de véritables enfants d'Internet. Ultra connectée et véritable adepte des réseaux sociaux plus que la majorité des peuples, les opportunités à communiquer et créer du lien sont infinies... Aujourd'hui, sept marques se sont déjà lancées sur ces réseaux : Christian Dior, Louis Vuitton, Burberry, Cartier, Gucci et Omega.