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girlhowtomeet-blog · 8 years ago

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5/15세미나후기

-5/15스승의날 세미나 후기입니다-

Ⅰ이번주는 미디어 모니터링 대신 기획서만들기를 해보았다.

(각조들은 goal , objective, tactics까지 체계적으로 준비했지만 tactics만 자세히 설명하겠음!)

1.A to Z – 맥도날드 CSR

10~20대와 가족단위를 타겟으로 하여, 여러 tactics를 발표하였다

대중들이 일상적으로 건강을 유지 할 수 있도록 하기 위하여,

맥도날드의 마스코트인 로날드를 통하여 맥도날드 CSR을 홍보하였는데,

-먼저 일상적으로 건강지키기를 할 수 있는 수단으로 바른자세로 앉기를 내세웠다.

따라서 로날드아저씨가 맥도날드를 먹으러 오라는듯한 제스쳐를 취하는것보다는,

바른자세로 앉아있는 것이 사람들에게 그 자세를 따라 할 수 있도록 유도할 것이라는 추측으로,

바른자세로 앉아잇는 로날드아저씨를 각 맥도널드 매장에 배치한다.

�� -그리고 로날드 아저씨가 직접 체조하는 것을 대중들에게 보여주고,

-옥주현을 맥도날드 CSR의 홍보대사로 초청하여, 요가를 직접 가르쳐주도록 한다.

-중,고등학생들을 위한 공모전을 개최하고(공모전 주제는 생각안남),

-이렇게 A to Z가 준비한 CSR 프로그램들을 모든 대중들이 함께 모여 참여할 수 있는 행사를 연다.

맥도날드의 마스토크인 로날드아저씨를 통해

많은 프로그램을 진행하는 점은 10~20대의 흥미를 돋굴 수 있다는 점에서 좋았지만,

사회적으로 공헌하는 면이 많지 않았기에

CSR의 개념이 조금 부족했던것 같고, 맥도날드 자체를 홍보하기 위한

마케팅적인 느낌이 있지 않나 하는 생각이 들었다.

또한 일상적으로 대중들이 할 수 있는 운동프로그램은

많을 수 있는데 ‘올바른자세로 앉기’는 현실적으로 건강유지수단이라고 하기에는

다소 부족한 면이 있다고 생각했다.

2.Pluvers – 맥도날드 CSR

우리조도 앞의 조와 같이 맥도날드 CSR을 기획해 보았다.

맥도널드에 대한 잠재적 인지위험요소인 ‘패스트푸드‘의 폐해(건강, 비만) 등에 대한 자사의

책임적인 자세와 사회적 참여 인지 확산하기 위하여

장기적인 기간동안, 가족 및 10~20대의 (맥도날드)주요 소비층을 대상으로

매체를 통해 파급이 가능한, 운동과 관련된 건강캠페인을 진행한다.

이를 통해, 맥도날드가 사회적으로 비판받을 수 있는

사회적 논쟁점(패스트푸드, 비만유발 등) 에 대해 맥도날드가 사회적으로

책임을 인지하고 노력하고 있다는 점을 피력한다.

우리의 tactics 는

– 다큐식 프로그램

target audience 중에서 치명적이진 않지만 면역력, 콜레스테롤수치, 체지방율등의 점에서 빈약한 건강을 가진

소수의 사람을 선정하여 다큐식 프로그램을 진행한다.

건강을 회복하기 위하여 지녀야 할 자세들을 교육시키고, 그 교육을 바탕으로 운동을 실천하면서

점차 개선되고 있는 몸의 변화과정을 객관적인 자료를 통해서 방송으로 보여준다.

그리고 before and after의 변화된 신체건강을 보여줌으로써 대중들의 관심을 사고, 이는 단기적으로 끝나는

프로그램이 아니라 장기적이라는 점을 부각시키기 위해 2,3,4..기를 모집한다고 공지한다.

-온가족이 함게하는 걷기대회

가족들이 일상적으로 할 수 있는 운동으로는 걷기, 등산등을 들수 있다.

이러한 운동을 바탕으로 대회프로그램을 진행한다. 이 대회는 경쟁을 목적으로 하는 것이아닌,

완주를 목표로 하는것으로, 완주하기만 하면 상품을 준다.

-스마트폰 어플리케이션을 통한 CSR프로그램 홍보

스마트폰 유저들에게 Daily Fitness 365 와 같은 명칭을 붙인 어플을 무료로 다운받을 수 있도록

제공한다. 어플에는 올바르게 걷는 방법, 스트레칭방법, 등의 자세한 그림과 설명이 있을 것.

3.Bling Bling – 노인장기요양 보험 론칭 캠페인 (2등)

노인 장기요양보험제도는 다른사람의 도움을 받지 않고는 생활하기 어려운 노인들에게

신체활동, 가사지원등의 장기요양급여를 제공하는 제도이다.

현재 사회의 문제점중 하나인 고령화증가는 국민들의 부담을 증가시키고,

노인들의 경제,육체,정신적 부담까지 증가하였으며 이로 인해 그들의 자녀들까지도 부담을 갖는 문제가 되었다.

따라서 가족의 해체와 노인 존업성에 훼손을 입혔다.

이로인해 타당성과 실효성있는 제도가 필요해짐!!

따라서 이들이 내거는 ‘노인들 위한 나라는 있다!’ 라는 key message로 제도의 인지도와 이해도를높이는 것이 목적.

이에대한 구체적인 tactic으로는

-인지도 상승을 위해서…

정기적 교육을 실행하여 초,중,고등학생들에게 알리고

대학생들에게 보인장기보험 실행을 위한 공모전을 실시한다.

또한 공익성 CF를 방송에 내보내고,

우편배송물을 체크하는 4,50대를 위해 우편발송을 한다.

-인식의 변화를 위해서…

즉 노인장기요양보험제도 때문에 시민들이 왜 이 세금을 내는지의 생각을

긍정적으로 바꾸기 위해서..

노인성질병에 대한 이성접근적인 방송을 내보낸다.

사랑의리퀘스트방송에 통해 노인장기보험을 위한 특집을 내어서 감정적접근을 한다.

-수혜자를 확장하기 위해서…

수혜자에 대한 조건을 포스터로 알린다.

대중교통에 ‘당신도 쉐자가 될 수 있습니다.’라는 어구를 단다.

메인타겟이 없이 프로그램 마다 타겟이 각각 다르다는 점이 아쉬웠을뿐,

나라를 설립하는 비유식 방법을 통해 캠페인을 설명해 나가는 것도 매우 창의적이었고,

각각의 tactic도 큰 효과를 얻어낼 수 있는 창의적인 것들 이었다.

노인장기요양보험에 대해 잘 몰랐는데 이 조의 설명을 통해 자세히 알수 있었으며

모든 면에서 매우 우수한 발표였음!!

4.순구네 – 노인장기요양 보험 론칭 캠페인

goal과 objective는 위의 조와 거의 유사하기 때문에 tactic만 말하자면,,

-행복의 나무뺏지를 만들어 홍보대사인 이순재,송해 가 그 뺏지를 달도록 하여 방송에 내보내 홍보한다.

-휴먼다큐를 만들어 감성적 효과를 얻기 위해

인간극장에 치매,중풍에 걸린 노인과 그 노인을 부양하는 가족이야기를 내보낸다.

-포털사��트 배너를 만들어 홍보한다.

-대중교통의 경로석 주변에 포스터를 붙여, 광고한다.

추가로

제도실행의 이슈를 관리하기 위해서

이슈가 촉발되기 전에 이제도가 꼭 필요하다느 공감대를 심어주고, 치매가족을 도와야겟다는 인식을 할 수 있도록하며,

이걸 확산시키고 이제도의 필요성을 인식하게 하겠다는 점이 이들의 목표다.

인간극장에 병에걸린 노인과 가족의 이야기를 방송으로 보여준다는것은,

결국에는 노인의 문제는 그 당사가족의 문제라고만 말하는 것이 되므로,

대중들의 제도에 대한 관심을 끌기에는 좋은 방법이 아니라는 한상훈오빠의 의견이 나왔다.

나는 노인장기요양에 대해서 대중들이 관심을 끌기 위해 일방적으로 보여주기, 알리기식의

프로그램 보다는 봉사활동을 통한 혜택 주기 등의 프로그램을 통해

대중들이 함께 체험함으로써 이 제도의 인식을 확고히 하고,

감성을 불러일으키는 수단으로도 좋을 거라는 생각을 한다.

5.2pac조 – 미스터피자 홍보기획 (3등)

여성고객을 메인타겟으로 하여 제품위주의 홍보를 기획하였다.

첫번재전략으로 제품자체에 여성에게 어필 할 수 있는 요소를 강조한다.

이에 대한 전술로는

-샐러드바를 강조하고

-수타조리 과정을 손님들이 볼 수 있도록 하고

-토핑재료를 사용해서 피자에 signiture나 모양서비스를 제공한다.

-건강식품이미지를 심어주기 위해 유기농 재료,식물성지방을 사용하였으므로

영양소가 높음을 강조한다.

두번째 전략으로 여성에게 어필할 수 있는 서비스 이벤트를 마련하기이다.

이에 대한 전술들로는

-기념일을 활용하여(성년의날,여성의날) 서비스 제공하기

-미스터피자 멤버십카드를 에쁜디자인으로 만들어,

멤버십카드 소지자에게 할인혜택과 적립금을 지급해준다.

-식사공간을 다양화한다. 세미나룸, 칸막이 테이블을 마련하고

레크레이션, 폴라로이드 촬영을 서비스로 제공한다

그리고 미팅,소개팅명소로의 포지셔닝을 한다.

-화장실을 럭셔리화하고 가글,손소독제,여성용품들을 제공한다.

-미스터피자 캐릭터를 제작한다.

6.T.O.P – 미스터피자 홍보기획

여성을 타겟으로 하여

-women’s week 을 만들어서 여성고객이 프리미엄메뉴를 주문할 경우

공연할인, 도서증정의 문화혜택을 제공한다.

-피자콘테스트를 통해 여성고객이 원하는 메뉴를 직접 제안하는 기회를 마련한다.

-러브바이러스(여대생 마케터 모집)을 통해 외식문화를 탐방한다.

-미스터피자블로그를 만들어, 여성소비자와 직접컨텍하고

블로그 서포터즈를 모집한다는 문구를 내보낸다.

그리고 이 조는 여성의, 여성에 의한, 여성을 위한 전략을 짜보았다.

여성의-매장에 친구들기리오면 3명은 10%할인, 4명은 15%할인, 여대생 파티지원

여성에 의한-여성소비자단체의 활발한 활동을 유도하여 기업이 이들의 의견을 적극적으로 반영하고

긍정적인 이미지를 확보한다.

여성을 위한-요즘 여성의 주 관심사인 다이어트를 위해서 제품에 저칼로리,미니피자등을 만든다.

-패션쇼에 여성들을 초청하고

-결혼을 앞둔 여성에서 토핑드레스를 지원해준다.

7.낄낄조 – 미스터피자 홍보기획 (1등)

-맥피(맥주피자)의 인식을 잡도록하여 치맥처럼 맥피를 대중들이 더 익숙할 수 있게 한다.

-야구장등의 호감을 많이 받고 있는 스포츠 관람 장소에서 맥주가장빨리 머근 여성에게

피자를 주는 프로그램을 진행한다.

-여대생 홍보단을 선정하여 소셜미디어를 통해 소문내기를 한다.

-일본드라마 ‘호타루의 빛’의 여주인공이 맥주를 자주 마셔서 맥주의 매출액이

올았었는데, 이 여주인공이 안주로 피자를 먹는 장면을 방송으로 보내서, 대중의 관심을 끈다.

-고객초청파티를 열어서 여성만초대하여, 직접 피자를 골라 먹을 수 있도록 한다.

-박보영을 찍어라! 홍보지,전광판에 있는 박보영의 사진을 찍어서 보내면 5%할인해주기등의

행사를 한다.

-한테이블에 있는 모든 고객들이 치마를 입은경우 샐러드바 이용료를 50%할인해준다.

-공휴일날 새벽 두시에 200명 선착순 20%할인쿠폰을 지급하는 행사를 연다. 이때는 남성도 참가가가능하도록 하여

남성들의 관심도 모은다.

-중고등학생들에게 미스터피자 관련된 추억스토리를 받아낸다.

-다큐멘터리로 미스터피자의 역사를 방송으로 보여주면서 미스터피자가 바뀌고 있다라는것을 알린다.

-FGI설문조사를 근거자료로 하여, 여성의 그날을 위한 서비스를 제공해 주면 좋겠다는 대중의 소리를 적극반영한다.

Ⅱ정영빈선배의 피티방법세미나

1.PT는 Show다!!

-무대를 활용하라

나의 위치,그리고 등장방법을 특색있게 하여야 한다.

발표자는 프레젠테이션 가까이에 있어야 하며, 발표첫 등장은 강의실 뒤에서부터 서서히 등장하는등으로

개성있게 하여 청취자들의 주목을 끈다!

pt하고있다는 느낌을 강하게 주기 위해서는 마이크를 하용하여야 한다.

무선리모콘을 꼭 미리 준비해 두고, 이게 없다면 보조자를 두어서 미리 연습해두어,

지저분하게 넘겨~ 이런소리는 되도록 하지 말것!

공간이동을 활용하여 피티내용에 맞게 위치를 바꾸면서 분위기를 전환해라

-컨셉을 잡아라

컨셉을 러브레터식이나 스토리텔링식으로 하여 발표하라

(예를 들면 하우젠이라는 녀석이 나타났습니다!!….)

-히든카드를 준비하라

우스꽝스러운 의상을 ��려입거나, 의성어를 활용한 재밌는 어구를 만들어

청취자의 관심을 증폭시켜라.

2.PT는 근자감이다!!

-순서에 좌우되지 마라

앞사람이 너무 잘해서요~ 힘드실텐데 집중해주세요~ 이런말은 절대 금지!

본인의 발표순서가 뒤쪽이라는것을 미리 알고있었다면 재밌는 영상을 준비해두기

발표순서가 뒤족인것을 몰랐더라면, 위트를 날려라 -우리 기지개한번 펴볼까요??

그리고 앞부분은 이미 다른조가 설명한바 있으니 그냥 넘어갈게요~ 라고 하지말고,

미리 요약본을 만들어와서 핵심만 정확히 보여줘라.

-쓸데 없는말을 하지마라

발표를 원래 잘못해서요,, 어제 잠을 못자서요,,, 절대하지마..

-청중의 반응에 주눅들지 마라

특정청중만을 집중적으로 응시하지 말고 여러사람들을 다 쳐다보며 발표해라.

그리고 청중들이 빵빵터질만한 재밌는 개그를 숨겨놔라.

동기부여를 만들어놔라.(의견을 주면 ppt완성본을 주겠다는 등)

3.PT는 강약이다!!

-말에 높낮이와 강약을 최대한 살려라

-전체적인 흐름을 기억하라

-중요부분의 내용이 나오기 전에는 쿵!짝! 이런식의 강조주기

4.PT는 연극이다!!

–리허설을 많이 해라, 영상을 찍어보거나 거울을보고해보면 내 발표의

약점이 훤히 드러나게 마련이다. 시간을재면서 연습하고, 발표안도 무조건 슬라이드식으로 하여 연습해라

또한 외울수 있는 key word로만 PT하라

-애니매이션, 음향은 pt와 잘어울리게 딱딱 맞게 만들어라.

-실수 해도 자연스럽게 넘어가라

정말 분위기가 엄숙하다면 정중하게 죄송하다고 말하고, 그렇지 않다면

애드립을 치면서 다른쪽으로 주위를 분산시켜라,

그리고 무엇보다 중요한건 실수가 없도록 해야된다는 것이다. 모든것을 완벽하게~

진짜 짧은시간에 강하게 많은내용을 머리속에 박히게 해준 세미나였다!!

동영상을 보지 못해 아쉬웠지만,

정영빈선배의 예시피티자료와 제스쳐를 통한 설명이 더 이해를 쉽게 해주었으며 재미도 있었다

아무리 지루한 내용이어도 정영빈선배님이 알려준대로라면

청중들의 관심과 집중을 살 수 있을 것 같다.

오!빠!오!빠! 이런거나, 여러가지 영빈선배만의 특별한 히든카드들이 혼자 연구해서 생각해 낸거라는점에서

정말 대단하다는..ㅋㅋ

우리 피알즈를 정말 가족처럼 생각하시고 사랑스럽게 후배들을 바라보는 눈빛이

인상 깊었어요~~

Ⅲ학술국의 트위터 모니터링

: 소셜네트워크 서비스(SNS)와 산업(commerce)의 믹스

social commerce의 특징은 친구를 찾고, 추천하기/ 순위매기고 평가하기/ 소셜플랫폼 을 한다는것.

소셜 plugin이란 간단한 HTML로 만들어진 페이스북의 오픈 API(운영체제와 응용프로그램 사이의 통신에 사용되는 언어나 메시지 형식)이다. 이것을 사이트에 적용하면 페이스북 이용자에게 맞춤구매제안을 하는것은 물론

페이스북을 통해 제품을 홍보하는것가지 가능해 진다.

즉 지인추천으로 마케팅을 하는것이다.

이것은 추천버튼으로 흥미로운 콘텐츠를 공개하고 공유하며, 최근활동소식을 보면서 친구가 어떤걸 좋아하는지

실시간으로 알수있도록 한다. 그리고 추천을 통해 친구들이 좋아하는 사이트를 알려줄수 있도록 한다.

이러한 소셜플러그인의 기대효과로는

1.페이스북이용자라면 누구나 서비스를 이용할수 있으며

2.이용자가 맘에 드는 제품을 LIKE 하면 입소문효과를 얻게 된다

3.구매결정가능성이 상승하여 판촉효과가지 증대하게되며

4.오프라인 쇼핑에 적용이 가능하게 되어 친구들의 추천제품을 확인하러 집적 하거 구매할 가능성도 높아진다.

사업자가 소비자에게 일방적으로 물건팔기를 추진해나가던 시대에서,

사업자와 소비자 쌍방간의 의사소통이 활발해지고

결국 소비자와 소비자간의 의사소통까지 그 범위가 확대된 지금,

우리 세대의 다방향적인 활발한 의사소통의 가능성이 확보되었음이 실감이 나고,

SNS의 힘은 대단함을 느낀��!!

이것으로 세미나 후기포스팅은 끝~

사랑스런 우리 피알즈의 단체샷

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