#AnalysesComplémentaires

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Reddit : empire du mème et outil de campagne politique

Le partage de mèmes est une constante des réseaux sociaux traditionnels comme Facebook, Twitter voire Instagram. Cependant, certains réseaux sociaux plus spécialisés se sont construit en grande partie en parallèle de l’essor des mèmes internet. C’est notamment le cas de Reddit, très populaire aux États-Unis, puisqu’il s’agit du 3ème site le plus populaire d’après Alexa Internet. Depuis son expansion auprès du grand public à partir de 2017, le site représente un véritable Empire du mème. Ainsi alors que le mème est par définition un contenu qui peut être reproduit et partagé sur de très nombreux supports numériques, il tend aujourd’hui à se concentrer sur quelques forums stratégiques.

Le concept de ce forum est plutôt simple : les “redditors” (les utilisateurs du site) deviennent membres de groupes ou de sous groupes appelés “subreddits”. Ces groupes sont des communautés de partage similaires aux neurchis sur Facebook, au sein desquelles les utilisateurs peuvent envoyer des photos, des mèmes… Une autre fonctionnalité, les AMA’s (pour “Ask me Anything”) est également très populaire sur le site.

Un événement principal marque le début de l’influence politique du site. En août 2012, Barack Obama participe à un AMA dans le cadre de la campagne présidentielle. Il répond lui-même aux questions qui lui sont posées, comme s’il s’agissait d’un utilisateur classique. Il popularise ainsi cette fonctionnalité et le nombre de connexions et de mèmes échangés est si important que le site est contraint à être temporairement désactivé. au total, la discussion a rassemblé plus de 19 millions de membres qui ont échangé 21000 commentaires et 216 000 “up” (équivalent au “like”).

On peut aussi désigner la campagne de 2016 comme une période connectant fortement Reddit aux enjeux politiques. Les supporters de D. Trump se sont saisis de la plateforme pour construire une des plus grandes communautés sur le site : r/The_Donald.

Grâce à la politique de modération très souple du site, qui refuse de trier les informations, ils peuvent y partager de très nombreuses fake news tout en évitant toute contrainte exercée sur leur expression. Selon Hannay (2018), Reddit devient alors « un diffuseur prolifique de mèmes trompeurs - avec des conséquences que tout le monde connaît maintenant mais que personne ne comprend encore pleinement. Si Obama était l'incarnation présidentielle du techno-optimisme du changement du monde, Trump personnifiait désormais une revanche des trolls ». Après que ce scandale ait été révélé, le site à fermé le subreddit en question en le “mettant en quarantaine”, ce qui n’empêche cependant en aucun cas la publication de nouveaux contenus. En revanche, d’autres subreddits liés aux partisans de Trump et traitant de contenus conspirationnistes, notamment consacrés au “pizza gate” (qui affirme l’implication de démocrates au sein d’un trafic sexuel d’enfants) ont été démantelés.

À travers ces deux exemples qui témoignent de l’influence des mèmes dans la campagne politique, nous pouvons donc affirmer le caractère stratégique que revêt la plateforme.

Sources :

- https://www.alexa.com/siteinfo/reddit.com

- https://www.nature.com/articles/d41586-018-06864-6

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PLAN

Entrée : #Introduction

I. Dimension analytique : L’enquête (#Protocole #Résultats #AnalysesComplémentaires)

II. Dimension humoristique (#PointHumour)

Conclusion : #Bilan #Autocritique #Répartition

Notre conseil : Si vous voulez explorer notre blog de façon structurée, il vous suffit de cliquer sur le # de votre choix (juste sur la gauche de ce post), qui représente à chaque fois une des parties de notre analyse. Pour passer à une partie différente, il vous suffit de remonter en haut de la page et de cliquer sur le # suivant. Bonne visite!

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Les mèmes : adaptation moderne à l’information politique ? (Focus : Joachim Son-Forget)

Joachim Son-Forget est un député français élu en tant que candidat de la République en marche dans la circonscription des Français établis hors de France. Depuis son élection, il s’est fait connaître sur Twitter pour avoir un usage moins “sérieux” des réseaux sociaux que ses collègues par exemple. Il a d’ailleurs été maintes fois critiqué pour cela. Raphaël Enthoven argue que ce n’est pas le travail d’un député de partager des images (tels que des mèmes) sur Twitter et à chaque fois qu’il est invité sur un plateau TV, on l’interroge sur cette pratique. Il se vante d’ailleurs souvent d’avoir atteint le million de vues sur une des vidéos où il imitait un Jedi.

Nous avons à plusieurs reprises essayé de le contacter par rapport à son opinion sur l’usage des mèmes et de leurs rapports avec la politique ; pourquoi en était-il un adepte en tant que député mais nous n’avons reçu aucune réponse. Nous avons tout de même plusieurs éléments de réponse, récoltées à par le biais d’interviews.

De ses différentes interventions, nous retiendrons notamment 3 remarques, importantes pour notre projet de culture et enjeux du numérique :

1. Celle-ci semble assez évidente, mais il est important de montrer que les politiques en ont bien conscience lorsqu’ils publient des mèmes. Joachim Son-Forget dit vouloir toucher un public jeune et créer de l’audience.

2. En attirant ces jeunes et en alternant avec des tweets plus “sérieux”, Joachim Son-Forget pense créer une façon de faire en sorte que les jeunes s’intéressent à la politique.

3. Le député déclare que “la satire et l’humour sont la meilleure réponse à la désinformation et à l’intox”.

Nous voilà donc plus éclairés (ou plus confortés) quant à la volonté de certains politiques derrière leur usage des mèmes.

Sources : 

https://www.youtube.com/watch?v=DDX4f2-zl28

https://www.youtube.com/watch?v=hHpQknf2yTU

https://www.youtube.com/watch?v=Q_qAfYyS7Dk

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Le bannissement de mèmes pour cause de dégradation d’image

En opposition au billet où l’on montre que certains politiques font usage des mèmes dans le cadre de campagnes électorales, ce billet nuancera en démontrant que cette tendance n’est pas universelle, surtout dans des pays moins libertaires que les États-Unis et le Canada et où la censure est encore de pratique.

Le premier pays dont nous parlerons est la Chine. Depuis plusieurs années (il est possible de remonter à 2013), des internautes chinois apposent des photos de leur dirigeant, le Président Xi Jinping avec des images du dessin animé Winnie l’Ourson, en comparant ainsi leur Président au protagoniste du dessin animé. Cependant, depuis 2017, toutes les références à l’ourson jaune sont bloquées sur les réseaux sociaux du pays : “Weini xiao xiong” (”Winnie le petit ours) est bloqué sur Weibo, l’équivalent chinois de Twitter et toutes les imagges de Winnie ont été supprimées de la galerie de WeChat, le concurrent de WhatsApp, qui compte 938 millions d’utilisateurs. 

En 2015, le site d’analyse politique Global Risk Insights décerne le prix de la “photo la plus censurée de l’année en Chine” à la suivante :

Au-delà de la question de la censure et celle de l’autoritarisme du pays, ces politiques prouvent que le gouvernement chinois a reconnu l’impact que peuvent avoir les images sur l’opinion des internautes sur des politiques.

En revanche, il existe un pays où la politique autour des mèmes peut aller plus loin : la Russie. Le mème, maintenant apparenté à une nouvelle forme de liberté de parole et d’expression est désormais surveillé sur les réseaux sociaux. En 2018, Maria Motuznaya, une femme de 23 ans, a été placée sur la liste officielle des terroristes et a risqué six ans de prison. Pourquoi ? Officieusement, la Russe dénonce un manque de liberté d’opinion, elle aurait trop soutenu un opposant politique sur ses réseaux. Officiellement, pour avoir partagé une série de mèmes, portant notamment atteinte à la religion.

(”Vite, pendant que Dieu ne regarde pas”)

L’Église orthodoxe est en effet une institution dont on peut difficilement se moquer en Russie. Après l’histoire de Maria, un autre jeune de 19 ans, Daniil Markin, a lui aussi été visé par une enquête du même genre. Quant à lui, il risquait cinq ans de prison pour avoir diffusé un montage de Jon Snow, personnage de la série américaine de Game of Thrones, sous la forme de Jésus.

Déjà en 2015, le pays avait interdit la création et la diffusion de mèmes qui se moquaient de célébrités, qu’on pourrait interpréter par une censure en faveur de l’image du Président de la Fédération, Vladimir Poutine.

En définitive, les mèmes ont un impact reconnu par les gouvernements sur l’image de leurs politicien.ne.s. Mais tandis que certains jouent de ça pendant leurs campagnes, d’autres réagissent en appliquant un contrôle plus important de ce qui circule sur les réseaux sociaux.

Sources : 

http://www.rfi.fr/asie-pacifique/20170717-chine-winnie-ourson-censure-apres-avoir-ete-compare-xi-jinping

https://magazineantidote.com/societe/meme-internet-arme-politique/

https://www.cnews.fr/monde/2018-08-23/russie-placee-sur-la-liste-des-terroristes-pour-des-memes-sur-internet-791928

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Les mèmes, nouvel outil de campagne politique ? L’exemple du Canada et des États-Unis

Nous l’avons déjà vu à travers le cas de Reddit aux Etats-Unis, les mèmes peuvent jouer un rôle au cours des campagnes. Ils représentent, comme ce fut le cas en 2016 dans le camp de Trump, un moyen de faire passer des messages engagés, ou permettent de discréditer l’adversaire. Mais leur caractère viral est aussi un atout lorsqu’il est maîtrisé par un politicien qui souhaite toucher un certain public. La popularité croissante des mèmes s’est traduite par un intérêt croissant des personnalités politiques pour ce sujet. Comme l’a souligné Terri Towner, professeur de sciences politiques à l’Université d’Oakland, « les visuels, y compris les mèmes, sont un moyen très efficace de faire campagne, surtout si l’on cherche à cibler la jeune génération ». L’exemple de Jean-Christophe Cambadélis est une parfaite illustration de ces tentatives de réutilisations du même en politique. Nous pouvons donc nous demander si les mèmes présentent un intérêt pour les candidats en période de campagne ?

Pour le cas du Canada, on remarque que les 18-35 ans formant la cohorte la plus importante en terme de voix, il est essentiel de manipuler les outils numériques desquels ils sont proches. Les créateurs de mèmes affirment tous exploiter les événements d’actualité pour créer des mèmes au niveau politique. Ainsi, la diffusion de scandales comme celui du « black face » de J. Trudeau quelques mois avant les élections peut avoir de lourdes incidences. En effet, de très nombreux mèmes ont circulé et ont ainsi contribué à décrédibiliser le président sortant. Les Canadiens, en moins de 30 minutes, ont été submergés par les mèmes montrant la photo polémique sur leur fil d’actualité Facebook.

Ce qui ressort d’une vidéo postée par la radio canadienne CBC sur Youtube, c’est que dans une campagne, les mèmes ne feront pas forcément passer un électeur de droite à gauche. En revanche, ils pourront faire pencher la balance d’un côté ou de l’autre chez ceux qui hésitent, ou pourront aussi jouer sur la mobilisation et l’intérêt que les plus jeunes porteront à l’élection. Cela s’explique par la simplicité extrême du mème, qui contraste avec la complexité des enjeux politiques. En simplifiant, on réduit donc une question politique à quelques caractéristiques.

Le phénomène devient vraiment intéressant lorsqu’il est approprié par les personnalités politiques. Aux États-Unis, les mèmes sont utilisés en politique, notamment par Trump, grand adepte de Twitter et de la culture numérique. En plein vote du budget américain sur l’éventuel financement du mur à la frontière avec le Mexique, le président des États-Unis a posté sur Instagram et Twitter un mème reprenant la fameuse phrase de la série Game of Thrones « Winter is coming », transformée en « The Wall Is Coming ».

Cette référence avait déjà été utilisée par le Président américain, lorsqu’il parlait des sanctions sur le nucléaire iranien avec son affiche “Sanctions are coming” qu’il avait fièrement affiché sur son bureau en plein conseil avec son administration.

Il faut désormais s’intéresser au cas d’Andrew Yang. Il s’agit d’un candidat démocrate aux élection présidentielles de 2020, qui à fondé une partie de sa communication politique sur la maîtrise des mèmes, notamment afin de marquer une opposition avec son concurrent principal : D. Trump. Il a notamment créé un forum sur Reddit pour que son équipe de campagne puisse partager de nombreux mèmes auprès des internautes.

La communauté adepte des memes est si importante aux Etats-Unis qu’il peut devenir un outil pour séduire un grand nombre de personnes. Le New York Times à notamment dédié un article à ce personnage insolite devenu « the internet candidate » en quelques mois.

L’usage de mèmes peut cependant rapidement déraper, et venir compromettre une campagne, puisque les groupes de soutien au candidat ont été accusés d’antisémitisme et de racisme après la diffusion de mèmes à l’humour très controversé.

En somme, on voit que le mème s’est totalement intégré dans les pratiques de campagnes, à tel point qu’il à été réemployé par des personnalités politiques. En revanche, il semble encore trop tôt pour savoir si le phénomène s’implantera vraiment comme un nouvel outil de communication en France, pays ou les campagnes sont encore très largement fondées sur des instruments traditionnels.

Sources :

https://www.youtube.com/watch?v=UC9CgsbRXbM

https://www.nytimes.com/2019/03/20/technology/andrew-yang-internet-democratic-primary.html

https://www.theverge.com/2019/3/9/18256622/andrew-yang-2020-president-meme-yanggang

https://magazineantidote.com/societe/meme-internet-arme-politique/

https://www.newsweek.com/trump-shows-game-thrones-themed-poster-cabinet-meeting-sanctions-are-coming-1277484

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Les mèmes, intrinsèquement politiques ?

Ce billet s’intéresse au mème comme l’acte de langage, et donc d’une certaine manière comme l’acte politique. Il s’agit, pour une grande partie de ce texte, d’une analyse de l’article de Grundlingh, “Meme as speech acts”.

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Focus : Jean-Christophe Cambadélis et la palette rouge

Voilà une histoire originale bien que révélatrice ! Elle remonte aux dernières élections législatives de 2017 en France, lorsque Jean-Cristophe Cambadélis, alors Premier Secrétaire du Parti socialiste, est en campagne pour son élection dans son fief qu���est la 16e circonscription électorale de Paris. 

Le 11 mai, pour lancer sa campagne, il prend place sur le terrain muni d’un micro et d’une palette rouge vif pour rencontrer son électorat. Les images publiées par son équipe de campagne sur les réseaux sociaux ne sont pas aguicheuses : il apparait seul sur cette fameuse palette, peu de personnes semblent porter intérêt à ses discours... En bref, un mauvais coup de com’ 

Et pourtant ! Les photos sont devenues virales sur la toile grâce à leur absurdité et ont rapidement été détournées en mèmes. Si on pouvait penser que le phénomène allait rapidement tomber en désuétude, ce ne fut pas le cas, puisque le lendemain, l’équipe de campagne du candidat Cambadélis créa un compte twitter parodique, La Pallette De Camba pour pour tenter de profiter de l’attention qu’attire sur lui un mème et amener les curieux vers des terrains plus familiers de la campagne proprement dite. 

Petite sélection des mèmes les plus drôles que nous avons retrouvés : 

Que nous révèle cette histoire ? D’abord qu’il apparait intéressant politiquement de devenir un mème pour des questions de visibilité sur la toile notamment. Dans des sociétés de plus en plus numérisées, les campagnes politiques sur le net sont devenues cruciales pour capter un électorat plutôt jeune souvent abstentionniste, et tout l’enjeu est de jouer sur la virilité des contenus, ce que l’équipe d’Emmanuel Macron aura bien compris en publiant la fameuse vidéo “PARCE QUE C’EST NOTRE PROJJJETTTTTTT”... 

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Les mèmes dans la transmission d’informations et dans la socialisation

           À l’ère du numérique, les opinions politiques ne disparaissent pas mais peuvent s’adapter en s’exprimant par le biais d’images. Les mèmes sont un exemple de vecteurs d’opinions politiques, permettant une sensibilisation plus amusante et ainsi d’éveiller une conscience politique. Selon une étude du Pew Research Center de septembre 2018, 68% des Américains s’informent sur les réseaux sociaux. Or, les mèmes sont très largement diffusés sur tous les réseaux sociaux ; nous avons d’ailleurs conforté cette réflexion grâce à l’enquête auprès de notre entourage. En somme, s’engager politiquement lato sensu n’est plus nécessairement synonyme de grands débats et de grandes discussions formelles mais peut se faire via le partage de mèmes.

Par ailleurs, Nausicaa Renner, en 2017 dans le Columbia Journalism Review, remarque que les internautes partagent les articles de Breitbart (site d’extrême-droite américain) moins souvent lorsque ceux-ci ne sont pas accompagnés d’images. Ces images sont alors davantage relayées et s’apparentent, pour beaucoup, à des mèmes.

Dans un article du magazine Quartz de janvier 2019, An Xiao Mina rappelle que « Identity and Community are at the heart of meme culture ». Comme l’a admis un de nos sondés, les mèmes sont souvent associés à des « références communes partagées avec des amis ». Derrière cette phrase qui peut sembler anodine à première vue se cachent de véritables recherches. Pour illustrer cela, le chercheur Whitney Phillips tente d’étudier sous un autre angle la problématique des fake news : pensons davantage les fake news comme des « folk news » ; autrement dit, concentrons-nous sur les raisons de leur propagation plutôt que sur leur exactitude. En réalité, les memes permettent à des personnes partageant les mêmes opinions de se regrouper en se reconnaissant facilement. L’exemple le plus probant est sans doute Pepe the Frog, personnage devenu depuis 2017 symbole de l’extrême droite, incarnant plusieurs personnages en passant par Donald Trump ou encore Marine Le Pen.

Sources :

Pew Research Center (2018) : https://www.journalism.org/2018/09/10/news-use-across-social-media-platforms-2018/pj_2018-09-10_social-media-news_0-01/

Article de Nausicaa Renner : https://www.cjr.org/tow_center/memes-trump-articles-on-breitbarts-facebook-page.php

Article de Quartz : https://qz.com/1527974/the-internet-is-as-much-about-affirmation-as-information/

Article des inrocks très exhaustif sur le développement de pepe the frog : https://www.lesinrocks.com/2017/01/21/actualite/actualite/de-pepe-the-frog-a-pepe-pen-grenouille-devenue-embleme-de-fachosphere/

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Neurchis : L’opinion politique cachée derrière l’humour virtuel

Les neurchis sont des communautés virtuelles qui ont récemment envahi les réseaux sociaux, et notamment Facebook sur lesquels les utilisateurs partagent des mèmes, ou des photos et des posts qui deviennent par la suite des mèmes. Leur nom  tire son origine du mot “chineur”, puisque les membres y partagent des mèmes existants sur d’autres groupes (et qu’ils veulent diffuser dans ce groupe) ou publient des mèmes qu’ils ont eux même créés à partir de templates (les templates sont des images ou des expressions qui peuvent être utilisées pour créer un mème).

Voilà quelques exemples de templates :

Ces groupes, souvent centrés autour d’un thème de la culture internet (les chats ou les chiens, les copy-pasta…) ont acquis une grande popularité sur les réseaux sociaux. Parmi ces nombreux groupes, les plus suivis sont souvent des neurchis en rapport avec le politique : le plus suivi sur Facebook, “Mèmes décentralisés pour provinciaux et francophones oubliées” (212 000 membres) a notamment exploité la crise des gilets jaunes pour transmettre la colère de cette France provinciale que la politique a parfois rendu invisible. Pendant la crise des gilets jaunes, les manifestants ont notamment été inspirés par ces groupes, puisqu’ils ont également créé des neurchis dédiés à leur mouvement.

D’autres neurchis se saisissent aussi de thèmes d’actualité à forte connotation politique, et permettent de transmettre certains messages militants, c’est par exemple le cas de neurchis féministes. D’autres se saisissent de la politique d’une façon encore plus directe. On peut citer le groupe de mèmes royalistes, suivi par 52 000 personnes, qui utilise presque exclusivement du contenu à caractère politique. Ce groupe constitue une véritable usine à mèmes critiquant le pouvoir institué (beaucoup de mèmes visant Emmanuel Macron circulent) ou des personnalités au cœur de l’actualité telles que Patrick Balkany ou Julie Graziani. Les mèmes publiés défient très souvent le politiquement correct : l’islamo-gauchisme, le colonialisme, le fascisme sont des mots utilisés ouvertement.

La présentation publiée par le groupe sur son profil prévient directement l’internaute : « Nous ne nous prenons pas au sérieux, mais nous prenons très au sérieux nos idées. » S’ils disent que leur objectif principal est de faire rire les membres, ils assument aussi un positionnement politique clair :“Nous déconstruisons l’état d’esprit républicain de façon humoristique et notre objectif ultime est évidemment d’instaurer une monarchie traditionnelle, héréditaire, décentralisée et antiparlementaire”. Ils proposent donc de rire de tout ce qui concerne le milieu de la monarchie dans le monde. Le succès du groupe les a transformés en véritable hébergeur de contenu original et hybride à mi-chemin entre l’engagement politique et la blague potache : “Nous avons développé nos propres codes, construit nos blagues, récupéré des tendances de la sous-culture en les royalisant”.  Enfin, la présentation s’achève par une information très importante pour comprendre l’univers des mèmes. Les administrateurs, qui sont donc les uniques gestionnaires de la page, avouent être tous des militants engagés politiquement. Les mèmes sont donc pour eux un moyen de soutenir une opinion politique afin qu’elle intègre l’espace public.

Cette liberté d’expression quasi extrême se caractérise cependant par un très faible nombre de débordements. En effet, les membres y adhèrent par choix et sont donc souvent sympathisants de la même pensée politique. De plus, la modération par les administrateurs et la promotion du respect de soi constituent des éléments limitant le risque de dérapage. néanmoins, certains groupes considérés comme “borderline”, tels que “Neurchi de Cancer” ont été très critiqués pour leur caractère raciste.

Les neurchis, sous leur caractère innocent, pourraient s’apparenter à de simples groupes à visée humoristique. Mais ils sont en réalité un véritable outil qui permet aux internautes les plus politisés d’échanger, avec parfois beaucoup de dérision, sur l’actualité politique et offre une possibilité de réinterpréter la politique sous un format moins formel. Plus encore, les mèmes sont aussi au cœur de problématiques touchant à la liberté d’expression, tant le partage d’opinions politiques variées y est encouragé.

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“OK BOOMER” : Le mème qui cristallise les conflits intergénérationnels

L’expression a été popularisée en juillet par une vidéo opposant un homme d’une soixantaine d’années, critiquant l’utopisme des nouvelles générations, à une jeune femme brandissant un cahier sur lequel elle avait griffonné « OK, Boomer ». Elle est devenue virale, au point de ressurgir il y a quelques jours, lorsqu’une députée Néo-zélandaise, âgée de 25 ans, à lancé cette expression à un collègue plus âgé qu’elle qui se moquait de son intervention dénonçant l’inaction climatique du gouvernement.

L’expression, que l’on pourrait traduire par « Cause toujours, baby-boomer », est née au début de l’année 2019 sur l’application TikTok, très prisée des Millenials et de la Generation Z (la génération née après 2000).

Elle à été popularisée par cette vidéo, publiée le 18 juillet. Pendant 55 secondes, l’homme situé à droite critique l’utopisme des plus jeunes qui pensent que tout pourrait être gratuit et que les inégalités pourraient disparaître. La jeune fille lui répond en écrivant sur un carnet la fameuse expression. 

Depuis, les réseaux sociaux ont été envahis par des centaines de mèmes comme ceux-ci, et l’expression est devenue virale.  

L’expression est alors devenu un moyen pour les jeunes générations de se moquer des baby-boomers, souvent considérés comme peu concernés par la crise climatique, tout en réaffirmant leur inquiétude face à la menace qui s’annonce.

La génération Z, maintenant fréquemment associée à Greta Thunberg, a ensuite donc su se saisir des aspects les plus politiques que le mème peut revêtir. L’expression est en ce sens caractéristique des conflits intergénérationnels d’aujourd’hui. « On en a juste un peu marre d’être constamment rabaissés pour les choses que les jeunes aiment ou auxquelles ils croient, d’autant que certains problèmes ont été causés par les baby-boomers », résume Everett Solares, 19 ans, étudiante dans l’Alabama.

Considéré comme une insulte anti-vieux, ce mode d’expression, souvent incompris des plus âgés, a beaucoup fait réagir.

La connexion entre cette expression et la critique plus globale de l’inaction climatique a atteint son paroxysme il y a quelques jours, quand la députée Chloé Swarbrick a réutilisé ce mème face à un de ses collègues.

Cette intervention politique a ensuite été retransmise sur de nombreux médias tels que Brut, ou le Huffpost, relayant souvent ces modes d’expression contemporains, mais aussi par des médias traditionnels.