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¿Qué es el tráfico web y por qué es tan importante? El tráfico web son todos aquellos usuarios que visitan una página web. Aunque las motivaciones de cada persona que visita un site puedan ser muy diferentes, y puede que algunos estén allí de forma totalmente casual, sin que en principio tengan un gran interés por nuestro producto o servicio, la captación de visitas es un tema importantísimo y totalmente necesario para cualquier estrategia de marketing digital o de inbound marketing. La razón de su importancia es indiscutible: sobre una visita que llegue a una web es posible poner en marcha las acciones pertinentes para intentar conseguir los objetivos de la empresa o marca. Estos pueden ser: lograr conversiones a registros o leads, ampliar el número de suscriptores, concretar una venta… Por el contrario, sin visitas no hay nada, no existe la oportunidad de lograr clientes. Otras ventajas de tener tráfico web Conseguir más visibilidad de la empresa y la marca, así como un mayor prestigio dentro del sector (branding). Dar un mayor alcance a los contenidos. Posibilidad de convertir unas visitas en principio anónimas en leads o registros con los que nutrir la base de datos y hacer un seguimiento posterior dentro de una estrategia de inbound marketing. Aumentar la venta de productos o servicios de la empresa o marca. Opciones de que los usuarios sean suscriptores de la empresa. Obtención de dinero mediante publicidad contextual. En estos casos, cuantas más visitas reciba la web más dinero gana en publicidad. Los distintos canales de entrada de tráfico web Si bien es cierto que los usuarios que llegan a una página web pueden hacerlo de forma directa, es decir, escribiendo directamente la URL en su navegador o mediante un marcador que previamente hayan guardado, en la práctica esto solamente suele ocurrir en las marcas más conocidas. Para el resto de páginas web, la forma más común de conseguir visitas es a través de la puesta en marcha de acciones de marketing digital en distintos canales online (o incluso offline) con el objetivo de dirigir al usuario a la web de la empresa. Dentro del inbound marketing, estas acciones estarían enmarcadas en la primera fase de la estrategia, conocida como Atracción (Attraction). Las visitas se pueden conseguir a través de los siguientes canales: Canal orgánico: visitas procedentes de las respuestas orgánicas (gratuitas) de los motores de búsqueda. Canal social: visitas procedentes de las redes sociales. Canal referral: visitas procedentes de páginas webs externas. Canal email: visitas procedentes de campañas de email marketing. Canal paid: visitas procedentes de campañas de publicidad online en Adwords o redes sociales (social ads). Canal display: visitas procedentes de campañas publicitarias que aparecen en otras webs o remarketing. Canal other: visitas que vienen de otros canales. Normalmente se consideran Other a las visitas que proceden de campañas concretas y que la empresa clasifica como Other. También se añaden aquí aquellas visitas sobre las que no se puede hacer un rastreo o seguimiento por no haberse trackeado correctamente. En los siguientes apartados del artículo, hablaremos de las distintas formas de conseguir tráfico en páginas web en cada uno de los canales mencionados anteriormente. Captación de tráfico web a través del canal orgánico Se consideran logradas a través de un canal orgánico aquellas visitas que acceden a una página web a través de alguna de las entradas generadas por Google u otro buscador tras una búsqueda del usuario. Por ejemplo, si un usuario teclea “inbound marketing” en la barra de busquedas de Google y luego hace clic en algunos de nuestros contenidos porque aparecen en la SERP (página de resultados), lo consideramos una visita orgánica: Búsqueda de la keyword "inbound marketing" en Google Para obtener tráfico del canal orgánico es necesario estar bien posicionado en Google. Cuantas más páginas tenga una empresa en los resultados de Google, especialmente en las primeras posiciones, más fácil será conseguir usuarios del canal orgánico.

¿Cómo se puede conseguir esto? No existe una fórmula mágica, rápida y fácil. Para estar en las primeras posiciones de Google es necesario optimizar diferentes aspectos de nuestra página web, es lo que se conoce como SEO (Search Engine Optimization). ¿Cómo definir e implementar una estrategia de SEO eficaz? La importancia y modo de funcionar de los buscadores A medida que los buscadores se han convertido en la principal vía entrada a las webs y blogs por la inmensa mayoría de usuarios, conseguir un buen posicionamiento en los principales buscadores, con Google a la cabeza, es una cuestión fundamental para conseguir unas buenas cifras de tráfico de sítios web. ¿A qué nos referimos con estar bien posicionados orgánicamente o tener un buen SEO? La respuesta es sencilla: estar en las primeras posiciones (si es la primera mucho mejor) en la página de resultados (SERP) tras las búsquedas de los usuarios es casi imprescindible para que estos nos visiten, puesto que está demostrado que muy pocas personas visitan los links de las entradas situadas más allá de la primera página. El conocimiento del funcionamiento de los motores de búsqueda es fundamental para poder llevar a cabo acciones eficaces para lograr más tráfico SEO. Un conocimiento que incluye estar al día de las actualizaciones de cada buscador, puesto que influyen en la ponderación del algoritmo o fórmula para determinar la posición de cada web tras las búsquedas de los usuarios (normalmente de 2 a 4 palabras clave o una frase sencilla). Cada buscador tiene sus propios criterios de indexación de las páginas, que es lo que va a determinar su posición en las búsquedas. La fórmula exacta no es conocida, pero sí que se saben cuáles son los factores determinantes en la asignación de posiciones de cada site. Autoridad y Relevancia: las dos variables claves del SEO. Especialmente Google, pero también el resto de buscadores, utilizan dos variables fundamentales para determinar la posición natural u orgánica de los sites: Autoridad: popularidad y prestigio logrado por una página en internet. Se calcula en función del número de enlaces externos que apuntan a una página y de la calidad de los mismos, lo que determina una puntuación o PageRank (un dato que actualmente no es pública). Relevancia: vendría determinada por la calidad y adecuación de los contenidos a lo que buscan los usuarios. Los 3 focos de una estrategia SEO Teniendo en cuenta que para conseguir vistas a través de un canal orgánico debemos potenciar la autoridad y la relevancia de nuestra web, los expertos en SEO recomiendan focalizar nuestra acciones en tres aspectos básicos: El dominio. Las estructura del site. Los contenidos. Trabajar adecuadamente cada una estas tres acciones nos va a permitir la optimización de los distintos factores que influyen en el algoritmo de Google y los otros buscadores, los cuales, a pesar de ser muy numerosos, están siempre relacionados con cuestiones como: elección adecuada del dominio, ausencia de duplicidades del site, estructura correcta de la web para facilitar el rastreo de los robots de Google o unos contenidos de calidad, originales y actualizados con frecuencia. Cómo trabajar los distintos elementos de la estrategia SEO A continuación te vamos a desvelar las claves de cada uno de los tres focos que debes trabajar para asegurarte un buen SEO. El nombre del dominio: Elige un nombre informativo y fácil de recordar, puesto que el dominio es la forma de mostrar a los internautas de qué trata nuestra web blog, qué servicio vamos a ofrecerle y qué puede encontrar. La principal recomendación es que sea lo más descriptivo posible. Lo mejor es que sea corto y que, en cualquier caso, no supere los 15 caracteres. También debe ser un dominio fácil de pronunciar y escribir. Siempre que sea posible, es mejor decantarse por la forma dominio.com.  Evitar la duplicidad de las URL (direcciones diferentes que conducen a una misma página), una circunstancia negativa para el SEO porque se dividen las visitas y se resta autoridad a la página.

Para no encontrarnos con este escenario, se debe adoptar una estrategia de canonicalización, que consiste en elegir una única URL para que diriga a los usuarios a la página y hacer que el resto direccionen a la misma con códigos como: Redireccionamiento 301 o Redireccionamiento 302. Crear el archivo robots.txt para indicar a las robots rastreadores de Google (que son los encargados de analizar nuestra web y todos sus links) qué partes del site nos interesa que sean rastreados y cuáles no: por ejemplo, partes de la web en construcción. Esta instrucción se coloca en el directorio raíz. Por ejemplo: www.lafactoria.com/robots.txt. La estructura de la web: Crear el documento sitemap.xml para facilitar a los rastreadores de Google información de gran valor sobre la estructura y jerarquía de nuestra web. Enlazar las distintas categorías de la web con la página de inicio o home page. En un segundo nivel ligar las categorías con las distintas subcategorías y éstas con las páginas de contenido. Es definitiva: crear una estructura en forma piramidal. Generar una estructura global de la web que permita una navegación fácil e intuitiva para el usuario, que le permita pasar en cualquier momento de una categoría a otra, por ejemplo con un menú muy claro a la derecha de la pantalla. Los contenidos: El contenido debe ser relevante para el usuario, aportarle información de valor y ser concreto. Lo más importante es que sea un texto que satisfaga la necesidad de los usuarios y que no los defraude. Además de ser un contenido de calidad, original (el contenido duplicado está muy penalizado por Google), debe estar optimizado para SEO, con las palabras claves resaltadas en negrita, que aparezcan en la URL, el título, la meta description y de forma natural a lo largo del texto. Los textos también deben incluir enlaces internos y externos. Si quieres profundizar sobre los tres grandes focos a trabajar en SEO, te recomendamos la lectura de nuestro ebook: Los secretos del SEO. Cómo ocupar las primeras posiciones en buscadores. Algunos trucos más para aumentar el tráfico orgánico Dominio, estructura y contenidos son, como hemos visto, los tres pilares en los que se sustenta una estrategia SEO, pero existen algunas cuestiones más a considerar y aspectos a trabajar que nos van ayudar que transformar nuestra web en un poderoso imán de atracción de clientes. Definir tu buyer persona, que es el tipo de cliente ideal, el que más te interesa atraer a tu web. Cuanto más profundices en sus características, más fácil te resultará elegir y elaborar los contenidos mejor alineados con sus intereses. Seleccionar las palabras clave más idóneas para posicionar tu web, teniendo en cuenta factores como el nivel de competencia. Para este trabajo te resultarán muy útiles las herramientas gratuitas proporcionadas por Google, como Google Trends o Keyword Planner, las cuales te ayudarán a encontrar las palabras o frases que más buscan los usuarios de acuerdo con el idioma y el país. Cuidar aspectos que pueden parecer secundarios como la calidad de las imágenes y su optimización SEO (ponerles un título y una descripción con Alt Text), arreglar los enlaces rotos o redactar con esmero la meta description para enganchar al posible lector. Otro aspecto fundamental que la web esté preparada para poder visualizarse con rapidez y calidad en los dispositivos móviles (mobile friendly). Comprobar que tu web tiene una buena indexación para Google y otros buscadores, revisando cuestiones como si tenemos sitemap, robots txt o si hemos marcado las opciones adecuadas en WordPress, entre otras.  En nuestros posts Estrategias SEO: 10 pasos para crearla y SEO para principiantes: 6 elementos para optimizar tu web puedes encontrar una información ampliada y detallada sobre todas esas cuestiones, así como otros detalles a tener en cuenta. Para terminar el apartado dedicado al canal orgánico, nos gustaría remarcar que no se trata solamente de conseguir visitas sin más, sino que estas sean cualificadas.

Es decir, que sean personas que, de alguna forma, tengan intereses e inquietudes relacionados con la temática de nuestra web. De esta forma, será mucho más fácil conseguir nuestros objetivos: conversiones a leads, suscripciones o incluso la compra de nuestros productos o servicios. Para lograr esta atracción del tipo de visitantes que nos interesa es necesario trabajar muy bien la estrategia, en especial en lo que respecta a la definición de nuestro buyer persona y de los contenidos que más le puedan satisfacer. Captación de tráfico web a través del canal social Los usuarios que acceden a una web mediante el denominado canal social son aquellos que proceden de las redes sociales, ya sea de las más generales (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram…) como de redes de nuestra propia empresa o de otras, comunidades de usuarios, grupos, etc. Por lo tanto, para conseguir visitas del canal social es necesario tener diseñada una estrategia de social media marketing que tenga en cuenta las principales redes y aquellas en las que se encuentra tu público objetivo. Publicación de la página de Facebook de InboundCycle para difundir un contenido del blog Publicación de la página de Twitter de InboundCycle para difundir un contenido del blog Publicación en el perfil de LinkedIn de InboundCycle para difundir un contenido del blog Cómo conseguir visitas a través de las redes sociales: la importancia de la estrategia El uso de las redes sociales como canal de captación de clientes puede quedarse en un simple intento sin resultados notables o, por el contrario, convertirse en un recurso básico en la atracción de tráfico para nuestra web, además de un medio ideal para viralizar nuestros contenidos más relevantes, comunicarnos de forma directa con el usuario, crear engagement y fidelizarlo. La diferencia entre el primer escenario (los malos resultados) y el segundo (el éxito) se encuentra en nuestra capacidad para diseñar e implementar una buena estrategia de social media. Si quieres crear tu estrategia de social media, te recomendamos esta plantilla personalizable. Los 4 pasos de una estrategia de social media Definición de objetivos. Es importante tener muy claro qué queremos lograr con nuestras estrategias en las redes sociales, determinando unos objetivos claros, concretos, con unas fechas determinadas de consecución y que sean comprobables, se puedan monitorizar y sean medibles. Seleccionar los canales adecuados. No se trata de estar por estar y abrirnos un perfil corporativo en todas las redes existentes. Aunque en muchos aspectos puedan parecerse, cada red social tiene una imagen y características propias, por lo que debemos trabajar aquellas que se encuentran en mayor consonancia con nuestra marca y empresa y los objetivos marcados. Por ejemplo, si nuestros clientes son otras empresas (B2B) es muy probable que nos interese promocionarnos en redes profesionales como LinkedIn o Xing, mientras que si queremos llegar al cliente final, y además este es de un perfil general, seguramente nos interese estar presentes en plataformas como Facebook o Twitter. Diseñar los contenidos que vas a publicar en cada red social. No se trata de repetir lo mismo en cada red, sino de adaptar los contenidos los distintos formatos y a los intereses de nuestros contactos en cada plataforma. Medir los resultados. Para ello es necesario establecer los KPI más adecuados con el fin de poder comprobar si se están consiguiendo los objetivos propuestos y, en su caso, realizar los cambios en nuestras acciones y planes estratégicos que sean necesarios. Cómo mejorar el engagement con el cliente a través de las redes sociales y conseguir más visibilidad Además de sumar visitas para nuestra web o blog, otra de las principales ventajas de las redes sociales es que permiten mantener una comunicación rápida y personalizada con el usuario, lo que ayuda a conseguir más visitas a través del engagement de dos formas: Fidelizando a cada usuario y de esta forma conseguir que entre en nuestra web más a menudo.

Que se convierta en un embajador o prescriptor de nuestra marca y así nos proporcione más visitas. Las principales acciones que una marca puede llevar a cabo en las redes sociales para potenciar el engagement son: Conversar con sus contactos contestando a sus dudas, felicitaciones y quejas e intentando generar temas de debate. Preocuparse por las inquietudes, necesidades y problemas de sus seguidores en las redes sociales de un modo lo más personalizado posible. Aportar valor con tus publicaciones y respuestas, evitando las contestaciones automatizadas y neutras. Animar a sus contactos a participar lo más posible. Tratar de atraer a sus perfiles en las redes a influencers, personas con protagonismo y capacidad para crear modas y crear y movilizar opiniones en internet. Captación de tráfico web a través del canal referral Como su nombre indica, los visitantes del canal referral (referencia) son aquellos que acceden a una página web a través de otra página web, que suele ser de una empresa o persona diferente. Existe también la posibilidad de que una empresa disponga de más de una web/blog. En este caso, si un usuario pasa de una página a otra, también se considera visita referral, salvo que tengamos configurado expresamente en Google Analytics (o en la herramienta de analítica web que utilicemos) que no se considere así. De todos modos, en este artículo nos centraremos en las visitas referrals que provienen de las webs de otras empresas. ¿Cómo se pueden conseguir visitas del canal referral?  Las principales acciones para captar tráfico por este medio son: Captación de tráfico web a través del canal email Se consideran visitas logradas por este medio todas aquellas generadas por los envíos de emails que se hacen a los usuarios de una base de datos o suscritos en una página. Esto incluye el envío de newsletters, emails promocionales, etc. ¿Cómo optimizar tus campañas de email marketing para recibir más visitas?  El envío de email con objetivos de marketing es recomendable por su eficacia y gran capacidad de adaptación a diferentes tipos de campañas y estrategias, como por ejemplo el lead nurturing de un proyecto de inbound marketing. Sin embargo, y precisamente por gran popularidad y uso masivo, la audiencia se encuentra muy saturada de correos promocionales, y esto hace que la mayoría de ellos ni siquiera lleguen a abrirse. Por este motivo, hoy en día es necesaria la optimización de nuestras campañas de email marketing para conseguir los objetivos previstos. En este sentido, algunas acciones muy efectivas para lograr aumentar tráfico mediante este canal de captación sería: Crear newsletters (boletines electrónicos) de calidad para promocionar nuestros mejores posts y otros contenidos. Newsletter del blog de Inbound marketing de InboundCycle Incluir botones directos a las redes sociales para que nuestros contactos puedan compartir nuestra información con sus propios contactos. Adjuntar contenidos descargables de calidad en los emails: ebooks, guías, infografías... Email de InboundCycle con contenido descargable Aumentar la tasa de apertura de los emails con estrategias como: personalizar los envíos, usar un asunto con gancho y atractivo o cuidar el diseño y los contenidos del cuerpo de los correos enviados. Captación de tráfico web a través del canal paid En este canal se incluyen todas aquellas visitas que se obtienen a través de anuncios online de pago, ya sea con Adwords (SEM) o con plataformas de anuncios de las redes sociales (Facebook Ads, Twitter Ads o LinkedIn Ads). Los métodos de pago para captar tráfico son totalmente compatibles y complementarios con los sistemas de atracción orgánicos que hemos comentado en los puntos anteriores. Principales opciones de publicidad online para atraer visitas Google Adwords (SEM) Es el sistema de publicidad de Google e incluye muchas posibilidades: anuncios que priman el aspecto visual, como banners o vídeos, fichas de producto enfocadas al ecommerce que incluyen la foto, nombre y precio del producto y, por supuesto, anuncios de texto, que son los más conocidos.

Los anuncios de texto aparecen tras las búsquedas de los usuarios, pero identificados como anuncios patrocinados en el lateral o la parte inferior de la página. Este tipo de anuncios tienen una gran efectividad por su capacidad de llamar la atención del usuario, ya que además del texto se le puede añadir información adicional como: teléfono, URL, ubicación, etc. Otra opción son las campañas de búsqueda con anuncios de texto dinámicos. Aunque su efectividad es menor porque no permite asociarlos a unas keywords concretas, es un tipo publicidad que funciona muy bien en webs que ofrecen una gran cantidad de productos y servicios, por lo que es complicado hacer una subdivisión en anuncios más específicos. Anuncios en Google Adwords con la keyword "agencia de inbound marketing" Facebook Ads Se trata de la plataforma creada por Facebook para gestionar sus anuncios de pago. Su principal ventaja es el gran alcance potencial de esta red social, ya que es de largo la que cuenta más usuarios activos, así como su gran capacidad de segmentación de los usuarios en función de diversas variables: sexo, edad, ubicación geográfica, intereses, etc. En Facebook Ads se pueden poner en marcha distintos tipos de anuncios en función del objetivo que se quiera conseguir. Por lo que hace a la captación de tráfico web, existen las campañas Traffic. Estas tienen como objetivo conseguir clicks en un enlace que lleve a una web, blog... Es decir, conseguir la mayor cantidad de tráfico posible a la web o artículos que nos interesa que reciban tráfico. Campaña de Facebook Ads de InboundCycle para promocionar un contenido del blog Twitter Ads Twitter ha diseñado una plataforma de pago muy similar a la de Facebook, por lo que también puede ser muy efectiva para atraer tráfico, aunque es más difícil de usar y con una posibilidades de segmentación de clientes inferior a la red de Zuckerberg. Al igual que pasa con Facebook, la plataforma de Twitter Ads nos ofrece varias opciones a la hora de crear nuestras campañas, entre las cuales están las campañas para promocionar contenidos y, así, maximizar su alcance y conseguir más visitas. LinkedIn Ads LinkedIn también tiene su propio sistema de publicidad: LinkedIn Ads. En LinkedIn Ads es posible crear campañas para promocionar contenidos y conseguir más visitas. Se puede hacer de 3 formas: Campaña de contenido patrocinado: Son los anuncios habituales, que se muestran en el feed o muro del público seleccionado como si fuera una publicación más. Campaña de anuncio de texto: Estos anuncios se muestran en la barra lateral o superior de algunas páginas de LinkedIn, dejando claro que son anuncios. Campaña de mensajes InMail patrocinados: Es un tipo de anuncio que se envía a la bandeja de entrada de los usuarios seleccionados mediante la segmentación, como si fuera un privado para ellos. Eso sí, se les avisa de que es un contenido patrocinado, pero el grado de visualización es mucho mayor. Captación del tráfico web a través del canal display Dentro de este grupo se encuentra las visitas conseguidas a través de campañas publicitarias también de pago nuestro site que aparecen en otras webs o sistemas de remarketing. Dentro de este sistema, se pueden realizar diversas campañas, cuyas características básicas pasamos a ver a continuación. ¿Qué tipo de campañas display puedo contratar para conseguir tráfico? Campañas de display por contexto o temática. Permiten la inserción de anuncios en sites relacionados con las keywords o temáticas que elijamos, sin que sea posible seleccionar las páginas webs concretas. Campañas de display orientadas a páginas concretas. Está modalidad es similar a la anterior pero con la característica de que sí se pueden escoger 11 webs específicas en las que queremos que aparezcan nuestros anuncios. Campañas de display por categorías. En este sistema se puede elegir a qué tipos de usuarios queremos dirigir nuestros anuncios según sus intereses, que previamente son marcados por Google según las páginas que suele visitar cada persona.

Campañas de display de remarketing. Anuncios que aparecen a los usuarios que previamente han visitado nuestra página. Campañas de display en aplicaciones móviles. Permite colocar banners en determinadas apps o categorías de móviles. Captación de tráfico web a través del canal other Es como un cajón de sastre donde caben todas aquellas visitas que la empresa ha etiquetado como Other en Google Analytics o la herramienta que utilices para hacer análisis y monitoreo de visitas. También se incluyen en este apartado las visitas que no se han registrado (trackeado) en ninguno de los canales anteriores. Por defecto, Google Analytics etiqueta como other un amplio abanico de visitas, incluyendo las conseguidas por medios de pago distintos a Adwords o las que provienen de algunas herramientas sociales.  No obstante, tal como se indica en ese link es posible establecer opciones de personalización en estas categorías, realizando algunas variaciones en lo que se refiere a la consideración Other.    El tráfico web en un proyecto inbound marketing: Resultados El inbound marketing es una metodología de marketing digital que puede llegar a utilizar todas las técnicas explicadas anteriormente para generar tráfico web, pero siempre con un enfoque inbound, es decir, aportando contenidos de valor al usuario. En nuestro estudio anual de los resultados del inbound marketing en empresas de España y Latinoamérica analizamos, entre otros, la evolución del tráfico web de los proyectos de inbound marketing de la agencia. Estos son algunos de los resultados: Evolución del tráfico web en un proyecto de inbound marketing: Distribución del tráfico web de un proyecto de inbound marketing por canal de tráfico: Evolución de las visitas orgánicas en un proyecto de inbound marketing: Evolución de las visitas directas en un proyecto de inbound marketing: Evolución del tráfico web en proyectos de inbound marketing B2B y B2C: Si quieres consultar qué otros resultados proporciona el inbound marketing a las empresas que lo implementan, puedes consultar nuestro estudio Los resultados del inbound marketing. Pide el mejor tráfico web a precios muy accesibles, para tu emprendimiento, tu empresa, o para revenderlos en otros sitios que pagan por el servicio a precios más caros, ganando la diferencia: ✔️Tráfico Web Orgánico y SEO. ✔️Tráfico Web Focalizado por País o Mundial.

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Tutorial: Estratégias para Vender no Google Ads Todos os Dias

Índice A Importância do Google Ads Criação da Conta no Google Ads Objetivos de Campanha Tipos de Campanha Estratégias de Marketing no Google Ads Meio do Funil: Conscientização da Solução Fundamentação do Funil: Consciência do Produto Fundamentação do Funil: Lead Capturing Fundamentação do Funil: Vendas com VSL Fundamentação do Funil: Utilização da Rede de Pesquisa e Display Fundamentação do…

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El Mundo del Marketing Digital: Estrategias y Herramientas

El marketing digital ha transformado la manera en que las marcas se conectan con su audiencia. En un mundo impulsado por la tecnología, las estrategias digitales se han vuelto fundamentales para el éxito comercial. Dan Goldsmith desde las redes sociales hasta el SEO, el marketing digital ofrece diversas herramientas que permiten a las empresas alcanzar a su público objetivo de manera efectiva y eficiente.

En este artículo, exploraremos diferentes estrategias y herramientas en el mundo del marketing digital. Desde el panorama general hasta detalles específicos, desglosaremos cada sección para comprender cómo estas técnicas pueden potenciar el alcance y la presencia en línea de una marca.

1: Redes Sociales

Las redes sociales se han convertido en un pilar fundamental del marketing digital. Plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn ofrecen un espacio invaluable para interactuar con clientes potenciales y existentes. La creación de contenido relevante, la participación activa y el uso estratégico de anuncios pagados son algunos de los elementos clave en esta área. Exploraremos cómo estas redes pueden ser aprovechadas para aumentar el reconocimiento de marca y generar engagement con la audiencia.

2: SEO (Optimización de Motores de Búsqueda)

El SEO es una técnica crucial para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda como Google. Implica la optimización del contenido y el sitio web para que aparezcan en los primeros resultados de búsqueda orgánica. Exploraremos la importancia de las palabras clave, la estructura del sitio, la creación de contenido de calidad y otros factores que influyen en el posicionamiento en buscadores.

3: Marketing de Contenidos

El marketing de contenidos implica la creación y distribución de material relevante y valioso para atraer a la audiencia. Desde blogs hasta videos y podcasts, el contenido de calidad es esencial para cautivar a los usuarios y construir relaciones sólidas con ellos. Analizaremos cómo desarrollar estrategias de contenido efectivas que resuenen con el público objetivo y generen interacción y fidelidad.

4: Publicidad Online

La publicidad en línea abarca una variedad de formas, incluyendo anuncios en redes sociales, display ads, Google Ads y más. Exploraremos cómo estas formas de publicidad digital pueden ser utilizadas para llegar a audiencias específicas, aumentar la conversión y maximizar el retorno de la inversión publicitaria.

5: Analítica y Métricas

La analítica juega un papel crucial en el marketing digital, ya que proporciona datos e insights valiosos sobre el rendimiento de las estrategias implementadas. Discutiremos la importancia de medir y analizar métricas como el tráfico del sitio web, la tasa de conversión, el engagement en redes sociales y más. Comprender estos datos permite ajustar las estrategias para obtener mejores resultados.

El marketing digital es un campo dinámico y en constante evolución. Las estrategias y herramientas mencionadas en este artículo son solo una introducción a un mundo amplio y diverso. Al comprender estas técnicas y adaptarse a los cambios en el entorno digital, las empresas pueden expandir su alcance, conectar con su audiencia y alcanzar el éxito en el competitivo actual.

Fuente : https://ecency.com/digi/@allwriters/el-mundo-del-marketing-digital

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O que é Tráfego pago 

O que é Tráfego pago 

Tráfego pago é uma forma de gerar visitas para um site ou uma página na internet por meio de anúncios pagos em plataformas digitais. Esses anúncios podem ser exibidos em diferentes formatos, como banners, vídeos, áudios, textos, imagens, etc. O objetivo do tráfego pago é atrair potenciais clientes para uma oferta, um produto, um serviço, um conteúdo ou uma marca.

Existem diversas vantagens de usar o tráfego pago, como:

Aumentar a visibilidade e o alcance do seu negócio na internet;

Segmentar o público-alvo de acordo com seus interesses, comportamentos, dados demográficos, localização, etc;

Controlar o orçamento e o retorno sobre o investimento (ROI) dos seus anúncios;

Testar e otimizar diferentes estratégias de marketing digital;

Gerar resultados rápidos e mensuráveis.

No entanto, o tráfego pago também apresenta alguns desafios, como:

Enfrentar a concorrência de outros anunciantes que disputam o mesmo espaço e a mesma audiência;

Acompanhar as mudanças e as atualizações das plataformas de anúncios;

Criar anúncios relevantes, criativos e persuasivos que chamem a atenção do público;

Analisar e interpretar os dados e as métricas dos seus anúncios.

Algumas das principais plataformas de tráfego pago são:

Google Ads: é a plataforma de anúncios do Google, que permite criar e exibir anúncios na rede de pesquisa, na rede de display, no YouTube, no Gmail, no Google Shopping, etc;

Facebook Ads: é a plataforma de anúncios do Facebook, que permite criar e exibir anúncios no Facebook, no Instagram, no Messenger, no Audience Network, etc;

LinkedIn Ads: é a plataforma de anúncios do LinkedIn, que permite criar e exibir anúncios na rede social profissional, como anúncios de texto, de imagem, de vídeo, de carrossel, etc;

Twitter Ads: é a plataforma de anúncios do Twitter, que permite criar e exibir anúncios na rede social de microblogging, como anúncios promovidos, tweets promovidos, contas promovidas, etc;

TikTok Ads: é a plataforma de anúncios do TikTok, que permite criar e exibir anúncios no aplicativo de vídeos curtos, como anúncios de marca, de vídeo, de hashtag, etc.

Essas são apenas algumas das opções de tráfego pago que existem no mercado. Cada uma delas tem suas próprias características, vantagens, desvantagens e requisitos. Por isso, é importante estudar e planejar bem a sua estratégia de tráfego pago, de acordo com os seus objetivos, o seu público e o seu nicho de atuação.

Qual é a diferença entre tráfego pago e orgânico?

A diferença entre tráfego pago e orgânico é que o tráfego pago é aquele que é gerado por meio de anúncios pagos em plataformas digitais, como o Google Ads, o Facebook Ads, o LinkedIn Ads, etc. Já o tráfego orgânico é aquele que é gerado de forma espontânea, sem o uso de anúncios, geralmente por meio de mecanismos de busca, como o Google e o Bing.

O tráfego pago tem a vantagem de gerar resultados rápidos e controlados, mas exige um investimento financeiro e uma concorrência maior. O tráfego orgânico tem a vantagem de gerar resultados duradouros e econômicos, mas exige um trabalho de otimização e conteúdo de qualidade.

Quais são as vantagens do tráfego orgânico?

Dura enquanto o site existir, de forma gratuita; Possui mais relevância e confiabilidade do que o pago, na visão dos internautas; Há maior possibilidade de geração de leads qualificados, que são aquelas pessoas que realmente se interessam pelo serviço/produto oferecido pelo site; Possibilita ganho de escala, pois quanto mais conteúdo de qualidade for produzido, mais visitantes serão atraídos; Potenciais resultados, pois o tráfego orgânico pode gerar conversões e vendas para o negócio; Bom nome, pois o tráfego orgânico ajuda a construir a autoridade e a reputação da marca no mercado; Resultados de longa duração, pois o tráfego orgânico não depende de investimentos constantes em anúncios; Relacionamento com o público, pois o tráfego orgânico permite criar um vínculo de confiança e fidelidade com os visitantes.

Quais são as vantagens do tráfego pago?

As vantagens do tráfego pago são:

Resultados rápidos e controlados: o tráfego pago permite gerar visitas para o seu site ou página em pouco tempo, com a possibilidade de definir o orçamento, o período e a segmentação das suas campanhas; Segmentação precisa: o tráfego pago oferece diversas formas de segmentar o seu público-alvo, de acordo com seus interesses, comportamentos, dados demográficos, localização, etc; Investimento baixo para iniciar: o tráfego pago não exige grandes somas de dinheiro para começar, podendo ser ajustado de acordo com a sua disponibilidade e necessidade; Sistema self service: o tráfego pago permite que você crie e gerencie suas próprias campanhas, sem depender de intermediários ou agências1; Mensagens personalizadas: o tráfego pago permite que você crie anúncios criativos e persuasivos, que chamem a atenção do seu público e transmitam a sua proposta de valor

Como Escolher um Curso Online de Tráfego Pago

Escolher um curso online de tráfego pago pode ser uma tarefa desafiadora, dada a variedade de opções disponíveis. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a tomar a decisão certa. Confira aqui os melhores cursos de tráfego pago para afiliados de 2023

1. Entenda suas necessidades

Antes de escolher um curso, é importante entender suas necessidades e objetivos. Você está procurando aprender sobre uma plataforma específica, como Google Ads ou Facebook Ads? Ou você está mais interessado em uma visão geral do tráfego pago? Saber o que você quer vai ajudá-lo a escolher o curso certo.

2. Verifique a reputação do instrutor

O instrutor do curso tem experiência prática em tráfego pago? Eles têm uma boa reputação na indústria? Verifique as avaliações e depoimentos para ter uma ideia da qualidade do curso.

3. Considere o conteúdo do curso

Um bom curso de tráfego pago deve cobrir uma variedade de tópicos, incluindo a configuração de campanhas, otimização de anúncios, análise de dados e muito mais. Certifique-se de que o curso aborda os tópicos que são relevantes para você.

4. Verifique o suporte pós-curso

O suporte pós-curso é crucial para aplicar o que você aprendeu. Verifique se o curso oferece suporte contínuo, seja através de sessões de perguntas e respostas, fóruns de discussão ou outros meios.

5. Considere o preço

Finalmente, considere o preço do curso. Embora o preço não deva ser o único fator, é importante garantir que o curso ofereça um bom custo-benefício.

Lembre-se, o mais importante é escolher um curso que atenda às suas necessidades e objetivos. Com a pesquisa e consideração corretas, você pode encontrar o curso de tráfego pago perfeito para você. Boa sorte!

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REDE DE DISPLAY GOOGLE ADS NA GRINGA 2023 - TUTORIAL COMPLETO #shorts

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Módulo 1: Introdução ao Google Adsense

O que é o Google Adsense?

Como funciona o Adsense?

Os tipos de anúncios disponíveis no Adsense

Os requisitos para participar do programa Adsense

Fonte: Canva

O que é o Google Adsense?

O Google Adsense representa uma plataforma de propaganda digital criada pela empresa Google. Ela concede aos proprietários de sites, blogs e outras formas de conteúdo online a oportunidade de lucrar exibindo propagandas pertinentes em suas páginas.

O Adsense opera estabelecendo conexões entre anunciantes que têm o intuito de propagar seus produtos e serviços, e os sites e blogs que querem dispor anúncios em suas páginas. O Adsense apresenta uma diversidade de modelos de propaganda, incluindo anúncios em forma de texto, imagens, vídeos e mídia sofisticada.

Os proprietários dos sites que incorporam anúncios do Adsense obtêm uma parcela da renda adquirida por meio dos cliques ou visualizações nos anúncios de seus sites. O Adsense representa uma das formas mais conhecidas de monetização para os donos de sites e blogs e é empregado por uma grande quantidade de editores ao redor do planeta.

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Como funciona o Google Adsense?

O Google Adsense opera de forma simples:

Os anunciantes criam campanhas de propaganda no Google Ads, definindo os requisitos para os anúncios, como público-alvo, orçamento, palavras-chave, modelo de anúncio e outras configurações.

O Google apresenta os anúncios criados pelos anunciantes em páginas de editores que se cadastraram no programa do Adsense e que são pertinentes para a campanha.

Quando um visitante do site clica em um anúncio, o anunciante paga ao Google pelo clique e o Google paga uma parte dessa renda ao proprietário do site, que exibiu o anúncio.

O Adsense se utiliza de tecnologia de segmentação para apresentar anúncios relevantes para os visitantes do site, com base em seus interesses, histórico de navegação e outras informações relevantes.

O Adsense disponibiliza relatórios de desempenho pormenorizados para que os proprietários do site possam monitorar sua receita e realizar ajustes em seus anúncios para maximizar sua monetização.

Em síntese, o Adsense atua como uma rede de publicidade digital que conecta anunciantes a editores, permitindo que ambos obtenham receita por meio da exibição de anúncios pertinentes e segmentados em sites e blogs.

Os diferentes formatos de anúncios no Google Adsense

O programa Adsense do Google oferece uma ampla variedade de opções de formatos de anúncios para os donos de sites escolherem e exibirem em suas páginas. Entre os tipos de anúncios mais frequentes estão:

Anúncios de texto

O Google Adsense apresenta uma grande diversidade de alternativas de modelos de anúncios para os proprietários de sites escolherem e divulgarem em suas páginas. Alguns dos formatos publicitários mais usuais incluem:

Anúncios de display

Os anúncios de exibição são visuais e constituídos por gráficos ou animações. Eles são apresentados em várias dimensões e são perfeitos para capturar a atenção dos usuários do site.

Anúncios de link

Os anúncios de texto contêm uma lista de links que são relevantes para o conteúdo da página e são exibidos em uma caixa de texto. Eles são ideais para serem integrados ao conteúdo escrito ou seções de navegação.

Anúncios de rich media

Os anúncios de mídia rica são compostos por elementos interativos, como vídeos, áudio ou animações. Eles podem ser exibidos em diferentes tamanhos e são ideais para seções proeminentes do site.

Anúncios responsivos

Os anúncios adaptáveis são flexíveis em relação às dimensões e layout da tela em que são exibidos. Eles são ideais para sites que possuem um design responsivo, permitindo que sejam acessados em uma variedade de dispositivos, incluindo desktops, laptops, tablets e smartphones.

Anúncios para feeds

Os anúncios de fluxo de conteúdo são inseridos em fluxos de conteúdo, como feeds de notícias ou produtos. Eles são recomendados para sites que possuem fluxos de conteúdo relevantes para seu público-alvo.

O Adsense disponibiliza diversos formatos de anúncios para os proprietários de sites escolherem os mais adequados ao conteúdo e ao layout de suas páginas. É essencial testar diferentes formatos e analisar o desempenho para encontrar a combinação ideal de anúncios para o seu site.

Os requisitos para ingressar no programa Adsense

Para ingressar no programa Adsense, há alguns requisitos essenciais que os donos de sites devem cumprir. Entre os principais requisitos estão:

Conteúdo original e de qualidade

Para participar do programa Adsense, é fundamental que os proprietários de sites cumpram alguns requisitos essenciais. Entre eles, é necessário que o site contenha conteúdo original e pertinente que seja atualizado regularmente. É importante também que o conteúdo não infrinja as políticas de conteúdo do Adsense, as quais proíbem conteúdo adulto, violento ou difamatório, por exemplo.

Política de privacidade

É imprescindível que os sites possuam uma política de privacidade transparente, explicando de maneira clara como as informações dos usuários são coletadas e utilizadas.

Design do site

Os sites precisam apresentar um layout profissional e intuitivo, com uma organização clara e fácil de navegar para os usuários.

Idade mínima

Para participar do programa Adsense, é necessário que os donos de sites tenham mais de 18 anos de idade.

Conformidade com as políticas do Adsense

É necessário que os proprietários de sites sigam todas as políticas e orientações do programa Adsense, o que inclui as políticas de conteúdo, privacidade e qualidade do site.

Localização

Mesmo que o programa Adsense seja acessível em diversas nações ao redor do mundo, algumas restrições geográficas podem se aplicar. É crucial verificar a disponibilidade do Adsense em seu país antes de solicitar a participação no programa.

Além dos pré-requisitos gerais, o Adsense pode estabelecer requisitos específicos para determinados tipos de sites ou anúncios. É essencial ler cuidadosamente todas as políticas e diretrizes do Adsense antes de fazer a inscrição para garantir que o site atenda a todas as exigências necessárias.

O post Módulo 1: Introdução ao Google Adsense apareceu primeiro em publicita.net.br.

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Gestor de Tráfego: Conheça os Pontos para Ter Sucesso na Profissão

Você gostaria de se tornar um gestor de tráfego? Quais são os segredos desse trabalho tão importante e crescente no mundo do marketing digital?

Embora você possa estar familiarizado com o conceito de tráfego e sua relevância para o sucesso de uma empresa, pode não ter considerado quem é responsável por gerenciá-lo.

Para ajudá-lo a entender mais sobre esse profissional em ascensão, preparei um conteúdo completo sobre o gestor de tráfego. Pronto para conferir?

O que é um Gestor de Tráfego? O gestor de tráfego é comumente definido como o profissional responsável por gerar tráfego para um site na internet. Na prática, ele geralmente é encarregado das campanhas de mídia da empresa.

Para desempenhar essa função, é necessário ter um sólido conhecimento analítico para interpretar dados e tomar decisões informadas sobre qual canal utilizar, como otimizar e qual a relação entre as métricas apresentadas em cada canal.

Você pode estar se perguntando por que essas habilidades são tão importantes, mas eu vou explicar tudo logo abaixo. Não perca!

O que um Gestor de Tráfego Faz?

O gestor de tráfego é responsável por criar e gerenciar todas as estratégias relacionadas ao engajamento do público em mídias pagas onde a empresa está presente.

Além disso, os gestores de tráfego podem cuidar de campanhas de inbound marketing e desenvolver textos para anúncios, entre outras funções.

No mercado, as principais demandas atendidas e requisitadas de um gestor de tráfego incluem:

Realizar estudos de palavras-chave e público-alvo para o planejamento de campanhas; Criar, desenvolver e otimizar o planejamento de campanhas e métricas de mídia paga; Distribuir a verba entre os canais de mídia paga; Analisar e segmentar as campanhas de mídia; Criar contas, perfis ou gerenciadores de campanhas para os clientes; Analisar o desempenho das campanhas e seu impacto nas estratégias Criar relatórios ou dashboards para mensurar os resultados. Ao considerar todos esses pontos, é possível perceber o papel crucial do gestor de tráfego no aumento das vendas do negócio.

A Importância do Gestor de Tráfego no Mercado Atual

O gestor de tráfego, além de ser especialista em anúncios, também atua como estrategista para aumentar o público qualificado do site e as oportunidades de negócio, ajudando a impulsionar as vendas.

Para fechar um negócio, é necessário converter o visitante do site em um lead e para fazer isso, é preciso direcionar o usuário ao canal adequado. É aí que o gestor de tráfego desempenha um papel fundamental, pois sem uma boa gestão de tráfego, não haverá um volume satisfatório de visitantes e nenhuma estratégia poderá ter sucesso.

Quais Tipos de Gestor de Tráfego o Mercado Precisa em 2023?

Atualmente, existem diversas mídias e canais que geram tráfego para um site. Por isso, listamos abaixo as principais áreas em que um gestor de tráfego pode atuar em 2023. Confira!

Gestor de Tráfego de Instagram Ads

O gestor de tráfego é responsável por analisar e gerenciar todas as ferramentas de marketing disponíveis no Instagram. Isso inclui promover anúncios de postagens, criar conteúdo gratuito, estabelecer parcerias com outras marcas, realizar sorteios, entre outras funcionalidades.

Vale lembrar que o Instagram Ads está integrado ao Facebook Ads, já que ambas as plataforma.

Gestor de Tráfego para Facebook Ads

No Facebook Ads, o gestor de tráfego tem como foco gerenciar e direcionar os anúncios de uma campanha de mídia paga. Ele está envolvido em todas as etapas do planejamento do projeto, inclusive no que nos tópicos envolvendo verba.

Gestor de Tráfego para Google Ads

O gestor de tráfego para Google Ads tem como função principal criar e gerenciar campanhas de redes de pesquisa e display, visando atrair visitantes qualificados para o site através dos buscadores, como o Google.

Também é responsável pelo controle dos custos da campanha, emissão de relatórios e outras atividades relacionadas ao monitoramento e otimização do desempenho dos anúncios.

Gestor de Tráfego para Redes Sociais

O gestor de tráfego nas redes sociais terá a habilidade de equilibrar o tipo de conteúdo, frequência de postagens, conhecer o público-alvo e os algoritmos, além de como entregar o conteúdo.

Além disso, existem outras plataformas de mídia social em que o gestor de tráfego pode atuar, como TikTok Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads e Pinterest Ads.

Quanto Ganha um Gestor de Tráfego?

De acordo com dados do Glassdoor, o salário médio de um Gestor de Tráfego no Brasil é de R$2.500,00. O maior salário registrado no site foi de R$4.301,00, enquanto o menor foi de R$1.500,00.

Vale ressaltar que há profissionais atuando como freelancers ou autônomos nessa área, e muitas vezes seus salários podem ser mais altos, dependendo do nível de senioridade e dos resultados que alcançam.

Principais Ferramentas que um Gestor de Tráfego Precisa Dominar

Facebook e Instagram

Tanto o Facebook quanto o Instagram são capazes de gerar um grande tráfego orgânico ou pago para os sites das empresas. Por meio dessas plataformas, as empresas podem investir na criação de conteúdo, mídia paga e aumentar o engajamento com o seu público. Para obter o máximo dessas plataformas

Gerenciador de Negócios; Gerenciador de Anúncios; Relatórios e Insights.

Google Ads

Como já explicamos anteriormente, uma das maneiras de exibir anúncios no topo das páginas de resultados do Google é por meio do Google Ads. Para isso, é necessário saber como utilizar o planejador de palavras-chave e como criar relatórios eficientes.

Excel

O gestor de tráfego utiliza sua capacidade analítica no Excel para interpretar e gerenciar dados. Essa plataforma é essencial para realizar previsões futuras e avaliar a eficácia das estratégias implementadas.

Bônus: Leadster

A Leadster será uma aliada não somente do gestor de tráfego, mas também

Com o nosso chatbot, você poderá otimizar o tempo da sua equipe, oferecendo uma abordagem pessoal

Além de capturar a atenção do usuário, você estará gerando até 3 vezes mais leads, qualificando-os 24 horas por dia e distribuindo-os com maior facilidade.

Como se Tornar um Gestor de Tráfego do Zero?

Para finalizar o nosso artigo completo sobre gestor de tráfego, vamos explorar o que é necessário para se tornar esse profissional tão importante nas estratégias de marketing.

Conhecer sobre negócios

Conhecer sobre negócios é importante não apenas para o planejamento das estratégias, mas também como um ponto "diferencial" em relação aos gestores que se concentram apenas no consenso

Por isso, invista nos seguintes pontos:

Modelo de negócios da empresa para qual está trabalhando; Forças e fraquezas da marca; Diferenciais competitivos; Principais concorrentes; Visão geral do mercado; Cultura e visão da empresa; Quais são as relações internas entre os departamentos da empresa; Objetivos de marketing; Características e benefícios do produto.

Boa capacidade analítica

Você deverá analisar dados e métricas para oferecer um bom tráfego para seus clientes.

Além do Excel, que já mencionamos anteriormente, invista no conhecimento de plataformas como o Google Analytics, o Google Search Console e o Google Data Studio.

Boa comunicação

É importante destacar que o gestor de tráfego precisa ter habilidades de comunicação para interagir com diferentes áreas de uma empresa, como marketing, vendas, customer success (CS), TI, suporte e produto.

Isso se deve ao fato de que o profissional precisará apresentar relatórios e realizar apresentações, o que requer uma comunicação clara e eficiente para obter bons resultados de tráfego.

Criatividade

A criatividade será fundamental para que o gestor de tráfego saia do básico. O profissional deverá pensar em: Novas estratégias e objetivos de campanhas de mídia paga; Novas segmentações; Novas estratégias; Novos anúncios; Novas copys.

Copywriting

aber sobre copywriting pode ser considerado um diferencial no mercado. Afinal, a maioria das campanhas visa persuadir o usuário a realizar uma ação específica. Por isso, compreender essa estratégia é de grande ajuda.

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