#zaměřme se na to prosím

[ailathemoodentity]

Něco něco, chci nosit krojový oblečení bez toho aby mě někdo genderoval, něco nějako, miluju jak barevný a ornamentální naše kroje jsou, jada dada dý, pohlaví je uloženo v nadýchaných sukních a zdobně vyšívaných vestách

[zlutyzakaznik]

Dárečky za kačky

(22. 11. 2021) Káva a přidružený merch v čase Adventu.

Čtyři jezdci z Apokalypsy Albrechta Dürera svou zběsilou náladou vystihují marketingovou podobu současných Vánoc i neutěšený stav společnosti.

Snad každý aspoň jednou v životě zažil etapu čokoholika. A nikdo není na kakaové máslo a antioxidanty náchylnější než děti v době odpočtu do Štědrého dne, kdy se draze pořízené a pracně ukryté kalendáře stávající terčem šmejdění malých ruček a mlsných jazýčků. Odmysleme si protentokrát často pochybné složení figurek a motivů čekajících na vyloupnutí z okének a zaměřme se na neřest pro dospělé: kofeinové kalendáře a další kávový sortiment, jímž nás v tomto pohnutém čase bombardují prodejci a pražírny. 

Mnohé pro popularizaci adventních kávových kalendářů vykonali Roses, kteří letos přinášejí za 1390 Kč již třetí edici domečku se 24 okénky, z nichž každé obsahuje po 20 gramech kávy. Stejnou gramáž pak mají i porce u The Naughty Dog, pražírny Gwilyma a Petry Daviesových, kteří svůj produkt připravili ve spolupráci s Kofiem (1490 Kč) a známými výběrovými firmami pochopitelně nabídka kalendářů pochopitelně nekončí.

Čtyřiadvacet vzorků v uvedené gramáži (ze dvou pražíren) nabízí třeba i Pražírna kávy Kroměříž (1949 Kč), kalendář s mletou kávou NABO (dánská pražírna Fine Little Day, 1224 Kč) nebo set, kde je káva jen jednou ze součástí vedle kořalky a čokolády (2590 Kč). A chybět pochopitelně nesmí ani kapslová verze Adventu.

Jaký je však smysl těchto “domečků kofeinové radosti” pro někoho, kdo má kávu opravdu rád a chtěl by ji ochutnat ve vší pestrosti, kterou tato nabízí? Obávám se, že jen malý, a to z několika zjevných důvodů. 

Dvacet gramů určitě není určeno na espresso (na jakékoli úrovni umožňující aspoň trochu slušné nastavení mletí a následné extrakce) a byť některé kolekce přiznávají “filtrovost”, i tak se mi to zdá málo, nehledě na to, že je to stěží pro jednu osobu než sdílení dvou a více lidí. A ty potíže při výrobě! Pracná logistika, piplavost kompletace a otevření káv, které se, předtím než jsou přesypány do okének nebo lahviček, stačí dost možná nadechnout. A pokud budeme hledět i na módní a takřka povinný aspekt udržitelnosti a ekologie...

Zdánlivě větší smysl mají “vánoční kávy”, tedy balíčky s často lákavou vizuální podobou, které obvykle deklarují chuť perníku, čokolády, sušeného ovoce a další deskriptory tradičně spojované s velkým křesťanským svátkem (například 1, 2, 3, 4 nebo 5). 

V průběhu let jsem několik “vánočních káv” od známějších tuzemských i zahraničních pražíren ochutnal a nikdy to nebylo nic zvláštního, spíše naopak: káva konzervativně střižená, chuťově zatlumená a ani sklizní nebo dalšími ukazateli kvality se producenti pro jistotu nechlubili. V tomto případě víc než jindy platí, že marketing prodává, ale co čekat od období, které je prodejně tím nejsilnějším v roce?

A nechtějte po mě prosím, abych se pouštěl do záplavy hrníčků, mikin nebo ponožek, které kupodivu nějak souvisí s Vánoci a kávou. Tyto zajisté potřebné, ale dětmi často nemilované dárky tak mají novou šanci na úspěch alespoň u starších náctiletých nebo mladších dospělých. A co třeba tričko s kávovým motivem? Nebo snad raději degustační deník pro kávu?

Jsem přesvědčen, že jednou z mála kávových věcí, jež mají pod stromeček smysl, jsou šálky a další vybavení, které může sloužit léta a čím méně vnějškových znaků Vánoc nebo merchu bude mít, tím lépe pro obdarované i další uživatele. 

Jak totiž vypadá modelově nevkusná a agresivní reklamní kampaň, která popírá smysl svátků pro věřící i ateisty, ukazuje výběr sponzorovaných příspěvků Lidí z Baru, jež na mě na modrobílé sociální síti vyskakovaly v průběhu posledních dní. Prostě stoprocentní vánoční marketingová deprese, k jejímuž dokonání chybí už jen punč, svařák a laciné víno vánočních trhů v Brně.