#마케팅도서관

[ikwansu]

⠀ ⠀ ⠀ 무인양품 혹은 MUJI란 브랜드가 지금의 찬사를 얻기까지 그들은 끊임없이 소비자를 공부하며 상품에 대한 관점을 개선하고 자기다움을 강화시켜 왔습니다. 한두 번의 시도가 아니라 '이것으로 충분하다'는 평가를 내릴 수 있을 때까지 끊임없이 소비자 친화적인 상품을 위해 노력했다는 말입니다. 뭔가를 만들어낸다는 것은 끊임없는 시도를 의미합니다. 시도는 노력이자 도전입니다. 불굴의 의지입니다. 브랜딩도 마찬가지입니다. ⠀ ​ ⠀ 하라 켄야는 '무인양품다움'에 대해 다음과 같이 말합니다. “무인양품은 물과 같았으면 좋겠습니다. 물은 평온하고 불가결하며 언제나 사람들 옆에 있어 휴식과 윤택함을 제공합니다. 술처럼 화려하지 않고 향수처럼 사람들을 매료시키지도 않지만, 늘 순수함으로 모든 사람의 보편적인 건강함을 보증합니다. 조용한 물은 세월이 흐름에 따라 산을 깎고 때로는 거대한 자연의 힘을 나타내기라도 하듯 바위도 깨는 힘을 발휘합니다. 무인양품 또한 그런 힘을 감추고 있으면서도 어디까지나 유유하게, 세상 구석구석까지, 사람들이 원하는 곳으로 퍼져 갔으면 좋겠습니다." ⠀ ⠀ ⠀ 하라 켄야가 말하는 '물과 같은 브랜드'를 만들고 싶습니다. 사람들의 생활 속에 물처럼 소리없이 스며들어 일부가 될 수 있는 브랜드가 된다는 생각 자체가 놀랍습니다. 이런 생각 덕분에 '무인양품'은 노 브랜드, 노 디자인, 노 마케팅으로 사람들을 사로잡을 수 있었을 것입니다. 걸��은 하루 아침에 이루어지지 않는다는 것을 새삼 실감하게 됩니다. 사람에게도, 생활에도, 세상에도 최적을 찾아내려는 노력이 무인양품을 만든 것입니다. ​ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ #책서평 #마케팅도서관 #무인양품의생각과말 #무인양품다움 #마케팅북추천 #브랜드리셋 #브랜드청년 #책읽는마케터 #생각마케터 #무지스러움 #끌리는언어 #북서평 #MUJI #브랜드력 #언어력 #브랜드라이터 #생각과말 #브랜드언어 #하라켄야 #생각만큼실행이다 #추천도서 #책추천 #북리뷰 #마케터가선택한책 #브랜드네이밍 #자기다움 #브랜드개성 #브랜드페르소나 #본질의힘 https://www.instagram.com/p/CISaaqDlTNT/?igshid=1h54rwg2d0ra

[happybrander-blog]

생각과 표현을 업으로 가지고 있는 사람들에게 겁나게 많은 자극을 주는 아이디어를 담고 있는 책이다. 조심하는 것보다 무모한 것이 낫다. 안전을 추구하는 것보다 대담한 것이 낫다. 당신의 아이디어를 사람들의 뇌리에 박히도록 하라. 좋은 아이디어는 사람들 곁에 묻여 있으니 마음의 눈으로 찾아내라. - - - - - -#겁나게중요한충고 #마케팅도서관 #브랜드청년 #조지로이스 #빅아이디어 #브랜딩과세일즈의차이 #행복한책읽기 #해피브랜더

[ikwansu]

⠀ ⠀ ⠀ 『21세기 핵심 역량』을 쓴 버니 트릴링(Bernie Trilling)은 핵심을 정확하게, 전문적인 시각에서 짚어주되 이해하기 쉽게 표현하는 것을 '깊은 간결함'이라고 했습니다. 다시 말해, 가벼운 간결함은 정확한 이해 없이 그저 짧게만 이야기하는 것이고, 깊은 간결함이란 관련 지식을 바탕으로 말하는 것입니다. 심플한 메시지가 힘 있다고 해서 내용의 밀도가 떨어지는 메시지를 남발하는 것은 아무런 의미가 없다는 말입니다. 깊은 간결함을 추구합시다. ⠀ ​ ⠀ 의미 있는 간결함이란 깊이에서 나오는 것입니다. 당신의 경험과 지식과 생각의 깊이에서 결국 간결함의 격이 결정됩니다. 당신의 메시지를 꽃 피웁니다. 아무리 힘들고 어려워도 당신이 선 자리에서 최선을 다했으면 좋겠습니다. '남의 떡이 커 보인다'고 내 손에 든 떡을 거들떠보지도 않고 쉽게 내 팽개쳐버리는 실수를 하지 않았으면 좋겠습니다. 내 손에 들고 있는 떡이 결국 내 뱃속으로 들어가 나를 지탱하는 에너지가 되고 나를 움직이게 합니다. ⠀ ​ ⠀ 이솝 우화에 나오는 '욕심 많은 개'처럼 물에 비친 자신의 모습에 현혹되어 자기가 물고 있는 뼈다귀의 가치를 잃지 맙시다. 많은 사람들이 추앙하는 세상의 이야기, 다른 사람의 성공, 일확천금에 현혹되지 말고 자신의 선택에 확신을 가지고 밀고 나가야 합니다. 너는 너답게, 나는 나답게 피는 것입니다. 세상 모든 꽃이 다 다른 것처럼 좀 일찍 피는 꽃도 있고 좀 늦되게 피는 꽃도 있는 법입니다. 늦게 피는 꽃은 향도 좋고 아름답습니다. ⠀ ⠀ ⠀ 사는 일에 있어서 '힘들다 힘들다'를 자꾸 입밖에 내다 보면 더 힘들게 느껴집니다. 힘들 때도 기쁠 때도 좋을 때도 나쁠 때도 묵묵함이 필요하다고 생각합니다. 얼마 전에 넷플릭스로 온가족이 'The Dawn Wall'을 보고 크게 감명 받았습니다. 사실 저는 전에 먼저 보았고 두 아들에게 보여주고 싶은 마음에 처음인 척 가장하고 보았습니다. 제 의도처럼 두 아이는 모두 뭔가 느끼는 것이 있었던 모양입니다. ⠀ ​ ⠀ 사람도, 자연도, 대상도 진심 앞에서는 무력해진다고 생각합니다. 당신의 진심 앞에 무서울 것은 없습니다. ���려움은 당신 안에 있는 것이지 밖에 있는 것이 아닙니다. 최근 말과 관련된 책들을 많이 읽었습니다. 한결같이 말의 힘은 언변이 아니라 자기력에서 나온다고 얘기합니다. 결국 당신의 내력, 즉 자기력 깊어야 말도 힘을 갖는 것 같습니다. 당신을 믿는 힘이 길러질 수 있도록 당신의 내력을 더 강화시켜 외력에 흔들리지 않도록 해 봅시다. ⠀ ​ ⠀ ​ ⠀ ⠀ #시쓰는마케터 #책읽는마케터 #힘들더라도 #당신이선자리서 #꽃은피는걸 #생각을팝니다 #브랜드청년 #마케팅도서관 #마케터의책읽기 #세줄시 #생각하는마케터 #브랜드네이밍 #브랜드언어 #생각상점 #세줄쓰기 #마케터의한마디 #네이밍하는사람 #긍정적인말 #일상하이쿠 #나만의한줄 #첫마디를행운에맡기지마라 #성취가아니라극복 #관찰은관심이다 #책속의한줄 #자기냄새 #한길파기 #나의영감님 #늦게폈어도 #깊이가다르단걸 #척보면알아 https://www.instagram.com/p/CHMcLGeFGtc/?igshid=jpf7er6nn9xo

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⠀ ⠀ ⠀ 현명한 마케터라면 상품을 설명하는 흥미로운 글과 메시지를 통해 소비자들에게 무슨 이익이 있는지 바로 알려주어야 합니다. 소비자들이 주목할 수 있는 단어를 먼저 꺼내, 그들이 관심을 갖도록 만들어야 한다는 말입니다. 마케팅이란 소비자가 이해하기 쉬운 언어로 제품의 가치를 알려 상품을 판매하는 활동이라고 할 수 있습니다. 그러나 이제 사람들은 제품에 대해 아무리 좋은 이야기를 해도 귀를 기울이지 않는다는 것이 문제인 시대가 되었습니다. ⠀ ⠀ ⠀ 바쁘기 때문입니다. 그래서 소비자들의 지갑을 열게 만들기 위해서는 메시지가 단순해야 합니다. 핵심을 찔러야만 합니다. 이제는 누가 소비자들의 관심을 끌며, 공감을 사고, 태도의 변화를 일으킬 수 있느냐가 경쟁의 관건이 되었다고 해도 과언이 아닙니다. 쉽게 말해 상품을 팔기 위해 소비자들의 관심을 집중시킬 수 있는 비즈니스 문구를 누가 더 잘 쓰느냐가 시장에서의 승패를 좌우한다는 말입니다. 그리고 이것을 가능하게 하는 것이 바로 말, 즉 언어의 힘이라고 생각합니다. ⠀ ⠀ ⠀ 사실 ‘커뮤니케이션Communication’이란 말의 어원은 라틴어 ���Communicare’와 ‘Communis’입니다. 이 말은 '공유한다’ 또는 '함께 나눈다'는 의미입니다. 즉, 커뮤니케이션의 원래 의미에는 상대에게 전달한다기 보다 어떤 경험 혹은 메시지를 함께 나누어 공유하고 공감한다는 의미가 내포되어 있다고 볼 수 있습니다. 이러한 측면에서 볼 때 커뮤니케이션이란 ‘사람들과 무엇을 공유할 것인가’에 대한 답을 찾는 것이라고 생각합니다. 커뮤니케이션을 잘 하기 위해서는 역지사지(易地思之)의 자세가 반드시 필요합니다. 특히 마케터는 소비자들의 욕구와 기호를 무조건 최우선으로 삼아야 합니다. 소비자들이 좋아하는 말과 글을 통해 흥미로운 메시지를 전달해야 그들 스스로 움직이게 만들 수 있기 때문입니다. 그러기 위해선 언제나 목표고객들의 눈높이에서 생각하고, 그들이 공감할 수 있는 언어를 사용하여 메시지를 만들어야 합니다. 그래야만 소비자에게 먹히는 말을 제대로 전달할 수 있기 때문입니다. ⠀ ⠀ ⠀ 마케팅에서 사용되는 언어적 요소들은 판매에 엄청난 영향력을 행사합니다. 그러나 그 동안 마케팅에서 단어나 글의 중요성은 상대적으로 과소평가되어 온 것이 사실입니다. 단지 브랜드 네임과 카피라이팅의 중요성만이 일찍부터 마케터들의 주목을 받아왔을 뿐입니다. 강신장은 『감성의 끝에 서라』는 책에서 다음과 같이 말합니다. “혁신적인 제품의 탄생은 나 자신이 온전히 그 대상이 되어 마음을 보아야만 가능한 일이기에 사물의 마음을 볼 때 중요한 키워드는 바로 ‘관찰’입니다. 무심코 지나칠 수 있는 사물들을 자세히 보고 오래 보는 깊이 있는 관찰 속에서 바로 통찰insight의 힘이 생겨납니다.” ⠀ ⠀ ⠀ 강신장이 말하는 ‘사물의 마음을 읽는 것’을 쉽게 느낄 수 있는 책이 바로 이유미가 쓴 『사물의 시선』이라고 생각합니다. 두 책을 읽다 보면 누구나 쉽게 ‘물아일체(物我一體)’의 경지를 경험할 수 있을 것입니다. 『감성의 끝에 서라』가 ‘물아일체’ 혹은 ‘역지사지(易地思之)’에 관한 방법론을 제시하고 있다면, 『사물의 시선』은 결과론적 이야기라고 할 수 있습니다. 그래서 이유미의 『사물의 시선』은 재미있기도 하고 흥미롭습니다. 그 관점이 새롭기 때문입니다. 두 책 모두 일독을 권합니다. ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ #마케팅도서관 #감성의끝에서라 #마케팅북추천 #사물의시선 #브랜드청년 #책읽는마케터 #생각마케터 #인생리셋 #끌리는언어 #마케팅책읽기 #마음을흔드는건 #생각력 #언어력 #브랜드라이터 #명명력 #대화력 #언어를브랜딩하라 #말보다생각이먼저다 #관점의전환 #사물의마음읽기 #역지사지의관점 #브랜드언어 ⠀ https://www.instagram.com/p/CGybwRRFjXP/?igshid=1pyyjn38axh7q

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⠀ ⠀ ⠀ 작은 브랜드가 성공하려면 차별화를 꾀하거나 하나에 집중해야 합니다. 작더라도 당신만의 1위, 본질적인 자기만의무엇인가, 대체할 수 없는 존재감을 가지고 있어야 합니다. 그리고 남들과 차별되는 매력적인 자기다움과 가치를 찾았다면 자신의 존재를 사람들에게 각인시켜야 합니다. 말이 어려워서 그렇지 브랜드를 각인시킬 수 있는 것이라면 무엇이든 브랜딩입니다. ⠀ ⠀ ⠀ 당신을 존재를 알리고 각인시키고 사랑하게 만들 수 있는 아이디어는 도처에 널려 있습니다. 『작은 공간 브랜딩하기』는 마치 브랜딩 기획서 같은 느낌으로 그냥 읽으면서 바로 이해되는 쉬운 브랜딩 사례집입니다. 자신의 브랜드에 무엇을 담고, 누구에게 팔고, 어떻게 소통할지 몰라 고민인 사람이라면 일독을 권합니다. 가볍지만 내용은 그 어떤 마케팅책보다 우수하다고 생각합니다. ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ #책추천 #마케팅도서관 #작은공간브랜딩하기 #마케팅북추천 #브랜드리셋 #브랜드청년 #책읽는마케터 #생각마케터 #비즈니스리셋 #나는나다 #나로살기 #북서평 #작은브랜드연구소 #생각력 #브랜드네이머 #브랜드라이터 #브랜드슬로건 #책보다산책 #나를브랜딩하라 #컨셉의네이밍화 #풍류랑 #테트라포드브루잉 #브랜딩사례 https://www.instagram.com/p/CGZKmpalL6a/?igshid=1n8bf06wh3lia

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⠀ ⠀ ⠀ 박웅현 CD의 『책은 도끼다』를 통해 익히 명성을 들어 알고 있던 이원흥 농심기획 대표이사의 책 『남의 마음을 흔드는 건 다 카피다』를 읽었습니다. 그의 글을 읽으며 책은 두께가 아니라 내용이란 것을 새삼 실감하게 됩니다. 얇지만 결코 가볍지 않은 무게감이 느껴졌습니다. 저도 언어를 다루며 브랜드 네이밍을 하다 보니 공감되는 부분도 많고 마치 제 일상을 되돌려보는 것 같은 착각마저 들 정도였습니다. ⠀ ​ 카피를 쓰는 카피라이터, 브랜드를 만드는 브랜드라이터, 시를 쓰는 시인들의 공통점은 아마도 최고의 언어적 경제성을 추구하는 사람들이라는 점이라 생각합니다. 문장, 단어, 혹는 한마디로 말하고 싶은 모든 것을 다 말하려 애쓰는 사람들이니까요. 공감하는 부분이 많아서 개인적으로는 매우 재미있게 읽었습니다. 언어로 밥 벌어 먹고 사는 사람들의 애환은 일터가 어디든 매한가지인가 봅니다. ​ ⠀ 광고나 브랜딩이나 멀리서 보면 희극이지만 가까이서 보면 비극이란 사실을 읽어 보시면 쉽게 이해하게 될 거라고 생각합니다. 저자의 지적처럼 '남이 해놓은 걸 비판하는 데에만 똑똑함을 쓰는 사람들, 책 많이 읽은 나쁜 놈들'이 의외로 많습니다. 책이 한 사람의 인생이라면 열 번을 읽어도 부족하지 않다고 생각합니다. 좋은 카피를 쓰기 위해서, 혹은 일과 삶을 대하는 태도의 중요성을 위해서든 가까이 두고 자주 펼쳐봐도 좋은 책이라 생각합니다. ​ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ #책서평 #마케팅도서관 #퍼스널리셋 #마케팅북추천 #라이프리셋 #브랜드청년 #책읽는마케터 #생각마케터 #인생리셋 #나는나다 #나로살기 #북서평 #남의마음을흔드는건다카피다 #생각력 #카피라이터 #브랜드라이터 #나를대표하는말 #책보다산책 #나를브랜딩하라 #카피다 #좀아는것과잘아는것 #행동만이그사람이다 ⠀ https://www.instagram.com/p/CGE1CVaFv8O/?igshid=8rnd6juf8hwu

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⠀ ⠀ 읽고, 쓰고, 사색하고, 표현하는 것을 업으로 삼고 있는 사람들에게 언어는 탐구의 대상입니다. 무언가 잘 풀리지 않는 일이 있거나 벽에 가로막혀 앞으로 나아갈 수 없다고 생각될 때 일독을 권합니다. ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ #마케팅도서관 #한줄내공 #브랜드청년 #읽어양득 #1분독서 #한줄의힘 #마음속에품은한줄 #언어의힘 #사이토다카시 #내공력 #개인력 #문장력 #독서력 #읽기력 #사고력 #창의력 #책속의한줄 #생각이힘들때 #생각슬럼프 #자기만의언어 #브랜드언어 ⠀ https://www.instagram.com/p/CFgc-tJFTmD/?igshid=bjk1xjlxnm5u

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⠀ ⠀ 카피라이터 서영아가 크리에이터들을 인터뷰한 『당신은 스토리다』는 그녀의 책에서 소통은 에너지를 교환하는 것이라며 다음과 같이 이야기합니다. ⠀ “짧은 만남이지만 서로 소통할 때 우리는 순간 반짝이는 공감의 스파크를 느낀다. 인터뷰에 있어서도 마찬가지다. 인터뷰��와 인터뷰이의 인간적인 공감이 생기는 순서가 있다. 그것은 두 사람이 어느 한 순간 반짝하고 서로의 에너지나 서로의 정보에 반응할 때 일어나는 즐거운 우연이다. 그 순간 우리는 서로의 에너지를 교환한다. 그의 말을 듣는 나의 마음이 일렁인다. 그것은 벌처럼 날아다니는 그 사람의 말이 비로소 날개를 접고 나의 영토에 내려앉는 경험이다. 그것이 ‘의미’다. 그 한사람의 말이, 그 한 사람의 생각이, 내 인생에 경이로운 기적을 만들어낼 수도 있는 것이다. 그것을 온 마음으로, 온몸으로 듣는다는 것, 우리의 몸이 하나의 커다란 귀가 된다는 것, 이러한 듣는 자의 풍요로움은 결국 경쟁력 있는 의사소통의 바탕이 된다.” ⠀ 정말 공감하는 글입니다. 가끔 제 책장에는 똑같은 책들이 여러 권 발견될 때가 있습니다. 찾지 못해서 또 샀거나 여러 권 사서 가까운 사람들에게 선물로 주고 남은 것이기도 합니다. 이사를 다닐 때마다 많은 책들을 버렸습니다. 그럼에도 아직 제 책장을 지키고 있는 책들은 그만큼 큰 영향력을 행사했거나 제 두 아들에게도 보여주고 싶은 책들입니다. 『당신은 스토리다』는 십년 전쯤에 출간되었지만 지금 읽어도 언제나 새롭게 느껴지고 생각거리가 많은 책이라 생각합니다. ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ #책읽는마케터 #생각마케터 #브랜드청년 #자기만의언어 #마케팅도서관 #브랜드네이밍 #네이밍합니다 #카피라이터서영아 #당신은스토리다 #인터뷰책 #마케팅고서관 #책속의한줄 #마케터의한마디 #읽어양득 #인터뷰기사를좋아합니다 #책터뷰 #책추천 ⠀ https://www.instagram.com/p/CFbCymQlOMy/?igshid=e5pek8m3a5fl

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⠀ ⠀ 카피라이터 서영아가 크리에이터들을 인터뷰한 『당신은 스토리다』는 그녀의 책에서 소통은 에너지를 교환하는 것이라며 다음과 같이 이야기합니다. ⠀ “짧은 만남이지만 서로 소통할 때 우리는 순간 반짝이는 공감의 스파크를 느낀다. 인터뷰에 있어서도 마찬가지다. 인터뷰어와 인터뷰이의 인간적인 공감이 생기는 순서가 있다. 그것은 두 사람이 어느 한 순간 반짝하고 서로의 에너지나 서로의 정보에 반응할 때 일어나는 즐거운 우연이다. 그 순간 우리는 서로의 에너지를 교환한다. 그의 말을 듣는 나의 마음이 일렁인다. 그것은 벌처럼 날아다니는 그 사람의 말이 비로소 날개를 접고 나의 영토에 내려앉는 경험이다. 그것이 ‘의미’다. 그 한사람의 말이, 그 한 사람의 생각이, 내 인생에 경이로운 기적을 만들어낼 수도 있는 것이다. 그것을 온 마음으로, 온몸으로 듣는다는 것, 우리의 몸이 하나의 커다란 귀가 된다는 것, 이러한 듣는 자의 풍요로움은 결국 경쟁력 있는 의사소통의 바탕이 된다.” ⠀ 정말 공감하는 글입니다. 가끔 제 책장에는 똑같은 책들이 여러 권 발견될 때가 있습니다. 찾지 못해서 또 샀거나 여러 권 사서 가까운 사람들에게 선물로 주고 남은 것이기도 합니다. 이사를 다닐 때마다 많은 책들을 버렸습니다. 그럼에도 아직 제 책장을 지키고 있는 책들은 그만큼 큰 영향력을 행사했거나 제 두 아들에게도 보여주고 싶은 책들입니다. 『당신은 스토리다』는 십년 전쯤에 출간되었지만 지금 읽어도 언제나 새롭게 느껴지고 생각거리가 많은 책이라 생각합니다. ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ #책읽는마케터 #생각마케터 #브랜드청년 #자기만의언어 #마케팅도서관 #브랜드네이밍 #네이밍합니다 #카피라이터서영아 #당신은스토리다 #인터뷰책 #마케팅고서관 #책속의한줄 #마케터의한마디 #읽어양득 #인터뷰기사를좋아합니다 #책터뷰 #책추천 ⠀ https://www.instagram.com/p/CFbCt8IFaY5/?igshid=e6itm4noq104

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⠀ ⠀ ⠀ 『나는 3D다』의 저자 배상민 카이스트 산업디자인과 교수는 스물일곱 살의 어린 나이로 파슨스 디자인 스쿨에서 동양인 최초이자 최연소 교수가 되어 코닥, P&G, 코카콜라, 존슨앤존슨, 3M 등 이름만 대면 알만한 최고의 브랜드를 위한 디자인을 개발하면서 이런 의문을 품었다고 합니다. “이게 정말 ���가 하고 싶었던 일인가? 제품 디자이너로서 내 역할은 무엇인가?” 우린 스스로에게 끊임없이 물어야 합니다. ⠀ ⠀ 여러분들은 혹시 자신의 일에 대해서 이런 질문을 해보신 적이 있으신가요? 브랜드청년은 제 일이 클라이언트의 미래라고 생각하며 브랜딩 아이디어를 고민합니다. 그래서 막중한 책임감을 가지고 아이디어를 찾습니다.제게 일을 의뢰한 기업의 미래가 달린 일이고, 그 기업에서 일하는 직원들의 생계가 달린 일이고, 제 전문성이 달린 일을 자판기처럼 쉽게 싸게 남발하지 않으려 애를 씁니다. 그래서 일을 가려합니다. ⠀ ⠀ 소비자들의 마음을 움직이기 위한 브랜딩을 의뢰하며 상대를'을' 취급하며 자신의 이익만 앞세우는 사업가를 사양합니다. 뜬금없는 팔로잉마냥 자신의 궁금증만 앞세우는 문의를 사양합니다. 을도 거절할 권리가 있고, 상황이 있습니다. 당신을 위해 언제나 대기하고 있는 할 일 없는 사람이 아니란 말입니다. 스케줄 문의도, 비용 문의도 협의가 필요한 일이지 오더를 내리는 일이 아니랍니다. ⠀ ⠀ ⠀ #을질 #갑질사양 #을의특권 #브랜드청년 #마케팅도서관 #읽어양득 #나는3D다 #책읽는마케터 #업의본질 #일의의미 #일을가리다 #돈값하는서비스 #책스타그램 #나는읽는다 https://www.instagram.com/p/CFOtxxqlHCP/?igshid=1ijloto3rc8v2

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⠀ ⠀ 제이슨 생커의 전작 『코로나 이후의 세계』와 마찬가지로 쉽게 읽히는 책입니다. 많은 사람들에게 코로나 사태 이전과 이후의 삶은 엄청난 위기를 맞고 있습니다. 물론 저 역시도 그렇습니다. 모든 것을 코로나 바이러스때문이라고 할 수는 없겠지만 정말 많은 것이 변하고 있습니다. ⠀ ⠀ 무엇보다도 경기 침체에서 가장 두려운 점은 실직과 재취업의 불확실성에 대한 공포일 것입니다. 이미 위기를 겪고 있는 사람들이라도 상황판단을 냉정히 수립해 새롭게 커리어 전략을 세우기 바랍니다. 그리고 자신의 커리어 선택지를 넓혀 철두철미하게 공략해야만 살아 남을 수 있을 것입니다. ⠀ ⠀ 자신이라는 브랜드 혹은 1인 기업을 어떻게 관리하고, 강화하고, 성장시킬 것인가 위기가 닥치기 전에 제고해볼 필요가 있을 것 같습니다. 불황이 당신의 일자리를 위협합니다. 내가 일을, 직업을, 관계를 주도할 수 있는 경쟁력이 무엇인가 생각해 봅시다. ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ #책읽는마케터 #브랜드청년 #마케팅도서관 #제이슨솅커 #직업선택지 #커리어전략 #코로나이후불황을이기는커리어전략 #읽어양득 #읽는사람 #준비하라 #견뎌라 #숨어라 #쌓아올려라 ⠀ https://www.instagram.com/p/CFI3yi8lsWl/?igshid=1fcqq20qfuea7

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⠀ ⠀ ⠀ 브랜드청년은 개인적으로 넨도 디자인사의 사토 오오키 대표의 디자인 철학에 공감합니다. 그래서 그의 책들은 빠뜨리지 않고 찾아서 읽는 편입니다. 그리고 그의 글을 읽다 보면 마치 제 생각을 옮겨 놓은 것 같은 글에 전율하기도 합니다. ⠀ ⠀ 사토 오오키의 다음 말은 마치 제가 평소 브랜딩과 네이밍에 대해서 클라이언트에게 말하는 내용과 거의 흡사합니다. 그래서 읽으면서도 깜짝 놀랐습니다. ⠀ "다른 디자이너보다 훌륭한 무기를 가지고 있다고는 생각하지 않아요. 그 누구도 본 적 없는 마구를 던질 수 있는 것도 아니고, 시속 160km짜리 강속구를 휙휙 던질 수 있는 것도 아니니까요. 할 수 있는 일을 착실하게, 한결같이, 최선을 다하는 거죠. 넨도가 다른 디자인 회사와 다른 점은 디자인에 대해 생각하는 시간이 좀더 길다는 것뿐일 겁니다." ⠀ 이번 주말엔 그의 책들을 다시 한 번 꼼꼼이 읽어봐야겠습니다. 자신만의 브랜드를 만들려고 노력하는 사람들은 사토 오오키의 책들을 한번 읽어봐도 좋을 것 같습니다. ⠀ ⠀ ⠀ #책읽는마케터 #생각마케터 #브랜드청년 #네이밍철학 #마케팅도서관 #브랜드네이밍 #네이밍합니다 #사토오오키 #넨도디자인이야기 #넨도 #nendo #생각이돈이다 #네이밍하는시간 #책속의한줄 #마케터의한마디 #읽어양득 https://www.instagram.com/p/CFBWD0FFCnn/?igshid=1xyp16l8vevyr

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⠀ ⠀ ⠀ 브랜드청년은 개인적으로 넨도 디자인사의 사토 오오키 대표의 디자인 철학에 공감합니다. 그래서 그의 책들은 빠뜨리지 않고 찾아서 읽는 편입니다. 그리고 그의 글을 읽다 보면 마치 제 생각을 옮겨 놓은 것 같은 글에 전율하기도 합니다. ⠀ ⠀ 사토 오오키의 다음 말은 마치 제가 평소 브랜딩과 네이밍에 대해서 클라이언트에게 말하는 내용과 거의 흡사합니다. 그래서 읽으면서도 깜짝 놀랐습니다. ⠀ "다른 디자이너보다 훌륭한 무기를 가지고 있다고는 생각하지 않아요. 그 누구도 본 적 없는 마구를 던질 수 있는 것도 아니고, 시속 160km짜리 강속구를 휙휙 던질 수 있는 것도 아니니까요. 할 수 있는 일을 착실하게, 한결같이, 최선을 다하는 거죠. 넨도가 다른 디자인 회사와 다른 점은 디자인에 대해 생각하는 시간이 좀더 길다는 것뿐일 겁니다." ⠀ 이번 주말엔 그의 책들을 다시 한 번 꼼꼼이 읽어봐야겠습니다. 자신만의 브랜드를 만들려고 노력하는 사람들은 사토 오오키의 책들을 한번 읽어봐도 좋을 것 같습니다. ⠀ ⠀ ⠀ #책읽는마케터 #생각마케터 #브랜드청년 #네이밍철학 #마케팅도서관 #브랜드네이밍 #네이밍합니다 #사토오오키 #넨도디자인이야기 #넨도 #nendo #생각이돈이다 #네이밍하는시간 #책속의한줄 #마케터의한마디 #읽어양득 https://www.instagram.com/p/CFBVipVFGQD/?igshid=1cw9s9v6q1r7a

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⠀ ⠀ ⠀ 커뮤니케이션의 핵심은 더하기가 아니라 덜어내기란 사실을 명심할 필요가 있습니다. 『한 문장으로 말하라』는 스피치 강사 나쓰요 립슈츠가 쓴 책입니다. 제목 그대로 이 책은 핵심만 간단히 전달해 청중을 단숨에 사로잡는 선택과 집중의 커뮤니케이션 기술에 관해 이야기합니다. ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ #한문장으로말하라 #마케팅도서관 #책소개 #읽어양득 #브랜드청년 #메시지력 #전달력 https://www.instagram.com/p/CCsPb-FFJJ_/?igshid=1nj4lngk3g9na

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⠀ ⠀ ⠀ 기획자의 노트, 기획자의 습관, 기획자의 경험, 기획자의 생각법, 기획자의 책 생각, 기획자의 토요일 디자이너의 일요일에 이어 이제 '기획자의 일'까지 책으로 나왔습니다. 그만큼 사람들이 기획이나 기획자에 대한 호기심과 열망이 있는 것이리라 생각합니다. 저 역시도 브랜드 기획자로 살면서 앞에 언급한 책들을 거의 다 읽었습니다. 다른 기획자들의 생각과 관점과 이야기가 궁금했기 때문입니다. ⠀ ​​ ⠀ ​ ⠀ 솔직히 말씀드리면 저는 좋은 기획이란 생활 속에서 나온다고 믿고 있습니다. 기획자가 '이제 기획을 시작할 거야'하고 작정하고 달려든다고 해서 좋은 기획이 나온다고 생각하지는 않습니다. 대신 기획자가 일상적인 생활 속에서 얼마나 성실한 관찰력과 호기심을 가지고 사람들의 마음을 들여다보려고 노력했느냐에 따라서 자신의 기획에 건강한 아이디어를 불어넣을 수 있다고 생각합니다. 성실한 생활 관찰자가 이기는 기획을 한다고 믿습니다. ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ 기획자들은 누구나 숙명처럼 고객을 사랑해야만 합니다. 고객을 가까이 하지 않는 기획자가 팔리는 상품을 만들어내기는 하늘의 별 따기 만큼이나 어려운 일입니다. 거의 불가능합니다. 그럼에도 실패만 일삼는 기획자들의 습관 중의 하나가 책상머리 기획입니다. 현장에 답이 있다는 사실을 누구보다도 잘 알면서 머리만 부지런히 움직인 기획으로 자기를 속이는 것입니다. 그런 기획은 누구의 마음도 사로잡지 못하는 상품을 출시하게 만듭니다. ​ ⠀ ​ ⠀ ⠀ 기획은 머리로 하는 것이 아니라 온 몸으로, 특히 발로 하는 것입니다. 문제를 정의하는 단계에서는 특히 더 철저하게 현장에서 고객의 불편, 불만, 불평에 귀 기울여야 합니다. 그래야 고객들의 요구가 무엇인지 제대로 짚어낼 수 있습니다. 즉 관찰과 경험, 인터뷰를 통해 기획자가 아닌 고객의 입장에서 충분히 공감한 수에 문제를 정의할 수 있습니다. 이 과정에서 저자는 관찰을 잘하기 위해 '와칭WATCHING'을 잘하라고 조언합니다. ⠀ ⠀ ⠀ ⠀  통찰력이 뛰어난 사람일수록 문제의 본질이 무엇이고, 그것을 해결할 수 있는 핵심이 무엇인지 파악하는 능력이 뛰어납니다. 따라서 기획자는 통찰력을 키우는 훈련을 게을리 해서는 안 됩니다. 맨날 까이고 지적질 당하는 기획이 아니라 소비자들의 마음을 단숨에 사로잡는 기획을 위해선 다음 다섯 가지를 습관으로 만들어, 다른 사람들이 보지 못하는 것을 볼 수 있어야 한다고 저자는 일갈합니다. ⠀ ⠀ ⠀ 첫째, 다른 관점에서 본다 ⠀ ⠀ 둘째, 뻔하게 보이는 것에서 벗어난다 ⠀ ⠀ 셋째, 익숙한 것을 낯설게 여긴다 ⠀ ⠀ 넷째, 거침없이 모방하고 빌려온다 ⠀ ⠀ 다섯째, 무관한 것들을 자유자재로 연결한다 ⠀  ⠀ ⠀ ⠀ 우리가 그토록 간절히 찾던 기획의 답은 현장과 고객에게 있다는 사실을 안다면 그들을 가능한 많이 만나길 권합니다. 기획자의 일도 결국 사람의 일입니다. 사람이 사람을 기쁘게 만드는 기획을 위해서 오늘도 우리는 현장에 가야 합니다. 데스크를 통과해야 뉴스기 세상으로 나갈 수 있지만 기획자는 상사의 기대와 요구를 훌쩍 뛰어넘는 기획으로 자신의 가치를 높여야 합니다. ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ 진정한 기획자의 일은 생활 속에서 시작되는 것 같습니다. 당신의 기획이 한 사람이라도 더 매혹시킬 수 있도록 『기획자의 일』을 넘어 행복한 아이디어를 세상에 마구마구 흩뿌려주길 기대합니다. ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ #마케팅도서관 #기획자의일 #기획자의_일 #책리뷰 #책추천 #브랜드청년 #생각을팝니다 #마케터의한마디 ⠀  https://www.instagram.com/p/CBSQqzBlgfP/?igshid=4lp8nml7uzv6

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⠀ ⠀ ⠀ 코로나 사태를 겪으면서 대부분의 사람들이 실감하게 된 것은 온라인을 통해 대부분의 것들을 해결할 수 있다는 것을 깨달았다는 점일 것입니다. 사실 코로나 바이러스와 전염병에 대한 공포가 높아짐에 따라 온라인 교육, 무인유통, 전자상거래, 재택 근무 혹은 원격 근무, 음식 배달 서비스 등 비대면 기반의 ‘언택트(Untact) 현상’이 빠른 속도로 확산되고 있는 것은 사실입니다. 즉 소비의 디지털화 가 빠르게 확산되고 있습니다. ⠀ ⠀ 코로나 사태 초기에 미국에서 벌어진 화장지와 신선식품 품귀 현상 못지 않게 마스크 대란은 심각한 문제를 야기했던 것이 사실입니다. 브랜드청년 조차도 공적 마스크를 사기 위해 줄서서 기다린 경험이 있으니 말입니다. 코로나 바이러스가 몰고 온 인명 피해, 질병에 대한 공포, 경제적 피해는 재앙 그 이상입니다. 사람들의 생활 양식 및 경제 활동에 일대 변화를 몰고 온 것이 사실입니다. ⠀ ⠀ 『코로나 이후의 세계』에 대한 제이슨 솅커의 전망이 아주 새롭거나 흥미로운 관점을 제시하는 것 같지는 않습니다. 하지만 코로나 바이러스의 전세계적인 팬데믹 현상으로 야기된 사람들의 인식 변화와 사회경제적 변화를 이해하는 데 도움이 될 수는 있다고 생각합니다. 좀더 심도 있는 전망과 예측이 아쉽기는 합니다만 한 가지 분명한 것은 세계는 코로나 사태 이전과 이후로 극명하게 변화가 가속화 될 것이란 전망입니다. ⠀ ​ 코로나 사태 이후 실감한 사실 중의 하나는 재택 근무로도 충분히 업무를 볼 수 있다는 점이었습니다. 더불어 화상 회의나 화상 통화를 통해서 충분히 소통하고 비즈니스를 운영할 수 있다는 사실이 다소 충격적이기도 했습니다. 한 가지 분명한 사실은 미래에 닥칠 위험에 대비하는 사람이 기회도 가질 수 있다는 점입니다. 여러분들도 충격과 공포에만 매몰되지 말고 이 사태를 브랜드 및 비즈니스 구축에 어떻게 활용할 수 있을까 고민해 보기 바랍니다. ⠀ ​ 얼마 전 트위터가 무기한 재택근무를 허용하겠다고 선언한 데 이어 페이스북도 향후 10년 내 직원 절반 가량이 주간 화상회의를 통해 재택근무 체제를 본격화할 것이라고 선언���습니다. 즉 모든 사람이 동일한 사무 공간에 모여 일하는 전통적인 비즈니스 운영 방식을 과감하게 탈피하겠다는 말입니다. 이것은 장소의 제약 없는 인재 선발로 업무의 효율성 및 생산성을 높이겠다는 취지일 것입니다. ​ ⠀ 이러한 변화는 숙련된 지식 노동자들에게 엄청난 기회로 작용할 것입니다. 이동 제한, 입국 금지, 자각 격리, 사회적 거리두기, 지역 봉쇄 등 공포를 야기하는 단어들로 회자되던 코로나 바이러스 사태를 냉정한 시각과 관점으로 다시 들여다 볼 필요가 있다는 생각입니다. 중요한 것은 위험에 미리 대비해 두는 자세입니다. 어떻게 해야 온라인에서 살아남을 수 있는 브랜드가 될 수 있을까 고민해 봅시다. ⠀ ​ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ #브랜드청년 #브랜딩합니다 #브랜드청년 #마케팅도서관 #읽어양득 #브랜딩그룹 #책속의한줄 #한문장 #마케터의한마디 #코로나이후의세계 #백만인의서평단 #아나운서점 #미래에대비하라 #준비된자가기회를얻는다 ⠀ https://www.instagram.com/p/CAe6IC4l6E2/?igshid=5tv82hu71fgz