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PWL: Envolura Ricola

Ricola es una famosa empresa suiza, conocida por sus caramelos macizos, este es el diseño de la envoltura para su  Edición Musical.  Creativa idea ¿No crees?

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De Levi’s a Dockers

Iniciaremos contando hechos que seguramente ya sabes. Levi’s fue fundada hace más de 150 años, Dockers se fundó en 1986, gran diferencia, ¿no?.

Levi’s es la empresa en la industria del vestido más grande del mundo, además de ser la más antigua. Levi’s cuenta con 76 instalaciones para la fabricación, se encuentran distribuidas en 24 países y cuentan con más de 36000 empleados. Además sus pantalones se venden en forma de menudeo en 40000 establecimientos.

Levi Strauss era un inmigrante alemán que buscó hacer su fortuna en los campos auríferos de California, pero, no buscaba oro, sino vender artículos a los mineros. Lo primero que Strauss intentó fue venderles tiendas para dormir, pero se dio rápido cuenta que en sí los mineros no dormían mucho por lo que las tiendas para dormir ni siquiera eran necesarias. Pronto se dió cuenta que lo que necesitaban eran pantalones rudos, resistentes y que aguantaran el rigor en la búsqueda de oro.

Así nacieron los conocidos “jeans” de la marca Levi’s. Y hasta la década de 1920 eran en su mayoría utilizados solamente por mineros, herreros y trabajadores de las vías del ferrocarril. Pero los jeans han estado presentes durante las últimas décadas que han formado la historia de los Estados Unidos, desde la depresión en los años 20 a la prosperidad en la posguerra para los niños de los 40 y los adolescentes rebeldes en los 60.

Pero justamente fue en esa década en donde la marca tuvo un despunte tremendo. La vida de la marca, durante los primeros 100 años, fue sumamente plena, pero, ¿qué pasó en los 60?

La respuesta a esta pregunta, los “Baby Boomers”, y, ¿quiénes son? entre 1946 y 1964, solamente en Estados Unidos, nacieron 76 millones de bebés, y son la generación de niños que vinieron la música, el mercado, la forma de alimentarse, la matriculación en las universidades, en sí a cambiar la historia. El actor James Dean, usó unos Levi’s en la película “Rebeldes sin causa” del año 1955, ayudando a popularizar aún más la prenda entre los jóvenes, jóvenes que eran rebeldes, frescos y tenían una particularidad especial: no iban a seguir el sendero trazado por sus padres. De hecho, los jóvenes fueron los que adoptaron a Levi’s como su uniforme de cada día, Levi’s no fue a ellos, ellos llegaron a Levi’s y por supuesto, la marca los recibió con mucho afecto.

Corría el año de 1985 y a la compañía le mostraron una gráfica alarmante, en esta se observaba una diagonal en declive mostrando que entre más edad tiene el consumidor, menos jeans se adquieren. Y sí, los Baby Boomers habían crecido ahora tenían entre 25 y 35 años. Entonces, llegó el tiempo de investigarlos, los Baby Boomers habían creado un enorme cambio poblacional, sobre todo en las personas de 35 a 49 quienes fueron un gran problema para la compañía, ese mercado acostumbraba a llevar traje a la oficina, eran el mayor consumidor de ropa deportiva pero sobre todo seguían llevando una línea en su desarrollo, les gustaba probar y hacer cosas nuevas, llevaban un estilo de vida más casual y la formalidad la habían dejado en sus padres.

La compañía conocía a su mercado, habían sido los principales consumidores en las últimas dos décadas, pero hubo que desarrollar una nueva estrategia de mercado, iban a seguir vendiendo jeans a estas personas como el centro de su guardarropa, pero también un nuevo estilo de pantalón, algo que estuviera entre los jeans y los pantalones de vestir, un nuevo pantalón casual.

Seguramente a la gente de la compañía le encantaría decir que sus estrategas y diseñadores estuvieron inspirados y una genialidad vino a sus cabezas mientras desarrollaban el nuevo panorama, pero, no fue así. Cuando estaban pensando en como sería el nuevo pantalón, la Gerente de Producción en Levi’s, entró a la oficina con unos pantalones que había adquirido en Hong-Kong, estos habían sido producidos por Levi’s Japón, pero, habían sido copiados en corte, nombre y empaque a Levi’s Argentina. Esto nos enseña a no cerrarnos a crear cosas nuevas, sí estamos dispuestos a verlas, aceptarlas y reinventarse. El producto era casual, 100% algodón, con un plisado al frente y una única bolsa en la parte trasera izquierda y con un curioso nombre “Levi Docker pants”. Se les cambió el nombre porque los estadounidenses jamás iban a aceptar un nombre tan largo y se le aplicaron ciertas modificaciones, sí se veía el empaque de ese entonces este denotaba que era para esos trabajadores que estaban todo día en los muelles (docks), de ahí su nombre, Dockers.

El nuevo mercado: hombres de 35, profesionales, casuales, activos, con un poco de pérdida de cabello, que gusta de Levi’s y a quien le encantarán los Dockers.

Lo primero que hizo la compañía fue una personalidad de la marca, una imagen única que procediera de la imagen del producto y la imagen percibida del consumidor, pero, ¿esto sería percibido de forma positiva por los Baby Boomers?

Imagen del producto:

Casual, cómodo, natural, actual, suelto, versátil.

Imagen del usuario (percibida):

Casual, cómodo consigo mismo, auténtico, al día, flexible, relajado.

Para ayudar a las agencias a crear la publicidad se creó una especie de “mundo” en donde las  características eran ser social, divertido, sencillo, natural, honesto, de hombres solamente (y se explicaba que esta no es una marcación sexista, es que los hombres tienden a comportarse de modo más natural, ser más honestos, cuando están en un grupo donde no hay mujeres), de buenos amigos, no competitivo, de diálogos y con lugar para uno más. Cuando la agencia tomó el reto de llevar la cuenta de Dockers regresaron unas semanas después a decir “No habrá comerciales preparados, no habrá guión, ni director; les vamos a poner unos pantalones y los vamos a grabar platicando naturalmente”, fueron grabados, editados, cortados y los comerciales fueron un éxito. Y así fueron las campañas desde 1987 hasta 1994. ¿Los resultados? Espectaculares. La marca creció a ser una compañía de 1000 millones de dólares. Para 1992 se puso a la venta las líneas para mujeres y niños.

¿Cómo iban a estar seguros de que el producto iba a seguir a la alza?

La empresa veía a Dockers como algo vivo, y creemos que es bueno alentar a todos ustedes a que vean a su marca como algo vivo y que se cría, no sólo como números en el libro.

En algún punto de nuestra vida como profesionistas alguien llegará y podrá decirnos "¿no sería bueno que pusiéramos esta marca en otro producto?". Sí el producto no está posicionado del mismo modo que la marca original no lo hagan, aunque ganen dinero con ello. Eventualmente esa rama va a terminar estrangulando al árbol por completo.

Los estudios arrojaban que, desde la ocasión más formal hasta la comida más casual, el mercado prefería Dockers. Pues Dockers ya tenía el corazón  del mercado y no sólo el cerebro, y, en este mundo de la mercadotecnia es importante hacer contacto con el corazón, no con la mente. Scott Talgo, dijo: “Una marca que captura tu mente, gana tu conducta. Una marca que captura tu corazón, gana nuestro compromiso.”

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Estudio de Mercado

El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica que consta principalmente de 3 analisis importantes: Consumidor, Competencia, Estrategia.:

Análisis del consumidor

En esta etapa se estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus hábitos, necesidades y formas de satisfacer las mismas.

El objetivo final de este análisis es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores.

Análisis de la competencia

Estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo producto y cual es la impresión de los consumidores ante estas.

Para realizar un estudio de la competencia es necesario establecer quienes son los competidores, cuántos son y sus respectivas ventajas competitivas.

El plan de negocios podría incluir una plantilla con los competidores más importantes y el análisis de algunos puntos como: marca, descripción del producto o servicio, precios, estructura, procesos, recursos humanos, costes, tecnología, imagen, proveedores, entre otros.

Estrategia

Esta es nuestro objetivo final; ya una vez con estos datos recabados a partir de estos analisis para poder entregar a la empresa un punto de acción a llevarse a cabo.

Liderazgo en costo .- Consiste en mantenerse en los primeros lugares de la lista a nivel competitivo a través de aventajar a la competencia en materia de costos.

Diferenciación.- Consiste en crear un valor agregado sobre el producto ofrecido para que este sea percibido en el mercado como único: diseño, imagen, atención a clientes, entrega a domicilio...

Próximamente Te brindaremos información a fondo de lo que son las Investigaciones de Mercado, como recopilar datos para cada uno de sus análisis y puedas ver cual es el mejor para tu empresa; para saber más y descubrir como esto puede ayudarte a ti y a tu crecimiento no dudes en buscarnos: INBOX Mobile Survey en  http://www.mobilesurvey.com.mx/

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Establece Metas Efectivas

A) Crea una lista

Antes que nada no te olvides de crear una lista de los objetivos que quisieras lograr.

Quienes establecen metas efectivas escriben sus objetivos para que los puedan revisar mientras van avanzando ya que esto permite sentir una sensación de logró y de un verdadero avance frente a cada progreso alcanzado.

Haz que tu lista sea tan específica como sea posible para que tu mente se pueda enfocar en cada tarea.

B) Sé realista

Cuando crees tu lista de objetivos asegúrate de crear una lista que puedas lograr.

Hay tareas que pueden requerir algo de tiempo, se consciente al respecto.

C) Establece un horario

Cuando estés estableciendo tus metas, necesitas tener una idea de cuándo te gustaría lograrlas; generar un corto, mediano y largo plazo de cada una de ellas teniendo como el mayor plazo el objetivo final.

Esto te ayudará a enfocar tus tiempos y a priorizar los objetivos dentro del marco del tiempo específico que estableciste.

Crea un bloque de tiempo cada día que puedes utilizar para trabajar hacia tus metas.

D) Date una recompensa

Cuando estás estableciendo las metas, también debes determinar qué recompensa podrías obtener si logras cada una, esto te permitirá sentir que todo aquello que avanzas es un verdadero logro y te ayudará a empujarte a ti mismo hacía adelante.

La recompensa no tiene que ser algo elaborado, pero si algo que disfrutes y te permita sentir tranquilidad; lo que menos quieres es presionarte.

E) Evaluación

Re-evalúa periódicamente el camino de tus metas que te has establecido.

Algunas cambian y necesitan ser reformuladas de acuerdo con ello.

Sólo porque establezcas una meta no significa que está grabada en piedra.

Puedes sumar algo a la meta para que sea más elevada y quitarle algo para que sea un poco.

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Put on a smile

Coca-Cola tiene un perfil muy definido en cuanto a sus campañas "en busca de la felicidad" y se refleja completamente en comoe s que no se cansa de generar un benchmarking a la hora de hacer campañas que manifiestan satisfacción, tanto de sus clientes, como de sus colaboradores de cualquier parte del mundo.

Y es de esta forma que la compañia junto con Ogilvy & Mather, New York han producido un cortometraje han producido un cortometraje animado en donde dos amigos y su pequeño can se embarcan en la tarea de lograr que una boca sonría.

El mérito de la obra consiste en cada parte de el pequeño corto, es “usable”. Es decir, cada cuadro que compone a la pequeña película está impreso en una playera que ha sido proporcionada a las personas conmemoradas alrededor del mundo; desde colaboradores, asociados y seguidores en las redes sociales.

Se trata de “The Wearable Movie”, donde por medio de dichas playeras, se logró conseguir realizar una película que pretende que cada persona involucrada se sienta parte fundamental de la misma, ya que cada playera es única, ya que forma parte individual del proyecto. Con centenares de playeras entregadas, una participación del 100% de los convocados y una difusión viral a través de las redes sociales de cada uno de ellos, este es un grán caso de estudio sobre como es que el benchmarking es capaz de integrar a las personas hacía tu marca.

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Texting and driving no mix

Una gran acción en la ya tan actual búsqueda de generar conciencia sobre el conducir y realizar otras actividades al mismo tiempo.

Interesante campaña gráfica de la agencia Publicis, México que nos muestra que un accidente daña más que la carrocería de tu auto.

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Creatividad Bidimensional en 3D

Claro, suena extraño el título, realmente increíble, sin embargo lo realmente increíble es el manejo de la perspectiva que usa el artista Ramon Bruin en sus dibujos 3D.

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Día Internacional de los Pueblos Indígenas.

El Día Internacional de los Pueblos Indígenas del Mundo fue establecido por la Asamblea General, el 23 de diciembre de 1994 en la que decide que se celebre el 9 de agosto de cada año.

México es un ejemplo de diversidad social y cultural, sustentado en sus 62 pueblos indígenas, pero éstos representan uno de los sectores más vulnerables y abandonados.

Pero no solo en México, sino que los pueblos indígenas, son considerados como uno de los grupos más desfavorecidos del mundo. Las poblaciones indígenas se llaman también «primeros pueblos», pueblos tribales, aborígenes y autóctonos. Hay por lo menos 5.000 grupos indígenas compuestos de unos 370 millones de personas que viven en más de 70 países de cinco continentes. Excluidos de los procesos de toma de decisiones, muchos han sido marginados, explotados, asimilados por la fuerza y sometidos a represión, tortura y asesinato cuando levantan la voz en defensa de sus derechos. Por miedo a la persecución, a menudo se convienen en refugiados, y a veces tienen que ocultar su identidad y abandonar su idioma y sus costumbres tradicionales

«Los pueblos indígenas del mundo han preservado un vasto acervo histórico y cultural de la humanidad. Las lenguas indígenas representan la mayoría de los idiomas del mundo y los pueblos indígenas han heredado y legado un rico patrimonio de conocimientos, formas artísticas y tradiciones religiosas y culturales. En este Día Internacional de los Pueblos Indígenas del Mundo reafirmamos nuestro compromiso con su bienestar».

Secretario General Ban Ki-moon

Mensaje en el Día Internacional de los Pueblos Indígenas del Mundo

9 de agosto de 2010

Debemos combatir todos los tipos de discriminación, marginación y exclusión que padecen indígenas en nuestro país y en cualquier parte del mundo, ayuda a evitarlo, generemos conciencia; ellos forman parte de nuestras raíces.

Aquí un par de campañas que hablan de la búsqueda del respeto por los derechos humanos en latinoamérica.

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A Comedian

Meridian, una marca de alimentos Rusa decidida a cambiar la percepción que se tiene de su gente de fría, adusta, seria y aparentemente poco amables organizó un Ambient Marketing en un Centro comercial, esto con algo de humor para animar a sus clientes.

Meridian se caracteriza por comercializar productos marinos que son ricos en Omega 3, del cual se dice eleva los niveles de serotonina, hormona que incrementa la alegría de las personas.

Dentro de un Anuncio Outdoor un pez mecánico controlado a distancia por un comediante profesional para que este se mueva y hable para entretener a la gente del centro comercial.

Los resultados:

Más de 40,000 personas se encontraron con el pez cara a cara. y cientos de miles de personas han podido verle a través de diversos medios y redes sociales.

La búsqueda de Meridian a través de las redes se incrementó en un 176% y las ventas en un 28%; llevando al simpático pez a través de una gira por Rusia.

Una prueba más de que el humor es una genial herramienta publicitaria.

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Un libro puede cambiar la historia de tu vida

Leer es un hábito que debe ser procurado; ya que no sólo alimenta la imaginación sino que agiliza la mente e incluso puede cambiar tu vida.

Esa es la premisa que Penguin Books emplea en su campaña gráfica con la que busca fomentar la lectura de una manera sencilla y directa. Porque ¡Un libro puede cambiar la historia de tu vida!

Acupunturista

Chef

Futbolista

Jockey

Paparazzi

Agencia Y&R, China.

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Perching

Con el perching, también llamado poming o pomming, nace una de las formas más fuertes de Márketing Directo y es que con este tipo de reparto de publicidad tiene un fuerte impacto sobre el cliente objetivo.

El perching permite llegar hasta la misma puerta de su cliente, de una forma original y muy diferente al resto de medios, consiguiendo el efecto deseado por toda campaña de publicidad “IMPACTAR, llamar la atención del cliente final”.

Esta modalidad, a la hora de repartir publicidad, consiste en dejar un folleto en los pomos de las puertas (por lo general del pomo es de ahí su nombre) o colgar un folleto en el buzón, o la puerta de su carro, manubrio de bicicleta o motocicleta... lo importante aquí es tener un gran impacto visual; e inclusive se puede acompañar con la presencia de una muestra (sampling) y es en este momento que el perching o poming también es denominado “Bolsing” (debido a que por lo general esta muestra va dentro de una pequeña bolsa).

El Perching, requiere una importante labor de definición de campaña, acotando lo máximo posible zonas, tipo de cliente, cantidades…

Al ser una actuación más dificultosa para su ejecución, los costos también son más elevados, por ello la gran importancia de la definición correcta de la campaña por geografía o meta.

Aunque este nuevo modelo de marketing directo implica un coste mucho mayor que el tradicional buzoneo, su efectividad aumenta y los estudios realizados han señalado como lo más productivo para la venta del producto publicitado, ya que es bastante más notoria y es que al llegar a tu casa y te encuentras con un folleto troquelado o una bolsa que contenga algo, lo normal es que terminas metiéndolo a tu casa.

Es así como el Perching se está convirtiendo en la manera más eficaz y rápida de conseguir clientes y fidelizarlos.

En zonas de afluencia turistica los negocios pueden publicitarse con ellos en la zona hotelera.

Estas Son las principales ventajes del Perching como medio publicitario:

Impactante.

Directo. Manifiesta de forma directa, gráfica y agresiva los beneficios del producto.

Llega a zonas geográficas difíciles de acceder.

Ofertas personalizadas. Puede realizar ofertas promocionales directas y personalizadas a clientes que sean merecedores de las mismas.

Refuerza la imagen de grupo de la marca y de la empresa.

Acceso a mercados y clientes a través del márketing directo que, de forma tradicional nos sería costoso y, a veces, difíciles de conseguir.

Fideliza nuestra cartera de clientes y nuestros puntos de ventas.

Cubre zonas geográficas que no resultarían rentables con vendedores.

Llega a mercados muy segmentados.

Ahorro de costes. Algunos Ejemplos: 

Puede realizarse simple, como la entrega de un Folleto.

El Perching puede realizar una imagen que ademas de publicidad puede ser un articulo de uso para el cliente.

Puede realizarse toda una campaña con ellos.

Puede colocarse en medios alternos, y no solo en puertas.

La creatividad no tiene limites.

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Wunderlist

‪‎Wunderlist‬ es la forma más sencilla de gestionar y compartir tus listas de tareas diarias ya sea para que administres tu propio negocio, planifiques una aventura o compartas una tarea con un ser querido.

Es simple y se sincroniza en todos tus dispositivos para mantenerte actualizado de todo lo que tengas que hacer, en todas partes.

El diseño intuitivo y los recordatorios fáciles lo hacen uno de los mejores organizadores de Tareas.

Averigua más de esta APP en su página.

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Heroic Words of Wisdom

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"Ven con una historia y vete con otra"

"Ven con una historia y vete con otra" / “Come with a story and leave with another” Son una maravillosa serie de anuncios impresos que cuentan con un carácter minimalista y que han sido realizados por la Agencia Lowe-SSP3, en Bogotá, Colombia para ilustrar el servicio de intercambio de libros que la biblioteca Colsubsidio proporciona.

La idea es transmitida a traves de siluetas de papel hechas a mano de personajes de cuentos emblemáticos como Caperucita Roja, Harry Potter, y Blanca Nieves. A primera vista, sólo se puede ver uno de los personajes en cada uno de los carteles, pero si se mira de cerca, hay otros personajes ocultos en la imagen.

Los carteles entregan un mensaje claro y conciso, que apunta inteligentemente su público: "Ven con una historia y vete con otra"

¿Puedes ver a los personajes ocultos dentro de cada una de las imágenes? Las respuestas serán al final de este post.

"Ven con una Harry Potter y vete con Troya" / “Come with Harry Poter and leave with Troy”

"Ven con una Caperucita Roja y vete con Moby Dick" / “Come with Little Red Riding Hood and leave with Mody Dick”

"Ven con Blanca Nieves y vete con Sherlock Holmes" / “Come with Snow White and leave with Sherlock Holmes”

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Porn Sex VS Real Sex

Ni todo lo que brilla es oro, y no porque salga en los medios significa que algo es cierto.

Siempre hemos escuchado eso de que no tenemos que creernos nada de lo que pase en una película, ya que se trata de ficción y no es la realidad, claro está a menos de que sea un documental. 

#KBCreativeLab y #Kornhaber estudio creativo Brown han creado este vídeo que en apenas 3 días se ha vuelto Viral; ¿Por qué? por el simple hecho de buscar aterrizarte a la realidad... y todo de una manera muy original y para nada vulgar.

La vida explicada con comida: PORN SEX VS REAL SEX  

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El Intruso; AMIS

En México se roban un promedio de 9 autos cada hora; sin embargo son pocas las personas que llegán a proteger sus unidades; AMIS una aseguradora con ayuda de Ogilvy México se dedicó a generar consciencia sobre este asunto en las colonias con mas recurrencia al robo de automóviles gracias a un Marketing de Guerrilla que realmente le dio un buen susto a su objetivo.

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Sabotaje al Montaje

·Sabotaje al montaje no es un colectivo sino un manifiesto con una actitud de ámbito artístico y cultural llevado a reivindicaciones sociales con un formato multidisciplinar en torno a las intervenciones en el espacio transitorio a través del arte urbano·

Sabotaje al Montaje es un artista canario de nombre Matías Mata, además de un reconocido graffitero que desde 1990-2013 ha pintando en la calle y desde 1998 realizando proyectos y participado en diversos proyectos.

Es Licenciado en Bellas Artes por la Universidad de la Laguna Santa Cruz de Tenerife y en los últimos años ha desarrollado y experimentado con el graffiti mural de gran formato; este es tan solo un ejemplo de su trabajo digno de admiración.

Puedes ver mas de sus obras en su página o su Facebook.