#насколько важный вопрос решается в деле.

[sber2202205630539333gmailcom]

24 августа 2023 в 10 00 городской суд приходи

Твоя хата  не с краю  Твоя хата  на очереди  Не молчи   Приходи  24  августа  2022  в  10 00  в городской  суд  городской суд  судья   Е А Витушкина  дело  номер  3а-224/2023  кабинет 51 паспорт обязательно  Прокурор  Санкт-Петербурга  Мельник  Виктор Дмитриевич   по вопросу  комплексного  развития   территорий  КРТ  №  444 -59  от 30.06.2022

Питер против хаты с краю Приходи 24 августа 2023 четверг в городской суд судья Е.А Витушкина дело № 3а-227/2022-М-311/2022 Дв

Питер против хаты  с краю Приходи 24 августа   2023   четверг  в городской  суд  судья   Е.А Витушкина  дело  №  3а-227/2022-М-311/2022   Движение  Анти КРТ   СТОП  реновация  444  59  Питер против  депортации  в ЖБ-гробы людовейники или капиталистические  человейники

Петербуржцы против КРТ.Завтра состоится судебное заседание по коллективному иску граждан против закона 444-59 о КРТ в СПб. 24 августа 2023 года (четверг ) в 09:30, зал 51  Санкт-Петербургский городской суд (ул. Бассейная, д. 6) Заседание открытое - на нем могут присутствовать все желающие (не только те, кто присоединился к иску). С собой нужно иметь паспорт. Приходить лучше заранее - к 9:30, так как на входе в суд может быть очередь. ️Наличие слушателей в зале всегда благоприятно влияет на процесс и не позволяет суду и ответчикам ни на минуту забыть, насколько важный вопрос решается в деле. Приходите на заседание, чтобы поддержать команду юристов

Дмитрий Абрамов

СТОП! КРТ Завтра 24 августа 2023 в городском суде (ул.Бассейная, 6, в зале 51) состоится очередное заседание по коллективному иску пр

Сегодня

СТОП! КРТ Завтра 24 августа 2023 в городском суде (ул.Бассейная, 6, в зале 51) состоится очередное заседание по коллективному иску против КРТ. Начало в 10 утра, с собой нужно иметь паспорт. Приходите поддержать истцов! https://t.me/Protiv_Hati_S_Krau/2389

Готовимся к завтрашнему заседанию, обратили внимание на такой | Иск против КРТ

Готовимся к завтрашнему заседанию, обратили внимание на такой пассаж в возражениях от губернатора Прямо и цинично признают, что достижение придуманных кем-то показателей для них важнее, чем реальное улучшение жилищных условий. Ради этого они готовы выбрасывать нас на улицу и строить на месте наших домов недостающие миллионы квадратных метров. Уму непостижимо. Следующее заседание уже завтра в 11:00 по адресу ул. Бассейная, д. 6 зал 51 (Городской суд) Приходите поддержать команду юристов

Предыдущее сообщение

Следующее сообщение

Перейти в канал Иск против КРТ

Спасибо всем, кто заполнил анкеты! Больше заполнять не нужно Результаты анкетирования выявили неочевидные на первый взгляд нарушения прав отдельных граждан: кто-то купил именно эту квартиру, чтобы жить рядом с пожилыми родственниками; кто-то специально переехал из другого города, чтобы жить рядом с медицинским учреждением для прохождения лечения; кто-то прожил в квартире с рождения и принципиально не хочет уезжать; кто-то вложил много денег в ремонт и не сохранил никаких подтверждающих документов – а значит не сможет рассчитывать на компенсацию; очень много соистцов с детьми, которые ходят в ближайший садик или школу – необходимость менять привычное учреждение или не менять, но ездить туда на общественном транспорте серьезно ухудшит жизнь всех этих семей. Чтобы ссылаться на такие нарушения нам нужны были конкретные примеры, и благодаря вам мы их получили. Мы оформили результаты в виде дополнительных объяснений и будем просить приобщить их в судебном заседании. Если объяснения приобщат, то мы исключим из них все персональные данные и опубликуем здесь, чтобы вы могли ознакомиться. Еще раз всем спасибо! Команда юристов по коллективному иску

Вниманию всех уже присоединенных соистцов

К возвращённому в Горсуд иску против КРТ хотели присоединиться ещё 154 петербуржца — но удалось не всем

ЗАЯВИТЕЛИ КОЛЛЕКТИВНОГО АДМИНИСТРАТИВНОГО ИСКА (лица, уполномоченные действовать от имени группы):

Санкт-Петербургский городской суд 1. ГУЛЕНКОВА Екатерина Сергеевна

2. КИРДЕЕВ Павел Павлович

3. ЛИХАЦКАЯ Ольга Владимировна

АДМИНИСТРАТИВНЫЕ ОТВЕТЧИКИ:

ПРОКУРОР:

А   . П " " -

1. Законодательное Собрание Санкт- Петербурга

2. Губернатор Санкт-Петербурга Беглов Александр Дмитриевич

3. Правительство Санкт-Петербурга

Прокурор Санкт-Петербурга Мельник Виктор Дмитриевич

Дело № 3а-224/2023 Судья: Е.А. Витушкина

PGUPS  KRT STOP otmena 444  59 Prixodine  24 avgusta 2023  v 10 00  gorodskoy syd  sudya Vitoshkina kab 51  delo 3f 224 2023  660 str

6947810@mail.ru KRT otmena 444 59 Prixodine 24 avgusta 2023 v 10 00 gorodskoy syd sudya Vitoshkina kab 51 delo 3f 224 2023 460 str

Чиновник безразличный к горю народа и есть пятая колонна

Сносить нельзя оставить. Экспертное заключение ФГАОУ

Численное моделированием в ПК SCAD трехгранные фермы с предварительным напряжением

Специальные технические условия и расчет в ПК SCAD комбинированных пространственных структурных ферм

Специальные технические условия и расчет в ПК SCAD комбинированных пространственных структурных ферм

Trexgrannie fermi predvaritelnim napryazhenie dlya nadstroyki pyatietajek naprazhenno-deformiruemoe trexgrannix

Об испытании напряженно-деформируемого состояния фрагментов монтажного узла и пригодности монтажных соединений секций элементов

Громкая победа над 5 колонной в Петербурге

[brightsessionsrussian]

Эпизод 16 - Пациент 13-A-3 (Хлоя)

[щелчок диктофона]

 Д-р Брайт: Пациент 13-A-3, сеанс 7. Из-за её телепатии наши сеансы теперь направлены на развитие этой способности, хотя иногда, если возникает неотложная проблема личного характера, мы разговариваем по телефону. Я думаю, что за несколько недель таких разговоров мы отчасти сумели восстановить доверие между нами. Я надеюсь, что теперь она готова хотя бы подумать о том, чтобы помочь мне во время моей встречи с агентом Грином на следующей неделе. И хотя я опасаюсь втягивать её во всё это, я думаю, она сможет получить от него жизненно важную информацию.

[дверь открывается]

 Д-р Брайт: Здравствуй, Хлоя, входи.

 [дверь закрывается]

 Д-р Брайт: Как твои дела сегодня?

 Хлоя: Просто замечательно. Я думаю, у нас с Фрэнком наметился прогресс.

 Д-р Брайт: Правда? Это здорово. Расскажи.

 Хлоя: Ну, я уже говорила по телефону, что мы ходим на арт-терапию в то место, которое вы посоветовали. Я там начала волонтёрить на открытых мастер-классах, и Фрэнк согласился ходить вместе со мной.

 Д-р Брайт: Да, судя по твоим рассказам, он действительно начинает тебе доверять.

 Хлоя: Похоже на то. Думаю, сначала он растерялся – ну, странно, наверное, что какая-то студентка ни с того ни с сего начинает тобой интересоваться, – но когда мы начали говорить о его творчестве, он стал посвободнее.

 Д-р Брайт: И ему не показалось странным, что ты знала о том, что он художник?

 Хлоя: Да нет. Я сказала, что просто увидела это в нём, и он расцвёл. Он стал думать о своей бабушке – походу она тоже рисовала. Не профессионально, просто для себя, но она часто говорила ему: «Художника всегда можно узнать по тому, на что он смотрит». Я даже не знаю, что это должно значить, – наверное, просто одно из присловий, которые так нравятся бабушкам, – но, думаю, мои слова напомнили Фрэнку о ней.

 Д-р Брайт: Он сам об этом тебе рассказал, или ты прочитала его мысли?

 Хлоя: Прочитала. Он нечасто говорит о семье. А почему вы теперь смотрите на это иначе?

 Д-р Брайт: На что на это?

 Хлоя: На то, что я помогаю Фрэнку. Ваши мысли изменились. Раньше вы не думали, что это хорошая ��дея, но теперь… Вы даже как будто рады, что я провожу с ним время.

 Д-р Брайт: Ты права: сначала я сомневалась. Но мне кажется, ваше общение идёт тебе на пользу. Мысли Фрэнка такие разрозненные, что тебе приходится стараться в два раза больше, чтобы в них разобраться. Я думаю, после такого мысли остальных людей понимать гораздо проще.

 Хлоя: Да, логично. Действительно, теперь мне проще читать мысли. Даже с Фрэнком я чувствую, что заметно продвинулась. Когда он рисует, это его успокаивает, и мне проще его слышать.

 Д-р Брайт: Как там его руки?

 Хлоя: Более-менее. Я так и не знаю, из-за физической травмы это у него, или из-за ПТСР, но они всё ещё заметно дрожат. Он заново учится держать кисть, и думаю, постепенно его руки восстановятся. Да, ветеранская организация предоставила ему временное жильё. Они обещали помочь ему снова встать на ноги. Мне кажется, это тоже хорошо на него влияет.

 Д-р Брайт: Никак не могу привыкнуть, что ты отвечаешь на мои вопросы, прежде чем я их задам.

 Хлоя: Простите.

 Д-р Брайт: Нет, я вовсе не против.

 Хлоя: Вы этого не понимаете, да?

 Д-р Брайт: Не понимаю чего?

 Хлоя: Почему я использую свою способность именно так. Вы сейчас думаете, что если бы вы могли читать мысли, то вряд ли бы стали это делать, чтобы помочь бездомному художнику.

 Д-р Брайт: Да, думаю, это так.

 Хлоя: Хорошо, что вы думаете о нём как о художнике. Уверена, ему бы понравилось. Он ведь никогда не хотел идти в морпехи. Но решил пойти по стопам отца, чтобы тот им гордился. И в итоге ему даже понравилось. Но потом его отец серьёзно заболел, и после завершения службы Фрэнк стал о нём заботиться – вот тогда всё начало рушиться. Я думаю, забота об отце придавала его жизни смысл, отвлекала от мыслей о войне. И когда отец умер, Фрэнк не смог с этим справиться. Да, всё это я узнала из его мыслей, не от него самого.

 Д-р Брайт: Хлоя, я сейчас не думала об этом вопросе.

 Хлоя: Знаю. Но вы бы спросили. Это важный вопрос. Я понимаю, что давно уже перешла черту: копаться в чужих мыслях, чтобы больше узнать о человеке, – это серьёзное вмешательство в личную жизнь. Я знаю. По крайней мере это касается его творчества – хотя это не оправдание, наверное. Я искала его мысли о творчестве, а нашла историю его семьи. Я вовсе не хотела откапывать его скелеты.

 Д-р Брайт: Он говорит о семье через своё искусство? Он пишет картины, верно?

 Хлоя: Да, серия картин – семь, каждая про какую-то важную сторону его жизни.

 Д-р Брайт: Ты можешь мне их описать? Я пойму, если тебе это покажется неуместным, если ты решишь, что это личная жизнь Фрэнка.

 Хлоя: Да нет, я не против. Я знаю, что вас не интересуют детали его жизни. Как и его искусство на самом деле. Вы хотите знать, насколько чётко я вижу картины в его мыслях, правильно?

 Д-р Брайт: Да, именно так.

 Хлоя: Ну, тогда я отвечу на ваш настоящий вопрос. Картины я вижу не очень ясно. Я, скорее, вижу цвета, вижу то, как Фрэнк хочет их нарисовать. Понимаете? Намерение, которое будет двигать его кистью, эмоции, которые он хочет вложить в свои работы. Вот например, первая картина – это мазки голубого и зелёного, она нежная и тихая. Мне кажется, это та, с лилиями. Я думаю, она посвящена его бабушке. Только о ней он и вспоминает с теплом. Ну, о ней и ещё о своём отряде. И он очень скучает по бабушке, так что картина и радостная, и печальная одновременно. Но спокойная.

 Д-р Брайт: Все его картины такие спокойные? О времени, когда он был счастлив?

 Хлоя: Нет, вовсе нет. Картина про его отряд тоже вызывает тёплые чувства, но в ней больше агрессии, чем в той, с лилиями. А большинство картин мрачные и полны злости. Широкие, яростные мазки, часто краска просто разбрызгивается по холсту.

 Д-р Брайт: Как у Джексона Поллока?

 Хлоя: Да, точно. Но более резко что ли.

 Д-р Брайт: И я полагаю, эти картины про войну?

 Хлоя: Да, в основном. Три, как я думаю, точно о войне. Та, что про его отряд, и ещё две, кажется.

 Д-р Брайт: Ты не уверена?

 Хлоя: Ну, они очень похожие и располагаются в середине серии, поэтому они немного сливаются у меня. Но Фрэнк в них закладывает разный смысл. Одна про то, как его ранили – там только боль, чистая боль, и это физическая боль. Когда он думает об этой работе, он словно хочет порвать холст, проткнуть его кистью. Я думаю, это было огнестрельное ранение.

 Д-р Брайт: А другая?

 Хлоя: Та больше о душевной боли. На ней тоже кровь и песок, но… Может быть, его друга убили? Там всё перепутано: его боль, боль его товарищей, ну и обычный хаос войны. Там я тоже вижу насилие, но оно как бы вне его тела, если вы понимаете, о чём я.

 Д-р Брайт: Понимаю.

 Хлоя: Эта картина самая страшная, по-моему. Иногда я слышу, как он думает про неё, и вместо этого мне хочется слышать ту острую боль с первой картины. Это звучит безумно, но просто…

 Д-р Брайт: Я понимаю.

 Хлоя: Вы снова думаете о своём брате.

 Д-р Брайт: Да. Иногда, когда теряешь того, кого любишь, это сложнее вынести, чем любую физическую боль.

 Хлоя: Но он ведь потерян не навсегда, так?

 Д-р Брайт: Да. Если честно, я думаю, что смогу его вернуть.

 Хлоя: Как это связано со мной? Я услышала, как вы подумали обо мне и том, что ему можно помочь, но я не понимаю.

 Д-р Брайт: Хлоя, твоя способность – твой дар – может помочь мне спасти брата. Я знаю, тебе не нравится использовать свою силу, чтобы получать компрометирующую других людей информацию, но я надеялась, что для меня ты сможешь сделать исключение.

 Хлоя: Вы хотите, чтобы я подслушала чьи-то мысли?

 Д-р Брайт: Да.

 Хлоя: Мысли… Агента Грина? Вы хотите, чтобы я шпионила… За кем? За копом?

 Д-р Брайт: Он не коп, нет. Он работает в организации, которая мониторит активность таких людей, как ты, – людей с необычными способностями.

 Хлоя: В «АМ».

 Д-р Брайт: Ты слышала о них?

 Хлоя: Нет, вы сейчас подумали…

 Д-р Брайт: Ну конечно. Извини, я просто… Обычно я не хочу, чтобы пациенты интересовались этой организацией. Её сотрудники могут представлять большую угрозу для таких, как ты.

 Хлоя: Но они уже знают про меня. Вот кому вы обо мне рассказывали– не своему диктофону, а этим опасным людям. Зачем вы сделали это?

 Д-р Брайт: У меня нет выбора. Если бы я не сообщала в «АМ» о своих пациентах, их бы просто помещали под надзор. Веришь ты этому или нет, но мои сеансы тебя защищают.

 Хлоя: Вы, может, и верите в это, но не я. Если бы я к вам не обратилась, они бы даже не знали, что я существую.

 Д-р Брайт: Боюсь, это не так.

 Хлоя: Моя мама? Они знают про неё?

 Д-р Брайт: Да.

 Хлоя: Но она к вам не ходит, и я не вижу, чтобы ей угрожает опасность.

 Д-р Брайт: Она в безопасности, благодаря своим способностям. Телекинетиков в «АМ» хоть отбавляй. А вот телепатов…

 Хлоя: Вот, значит, почему мама направила меня к вам. Чтобы я могла быть амбулаторным пациентом? Что это значит?

 Д-р Брайт: У «АМ» есть несколько вариантов наблюдения за атипиками. Есть те, кого держат под стражей внутри организации, над кем экспериментируют – как правило, у таких людей очень ценные и сильные способности. Потом есть те, кого забирают на время, а затем отпускают – что-то вроде центра реабилитации. Это люди с пирокинезом, невидимостью, усиленной эмпатией, предвидением или экстрасенсорными способностями – в общем, всё то, что либо не нужно правительству, либо уже решается с помощью технологий.

 Хлоя: У правительства есть технологии для предвидения?

 Д-р Брайт: Нет, дело не в этом. Просто в «АМ», не знаю почему, всё ещё очень скептически настроены к медиумам и ясновидящим, и все другие невероятные вещи, которые они видели, их не убеждают.

 Хлоя: Хорошо. А какое у вас место в этой схеме?

 Д-р Брайт: Те атипики, которых забирают и отпускают, – они амбулаторные пациенты. Когда они заканчивают первичную программу в «АМ», их направляют ко мне – или к другим подобным специалистам, которые могут помочь им в повседневных проблемах, возникающих из-за их способностей.

 Хлоя: А потом вы докладываете о них? В организацию, которую ненавидите.

 Д-р Брайт: Это несовершенная система, но она позволяет моим пациентам быть на свободе и вести более-менее нормальную жизнь.

 Хлоя: Но меня никакая организация никуда не забирала.

 Д-р Брайт: За тобой наблюдали с самого детства.

 Хлоя: Что? И моя мать знала. Именно она вам рассказала.

 Д-р Брайт: Порой мне кажется, что мне лучше просто сидеть рядом и думать, чтобы ты сама во всём разобралась.

 Хлоя: Извините… Просто слишком много новой информации, и вы, как всегда, думаете очень быстро, я немного потерялась.

 Д-р Брайт: Тебе было лет десять, когда я познакомилась с твоей мамой.

 Хлоя: Но меня вы никогда не видели.

 Д-р Брайт: Нет. О тебе мне рассказала твоя мать. Она рассказывала, что люди из «АМ» приходили раз в год, в твой день рождения, и расспрашивали о том, не появились ли у тебя способности. И каждый год она отвечала нет. Они, как и твоя мать, считали, что, будь у тебя способность, ты была бы телекинетиком. Большинство способностей имеют генетическую природу. И у меня есть теория…

 Хлоя: Нет, извините меня, но я слышу, как ваши мысли уходят в науку, и сейчас я не в настроении это слушать.

 Д-р Брайт: Конечно. Ванесса… Твоя мать думала, что ты совершенно нормальна. Её телекинез проявился, когда она была ребёнком, и поэтому она считала, что тебе это не передалось. Как только она заподозрила, что у тебя могут быть способности, она позвонила мне. Она знала, что «АМ» захочет тебя заполучить.

 Хлоя: Господи, вы говорите об этом серьёзно. Но если у меня такая ценная способность, как вы думаете, почему «АМ» не хочет забрать меня сейчас?

 Д-р Брайт: Ну, у них уже есть несколько телепатов. В твоём случае опасна не сама способность, а её неправильное использование. Когда у телепата начинают проявляться симптомы, «АМ» старается как можно быстрее изолировать его. Иначе телепат, который не понимает того, что с ним происходит, или не знает, как контролировать свою способность, – как было и с тобой – может непреднамеренно раскрыть её окружающим. И это самый большой страх «АМ»: они жить не могут без секретов. Поэтому работа с амбулаторными пациентами по большей части сводится к тому, чтобы держать их силы в тайне. Их учат, как использовать способности, заставляют подписать бумаги о том, что они не будут демонстрировать их другим людям, а потом наблюдают, чтобы убедиться, что правила не нарушаются.

 Хлоя: То есть, к любому человеку со способностями они по сути относятся как к преступнику?

 Д-р Брайт: Они выставляют это иначе: пытаются донести до атипиков, что в их же интересах держать свои способности в тайне от всех. Рисуют им толпы людей с вилами и всё такое прочее.

 Хлоя: Это было вашей работой. Вы работали на них и делали именно это.

 Д-р Брайт: Да. Я думала, что занимаюсь нужным делом…

 Хлоя: Вы всё ещё так думаете. И, если так посмотреть, вы всё ещё это делаете.

 Д-р Брайт: Ты права: я всё ещё думаю, что это нужное дело. Надзор за атипиками защищает всех. А моя частная практика позволяет мне к тому же помогать своим пациентам. Но у «АМ» часто не такие благородные цели.

 Хлоя: Ваш брат у них.

 Д-р Брайт: Да.

 Хлоя: Потому что у него мощные способности.

 Д-р Брайт: Да.

 Хлоя: И вы хотите, чтобы я прочитала мысли агента Грина и выяснила, что они делают с вашим братом.

 Д-р Брайт: Да.

 Хлоя: Ладно.

 Д-р Брайт: Что? Хлоя, я не жду, что ты…

 Хлоя: Нет, я хочу помочь. Меня не радует необходимость шпионить за кем-то, но… Пока вы рассказывали о них, вы думали об экспериментах, которые они проводят. Когда я вижу эти эксперименты в ваших мыслях… Это как смотреть на то, что творится в голове Фрэнка. Я больше не могу видеть, как людям причиняют боль. Если я могу что-то сделать, чтобы остановить это, я готова. Ну, я ещё поговорю об этом с мамой. Она, похоже, о многом мне не рассказывала. Но мне кажется, поступить так будет правильно.

 Д-р Брайт: Спасибо, Хлоя. Я восхищаюсь твоей смелостью. Я знаю, мы здесь переходим грань в отношениях доктора и пациента, поэтому я думаю, будет лучше, если ты перестанешь пользоваться моими услугами. Ты по-прежнему можешь приходить, и я буду только рада, но это будет бесплатно. Я буду для тебя источником информации, а не психотерапевтом.

 Хлоя: Да, я согласна.

 Д-р Брайт: Хорошо. Я встречаюсь с агентом Грином в следующую пятницу. Я подумала, что во время нашей встречи ты можешь сидеть в приёмной и читать его мысли. Я задам ему пару вопросов, которые должны навести его на мысли о Марке. Думаю, мы быстро закончим. Грин курирует меня в «АМ», мы встречаемся несколько раз в год, и я отчитываюсь ему о своих исследованиях и о новых пациентах.

Хлоя: А ваше сотрудничество разве не является… Как сказать? Конфликтом интересов?

 Д-р Брайт: Что ты имеешь в виду?

 Хлоя: Ну, потому что вы двое раньше…

 Д-р Брайт: А… Я не знала, что думаю об этом…

 Хлоя: Я слышала это как бы на фоне каждый раз, когда вы называли его имя.

 Д-р Брайт: Ясно. Ну… Понятное дело, это больше не проблема. И в «АМ» никогда не знали о том, что мы…

 Хлоя: Ага.

 Д-р Брайт: Что ж… Давай немного потренируемся. Ты выйдешь и сядешь в приёмной, и мы сделаем через интерком упражнение с числами.

 Хлоя: Да, хорошо.

 [проходит время]

 [открывается дверь]

 Д-р Брайт: Ну, Хлоя, у тебя отлично получается. Как ты себя чувствуешь?

 Хлоя: Устала. Когда я читаю мысли так долго, это всегда утомляет.

 Д-р Брайт: Понимаю. Давай ты пойдёшь домой и немного отдохнёшь. Я позвоню тебе на неделе, чтобы поговорить о следующей пятнице.

 Хлоя: Договорились. Не волнуйтесь, доктор Брайт, всё будет хорошо.

 Д-р Брайт: Спасибо, Хлоя. Надеюсь, что так.

 Хлоя: Пока!

 [дверь закрывается]

 Д-р Брайт: Конец сеанса 7. До сих пор не могу поверить, что Хлоя так легко согласилась мне помочь. Похоже, в этот раз то, что она слышала мои мысли, сыграло мне на руку. Не знаю, что нам удастся вытащить из мыслей агента Грина, но попробовать стоит. А пока мы с Сэм будем и дальше пытаться вернуть её к Марку.

 [щелчок диктофона]

 Лорен Шиппен: «Сеансы Брайт» существуют благодаря таким слушателям, как ты. Если ты хочешь поддержать подкаст, пожалуйста, заходи на patreon.com/thebrightsessions и подпишись на регулярные пожертвования (один эпизод – одно пожертвование). Мы будем рады любой сумме. И, пожалуйста, поставь нам оценку на iTunes, а ещё лучше – оставь отзыв. Это помогает нам держаться в рейтингах, где нас могут найти другие люди. Это шоу написано и спродюсировано Лорен Шиппен. Голос д-ра Брайт – Джулия Моризава. Голос Хлои – Анна Лори. Анна также создала великолепный дизайн, который вы видите на нашем сайте. Кстати о сайте. На www.thebrightsessions.com можно найти информацию о наших актёрах, нашей технической команде и бонусный контент о каждом из персонажей – мы постоянно дополняем его. Чтобы связаться с нами, пиши на thebrightsessions@gmail.com или найди нас в Твиттере @brightpodcast. И, как всегда, спасибо за то, что слушала нас, и оставайся странной.

[genealogyrus]

Как регулируют цифровую смерть Новостная лента бесконечна, в отличие от человеческой жизни. В новой, цифровой реальности отношения человека к смерти стремительно меняются под влиянием технологий. Если в офлайне мы можем видеть материальные признаки ухода человека, то в онлайне его цифровой образ бессмертен и состоит из чатов, фотографий, видео и огромного массива потребительского поведения. Как государство и соцсети регулируют смерть в интернете? И почему правила цифровой смерти для пользователей никогда не станут универсальными?

В июле 2021 года режиссер Морган Невилл снял документальный фильм о знаменитом шеф-поваре и телеведущем Энтони Бурдене Roadrunner. О Бурдене снято много фильмов, но эта картина привлекла к себе внимание из-за применения технологии искусственного интеллекта. Шеф-повар покончил с собой в 2018 году, и создатели фильма использовали несколько часов записи его голоса для выдуманных монологов, которые Бурден никогда не произносил. В одном из эпизодов сконструированный голос Бурдена читает электронное письмо, которое он отправил перед своим самоубийством. По словам режиссера, зритель никогда не догадается, какие реплики в фильме Бурден произносил на самом деле, а какие являются результатом работы искусственного интеллекта. Насколько этично использовать голос умершего для синтезированной речи? И вправе ли создатели фильма вводить в заблуждение зрителей? Цифровая смерть Феномен цифровой культуры, способы репрезентации смерти в интернет-пространстве. Привычные для человека ситуации, в которые он попадает в офлайне (траур, скорбь, соболезнования и т. д.), возникают и в цифровом пространстве. Это приводит к многим вопросам, как этическим, так и и технологическим, ответ на которые не очевиден. Цифровые активы С точки зрения права цифровая смерть сводится к вопросу существования персональных данных после смерти человека. Должны ли компании и близкие умершего так же заботиться о конфиденциальности, как и при жизни пользователя? Вопрос принадлежности данных умершего пользователя решается аналогично ситуации с другими активами человека. В 2018 году Европейский союз принял новый регламент защиты данных (GDPR), в котором персональные данные касаются только живых людей. Таким образом, личные фотографии или онлайн-переписка по действующему законодательству могут стать собственностью наследников скончавшегося пользователя.

В США регулирование в этой сфере относится к компетенции федеральных штатов. Отсюда возникает правовая путаница, когда в разных регионах страны действуют разные правила для пользователей. В деле Estate of Swezey 2019 года наследник попросил Apple передать ему фотографии покойного родственника, которые хранились в его личной учетной записи в iCloud. В завещании покойного ничего не было сказано о таком праве, однако наследник получал всю остальную собственность покойного. Суд решил, что личная собственность включает также и цифровые активы, и постановил предоставить доступ наследнику. Этот прецедент показывает, что в США для получения доступа к цифровым активам умершего не требуется судебного разрешения — и наследники получают доступ к iCloud и другой персональным данным согласно закону. Однако для доступа к личным сообщениям умершего судебное решение все-таки необходимо. Но как поступить с изображением умершего? Посмертная выгода Индустрия развлечений пытается реанимировать всем известные образы ушедших звезд. Еще в 2012 году на сцене фестиваля Coachella появилась голограмма рэпера Тупака Шакура, спустя 15 лет после его смерти. В 2014 году в рекламе шоколада Galaxy появился дипфейк 19-летней Одри Хепберн, а образы Питера Кушинг и Кэрри Фишер появились в нескольких новых фильмах «Звездных войн». Совсем странно выглядел подарок Канье Уэста Ким Кардашьян: на день рождения музыкант подарил ей голограмму отца, Роберта Кардашьяна, который похвалил дочь за достижения и назвал Уэста «самым, самым, самым, самым, самым, самым гениальным человеком на свете». Создание голограммы может стоить десятки и даже сотни тысяч долларов. Более бюджетные варианты предлагает генеалогический сервис MyHeritage: пользователи могут бесплатно анимировать семейные фотографии давно умерших родственников. Некоторые публиковали в соцсетях фоторамки, которые они приобрели для таких «живых» фотографий. Эти безобидные и одновременно жуткие поделки напоминают эффект «зловещей долины». В случае со знаменитостями у компаний появляется финансовый стимул создавать их цифровые образы. Поэтому изображения общественных деятелей в США защищены посмертными правами на публичность в течение определенного периода времени. В Калифорнии этот срок составляет до 70 лет после смерти человека, в Нью-Йорке с декабря 2020 года этот период составляет 40 лет с момента кончины. Если компании нужно использовать образ умершего, она должна получить согласие наследников покойного. Выходит взаимовыгодное сотрудничество: бизнес извлекает прибыль из цифрового образа, а наследники — дополнительные дивиденды от посмертной славы родственника. Но такой бартер нравится не всем: Робин Уильямс, покончивший с собой в 2014 году, запретил использовать свое изображение или его подобие в течение 25 лет после своей смерти, поверх закона Калифорнии. Танатосенситивный дизайн По словам экспертов, отличие жизни офлайн от цифрового пространства заключается в том, что в цифре невозможно умереть. «Она не приспособлена для непосредственной осознанной репрезентации физической смерти», — поясняет культуролог Оксана Мороз. Чтобы явно представить конец жизни пользователя, в цифровом пространстве необходимо создать специальные места для скорби, которые будут постоянно напоминать об ушедшем.

Для того чтобы дать возможность пользователям получить такой опыт, веб-дизайнеры разрабатывают специальные инструменты. Танатосенситивность предлагает управление пользовательскими данными без участия юристов. Такой дизайн предполагает создание мемориальных ресурсов, на которых рассказывается история покойного — и эту историю может сконструировать сам человек. Этот подход позволяет преодолеть социальное забвение — ту смерть, которую можно назвать цифровой, поскольку человек умирает для сети тогда, когда перестает быть видимым для остальных пользователей. Человек не в силах победить физическую смерть, но танатосенситивный дизайн создает имитацию социальной активности человека после его смерти. Для этого может пригодиться уже привычный инструмент маркетологов и PR-специалистов — отложенный постинг. С помощью интерфейса соцсетей и других сервисов пользователь может запланировать работу своих профилей на годы вперед, и сообщения будут выходить и после смерти владельца аккаунта. Если ранее, в аналоговую эпоху только богатые и знаменитые люди могли позволить себе тщательно документировать свою жизнь, то сегодня это может сделать любой пользователь. Каждую минуту люди вводят более 3,8 миллионов поисковых запросов, отправляют более 188 миллионов электронных писем. После своей смерти каждый пользователь оставляет информационные «трупы», которые состоят из электронных писем, личных переписок, профилей в соцсетях, поисковых запросов и покупательского поведения. Мертвые аккаунты В социальных сетях зарегистрированы миллиарды пользователей — и проблема цифровой смерти касается в первую очередь их аккаунтов. В 2000-х годах на фоне роста популярности соцсетей возникали инциденты с профилями, которые оказывались недоступными родственникам пользователей. Тогда платформы стал принимать свои правила в отношении аккаунтов умерших.

В 2012 году 15-летняя немецкая девушка погибла под поездом. В 14 лет она передала пароли от своих соцсетей родителям: это было их условие, чтобы общение подростка в сети было безопасным. Родители не успели войти в аккаунт дочери на Facebook — соцсеть сделала страницу подростка «мемориальной». В течение шести лет они судились с компанией и в 2018 году выиграли дело. Немецкий суд постановил предоставить родителям доступ к странице дочери в полном объеме, включая личную переписку. Facebook разрешила наследникам умершего превращать профиль в «мемориальную страницу», которая будет существовать вечно. При этом наследника (legacy contact) можно назначить при жизни. Когда пользователь умрет, то его доверенное лицо должно отправить в службу поддержки специальный запрос. После подтверждения в профиле покойного появится специальная пометка (Remembering), а наследник сможет добавить на страницу прикрепленный пост, ответить на новые запросы и поменять аватарку. 800 пользователей Facebook умирают ежедневно. При условии дальнейшего существования соцсети к концу XXI века в ней может оказаться 4,9 миллиарда аккаунтов умерших пользователей. При этом наследник не сможет внести изменения в прошлые записи пользователя, удалить кого-то из друзей и получить доступ к личной переписке покойного. Таким образом, как и в случае с традиционным завещанием, пользователь сам может назначить доверенное лицо, которому перейдет цифровой актив. Юридически без завещания близкий друг или партнер не будет иметь прав на аккаунты покойного в социальных сетях. С одной стороны, ИТ-монополисты подталкивают общество к более толерантному и открытому отношению к смерти. Пользователи не уходят в небытие — они продолжают присутствовать на платформе, хотя и в «усеченном», мемориальном виде. Но, с другой стороны, для компаний цифровая смерть — это важный маркетинговый ресурс, которые используется для рекламы и продвижения своих услуг. Аккаунт остается — и приносит прибыль платформе. Стартапы для смертных Стремление пользователей продлить цифровую жизнь своих близких привело к созданию Replika — приложения, в котором бот анализирует переписку пользователя с умершим юзером. На основе анализа ответов он формирует сообщения, приблизительно похожие на ответы реального человека. Приложение имеет более 200 000 активных пользователей в месяц и привлекло $11 миллионов от инвесторов, включая Y Combinator и All Turtles. Некоторые из стартапов, например HereAfter, ориентированы на семейную историю. За $125-625 долларов компания опрашивает клиентов о самых важных событиях их жизни. Ответы используются для создания чат-бота, похожего на Siri. Если ваши правнуки, например, захотят узнать, как вы познакомились со своим супругом, они могут спросить бота, и он ответит вашим голосом. Появление Replika инициировал�� новую дискуссию об этичности таких инструментов. Стартап Dadbot пошел еще дальше. Его создал программист, отец которого умирал от рака. Сын записал многочасовые разговоры с ним, чтобы оставить материальные воспоминания о родственнике. Затем к нему пришла идея создать программу, которая сможет говорить и реагировать, как его отец. Программист собрал со своего отца и близких информированное согласие на последующие действия и создал бол Dadbot. Программа разговаривает узнаваемыми фразами умершего, что приводит к терапевтическому эффекту для близких, которые таким образом переживают потерю родственника. Еще более радикальный способ продлить свою цифровую жизнь — это воспользоваться искусственным интеллектом. Стартапы наподобие ETER9.com и Eterni.me создают сервисы, которые активируются после смерти клиента. ИИ обучается на оригинальных постах профиля и начинает постить сообщения на основании данных прежнего, «живого» владельца. Идея Eterni.me заключалась в воспроизводстве облика умершего, его голоса и интонаций речи — для того, чтобы этому аватару можно было позвонить или пообщаться с ним в чате. Если Dadbot был создан для личного пользования, то у последних примеров есть коммерческий потенциал. Новый рынок или этическая проблема? Необходимо ли делать аккаунт пользователя «бессмертным»? Или профили можно удалять из цифрового пространства безвозвратно? Эти вопросы остаются дискуссионными и касаются скорее этики, чем технологий. Аккаунты умерших пользователей продолжают взаимодействовать с другими людьми — и оснований для такой коммуникации уже предостаточно. Цифровая смерть — это новый рынок для IT-компаний, которые стремятся расширить свою аудиторию за счет тех пользователей, которые отошли в мир иной. В декабре 2020 года Microsoft подала патент на «создание разговорного чат-бота конкретного человека», который может быть использован вместе с «двухмерной или трехмерной моделью конкретного человека». Сильная эмоциональная связь близких вынуждает их искать способы вновь оказаться рядом с покойными. В феврале 2020 года вышел южнокорейский документальный фильм «Встреча с тобой». В нем рассказано о виртуальном «воссоединении» женщины по имени Чжан Чжи-Сун и ее маленькой дочери, умершей от рака. Аватар создала Vive Studios вместе с семьей Чжан. Развитие VR-технологий приведут к созданию цифрового «мемориального парка», в котором люди смогут навещать умерших близких. Эти цифровые пространства могут помочь людям пережить горе и смириться с потерей. Однако этичность этого тренда остается под вопросом. Исчезает грань не только между офлайном и онлайном — невидимой становится граница между жизнью и смертью, и человеку все труднее понять, в какие моменты он по-настоящему остается живым.

Найдём информацию о ваших предках! Услуги составления родословной, генеалогического древа. Заказ родословной (оценка перспектив исследования - БЕСПЛАТНО): www.genealogyrus.ru/zakazat-issledovanie-rodoslovnoj https://www.genealogyrus.ru

https://www.genealogyrus.ru/post/%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%80%D0%B5%D0%B3%D1%83%D0%BB%D0%B8%D1%80%D1%83%D1%8E%D1%82-%D1%86%D0%B8%D1%84%D1%80%D0%BE%D0%B2%D1%83%D1%8E-%D1%81%D0%BC%D0%B5%D1%80%D1%82%D1%8C

[chrdkru]

«Сама беременность не провоцирует развитие онкологического заболевания, ни в коем случае!» .

[Ch.]: Давайте начнем с хорошего: сколько лет вашему самому взрослому маленькому пациенту?

[РШ]: Если точнее  самым взрослым, поскольку это двойняшки, которые родились у мамы с лимфомой Ходжкина, и им сегодня по 24 года. Спортсмены, ходят на байдарках, даже призовые места занимали. Конечно, родители очень серьезно вкладывались в их развитие и воспитание. Это была очень сложная беременность и в психологическом плане тоже.

[Ch.]: Насколько часто встречаются такие случаи, как онкологические заболевания при беременности?

[РШ]: В целом в популяции рак во время беременности встречаются, к счастью, не так часто. На частоту онкозаболеваний у беременных влияют две тенденции: увеличение возраста рожающих (современная женщина сейчас откладывает рождение первого ребенка на более поздний срок: роды в 40-45 лет уже обычная ситуация), растет заболеваемость среди молодых женщин. Возраст – основной фактор риска. Я занимаюсь этой проблемой уже почти 20 лет, и в моей врачебной практике не было ни одной пациентки, которая прервала бы беременность по своему желанию после диагностирования онкологии. Только двоим женщинам с крайне тяжелыми заболеваниями по абсолютным медицинским показаниям на ранних сроках прерывали беременность. У этих женщин уже были старшие дети, а рак выявляли в первом триместре.

[Ch.]: Я правильно понимаю, что само по себе наличие онкологического заболевания, выявленного в период беременности, не является препятствием для рождения здорового ребенка?

[РШ]: Всё индивидуально. В подавляющем большинстве случаев мы действительно сохраняем беременность. Есть крайне агрессивные заболевания, например, меланома, особенно, если это рецидив, тогда вероятность неблагоприятного исхода для матери очень высока. У нас, к сожалению, был один такой случай. На тридцатой неделе пациентку  родоразрешили. Ребёнка удалось выходить. Мама умерла на 28-е сутки после родов, папа сейчас воспитывает ребенка. Но это, к счастью, один такой случай. В основном, нам удавалось сохранять жизни и мамы, и малыша.

Директор Института акушерства Роман ШмаковФото предоставлено пресс-службой института акушерства НМИЦ АГП им. Кулакова

[Ch.]: Какие онкозаболевания встречаются чаще?

[РШ]: На первом месте – рак шейки матки, на втором – рак молочной железы и на третьем – онкогематологические заболевания, лимфомы и лейкозы.

[Ch.]: То есть это заболевания, которые возникают именно в период беременности или это заболевания, которые уже были у женщины, но  выявили их во время беременности?

[РШ]: По-разному бывает: если речь идет о раке молочной железы, то очаг мог возникнуть и за 5 лет до клинических проявлений, а диагностировали во время беременности. С раком шейки матки такая же ситуация.

[Ch.]: Хочется понять, насколько беременность, как состояние организма, может спровоцировать заболевание.

[РШ]: Не может. Это либо совпадение, либо женщина заболела до наступления беременности, а во время её течения заболевание диагностировали, но сама беременность не провоцирует развитие онкологического заболевания, ни в коем случае.

[Ch.]: А на прогноз лечения как влияет беременность?

Сама беременность не влияет. Значение имеет только своевременная диагностика и правильное лечение. Даже прерывание беременности не влияет на прогноз лечения. Конечно, ситуации бывают разные. Мы всегда стараемся сохранить и ребенка, и маму.

[РШ]: Ещё один важный момент. Например, диагностировали онко-заболевание до наступления беременности. До сих пор лечение рака в подавляющем большинстве случаев лишало женщин, да и мужчин тоже, физиологической возможности в будущем иметь детей. Сейчас перед началом химиотерапии или лучевой терапии (в ряде случаев даже до наступления репродуктивного возраста) можно сохранить половые клетки (сперматозоиды, яйцеклетки или даже эмбрион) при помощи криоконсервации. Другой вопрос, что врачи не всегда готовы к этой ситуации. Пациенты должны знать о такой возможности. Приходит пациентка, у нее был рак молочной железы, 2 года ремиссии. Можно ли беременеть? На самом деле, можно и даже нужно, если нет никаких признаков заболевания.

[Ch.]: Какие методы диагностики во время беременности являются безопасными?

[РШ]: Прежде всего – ультразвук (УЗИ). Если требуется, можно сделать МРТ (магнитно-резонансная терапия), это тоже безопасно во время беременности. Компьютерную томографию (КТ) можно делать выше диафрагмы: головной мозг, легкие. Во время беременности мы не можем проводить позитронно-эмиссионную томографию (ПЭТ КТ) – слишком мало исследовано влияние этих методов диагностики –  лишь несколько случаев в научных работах описаны (всего около 10 случаев). Поэтому ПЭТ КТ в наших рекомендациях не разрешен во время беременности. Рентген – можно, но, опять же, только выше диафрагмы, и с использованием свинцового фартука.

[Ch.]: Недавно читала исследование о том, что некоторые виды рака, все-таки, могут метастазировать в плаценту и плод. Речь шла о меланоме  и лейкозе. Хотя процент случаев там небольшой.

[РШ]: Всего описано 100 случаев метастазирования, в основном, это меланома, на втором месте – лейкоз. Больше практически ничего не метастазирует. Если у ребенка есть специфические мутации в генах, тогда велика вероятность онкозаболевания в будущем. Естественно, если родители перенесли онкологическое заболевание до беременности или во время, дети должны быть на строгом учете у педиатра.

[Ch.]: То есть, если я правильно поняла, то тактика ведения беременности зависит еще и от того, в каком триместре выявили рак. Если  речь о первом триместре, а лечение нужно начать немедленно то, как правило, это критично для плода, верно?

[РШ]: Напрямую онкозаболевание, в принципе, никак не влияет на беременность, но лечение, которое мы проводим в это время, может повлиять. Если химиотерапия, например, начинается в первом триместре, то очень высока вероятность развития пороков развития плода. Существуют схемы, которые мы можем использовать и в первом триместре, но их немного, например, при лимфоме Ходжкина – можно. Если мы проводим химиотерапию во 2 и 3 триместрах, то основное осложнение, возникающее в такой ситуации – это задержка роста плода. В нашей практике частота внутриутробной гибели плода невелика, но в литературе описаны такие случаи. Наш центр принял участие в большом международном исследовании, результаты которого было опубликованы в одном из самых серьезных медицинских  журналов Lancet 2018 Vol 19, Issue 1  . В статье приведены данные о 1150 пациентках, получавших химиотерапию во время беременности при различных заболеваниях. Данные исследования показали, что перинатальные потери при лечении рака во время беременности  конечно выше по сравнению с потерями при других заболеваниях

[Ch.]: А сколько в среднем продолжается беременность на фоне лечения рака?

[РШ]: Изначально врачи пролонгировали беременность до 34 недель. В настоящее время тактику пересмотрели. Опыт показывает, что лучше в 34 недели провести дополнительный курс химиотерапии, если это нужно, и довести беременность до 37-38 недель, чем родоразрешить преждевременно. Ведь все основные проблемы у детей в этом случае связаны с недоношенностью, а не с влиянием препаратов. Сейчас скорректированы все протоколы и алгоритмы ведения. Врачи стремятся к тому, чтобы родоразрешать беременность как можно ближе к доношенному сроку. Однако, возникают ситуации, когда в интересах матери необходимо более раннее родоразрешение, но, реальные шансы на выживание, при наличии хорошей реанимации, появляются только начиная с 24-26 недель, хотя согласно про��околу реанимационные мероприятия в РФ проводятся с 22 недель беременности.

[Ch.]: Как можно в этом случае стандартизировать лечение рака?

[РШ]: Схемы разработаны для каждого заболевания, для каждой стадии, для каждой локализации, но всё всегда решается индивидуально. Универсальных схем не может быть. При лечении онкологии во время беременности предпочтение отдается более безопасным препаратам. Пока все еще мало накоплено данных с хорошей доказательностью о влиянии тех или иных препаратов. Не будем забывать и об этических моментах. Двадцать лет назад в случае обнаружения рака  немедленно прерывали беременность или досрочно родоразрешали. Сейчас, благодаря новым, современным методам и схемам лечения исходы заболевания при беременности стали лучше: матери живут дольше, у доношенных детей меньше нарушений развития.

[Ch.]: Все ли методы консервативного лечения рака могут применяться при лечении во время беременности?

[РШ]: Существует три основных метода лечения онкологических заболеваний: хирургия, лучевая и химиотерапия. В последние годы все чаще вне беременности используется и четвертый вид – таргетная терапия. При хронических лейкозах есть таргетные препараты, но пока накоплено мало данных об их безопасности для плода. Лучевая терапия может применяться с первого триместра, химиотерапия безопасна со второго. Хирургическое лечение зависит от локализации. Так, при раке шейки матки во время беременности хирургическое лечение выполняется в единичных случаях, а вот, например, при раке молочной железы – очень часто.

[Ch.]:Насколько грудное вскармливание возможно при таких диагнозах?

[РШ]: Грудное вскармливание возможно при многих заболеваниях, даже при раке молочной железы, говорят, что можно другой грудью кормить. Только на фоне химиотерапии не рекомендуется, а по окончании курса — пожалуйста.

[Ch.]: А как быть с психологической поддержкой беременной женщины в такой ситуации?

[РШ]: Обычно на беременную женщину в это время оказывается колоссальный прессинг – акушеры-гинекологи боятся вести беременность у женщины со злокачественным заболеванием, а большинство онкологов за нее ��е берутся потому, что видят в беременности осложнение для лечения. К нам приходят десятки женщин напуганные и в связи с диагностированным заболеванием, и в связи с невозможностью найти специалистов, которые взялись бы за ведение беременности и лечения заболевания. Понимаете, ведь не любой специалист может вести такую беременность. Такую маму нужно вести и четко знать, что делаешь. Это сложные пациентки ещё и в психологическом плане, потому что в начале лечения, когда беременная женщина узнает о диагнозе, обычно она сдержанная, собранная – нужно все правильно сделать, выполнить предписания и рекомендации врача, через все пройти… А когда беременность заканчивается, вместе с ней, бывает, заканчивается и эмоциональный ресурс... Очень важно в этот период оказывать маме всю психологическую поддержку.  Это не менее значимо, чем любая другая клиническая работа врача.

[Ch.]: Где в России есть специалисты, которые помогут в этом случае?

[РШ]:Наш центр – Национальный медицинский исследовательский центр АГиП им. В.И. Кулакова тесно взаимодействует с Национальным медицинским исследовательским центром онкологии им. Н.Н. Блохина, с Московским научно-исследовательским онкологическим институтом им. П.А. Герцена и с Гематологическим центром Минздрава России. К нам приезжают пациенты со всей России и зарубежья. Все знают, что мы оказываем помощь таким женщинам.

http://bit.ly/2REcrR1

[nikakikhinterviu]

Вадим Зеланд: не существует чудодейственных лекарств и «таблеток бессмертия»

Вода – основа жизни. От этого нужно отталкиваться в любых рассуждениях на тему энергии, здоровья и долголетия. Однако данный факт настолько проштампован в сознании людей, что с ним соглашаются и тут же забывают.

Так что, не успев начаться, рассуждения на том и заканчиваются, переключаясь на, казалось бы, более конкретные вопросы: повышение энергетики при помощи всевозможных эзотерических практик, поиск чудодейственных лекарств и «таблеток бессмертия». Парадокс состоит в том, что о воде – самой простой и привычной в обиходе вещи, люди привыкли ничего не знать. Удивительно!

[[more]]

Здесь я расскажу о свойствах воды, насколько простых и очевидных, настолько и шокирующих для тех, кто ничего об этом не слышал, но не хотел бы скоропостижно состариться и попросту сдохнуть. Буду называть вещи своими именами, потому что самая постыдная и глупая смерть – от невежества.

Начнем с того, что воду надо пить. Или по-другому, чтобы было понятней: надо пить воду. Я сейчас сказал какую-то глупость? Или что-то очевидное? Нет, на самом деле это совсем неочевидно. Конечно, всем известно, что без воды человек умрет. Однако многие воду вообще не пьют. Я имею в виду чистую воду. Любые напитки – это еда. И вовсе не потому, что какой-то помешанный натуропат однажды ввел такую классификацию. Просто наш организм воспринимает напитки как то, что требуется каким-то образом переварить, усвоить или выбросить. Чистая же вода для организма является средством очистки и поддержания водного баланса.

Воду для себя наш организм приспособился извлекать из пищи, в том числе из напитков. Но как ему очищаться? Ведь вы же моете посуду, стираете одежду, убираетесь с помощью воды? А организму что делать? Если он не получает чистой воды для самоочищения, ему приходится как-то выкручиваться – извлекать воду из своих ресурсов. Представьте, если бы в вашем распоряжении не было водопровода, и приходилось бы ее добывать не простым поворотом крана, а всякими ухищрениями? Вот этим наш бедный организм и вынужден заниматься.

Таким образом, пить воду нужно затем, чтобы организм мог очищаться. Любая пища, даже натуральная, его засоряет, не говоря уже о синтетической. Вы же не моете посуду лимонадом или чаем? Некоторые наивные сыроеды чуть ли не с гордостью заявляют, что воды почти или вообще не пьют, (и они тоже, но уже по другой причине!), – не хочется, дескать – всю воду они получают из свежих овощей и фруктов.

Вот и напрасно. Наш организм очень неприхотлив и нетребователен, он привык довольствоваться самым малым, но это не значит, что за ним не стоит ухаживать. Воду необходимо пить сознательно, даже если не мучит жажда, не менее полутора-двух литров в день, так же сознательно, как делается уборка.

Те же сыроеды, опять же гордостью, хвалятся, что не используют мыла и шампуней, поскольку тело их настолько чистое, что все это становится излишним. Оно-то конечно чистое, но не стерильное, – через кожу все равно вы��одится всевозможная промышленная грязь, которой тотально пропитана вся окружающая среда, и растения в том числе. А отмершие клетки кожи, образующиеся на ее поверхности каждый день, тоже соскребать и смывать не надо?

Теперь очень важный вопрос: какую воду следует пить? Обычная водопроводная вода для этого не годится – она чисто техническая, ею можно мыть пол, машину, унитаз, но никак не пить.

Человек на земле развернул очень активную и очень грязную деятельность: все время что-то производит, сжигает, постоянно экспериментирует с радиацией и химией, мусорит, сливает отходы, удобряет, отравляет поля… Куда ни глянь, все связано с загрязнением окружающей среды.

Ну, а поскольку у нас в засоренной природе происходит круговорот воды, то вода эта никак не может быть чистой, если только ее не добыли из доисторического льда. Не стоит доверять и так называемой «чистой питьевой» воде в бутылках. Не будьте наивны. Нет никакой гарантии, что эта вода не была налита из обычного водопровода, как зачастую и делается.

Не стоит надеяться и на фильтры, которых сейчас развелось большое многообразие. Фильтры – это для неосведомленных, которых легко развести «убедительной» рекламой. Дескать, очистил воду «нашим суперфильтром», и будь спокоен – пей на здоровье. (Не забывайте подмечать, как и куда уводится ваше внимание.)

В действительности, вода содержит в себе примеси, которые невозможно из нее вывести обычной фильтрацией. Это соли тяжелых металлов, радионуклеиды, всевозможная химия, и так далее, вплоть до трупных ядов с городских кладбищ.

Проснитесь, наконец, не позволяйте себя вовлечь в коммерческие проекты, на которых более осознанные люди зарабатывают деньги. Ваши деньги. Схема бизнеса очень проста. Сделал грамотную рекламу, убедил, и собирай прибыль. Неудивительно, если скоро начнут продавать воздух, которым якобы «полезно дышать».

Конечно, первичная фильтрация нужна, хотя бы для ванны и душа, но пить такую воду все равно нельзя. Особенно если она хлорированная. Ни в коем случае не кипятите воду сразу из под крана. Хлор при кипячении переходит в нерастворимые соединения, еще более токсичные, чем он сам, а нитраты, (и они тоже имеются в воде), переходят в нитриты, которые так же еще более ядовиты. По меньшей мере, воду необходимо отстаивать в открытой емкости не менее суток.

Но химическое загрязнение – это еще не самое главное. Не меньший вред наносит информационное загрязнение. Вода из горной речки несет в себе информацию нетронутой живой природы. А чем насыщена водопроводная?

Представьте, сколько информационной грязи вбирает в себя вода, пройдя систему промышленной очистки, сплетения труб под землей и в подвалах, квартиры многоэтажных домов! Весь негатив большого города записывается в безобидную и чистую на первый взгляд воду, как на магнитную ленту. И вы готовы все это в себя залить? Никакие фильтры здесь не помогут. То же самое касается всех жидкостей в бутылочном ассортименте.

Итак, если фильтры не спасают, что же делать? Единственно надежный способ очистки воды от вредных примесей – это дистилляция. Или другой вариант – оттаивание льда. При заморозке все примеси вытесняются – вымораживаются. В середине льда образуется «рассол», который нужно сливать. Технология приготовления талой воды уже давалась в книге «Вершитель реальности». И первый и второй способ удаляет как химическое, так и информационное загрязнение.

Вы наверно удивлены: ну, с талой водой понятно, но почему дистиллированная? Ведь соли, содержащиеся в воде, необходимы организму, особенно зубам?

Вот, пожалуйста, образец, мягко говоря, заблуждения, а по правде сказать, идиотского стереотипа. И таких ложных стереотипов в области питания – великое множество.

На самом деле, неорганические соли, растворенные в воде, организмом не усваиваются. Усваиваются только органические микро и макроэлементы, содержащиеся в живых (не вареных!) растениях. Вы можете принимать химические препараты, сосать гвозди, есть глину, лизать какие-то солевые породы, пить минерализованную воду – все это бессмысленно – можно лишь отравиться, но что-то приобрести – никогда.

Растения, в отличие от нас, способны не только аккумулировать химическую неорганику из окружающей среды, но и преобразовать ее в форму, приемлемую для животных организмов. Мертвые минералы отличаются от живых на квантовом уровне. Неорганика частично выводится, но не вся – организм просто не справляется и рассовывает этот хлам куда попало, в том числе на стенки сосудов и в суставы. А между тем, человек молод настолько, насколько молоды его кровеносные сосуды. Ну а если сосуды подобны старой сантехнике, сами понимаете…

Как вы считаете, какая вода для организма является наиболее оптимальной? Очевидно, свежая дождевая – так установлено природой. (Если бы не грязная атмосфера, конечно.) Об этом факте почему-то давно позабыли. А вот дистиллированная вода прочно укоренилась в сознании как техническая. Но ведь дождевая – это и есть дистиллированная вода. Такую же воду, образующуюся после таяния ледников, пьют горные долгожители. И живут они долго именно потому, что употребляют воду без солей и примесей.

Подумайте, отчего пожилые люди постоянно зябнут и кутаются, а молодые одеваются легко и не мерзнут? У последних, что называется, «горячая кровь». Но почему? По одной простой причине: молодые сосуды пока еще чистые, а потому и кровь бежит по ним свободно, и энергии выделяется больше. А к середине жизни у среднего человека просвет в кровеносных сосудах уже чуть ли не наполовину зарастает отложениями вот этих самых «полезных» солей, которые содержатся в воде.

В населенных пунктах, где в пищу идет жесткая вода, люди чаще страдают болезнями сердца, инсультами, артритом, атеросклерозом и прочими недугами, обусловленными отложением солей. Кипячение воды здесь не поможет. Между тем, проблема легко решается, если дома есть дистиллятор. Его можно купить или заказать в специализированной аптеке, и желательно тот, у которого достаточно высокая производительность, чтобы не добывать воду по капле.

Если вы пока сомневаетесь, стоит ли обыкновенная вода стольких хлопот, то вам следует увидеть, сколько накипи образуется на дистилляторе. Это весьма впечатляет. Ее приходится постоянно удалять! Когда вы поймете, что подобную работу больше не нужно выполнять вашему организму, сомнения отпадут. Накипь в чайнике – ерунда, по сравнению тем, что вы увидите на дистилляторе.

Человек в среднем за всю жизнь выпивает около 75-ти тонн воды. Положим, в литре воды содержится один грамм солей жесткости. Получается, организму приходится выводить из себя 75 килограмм накипи. (Вообразите себе 75 пачек соли!) Но ведь вся накипь еще и не выводится! Сколько килограмм остается в теле? А если учесть, что из этих 75-ти тонн, на чистую воду обычно приходится ничтожная часть, а в основном это напитки, да с сахаром? А если приплюсовать сюда ежедневное потребление пищевой соли? Представляете, какая колоссальная работа достается организму? Неудивительно, что он так быстро изнашивается, бедный.

Минеральную или родниковую воду пить регулярно ни в коем случае не следует, по тем же причинам. Она может оказать только временный лечебный эффект, да и то, лишь в том случае, если пьется непосредственно из источника, где еще не потеряна целебная энергетика земли. «Лечение» минеральной водой из бутылки – есть не что иное, как удар плетью по почкам. Может быть, это их на какое-то время «подстегнет», но не кажется ли вам, что такой способ весьма сомнителен?

Соль как химическое вещество в пищу употреблять так же не следует. Конечно, при условии, что вы питаетесь преимущественно на��уральными продуктами. По моим наблюдениям, солить хочется только мертвую пищу, а живую – нет. Соль – это просто вредная привычка. Избавиться от нее очень легко: достаточно дня три-четыре «помучиться» без соли, и тогда потребность в ней полностью исчезает. Всякие страшилки, типа: «кровь – она ведь соленая, организму требуется соль, животные любят ее лизать, соль теряется с потом, дистиллированная вода вымывает из организма минералы и т.д.» – полная чушь. Подробнее об этом в книге Поля Брэгга «Вода и Соль: шокирующая правда».

Теперь, после очистки, воду необходимо оживить, потому что она пока еще мертвая. Как следует понимать термин «живая вода»? Есть у воды такое свойство – окислительно-восстановительный потенциал (ОВП), который измеряется в милливольтах. Живая вода имеет отрицательный заряд, что свидетельствует о наличии в ней свободных электронов. В мертвой воде напротив, наблюдается нехватка электронов, а потому заряд у нее положительный. Что это значит для нас?

Мы с вами – не только светящиеся существа, излучающие энергию. В своей материальной основе – мы своего рода капли одушевленной воды. Старый человек представляет собой иссушенную каплю, если конечно он не заплыл жиром. Организм стареет, когда вода покидает его клетки. А почему она их покидает? Одна из причин в том, что воду, вслед за энергией, высасывают из клеток свободные радикалы – как насосом. Наверно, многие слышали и о свободных радикалах, и об антиоксидантах, но скорей всего смутно представляют, что это такое.

Так вот, свободные радикалы – это молекулы-вампиры – они положительно заряженные, неполноценные и зверски голодные, поскольку им недостает свободного электрона. Эти вампиры ищут, где бы урвать свободный электрон. А вырывают они его из беззащитной клетки. В результате, клетка теряет энергию – жизненную силу, со всеми вытекающими последствиями.

Свободные радикалы – одна из главных причин старения организма. Антиоксиданты – это напротив, отрицательно заряженные молекулы, которые несут свободный электрон. Такие молекулы – доноры – они нейтрализуют свободные радикалы. Живая, отрицательно заряженная вода, богата свободными электронами, поэтому является сильнейшим антиоксидантом и дает энергию – оживляет. Мертвая вода, которая течет из крана, изобилует свободными радикалами, поэтому она убивает.

Еще одна важная характеристика воды – кислотно-щелочной баланс (pH). Живая вода имеет щелочную реакцию, у нее pH>7. Хотя, на вкус эта щелочность не ощущается. Реакция мертвой воды – кислая, pHМертвая вода закисляет наш организм, живая наоборот, ощелачивает. А зачем нужно ощелачивание организма?

Дело в том, что все внутренние среды должны быть щелочными, иначе организм выходит из строя и останавливается, как двигатель на грязном бензине. pH крови здорового человека равен 7.43 Если этот показатель опускается до 7.1, человек умирает.

Видите, всего лишь десятые доли отделяют нас от смерти.

Люди, объевшись и обпившись мертвой синтетики, не подозревают о том, что подводят себя к роковой границе. Их организм уже не выдерживает такого натиска, его резервы кончаются, и он сдается. Врачи скорой помощи делают таким больным инъекции элементарной питьевой соды, чтобы «расщелочить» кислую и вязкую кровь, которая уже еле течет по сосудам, чтобы больной не скончался по дороге в реанимацию.

Когда вы плохо себя чувствуете, вам хочется не чая или какао, а чего-то освежающего, например, минеральной воды хотя бы — это значит, организм уже умоляет: ну дайте же мне, наконец, чего-нибудь хоть немного живого! Однако и минеральная вода – вовсе не живая, а мертвая, кислая.

Займемся физической химией. Ниже приводится список напитков с убывающей полезностью, переходящей в конкретную вредность.

Живая вода: ОВП = -350/-700 (в зависимости от времени активации), pH = 9.0/12.0

Свежая талая вода: ОВП = +95, pH = 8.3

Кипяченая вода быстро охлажденная: ОВП = +218, pH = 8.2

Водопроводная вода: ОВП = +160 (обычно бывает хуже, до +600), pH = 7.2

Зеленый чай: ОВП = +55, pH = 7.0

Черный чай: ОВП = +83, pH = 6.7

Кофе: ОВП = +70, pH = 6.3

Дистиллированная вода, настоянная на шунгите: ОВП = +250, pH = 6.0

Минеральная вода: ОВП = +250, pH = 4.6

Кипяченая вода, спустя три часа: ОВП = +465, pH = 3.7

Кола: ОВП = +320, pH = 2.7

Как видно, ОВП талой воды находится в плюсе, то есть, это все же мертвая вода. Достоинства ее состоят в том, что у нее высокий pH, и она очищена от примесей и вредной информации. Удивляет наверно и тот факт, что кипяченая или даже простая водопроводная вода полезней чая. Чай несколько поднимает ОВП, но зато заметно снижает pH, что сводит на нет любую его «полезность».

Отсюда вывод. Если вы хотите пить действительно полезную жидкость, оживляйте дистиллированную воду, настоянную на шунгите и кремнии, электроактиватором – это будет наилучший вариант. Если нет дистиллятора, можно пить талую воду. Если нет желания или возможности готовить талую, отстаивайте водопроводную воду не меньше суток, лучше на шунгите и кремнии. Но в любом случае, воду необходимо активировать. Ведь вы пользуетесь чайником? Так почему бы его не заменить электроактиватором?

Итак, в чем Сила живой воды? Живая вода дает энергию, нейтрализует свободные радикалы, очищает организм, замедляет процесс старения. А еще она растворяет жировые отложения.

Чем вы моете жирную посуду? Щелочными средствами. Живая вода – это и есть моющее средство для организма, поскольку она щелочная. Если вас беспокоит лишний вес, он будет продолжать беспокоить до тех пор, пока ваше внимание уводится в сторону диет и прочих изощрений. Просто, вместо привычных напитков, пейте побольше чистой живой воды, питайтесь раздельно, не смешивайте несовместимые продукты, и лишние килограммы исчезнут сами собой.

Но главное достоинство живой воды все же в том, что она ощелачивает организм. Как я уже говорил, для избавления от «гостей», одной антипаразитарной чистки недостаточно – на смену старым придут новые. Так вот оказывается, не придут, если в организме поддерживать высокий показатель pH. Паразиты не могут жить в щелочной среде, для их существования пригодна лишь гнилостная или кислая.

Достоверно известно, что у 100%-х сыроедов паразиты отсутствуют, потому что живая пища так же ощелачивает организм. Мертвая наоборот – закисляет. Я не призываю вас немедленно переходить на сыроедение, но пить живую воду следует однозначно. (Вообще, далеко не каждый сыроед пьет живую воду или даже знает о ней).

С большой долей вероятности можно считать, что регулярное употребление живой воды ощелачивает организм в достаточной степени, так что для избавления от паразитов быть 100%-м сыроедом, возможно, и не обязательно. Подобных исследований еще никто не проводил, по указанным в начале этого выпуска причинам, так что конкретного ответа вам никто не даст. Но вы можете проверить сами, если есть возможность пройти диагностику в специализированном центре (таких немного, но имеются) после антипаразитарной чистки и последующей жизни с живой водой.

Системе очень невыгодны такие исследования. Однажды я задался целью раздобыть где-нибудь индикаторы pH – такие простые лакмусовые полоски. Мне это не удалось. И неудивительно. Зачем открывать людям глаза на истинные причины болезней? Они ведь тогда, глядишь, все поймут и болеть перестанут! А этого никак нельзя допустить. Надо их внимание увести и сосредоточить на болезнях и лечении. Лечении до гробовой доски.

В любом случае, если в вашем рационе еще присутствует мертвая пища, пейте побольше чистой живой воды, и паразитам не поздоровится. И не только им.

Сейчас очень часто в новостях проскальзывает информация о том что, наконец, нашли лекарство от рака или обнаружили истинную причину его возникновения. Даже смешно, но и грустно одновременно. Вот ведь, сколько «открытий чудных»! А люди продолжают умирать. Между тем, изначальная и основная причина была открыта еще в 1931 году доктором Отто Варбургом (Warburg), за что он получил Нобелевскую премию.

Рак вызывается ослабленным клеточным дыханием, когда клеткам не хватает кислорода. Однако почему-то никто об этом не вспоминает. Можно дышать сколь угодно глубоко чистым воздухом, но клетки все равно будут страдать кислородным голоданием, если среда организма кислая. В свою очередь, недостаток кислорода еще больше закисляет организм, так что получается порочный круг, который неизбежно ведет к болезни.

При повышении pH нашего организма всего лишь на 0.15, способность усвоения клетками кислорода увеличивается на 60%. Раковые клетки не могут развиваться в кислородной, то есть щелочной среде. Паразиты – тоже.

Я здесь не открываю ничего нового. Все это давно известно. Трансерфинг – тоже не открытие, а описание реликтового Знания. Знание нигде не таится, не прячется, оно лежит на поверхности. Но в то же время, это Знание является эзотерическим, недоступным для широкой публики. Причина такого парадокса в том, что люди пребывают в сновидении наяву и не способны осознать простую информацию.

Наконец, еще одно важное свойство воды – ее структура. Мы уже обсуждали эту тему в выпуске «Стакан воды». Суть в том, что живая структура воды разрушается под воздействием агрессивных внешних факторов, в том числе информационных. То же самое происходит и с внутриклеточной жидкостью человека. Вода из клетки новорожденного под микроскопом представляет собой снежинку удивительной красоты. С возрастом снежинка теряет свою форму, превращается в уродливую ледышку. Очевидно, изначальная форма уничтожается целым комплексом негативных воздействий – химическим и информационным составом воды и пищи, а так же внешней и внутренней информацией. Последнее – это мысли человека, то, что в них преобладает – негативный либо позитивный настрой.

Мы не всегда имеем возможность отбирать внешнюю информацию, которая в нас входит, да и своими мыслями и эмоциями управлять толком не можем. Но воду, которую пьем, выбирать можно и нужно. Организм не способен усвоить воду с разрушенной структурой – ему приходится ее структурировать самому, только так она может напоить и освежить клетки. На это затрачивается много энергии и ресурсов. Организму не пришлось бы заниматься такой работой, если бы мы могли пить структурированную воду. Но где ее взять?

Вода с упорядоченной структурой создается энергоинформационным полем Земли и встречается только непосредственно в природных родниковых источниках. Но целебные свойства долго не хранятся, не более суток, наверное. Да к тому же, родниковая вода имеет один недостаток – соли жесткости. Структура талой воды, как оказалось, несовершенна, так что, к сожалению, она не только мертвая, но и «поломанная». Воду можно структурировать самому, держа в поле своих ладоней. Однако сидеть придется довольно долго. Информация записывается быстро, а вот для того чтобы создать в воде структуру, потребуется минут двадцать-тридцать.

Но есть хорошие новости. Московскими учеными Леонидом и Еленой Извековыми было создано устройство под названием аквадиск, которое позволяет решить проблему структуризации воды. Судя по снимкам кластеров, структура воды, обработанной аквадиском, идентична водице, взятой из целебного источника Сергия Радонежского. Аквадиск можно найти и заказать в Интернете.

Я здесь уже упомянул целый ряд приспособлений и средств, которые, очевидно, придется купить. Зато служить они будут долго. А на здоровье экономить нельзя. Не подумайте, что я занимаюсь рекламой, мне за это не платят. Моей заинтересованности никакой нет, я всего лишь делюсь полезной информацией, от которой действительно будет толк. Дистиллятор, электроактиватор, аквадиск, даже коралл Санго, вы не увидите в рекламе. Такие вещи в ней не нуждаются – они распространяются по другому принципу – из уст в уста от людей, которые испытали их на своем опыте. Я вам тоже передаю свой опыт.

Живая вода с аквадиском приобретает дополнительные целебные свойства. Причем, на каждого человека такая вода действует индивидуально, как будто знает, в чем нуждается этот человек. Отзывы можно так же найти в Интернете, я не буду долго перечислять все достоинства этого удивительного устройства. Удивительно то, что приборчик не жужжит, электроэнергию не потребляет, а эффект дает весьма впечатляющий. Вода становится очень вкусная. А вода в ванной с аквадиском приобретает изумрудный оттенок. Проверяйте сами.

[temakonkinthin-blog]

New Post has been published on http://artdesignkin.com/?p=418

20 типовых ошибок при заказе брендинга

Как заказывать брендинг

Работая над этой статьей, мы не пытались показать клиентам, в чем они не правы. Наша задача совсем иная — защитить клиентов от ошибок и проблем на проекте, помочь найти и выбрать правильного подрядчика, успешно завершить проект и получать результаты от его использования. Давайте разбираться, как все сделать правильно.

Брендинг — процесс формирования бренда вашей компании. Хотите вы этого или нет, но бренд понемногу формируется при каждом взаимодействии людей с вашим бизнесом. Вопрос только в том, происходит это неуправляемо или вы держите процесс под контролем.

Brand — то, что люди думают о вашей компании. Brand+ing — процесс создания этого образа.

Большинство компаний предпочитает контроль спонтанности и в какой-то момент обращается в агентство за брендом, фирменным стилем или логотипом. Это важный момент — от выбранного подхода и уровня подрядчика зависит будущее компании. Не целиком, конечно. Никто еще не закрылся из-за странного логотипа. Но в этот момент решается, будет у вас сильный бренд или нет.

Брендинг — это часть маркетинговых коммуникаций и не самая простая. Часто клиент, а иногда и агентство, не очень хорошо представляют, как все устроено. Многие проекты заканчиваются ничем: сырыми результатами, полным провалом… но чаще невозможностью сделать выбор. Почему так происходит и как избежать типовых ошибок, расскажем в этой статье. Итак, как нужно действовать при заказе бренда?

Вникнуть в схему работы и договорные условия

Вы ведь не покупаете бытовую технику, не узнав о ее функциях? Не подписываете договор с банком, не читая его? А вот договор на услуги агентств и технические задания не читает с должным вниманием практически никто. Типичный клиент студии или агентства не знает в точности и не хочет вникать в то, что он покупает.

Это не только риск потери денег. Проблема проектов в рекламе и маркетинге в том, что они всегда совместные — требуют постоянного участия клиента, взаимодействия с ним. Это значит, что он очень хорошо должен понимать, что происходит, на каких этапах ему нужно подключаться, какую информацию предоставлять и какие принимать решения.

Комплектация проектов и их стоимость может меняться сотни раз. Разница в объеме работ между логотипом и платформой бренда — огромная. Не стоит думать, что агентство сделает вам все, независимо от договора. Сейчас компании очень внимательно следят за рентабельностью и сделают ровно то, что было оплачено.

Поэтому читайте договоры, вникайте в этапность работ, разбирайтесь, какой именно результат вы получите. Если вы сейчас думаете «Просто сделайте нам красиво!» — лучше не заказывайте ничего.

Правильно классифицировать проект

Множество непонятных слов: нейминг, логотип, фирменный стиль, бренд, платформа бренда, позиционирование, коммуникации бренда, брендбук, гайдлайн, носители стиля… Каждой компании нужен свой набор, который нужно правильно определить. Часто между отдельными работами есть тесные связи: например, сложно утвердить логотип, если позиционирование компании не определено.

Требуйте от агентства помощи в компоновке заказа и подробных объяснений — следите за тем, насколько хорошо и понятно менеджер строит свой рассказ. Если вам сейчас не могут объяснить, что купить — представьте, что будет происходить во время работы.

Опасайтесь крайностей: агентств, которые засыпают вас непонятными словами (пошерить инсайты) и усложняют проект, но еще больше тех, кто рвется что-то рисовать без подготовки.

Различать платформу и процесс

Брендинг состоит из двух больших частей. Сначала создаются правила, по которым ваш бренд будет строиться — платформа. А потом начинается процесс формирования бренда — брендинг.

Чаще всего агентства предлагают клиентам именно платформу: спроектировать бренд, описать правила работы с ним, подготовить носители (визитки, буклеты, сайт). А что дальше? Большинство агентств совершенно без понятия, что дальше 🙂

Предполагается, что в больших компаниях есть бренд-менеджеры, которые используют все материалы в бою и занимаются строительством бренда. Что делают клиенты поменьше? Как правило, ничего: про правила забывают. В лучшем случае используют полиграфию и сайт.

Это плохо. Потому что, если вы потратили деньги на проект, нужно по нему что-то построить. Подумайте, как вы будете внедрять брендинг и кто будет отвечать за этот процесс. Вы или агентство?

Не смешивать цели и инструменты

Продолжение предыдущего пункта. Красивый логотип, подробный брендбук и другие результаты работы над брендом — это инструменты. Для многих клиентов и агентств они подменяют цели. Клиент рад красивой картинке, агентство радо утащить ее в портфолио. Все счастливы… но нет!

Реальные цели брендинга намного сложнее: повысить запоминаемость компании и ее услуг, показать или создать отличия от конкурентов, сформулировать и показать позиционирование компании. Эти локальные цели подчиняются бизнес-целям компании — к пример��, повышению маржинальности продаж за счет узнаваемого бренда.

Запишите отдельно бизнес-цели проекта и ориентируйтесь на них. Список того, что вам понадобится для их достижения, составьте отдельно.

Начинать проект с обучения

Если, прочитав предыдущие пункты статьи, вы задаетесь вопросом «о чем вообще все это, почему столько непонятных слов?» — притормозите проект, не заказывайте ничего. Больше всего пользы приносят те проекты, заказчики которых понимают, что делают не только не хуже, но и лучше брендингового агентства, в которое обратились.

Попросите ваше или любое другое агентство об обучении — часто в компаниях есть такая услуга и специалисты с радостью проведут для вас, отдела маркетинга или руководящего состава несколько лекций. Поищите конференции и семинары по этой теме, прочитайте несколько книг из этого списка:

«Основы маркетинга» Филлипа Котлера.

«Позиционирование. Битва за умы» Джека Траута и Эла Райса.

«Игра на победу» Алана Лафли и Роджера Мартина.

«Продавая незримое» Гарри Беквита.

«Психология влияния» Роберта Чалдини.

«Start with why» by Simon Sinek.

«Эволюция графических стилей» Стивена Хеллера и Сеймура Чваста.

«Тотальная упаковка» Томаса Хайна.

«Логотип и фирменный стиль» Дэвида Эйри.

Только после того, как вы разобрались в происходящем, делайте свой заказ. Теперь это будет безопасно и результативно — вы знаете, для чего это нужно и не ошибетесь.

Выбирать агентство, которое умеет убеждать

В процессе работы над брендом компании вам придется постоянно делать выбор. Вспомните, как тяжело он дается даже когда вы выбираете что-то не очень дорогое и сложное — телефон или новый ноутбук. В случае брендинга, это пути развития компании, ее название. Вам постоянно придется определять то, как компания будет выглядеть, и от чего-то отказываться. Это очень непросто.

Попросите агентство объяснить, как оно будет аргументировать свои предложения и в какой форме будет презентовать решения. Как происходит утверждение результатов работы? Посмотрите презентации и кейсы, созданные для других клиентов. Обратите внимание на убедительность менеджера и его способность рассказывать о ранее сделанных проектах.

Насколько убедительно и осмысленно они выглядят? Смогли бы вы принять решения на основе этих материалов? Все ли решения смогло объяснить агентство или часть из них появились из воздуха, без всякой аргументации?

Не оставлять агентство наедине с проектом

Брендинг — совместная работа агентства и клиента. Только если они вместе прошли весь путь работы над проектом, клиент будет понимать, почему приняты те или иные решения. Не позволяйте агентству уходить в себя и выдавать вам готовые результаты через несколько недель или месяцев. Будьте в курсе происходящего — это поможет обеим сторонам.

Если кроме вас в проекте есть другие заинтересованные стороны — руководство, собственники компании, совет директоров и т.д., проследите, чтобы презентации им происходили регулярно и с самого начала. Вы ведь не хотите, чтобы они зарубили проект на финальной презентации?

Все заинтересованные лица должны прожить проект вместе и подойти к принятию решений совместно и осознанно. Как единая команда.

Создать систему принятия решений

Продолжение восьмого пункта. Во время работы над новым брендом компании придется принимать множество решений, часть из них сложные. Нужно заранее продумать, как будет устроена система принятия решений. Кто отвечает за проект, сколько заинтересованных лиц, будут ли вовлечены собственники и топ-менеджеры? У кого есть право принимать решения и возможность накладывать вето?

В обсуждениях и утверждении результатов должны участвовать только те люди, которые прошли проект вместе с агентством и знают, «что и откуда взялось». Случайные люди, пойманные в коридоре, будут вносить в проект хаос.

В компании нужно выстраивать систему принятия решений и культуру конструктивных обсуждений — это пригодится не только в брендинге.

Не игнорировать стратегический блок

В брендинговых проектах всегда есть сложный, довольно скучный и кажущийся клиентам необязательным блок стратегии. Часто его воспринимают лишним шагом на пути к рисованию логотипа и носителей, а значит, стараются преодолеть как можно быстрее. Но на самом деле, именно в начале проекта определяется, каким он будет. Попробуем разобраться в трех основных блоках:

Сбор информации и исследования — узнаем, для какой компании создается бренд и какие задачи решает проект. Если данных не хватает или у клиента есть сомнения, находим недостающую информацию.

Концепция позиционирования — разбираемся, что собой представляет компания, на каком рынке работает и какое место на нем занимает, для кого работает.

Коммуникации — где, каким образом и в каком стиле компания общается и взаимодействует со своей аудиторией.

Согласитесь, несмотря на пугающие названия, этапы совершенно не сложные и звучат очень логично. Вряд ли можно сделать бренд компании, пропустив этапы, на которых и определяется, что она собой представляет?

Верно оценивать возможности своей компании

Создание бренда, ребрендинг, новый фирменный стиль и даже просто обновление логотипа — стрессовые ситуации для руководства и собственников. Если вы в компании недавно, объективно оценивайте необходимость подобных проектов и возможность их успешного завершения.

Если любые изменения в компании постепенно затухают, средства на модернизацию не выделяются, согласования затянуты, любые обсуждения напоминают 8-й форум ЦК КПСС, а изменения встречают сопротивление … ну, вы поняли: бегите оттуда и не затевайте безнадежные проекты. Вы только усложните свое положение и принесете букет проблем подрядчикам.

Если вы не гость в компании и деваться с подводной лодки вам некуда — начните с реформирования системы принятия решений, обновления своей команды и обучения людей.

Не забывайте, что новый бренд — это отражение внутренних изменений в компании, а не наоборот.

Предлагать своевременные решения

Продолжение предыдущего пункта про готовность к решениям. Брендинг не требует от вас жертв. Не нужно принимать радикальных решений и идей, к которым компания не готова. Не нужно пугать сотрудников и собственников компании. Это относится одновременно к решениям в бизнесе, маркетинге и, конечно, дизайне.

Если сегодня компания не может прыгнуть, спланируйте несколько шагов к желаемому результату. Дайте ей время на адаптацию к изменениям. Брендинг — это процесс, он может быть плавным, но при этом непрерывным движением к цели. Даже лучше всего, если изменения в компании происходят не рывками, а плавно и непрерывно. Брендинг отражает эти изменения, делает их понятными и преподносит в правильном свете.

Лучшее решение — то, которое приняли. Худшее — которое не смогли принять. Нужно верно оценивать готовность к принятию решений.

Не забывать про digital-брендинг

Бренды теперь живут не только в реальном мире, но и в цифровой среде. Их нужно к этому готовить и сразу учитывать специфику интернета. Цифровой брендинг — это не только взаимодействие с аудиторией через цифровые каналы. Это еще и другой список носителей: дизайн сайта, аватарки и иконки, оформление соц.сетей, графика для постов и статей, верстка публикаций и т.д.

Если брендинг затевается для стартапа, сервиса, приложения или любого другого проекта, который постоянно развивается и требует непрерывной работы над интерфейсом, брендинг может включать гайдлайны по интерфейсу, собственный визуальный язык компании и даже фреймворк верстки, на основе которого можно собирать новые разделы и экраны.

Digital-PR, SMM, медийная реклама, множество performance-инструментов, нативная реклама. Никогда еще компаниям любого масштаба не было доступно столько инструментов для построения бренда. Поэтому лучше сразу планировать бурную цифровую жизнь.

Запрашивать только те носители, которые нужны сейчас

Самый странный список носителей фирменного стиля — список, которого нет вообще, либо гигантский список, смета на который заведомо нереалистична для клиента и пугает даже само агентство.

Правильный список — это те объекты и материалы, которые понадобятся компании в первую очередь. Презентации, визитки, буклеты для менеджеров и т.д. — каждой компании свой набор.

Не нужно пытаться включить в проект все: заказывайте носители у агентства тогда, когда они вам понадобятся. Еще эту работу можно упростить, сделав для части носителей шаблоны или подготовив графические и фото- клипарты. Такая услуга называется бренд-поддержка — она есть у каждого агентства. У вашего бренда есть еще уйма времени, чтобы все успеть.

Давать бренду свободу

Коммуникации бренда должны быть системными и одинаковыми. Подождите, но что делать, если бренд попадает в новые условия — необычная ситуация, новый сегмент ЦА, странный носитель? Адаптировать!

Для каждой конкретной ситуации бренд может и должен меняться — чтобы взаимодействие с ЦА было эффективным и уместным. Одна и та же компания может по-разному общаться с клиентами на конференции, на официальном сайте или в SMM.

Бренды должны быть живыми и это нужно планировать с самого начала: закладывайте в основу проекта возможность трансформации, гибкость для адаптации к разным контекстам. Не пытайтесь цементировать бренды.

Заказывать руководства

Чаще всего, в брендинге используются два руководства. Брендбук описывает сам бренд и правила коммуникации. Гайдлайн описывает, как работать с элементами бренд-платформы (шрифтами, цветом, сеткой, графикой), размещать логотип, делать носители и т.д.

Эти инструкции нужны, чтобы бренд мог жить за пределами агентства, которое его создало. Брендбук помогает самой компании помнить, какой она хочет быть: используется в работе отделов продаж и маркетинга, ограничивает фантазию руководителей и помогает быстро вводить в курс новичков.

Гайдлайны помогают другим подрядчикам компании действовать сообща, поддерживает целостность стиля. Он нужен для того, чтобы вывеска компании и ее визитки, заказанные в разных местах, выглядели узнаваемо и единообразно.

Не отказываться от поддержки

Мы постоянно пользуемся различными видами технической поддержки: ТО автомобиля, профилактические осмотры у врача, поддержка сайта компании, системный администратор для офиса. Но идея того, что бренд тоже требует постоянного сопровождения, не кажется очевидной.

Тем не менее, агентства предлагают услугу бренд-поддержки. И это не только постоянная работа над новыми носителями фирменного стиля. Часто это мероприятия, которые помогают сохранить бренд целостным: авторский контроль внедрения, внешний арт-дирекшен, полный внешний бренд-менеджмент.

Если процесс брендинга идет активно, то внешняя помощь в организации работы и периодический «возврат проекта на курс» вам не помешают.

Не переоценивать брендинг

Бренд компании — это важно. Но его разработка — это не вопрос жизни и смерти, который должен парализовать работу компании. Далеко не каждый сотрудник компании должен принимать участие в разработке и утверждениях, тем более, волноваться из-за этого.

Бренд не создается на века. Вам не придется жить с ним вечно, тем более, что мы уже разобрались, что бренды должны быть живыми и реагировать на изменения. Если в процессе работы над брендом или его использования что-то пойдет не так, всегда есть возможность и время исправить это.

Поэтому правильно относиться к брендингу как к одному из важных проектов компании — вести его методично и спокойно, вовремя принимать решения и не волноваться. Не нужно перегибать палку. Иногда важность проекта по брендингу гиперболизируется, внимание к нему становится избыточным и становится невозможно принимать решения. Особенно сложные и смелые.

Заказывать брендинг рядом

Крупные компании часто думают, что только столичные или иностранные подрядчики смогут справиться с созданием бренда для них. Это не так. У именитых агентств есть преимущества — опыт и система работы. Но есть и недостатки: оторванность от реальности из-за столичного расположения, стремление к «фестивальности» вместо результативности и сверхвысокие цены.

Cейчас не стоит учитывать географию при выборе подрядчика. Интернет выровнял компетенции людей и компаний. Вы найдете сверх-заинтересованные в вашем проекте компании с достаточным количеством наград и регалий в регионах. Более того, велика вероятность того, что проект столичного агентства все равно будут делать именно они — цепочки аутсорсинга могут вас сильно удивить.

Про иностранных подрядчиков — отдельная история. Чтобы выполнить стратегический блок работ по брендингу, нужно очень хорошо понимать реальность, в которой живет бренд, менталитет его аудитории. Можно ли это сделать из другой страны? Ответьте на вопрос сами.

Если же говорить о цене, то стоимость создания основы бренда вряд ли смутит крупную компанию. Но вот на длинной дистанции поддержки и развития бренда даже для «бегемотов рынка» цена становится важным фактором. Поэтому изучайте рынок и следите за агентствами, которые рядом с вами.

Обязательно сходить в офис агентства

Выбирая подрядчика, учитывайте, что работать вам предстоит не с руководителем агентства или менеджерами продаж, которые приехали к вам на встречу и, конечно, умеют рассказывать о себе, знают ответы на все ваши вопросы. Работать вы будете с менеджерами и специалистами.

Основным критерием при выборе подрядчика должно быть его портфолио и опыт в вашей или смежной сфере. Но не менее важно посмотреть на команду, которая будет делать ваш проект — напроситесь в гости в компанию, поговорите с сотрудниками, посмотрите, как устроен офис и среда в компании. Уточните, кто именно будет менеджером проекта и какие специалисты будут работать над ним.

Если вы выбрали компанию с распределенной командой без офиса — это нормально. Но тогда еще более важно заранее познакомиться со всеми участниками и убедиться, что вы на одной волне.

Правильно организовать тендер

Что отличает хорошее агентство от плохого? Востребованность клиентами и количество проектов в очереди. Именно поэтому, если вы решили организовать тендер, к вам придут преимущественно те, кто сидел без проектов. Хорошие агентства обычно заняты работой — они редко участвуют в тендерах.

В крупных агентствах бывают тендерные группы, которые профессионально выигрывают тендеры и это нормально. Нужно только понимать, что в стоимость каждого выигранного тендера будут включены все проигранные.

Лучше всего тендеры работают на ��рупных бюджетах и для публичных клиентов — это привлекает участников. Менее соблазнительные тендеры от небольших компаний часто игнорируются рынком и иногда это вызывает недовольство клиентов: «Отправили заявки в восемь агентств, и никто не ответил!»

Часто тендеры предполагают несколько эскизов логотипа или элементов фирменного стиля. Но задайте себе вопрос: если бренд для вас — это только картинки, точно ли вы понимаете, как устроен брендинг? Нет ничего хуже сочетания клиента и агентства, оба из которых мыслят визуальными образами, игнорируя маркетинг.

Бывают тендерные задания огромного размера и сложности, требующие 2-3 недель работы команды из нескольких человек. Будьте реалистами: никто не выделит столько ресурсов на бесплатный тендер. Выставят одного человека и дадут ему пару дней. Решение будет быстрым, поверхностным и очень случайным. Нужно ли такое решение? И как оно покажет уровень компании?

Для того, чтобы понять уровень агентства, есть портфолио — просто внимательно изучите работы и сделайте выбор. Помните об основном «законе тендера»: чем сложнее условия тендера, чем больше нужно сделать бесплатной работы, тем меньше желающих участвовать в таком тендере и ниже уровень участников.

Хороший тендер — это тендер коммерческих предложений, либо оплачиваемый тендер, в который участники вкладываются в полную силу.

Резюме

Заказывайте бренд тогда, когда это нужно.

Разберитесь, что такое брендинг прежде, чем делать заказ.

Тщательно, но без фанатизма выбирайте агентство.

Не забывайте читать договоры и вникать в суть предложений.

Смотрите на маркетинговую основу проекта, а не только картинки.

Не забывайте, что branding — это процесс.

Дайте бренду возможность быть живым.

Надеюсь, что вооруженные этими простыми правилами, вы сможете найти толкового подрядчика, заложить основу вашего бренда и затем развивать его долгие годы.

Автор: Никита Михеенков Источник: nimax.ru