#애슬레저

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6월이 시작되자마자 뜨거운 공기가 벌써부터 여름을 재촉하는 느낌입니다. 올여름은 특히 역대급 무더위가 예고되어 있어 많은 분들이 벌써부터 여름 패션 아이템을 고민하고 계시는데요. 요즘 같은 날씨에는 단순히 예쁜 옷만으로는 부족하죠. 입는 순간 시원함이 느껴지는 기능성까지 갖춰야 진짜 여름 필수템이라 할 수 있습니다. 그래서 오늘은 애슬레저 시장의 강자, ‘안다르’의 여름 냉감 라인업을 소개해보려고 합니다.

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요즘 스포츠 패션 시장이 예전과는 사뭇 다르게 흘러가고 있다. 단순히 경기장에서 입는 유니폼이나 운동복을 넘어, 일상 속에서도 자연스럽게 스며드는 ‘애슬레저’ 트렌드가 폭발적으로 성장 중이다. 이 가운데 ‘윌비플레이’의 행보가 유독 눈길을 끌고 있다. 단순한 스포츠 브랜드가 아닌, 스타 선수들과의 협업을 통해 패션과 팬심, 그리고 라이프스타일까지 아우르는 새로운 무드��� 만들어가고 있기 때문이다.

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패션의 새 물결, 스포츠와 스트리트의 경계를 허물다

최근 패션업계에서는 스포츠와 스트리트 감���이 자연스럽게 융합되며 새로운 스타일이 탄생하고 있다. 기능성과 스타일을 동시에 만족시키는 이러한 경향은 특히 젊은 소비자층을 중심으로 큰 호응을 얻고 있다. 과거에는 운동복과 일상복의 경계가 뚜렷했지만, 이제는 운동 후에도 바로 외출이 가능한 ‘애슬레저(athleisure)’ 스타일이 하나의 주요 트렌드로 자리잡았다.

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이러한 흐름 속에서 주목받는 브랜드 중 하나가 바로 ‘에어플로우’다. 에어플로우는 퍼포먼스 중심의 스포츠웨어에서 출발했지만, 최근에는 일상에서도 자연스럽게 활용할 수 있는 하이브리드 라인업을 적극 확대하고 있다. 특히 이번 시즌 새롭게 선보인 ‘시티 액티브 컬렉션’은 기능성과 디자인을 절묘하게 조화시켰다. 통기성과 스트레치 기능이 뛰어난 소재를 사용해 활동성을 극대화했으며, 간결한 라인의 디자인으로 세련된 도시적 감각을 담아냈다.

이번 컬렉션의 하이라이트 아이템 중 하나는 ‘모듈러 윈드 브레이커’다. 얇고 가벼운 소재지만 방풍 및 발수 기능을 갖춰 갑작스러운 날씨 변화에도 유용하다. 후��와 소매, 하단부는 탈부착이 가능해 상황에 따라 다양한 스타일링이 가능하다는 점도 소비자들에게 높은 평가를 받고 있다. 컬러 역시 네이비, 그레이, 머스터드 옐로우 등 도시적인 무드를 담은 톤으로 구성돼 실용성과 스타일을 동시에 만족시킨다.

에어플로우의 디자인 총괄 디렉터 윤지호 실장은 “이제 스포츠웨어는 단순히 운동할 때만 입는 옷이 아니라 라이프스타일 전반에서 활용할 수 있는 멀티웨어로 진화하고 있다”며 “이번 컬렉션은 바쁜 도시인들의 라이프스타일을 반영해 디자인 단계부터 기능성과 스타일, 활용도를 모두 고려했다”고 밝혔다.

뿐만 아니라, 에어플로우는 이번 시즌 프로 스포츠 선수들과의 협업도 강화하고 있다. 최근 농구 국가대표 출신 이재훈 선수와 앰배서더 계약을 체결해 공동 캠페인을 전개하고 있으며, 이를 통해 브랜드의 퍼포먼스 이미지를 더욱 공고히 하고 있다. 이재훈 선수는 “운동할 때도, 훈련을 마친 후에도 자연스럽게 입을 수 있는 제품들이 많아 만족스럽다”며 협업 소감을 전했다.

에어플로우의 이 같은 전략은 단순한 패션을 넘어 브랜드 경험을 확장시키는 데도 주력하고 있다. 최근에는 플래그십 스토어 내에 실내 러닝 코스와 기능성 테스트 공간을 마련해 고객들이 직접 착용 후 성능을 체험할 수 있는 공간을 운영 중이다. 이를 통해 소비자들은 단순히 제품을 구입하는 것을 넘어 브랜드가 추구하는 라이프스타일을 실질적으로 경험할 수 있다.

이처럼 스포츠웨어 브랜드들이 기존의 틀을 넘어 다양한 협업과 기능적 디자인을 선보이면서, 패션 시장은 더욱 다채롭고 역동적으로 변화하고 있다. 단순히 옷을 넘어 ‘움직임의 자유’를 제공하는 패션, 그 새로운 물결이 지금 이 순간에도 패션업계를 뒤흔들고 있다.

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MZ세대 겨냥한 감성·기능 융합, 온라인 패션 브랜드의 재편 전략

기존 오프라인 중심의 브랜드들이 디지털 전환에 속도를 내는 가운데, 온라인 특화 브랜드들이 빠르게 성장하고 있다. 단순히 온라인 채널에서 판매한다는 개념을 넘어, 소비자와 직접 소통하며 브랜드 감성과 전략을 세밀하게 설계하는 방식이다. 이는 특히 20~30대를 중심으로 한 MZ세대의 취향 변화와 맞물리며 더욱 주목받고 있다.

최근 패션 시장에서는 ‘액티브’와 ‘라이프스타일’의 경계를 허무는 시도가 활발히 이어지고 있다. 단순히 기능성에 초점을 맞춘 아웃도어 의류가 아니라, 일상에서도 자연스럽게 착용 가능한 디자인을 전면에 내세운다. 브라탑과 세트로 연출 가능한 볼레로, 랩 스커트와 매칭되는 레깅스 같은 아이템은 운동 후 그대로 카페나 약속 장소로 이동할 수 있도록 구성된 ‘애슬레저 하이브리드’ 콘셉트다. 이는 단순한 패션이 아닌, ‘생활 속 패션’에 대한 접근이라 할 수 있다.

특히 에이션패션을 중심으로 한 온라인 전용 브랜드 전략은 업계에서도 눈여겨볼만하다. 기존 오프라인 기반의 '폴햄'이나 '프로젝트엠'이 안정적인 매출을 책임지는 반면, ‘티메이커’나 ‘시에클’, ‘클로트’는 감성적 스토리텔링과 협업 중심의 콘텐츠 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있다.

티메이커의 경우, 단일 카디건 상품이 인플루언서 협업을 통해 단 3일 만에 완판된 사례는 브랜드와 크리에이터 간의 시너지 가능성을 잘 보여준다. 여기에 할인율을 줄이면서도 고객 신뢰를 높이려는 시도는 브랜드 정체성을 강화하는 핵심 전략으로 읽힌다. 단기적인 유입보다 장기적인 충성 고객 확보에 집중하는 방식이다.

한편 시에클은 아직은 초기 단계이지만, 콘텐츠 중심의 접근으로 브랜드 팬덤을 만들려는 시도를 하고 있다. 특히 남성복 시장에서 라이프스타일 기반 브랜드는 여전히 희소성이 있는 만큼, 단순 의류 판매를 넘어 브랜드 자체가 하나의 ‘세계관’으로 확장되는 것이 관건이다.

클로트 역시 단순한 여성 가방 브랜드를 넘어선다. 가방은 감성과 실용성이 동시에 작용하는 아이템인 만큼, 오히려 작은 아이템 하나로 브랜드 세계관을 전달하기에 유리하다. 다양한 형태의 협업과 크리에이티브한 룩북 영상이 주목받는 이유다.

이러한 흐름은 결국 ‘빠른 유행’보다 ‘느린 브랜딩’에 집중하는 전략이다. 오프라인에서는 단기간 매출이 중요하지만, 온라인에서는 브랜드가 갖는 정체성과 메시지, 커뮤니티가 장기 성장을 이끈다. 할인율 경쟁 대신 ‘신뢰’와 ‘공감’으로 소비자를 설득하는 방식이다.

패션은 여전히 감성의 영역이다. 그러나 그 감성을 전달하는 방식은 분명 달라지고 있다. 과거엔 광고, 요즘은 댓글과 DM이다. 옷을 만드는 것만큼, 콘텐츠를 만들고 반응을 읽는 일이 중요해졌다. 이러한 새로운 공식 속에서 살아남는 브랜드는 결국 ‘이야기’를 만들 수 있는 브랜드다.

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스포츠와 스타일의 시너지, 패션이 만들어낸 새로운 응원 문화

패션 브랜드와 스포츠팀의 협업은 이제 단순한 후원을 넘어, 스타일과 열정이 만나는 새로운 문화로 자리잡고 있다. 스케쳐스코리아가 정관장 레드스파크스 여자 프로 배구단과 함께한 4시즌은 이를 잘 보여주는 사례다. 단순한 유니폼 지원을 넘어, 브랜드의 정체성과 스포츠 정신이 만나 하나의 이야기로 확장되고 있는 것이다.

최근 몇 년간 스포츠 마케팅의 흐름은 단순히 이름을 내세우는 것을 넘어서 ‘동행하는 서사’를 만들어내는 방향으로 진화해왔다. 특히 여성 스포츠 팀을 중심으로 한 후원은 브랜드의 정체성을 더욱 감성적으로 전달할 수 있는 창구가 된다. 스케쳐스는 이러한 흐름을 정확히 읽고, 단순한 로고 노출이 아닌 실질적이고 체감 가능한 지원으로 브랜드와 팀이 함께 성장하는 모델을 보여주고 있다.

이러한 협업은 경기장 밖에서도 확장된다. 스케쳐스는 시즌 중 ‘브랜드 데이’를 열어 임직원 모두가 직접 경기를 관람하고 응원하는 문화를 만들어가고 있다. 이는 단순한 업무가 아닌, 브랜드를 구성하는 사람들 모두가 스포츠를 통해 하나의 공동체로 엮이는 경험이다. 유니폼을 입은 선수가 코트 위에서 땀을 흘리는 순간, 관객석에서 같은 옷을 입고 응원하는 브랜드 직원이 있다는 사실은 그 자체로 감동을 전한다.

또한 이런 파트너십은 스타일 측면에서도 새로운 트렌드를 이끈다. 기능성과 활동성을 기반으로 제작된 선수용 의류와 신발은 일반 소비자에게도 ‘애슬레저’ 스타일의 새로운 영감을 제공한다. 배구팀의 훈련복에서 출발한 디자인이 스트리트웨어나 일상복으로 연결되며, 실용적이면서도 역동적인 패션이 형성된다. 실제로 요즘 스포츠 팀과 연계된 캡슐 컬렉션이나 협업 제품은 MZ세대를 중심으로 높은 인기를 얻고 있다.

이처럼 브랜드가 스포츠팀을 후원한다는 것은 단순한 마케팅 그 이상의 의미를 갖는다. 선수들의 헌신에 경의를 표하는 동시에, 브랜드 역시 스포티함과 건강한 에너지를 내포한 새로운 아이덴티티를 얻게 된다. 정관장 레드스파크스의 챔피언결정전 진출이라는 쾌거에 스케쳐스가 함께한 것은 결과적으로 브랜드의 이미지에 긍정적 영향을 주며, 소비자들에게도 신뢰와 호감을 함께 안겨주는 계기가 된다.

결국, 지금의 패션은 경기장 안팎에서 이어지는 열정과 팀워크를 입고 있다. 스타일은 더 이상 외면적인 꾸밈에 머무르지 않고, 브랜드와 소비자, 그리고 선수들의 진심 어린 연결고리가 된다. 정관장 레드스파크스와 스케쳐스의 협업은 ‘패션은 곧 응원의 형태’라는 새로운 기준을 만들어가고 있으며, 그 흐름은 앞으로도 더욱 다양한 스포츠와 패션 영역으로 확대될 것으로 보인다.

[liinnk17]

기능과 감성의 경계에서, 일상을 위한 패션 리뉴얼

패션 브랜드들이 일상과 실용성, 감성과 스타일을 동시에 잡기 위한 움직임을 가속화하고 있다. 단순한 옷을 넘어서, ‘경험’과 ‘가치’ 중심으로 소비자가 체감할 수 있는 제품을 선보이며 브랜드의 철학을 입체적으로 표현하는 것이 최근 주요 흐름이다.

특히 MZ세대를 중심으로 한 소비자들은 ‘기능’만으로는 만족하지 않고, 자신만의 개성을 드러낼 수 있는 ‘감성’까지 함께 담긴 제품을 원한다. 이에 따라 패션 브랜드들은 기본 아이템에 아트워크나 소재 실험을 더하며 새로움을 부여하고 있다.

최근 한 브랜드는 강렬한 색채의 플로럴 그래픽을 앞세운 여름 캡슐 컬렉션을 선보였다. 단순히 프린트만 활용한 것이 아니라, 꽃잎의 곡선에서 영감을 얻은 패턴 컷팅과 비대칭 실루엣이 돋보이는 디자인으로 주목받았다. 기능성까지 겸비한 소재를 사용해 땀 흡수와 빠른 건조를 동시에 구현하며, 실용성 면에서도 높은 점수를 받았다.

또한, 클래식한 데님 아이템에 천연 유래의 세척 기법을 적용해 피부 자극을 줄이는 한편, 자연스러운 워싱을 통해 빈티지한 감성을 살린 사례도 눈에 띈다. 이렇게 감성과 기능, 지속가능성까지 아우르는 제품은 단순 소비를 넘어 ‘태도’로 이어진다.

스포츠웨어 시장에서도 변화가 감지된다. 기존에는 기능성과 퍼포먼스 중심의 제품들이 주류였다면, 이제는 그 안에 디자인적 언어를 녹여내는 시도가 활발하다. 한 스포츠 브랜드는 ‘하루 종일 입어도 괜찮은 러닝복’을 슬로건으로 내세워, 출근길부터 저녁 운동까지 다양한 상황에 어울리는 애슬레저 라인을 런칭했다. 피부에 닿는 느낌까지 고려한 부드러운 소재 사용과 봉제선 최소화 등 ‘보이지 않는 디테일’에 집중한 점이 특징이다.

학생복 영역 또한 더 이상 ‘교복’이라는 한정된 틀에 머물지 않는다. 특정 브랜드는 여름 체육복에 냉감 기능성 소재를 적극 도입하면서, 일상복에 가까운 실루엣을 구현했다. 반바지의 밑위 길이를 줄이고 상의의 커팅을 조절함으로써 착용자의 활동 반경을 넓히고, 동시에 트렌디한 핏을 완성했다. ‘누가 입어도 자연스럽게 어울리는 디자인’은 학습 공간이라는 특정 목적을 넘어서, 하나의 ‘일상복’으로 자리잡기 위한 진화로 볼 수 있다.

이처럼 오늘날의 패션은 더 이상 한 가지 목적에 머물지 않는다. ‘예뻐야 한다’, ‘기능적이어야 한다’, ‘지속가능해야 한다’라는 다층적인 요구 속에서 브랜드들은 이들을 동시에 충족시킬 수 있는 해답을 찾아 나서고 있다. 그리고 그 과정에서 탄생한 제품들은 결국 소비자의 삶 속으로 스며들며, 오랫동안 함께하는 옷이 된다.

결국 패션은 시대를 입는다. 지금 이 순간, 기능과 감성, 실용성과 취향의 조화를 통해 브랜드가 그리는 새로운 패션의 물결이 시작되고 있다. 다음 시즌, 우리는 또 어떤 새로운 이야기를 입게 될까?

[liinnk16]

“패션 그 이상의 경험”을 말하다. 기능과 감성의 조화를 이룬 신개념 스타일 제안

최근 패션업계는 단순한 ‘옷’ 이상의 가치를 제안하고 있다. 기능성은 기본, 여기에 감성적 메시지와 브랜드 정체성을 담아 소비자와의 정서적 교감을 더욱 강화하고 있는 것이다. 특히 계절 변화에 맞춘 실용성과 차별화된 마케팅 전략이 결합된 사례들이 눈에 띈다.

브랜드 ‘오레브(ORÊVE)’는 최근 2025년 여름 시즌을 맞아 새로운 애슬레저 컬렉션을 공개했다. 통기성과 신축성, 그리고 땀 흡수 기능이 뛰어난 나일론-스판 혼방 소재를 사용한 이번 라인은 일상 속에서도 스포츠웨어 특유의 활동성을 극대화할 수 있도록 설계됐다. 특히 이너 구조에 메쉬 소재를 결합해 땀이 가장 많이 나는 부위의 통풍을 강화하고, 복부와 허벅지에는 컴프레션 기능을 더해 착용감을 높였다. 세탁 후 변형 방지��� 위해 고온 수축 테스트를 거친 것도 특징이다.

여기에 ‘오레브’는 제품 이상의 메시지를 전달하기 위해 ‘리셋 투모로우(Reset Tomorrow)’라는 캠페인을 함께 전개 중이다. ‘매일을 새롭게 시작하는 힘은 나 자신으로부터’라는 슬로건 아래, 소비자가 옷을 입는 순간 새로운 하루를 리셋하고 긍정적인 에너지를 얻길 바란다는 철학이 담겨 있다. 이러한 서사 구조가 단순한 소비를 넘어 브랜드와 소비자 간의 감정적 유대를 형성하는 데 기여하고 있다.

또한, 브랜드 ‘레이어드 코어(Layered Core)’는 최근 MZ세대를 겨냥한 파라슈트 셋업 라인을 론칭했다. 이 제품군은 한 벌로 셔츠와 팬츠 모두 스타일링이 가능한 유틸리티 웨어로, 10개 이상의 포켓과 탈부착 가능한 디테일이 특징이다. 특히 이번 시즌부터는 전량 국내 생산을 통해 품질을 강화하고, 각 제품마다 고유 번호를 부여해 리미티드 아이템으로서의 희소성을 더했다.

전개 방식에서도 차별화가 돋보인다. ‘레이어드 코어’는 최근 서울 성수동에서 ‘1일 이동형 셀프 팝업’을 선보였다. 미리 공지된 시간과 장소에서 단 하루 동안만 운영되는 이 팝업은 소비자들에게 즉흥성과 한정판에 대한 매력을 동시에 제공한다. 현장에서는 제품 구매뿐 아니라, 직접 착용 후 실시간 촬영 가능한 스타일 부스도 마련돼 SNS 바이럴 요소로도 활용되고 있다.

이처럼 요즘 패션 브랜드들은 단순히 예쁜 옷을 만드는 데 그치지 않는다. 상품 개발 단계에서부터 착용자의 니즈를 섬세하게 반영하고, 마케팅에서는 소비자와의 공감대를 강화하며, 유통에서는 독창적인 접근을 통해 경험 자체를 디자인한다. 소비자는 그 속에서 자신의 취향뿐 아니라 라이프스타일까지 반영할 수 있는 선택지를 만나게 된다.

결국 오늘날의 패션은 단순한 옷이 아닌, ‘자신을 표현하는 하나의 언어’가 되어가고 있다. 감성과 기능, 그리고 브랜드 철학이 유기적으로 연결되는 순간, 그 옷은 소비자에게 ‘필요’가 아닌 ‘경험’으로 기억된다. 이러한 흐름 속에서 패션은 점점 더 입는 사람의 일상 깊숙이 침투하고 있다. 단순히 유행을 따르는 것을 넘어, 자신의 가치관을 입는 시대가 된 것이다.

더 나은 일상을 위한 패션, 지금 우리가 주목해야 할 새로운 기준이 되고 있다.

[repp39]

젝시믹스, K-애슬레저의 글로벌 존재감…중국 전역을 무대로 본격 확장

K-애슬레저 브랜드 젝시믹스가 중국에서 가속페달을 밟고 있다. 2023년 하반기부터 주요 거점에 전략적으로 매장을 오픈해온 젝시믹스는 2024년 들어 중국 전역으로의 본격적인 확장에 나섰다. 최근 한 달 사이에만 동부, 남부, 북부 주요 상권에 잇달아 오프라인 매장을 열며 ‘글로벌 애슬레저 리더’로서의 존재감��� 굳히고 있다.

4월 말부터 5월 초까지 젝시믹스가 오픈한 매장은 총 4곳이다. 저장성 타이저우의 웬링 인타임 쇼핑센터, 랴오닝성 선양의 샨샨 아울렛 플라자, 상하이 푸시 지역의 다닝 국제 비즈니스 플라자, 광저우의 원링크워크까지, 각 지역의 중심 상권을 정조준했다. 특히 웬링 인타임과 원링크워크는 각각 화동권과 화남권을 대표하는 초대형 쇼핑몰로, 글로벌 브랜드들이 치열하게 경쟁하는 프리미엄 상권이다. 이러한 장소에 젝시믹스가 입점한 것은 단순한 매장 출점 이상의 의미를 지닌다. 브랜드의 경쟁력과 현지화 전략이 결실을 맺고 있음을 방증하는 대목이다.

눈에 띄는 점은 상권 다변화 전략이다. 지난해까지만 해도 베이징, 상하이, 광저우 등 1·2선 도시의 고급 쇼핑몰 중심으로 전개됐던 유통 전략이, 올해 들어서는 내륙 3·4선 도시로 점차 확장되고 있다. 이는 ‘접근성 강화’와 ‘잠재 수요 선점’이라는 두 마리 토끼를 동시에 노리는 시도로 해석된다. 중국 내륙 지역 소비자들의 스포츠 및 웰니스에 대한 관심이 꾸준히 증가하고 있는 가운데, 젝시믹스는 이러한 흐름을 선제적으로 포착한 것이다.

또한 기존 매장과 신규 매장에서 동시에 진행되고 있는 프로모션도 주목할 만하다. 지역 소비자 맞춤형 이벤트와 멤버십 기반 마케팅이 어우러지며, 단순한 브랜드 노출을 넘어 현지 충성고객을 확보하려는 전략이 본격화됐다. 특히 상하이 푸시 지역과 같이 고소득 직장인이 밀집한 지역에서는 프리미엄 라인업을 중심으로 한 큐레이션 전략이, 선양이나 타이저우 등에서는 가격 접근성을 높인 라이트 라인업 중심으로 운영되는 이원화 전략이 돋보인다.

젝시믹스는 현재까지 중국 내 12개 매장을 오픈했으며, 오는 6월까지 8개 매장을 추가로 선보일 예정이다. 연���까지 총 50개 매장을 구축하겠다는 청사진 아래, 각 권역별 핵심 도시를 거점 삼아 중국 전역을 포괄하는 유통 네트워크를 구축하는 것이 목표다.

K-패션의 해외 진출은 단순한 문화 확산을 넘어서, 글로벌 소비자의 취향과 라이프스타일에 실질적인 영향을 미치는 수준으로 진화하고 있다. 젝시믹스는 바로 이 지점에서 ‘애슬레저’라는 키워드를 앞세워, 한국 브랜드의 기술력과 감성, 디자인을 한데 아우르는 사례로 떠오르고 있다.

중국은 여전히 세계 최대의 소비 시장 중 하나이며, 동시에 변화 속도가 빠른 시장이기도 하다. 그 속에서 젝시믹스가 보여주는 발 빠른 움직임은 단순한 브랜드 확장의 의미를 넘어, 글로벌 애슬레저 시장에서 K브랜드의 위상을 재정립하는 움직임으로 해석될 수 있다. 다음 행보는 어디일까. 젝시믹스의 글로벌 여정은 이제 막 절반을 지난 시점이다.

[repp31]

스포츠웨어 그 이상, 라이프스타일을 입다 – 기능성과 패션을 모두 잡은 하이브리드 전략

기능성과 스타일, 이 두 가지 키워드는 이제 스포츠웨어 시장에서 더 이상 선택의 문제가 아니다. 현대 소비자들은 격한 운동부터 일상 외출까지 모두 커버할 수 있는 하이브리드형 의류를 원하고 있으며, 이에 발맞춰 브랜드들은 제품과 유통 전략 전반에서 과감한 전환을 시도하고 있다.

특히 글로벌 시장 공략에 박차를 가하고 있는 브랜드들은 단순히 ‘운동복’이라는 틀에 갇히지 않고, 보다 넓은 라이프스타일 카테고리로 확장을 꾀하고 있다. 최근 국내 애슬레저 브랜드들이 보여주는 전략 역시 그 연장선에 있다. 중국을 포함한 아시아 주요 시장을 겨냥한 이들 브랜드는 권역별 주요 상권을 기점으로 백화점, 쇼핑몰 등 오프라인의 프리미엄 유통망을 확보함과 동시에, 타오바오, 더우인, 웨이핀후이 등 현지 디지털 채널에 대한 공략도 강화하고 있다.

이는 단순한 매출 확대의 문제가 아니다. 각 시장의 운동 문화와 소비 성향을 반영한 다층적 카테고리 전략이 함께 전개되고 있다는 점이 눈에 띈다. 예컨대 요가, 필라테스 등 기존 우먼즈 중심의 상품군 외에도, 러닝, 트레이닝, 아웃도어, 골프 등 전문성과 패션성을 함께 요구하는 라인업들이 속속 선보이며, 브랜드 전반의 입지를 넓히는 데 기여하고 있다.

기능성에 대한 기술 개발도 주요한 무기다. 최근에는 냉감, 자외선 차단, 흡한속건 등의 기술을 기본으로 한 고기능성 원단이 중심을 이루며, 단순히 ‘덜 더운 옷’이 아닌, ‘운동의 퍼포먼스를 끌어올려주는 장비’로서의 역할을 강조한다. 실제 한 교복 브랜드에서는 ‘더 쾌적한 체육복’이라는 슬로건 아래, 특수 미네랄 성분이 포함된 원단 ‘리젠아스킨’과 빠른 땀 흡수를 자랑하는 ‘에어로쿨’을 적용해 여름철 체육복의 품질을 혁신했다. 이러한 원단은 여름철 강한 자외선을 차단해주고, 피부 ��링 효과를 주어 실내외 모든 환경에서 쾌적함을 유지해준다.

또한 최근 트렌드는 단순히 옷감이나 디자인에 머물지 않고, 입체적인 3D 패턴 설계로 움직임에 따라 자연스럽게 맞춰지는 실루엣을 구현하는 데까지 확장되고 있다. 이는 체형 보정은 물론, 운동 시의 자유로운 활동성을 보장하며, 동시에 패셔너블한 연출까지 가능하게 한다. 소비자들은 더 이상 운동복을 ‘운동할 때만 입는 옷’으로 여기지 않는다. 카페, 쇼핑, 여행, 재택근무 등 다양한 일상 속 상황에서도 충분히 활용 가능한 디자인을 원하고 있으며, 브랜드들 역시 이 흐름을 적극 반영하고 있다.

결국 지금의 스포츠웨어는 기능성 웨어와 패션 아이템, 라이프스타일 브랜드의 경계를 허무는 흐름 속에 놓여 있다. 단순히 운동을 위한 복장을 넘어서, ‘내 삶의 움직임 전체를 감싸줄 수 있는 옷’으로 재정의되고 있는 것이다.

이제 브랜드가 성공하기 위해서는 단지 멋지고 시원한 옷을 만드는 것에 그쳐서는 안 된다. 현지 소비자와의 감정적 연결, 복합 유통 채널 전략, 기술 혁신을 바탕으로 한 ‘의미 있는 착용 경험’ 제공이 핵심 경쟁력이 된다. 그리고 이 새로운 게임의 법칙 속에서, 누가 더 민첩하고 창의적으로 움직이느냐가 시장의 판을 가르게 될 것이다.

[lolreple7]

편안함과 스타일을 한 번에, BYC 공릉점과 젝시믹스의 새로운 변신

새롭게 오픈하는 BYC 공릉점이 공릉역 4번 출구에서 도보 3분 거리라는 뛰어난 접근성과 함께 소비자들의 기대를 모으고 있다. 약 100평 규모로 문을 연 공릉점은 BYC만의 다양한 이너웨어를 합리적인 가격으로 만날 수 있는 직영 매장으로, 오픈을 기념해 다채로운 이벤트도 함께 준비했다.

특히 4월 25일부터 5월 11일까지 진행되는 오픈 이벤트에서는 ‘꽝 없는 경품 이벤트’가 눈길을 끈다. 황금열쇠부터 무선청소기, 목어깨 마사지기, 타올 등 실속 있는 선물이 준비되어 있어, 방문하는 누구나 기대감을 품고 참여할 수 있다. 단순한 쇼핑을 넘어 특별한 경험까지 선사하는 공간으로 거듭나겠다는 BYC의 의지가 느껴진다.

BYC 직영점은 중간 유통 과정을 없애고 생산자와 소비자를 직접 연결하는 SPA형 시스템을 채택해 품질 높은 제품을 보다 합리적인 가격에 제공하는 것이 특징이다. 홈웨어, 내의, 란제리, 아동용 제품까지 다양한 카테고리를 갖춘 BYC 매장은 남녀노소 누구에게나 일상에 꼭 필요한 아이템을 제안한다. 이번 공릉점 오픈을 통해 BYC는 더 많은 지역 소비자들과 직접 만날 수 있게 됐다.

한편, 애슬레저 시장에서는 젝시믹스(XEXYMIX)가 한 단계 더 진화한 신제품을 선보이며 주목받고 있다. 젝시믹스는 이번 시즌 ‘���나더라벨 핏 레볼루션 레깅스’를 새롭게 출시하며 기능성과 스타일을 모두 잡겠다는 포부를 드러냈다.

어나더라벨 핏 레볼루션 레깅스는 기존 레깅스에서 흔히 볼 수 있던 광택감을 없애고, 매트하고 고급스러운 질감을 구현해 데일리 웨어로서의 활용도를 높였다. 여기에 봉제선을 최소화하는 ‘멜로우 스티치’ 방식을 적용해 몸에 닿는 촉감을 부드럽게 만들었으며, 신축성과 착용감도 극대화했다.

특히 주목할 부분은 웨이스트 밴드의 탄성력과 복원력. 허리를 편안하게 잡아주면서도 착용 후에도 변형이 적어 오랜 시간 안정적인 핏을 유지할 수 있다. 또한 힙라인에는 이중 절개 패턴을, 종아리에는 입체 절개 패턴을 적용해 착용자의 실루엣을 더욱 아름답게 강조해준다. 단순한 운동복을 넘어, 스타일과 퍼포먼스를 모두 고려한 프리미엄 레깅스로 완성된 셈이다.

다가오는 5월 8일, 코엑스에서는 프리미엄 리빙 전시회 '더 메종(THE MAISON 2025)'도 개최된다. BYC와 젝시믹스가 보여준 새로운 시도처럼, 다양한 브랜드들이 최신 라이프스타일 트렌드를 선보일 예정이다. 일상 속 편안함과 스타일을 동시에 추구하는 흐름은 패션뿐 아니라 리빙 분야까지 확장되고 있으며, 소비자들의 눈높이에 맞춘 혁신은 계속될 전망이다.

새로운 공간과 새로운 제품들이 우리 삶에 어떤 변화를 가져올지, 기대감이 커지고 있다. 지금, 변화의 순간을 함께 즐겨보자.

[samsongeko1]

레깅스만 잘나가는 줄 알았더니…2600억 '잭팟' 터졌다

[dailymaker]

브랜드엑스코퍼레이션, 현대백화점 목동 골프 특화매장 오픈

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[newse1]

K패션, 글로벌 스트리트에서 주목받는 이유

최근 몇 년 사이 K패션이 세계 곳곳에서 주목받고 있다. 과거에는 K팝, K드라마가 한국 문화의 대표 주자였다면, 이제는 K패션이 글로벌 소비자들의 옷장을 채우고 있는 흐름이다. 특히 스트리트 감성과 세련된 디테일을 결합한 한국 브랜드들이 전 세계 젊은 세대에게 빠르게 확산되고 있다.

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그 중심에는 트렌드를 민감하게 포착하는 한국 디자이너들의 유연한 감각이 있다. 기존의 전통적인 패션 하우스들이 계절별 컬렉션에 집중할 때, K패션 브랜드들은 실시간으로 변화하는 트렌드에 맞춰 소량 다품종 생산과 빠른 피드백을 통해 시장에 즉각 대응하고 있다. 이른바 'K패션의 민첩성(agility)'이 글로벌 시장에서 강력한 경쟁력이 되고 있는 것이다.

특히 MZ세대가 선호하는 젠더리스, 애슬레저, 미니멀리즘 트렌드를 한국 브랜드들이 ��숙하게 소화하고 있다. 최근 ���리, 밀라노 등 주요 패션위크에서도 K디자이너들의 컬렉션이 자주 소개되며, 한국 패션 산업의 저력을 보여주고 있다. 스트리트 브랜드 Ader Error, 시스템옴므, 무신사 스탠다드 등은 해외 시장에서도 충성도 높은 팬층을 확보하고 있다.

뿐만 아니라, 협업을 통한 시너지 효과도 눈에 띈다. 글로벌 스포츠 브랜드와의 컬래버레이션, 아티스트와의 한정판 캡슐 컬렉션 등 다양한 형태의 협업이 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 하고 있다. 최근에는 친환경 소재를 활용한 지속가능한 패션 라인업도 속속 등장하며 글로벌 소비 트렌드에도 발맞추고 있다.

K패션이 급부상한 또 다른 이유는 디지털 마케팅 전략이다. SNS, 유튜브, 틱톡 등 다양한 플랫폼을 통해 브랜드 스토리와 제품을 전 세계 소비자에게 실시간으로 전달하며 바이럴을 일으키고 있다. 해외 인플루언서들과의 협업, 글로벌 앰버서더 선정 등 공격적인 글로벌 캠페인도 적극 활용되고 있다.

무엇보다 K팝 아티스트들의 글로벌 인기가 K패션의 확장에 결정적인 역할을 한다. 방탄소년단, 블랙핑크, 뉴진스 등 세계적인 K팝 아이돌들이 한국 브랜드 의상을 착용하면서 자연스럽게 브랜드에 대한 관심이 확산되고 있다. 이로 인해 미국, 유럽, 동남아 등지의 소비자들은 K패션 브랜드를 신뢰하고 찾는 분위기가 형성되고 있다.

이러한 성장세에 힘입어 K패션 브랜드들은 오프라인 매장 확대에도 적극 나서고 있다. 최근 뉴욕, 도쿄, 파리 등 주요 도시의 중심 상권에 플래그십 스토어를 열며 현지 고객들과의 접점을 넓히고 있으며, 이커머스를 통한 글로벌 직구 시스템도 점차 정교해지고 있다.

업계 관계자들은 앞으로 K패션이 단순한 유행을 넘어 글로벌 패션 시장의 한 축으로 자리 잡을 것으로 내다보고 있다. 한국 특유의 감각적인 디자인과 빠른 시장 대응력, 그리고 K컬처와의 시너지가 어우러지며 전 세계 소비자들의 선택지를 넓히고 있기 때문이다. 이제 K패션은 더 이상 '한국만의 스타일'이 아니라 글로벌 트렌드를 이끄는 주역으로 성장하고 있다.

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