#identidad de marca

[nicolas-garcia-barrera]

The Village Theatre

Rediseño de identidad visual para The Village Theatre, espacio cultural en Rhode Island. Busca alejarse de las tradicionales máscaras y destacar mediante una marca más original.

[disenografia]

Que es un tagline

Les comparto a manera de brevario cultural lo que es un tagline, de un manual de diseño de identidad de marca escrito por Alina Wheeler en Designing Brand Identity.

Un tagline (también conocido como lema o eslogan, aunque algunos especialistas tienden a argumentar que es distinto, siendo los lemas o esloganes más fugaces que un tagline) es una frase corta que capta la esencia, la personalidad y el posicionamiento de la marca de una empresa y la distingue de sus competidores. Los eslóganes, aparentemente sencillos, no son arbitrarios. Son el resultado de un intenso proceso estratégico y creativo.

Los taglines se han convertido en la abreviatura de lo que representa y ofrece una marca. Los eslóganes, utilizados originalmente en publicidad como pieza central de una campaña de marketing global, han tenido históricamente una vida mucho más corta que los logotipos. Los mejores eslóganes tienen una larga vida y trascienden los cambios del mercado y del estilo de vida. Son significativos y memorables, y requieren un uso frecuente y constante. Lemas como "Just Do It" de Nike se han convertido en parte de la cultura popular. El eslogan de Target "Expect More, Pay Less" es una promesa de marca a sus consumidores.

Los mantras de las marcas son poesía. Y son herramientas poderosas, no sólo para construir marcas, sino para construir organizaciones.

Chris Grams, La marca sin publicidad

Características esenciales

Corto

Diferenciados de sus competidores

Único

Capta la esencia y el posicionamiento de la marca Fácil de decir y recordar

Sin connotaciones negativas

Se muestra en un tipo de letra pequeño

Se puede proteger y registrar como marca

Evoca una respuesta emocional

Difícil de crear

Una clasificación de eslóganes:

Imperativo: Ordena una acción y suele empezar con un verbo

 YouTube, Broadcast Yourself (Transmítete a ti mismo)

Nike, Just Do it (Solo hazlo)

MINI Cooper, Lets motor (Vamos al motor)

Apple, Think Different (Piensa diferente)

Toshiba, Don´t Copy. Lead. (No copies. Lidera.)

Coca-Cola, Open Happiness (Abre la felicidad)

Descriptivo: Describe el servicio, producto o la promesa de la marca.

TED, Ideas worth spreading (Ideas que valen la pena difundir)

Philips, Sense and Simplicity (Sentido y simplicidad)

Target, Expect More, Pay less (Espera más, paga menos)

MSNBC, The Whole Picture (La imagen completa)

Ernst & Young, From thought to finish (Desde el pensamiento hasta su finalización)

General Electric, Imagination at Work (Imaginación puesta a trabajar)

Superlativa: Posiciona a la compañía como la mejor en su clase.

BMW, The ultimate driving machine (La última máquina de manejo)

Lufthansa, There´s no better way to fly (No hay major manera de volar)

Budweiser, King of beers (Rey de las cervezas)

Provocativa: Que te hace pensar; frecuentemente una pregunta

Sears, Where Else? (Donde más?)

Microsoft, Where are you going today? (¿A dónde te dirijirás hoy?)

Mercedez-Benz, What makes a symbol endure? (¿Qué hace a un símbolo perdurar?)

Específico: Revela la cateogría del negocio

HSBC, The world´s local bank (El banco local del mundo)

The New York Times, All the news that´s fit to print (Todas las noticias que valen la pena imprimir)

Volkswagen, Drivers wanted (Se buscan conductores)

eBay, Happy hunting (Feliz cacería)

Minolta, The essentials of imaging (Los esenciales de la imagen)

Un lema es un eslogan, un clarificador, un mantra, una declaración de empresa o un principio rector que describe, sintetiza o ayuda a crear un interés.

Debra Koontz Traverso

Superando a Goliat

El origen de la palabra "eslogan" viene del gaélico slaughgaiirm, utilizado por los clanes escoceses para significar "grito de guerra".

Nuestra promesa de marca "sentido y simplicidad" resume nuestro compromiso de comprender íntimamente las necesidades y aspiraciones de los consumidores y clientes para ofrecer soluciones innovadoras que sean avanzadas y fáciles de experimentar.

www.philips.com

Imperativo: Ordena la acción y suele empezar con un verbo

Fuente: Alina Wheeler, Designing Brand Identity 4ta edición.

[zoomdigitaltv]

Bombardier presenta una nueva identidad de marca y avanza hacia un ambicioso futuro

Un nuevo logotipo celebra el exitoso cambio de la empresa hacia la aviación de negocios. El símbolo, el Bombardier Mach, muestra la silueta de un avión que rompe la barrera del sonido, mientras que los trazos del viento sobre un ala hacen referencia a la herencia de la empresa. La propuesta de valor para los empleados “donde el corazón se une con el saber hacer” se centra en el talento de los…

[lucigra]

Don't mind me, I just gonna leave this here

[gaussmultimedia]

Máster Diseño Visual 2021-22. Portfolio de Gabriela Pérez Chávez. Fotografías de Laura Flores.

[wachi-delectrico]

Quién más está liste para que este año la marcha del orgullo de capital tenga como el triple de gente quejándose de que la marcha es """muy política"""? 💀

[octopette-blog]

Gerenciamento Global da Marca

7 Etapas Importantes para o Gerenciamento Global da Marca

Com suas dimensões interculturais, a gestão global da marca não é apenas uma das partes mais fascinantes do marketing moderno, mas também uma das partes mais complexas. 

Ao quebrar o gerenciamento de marca global em 7 etapas abrangentes, você pode construir uma estrutura para analisar e identificar onde pode melhorar o processo de gerenciamento de marca internacional e aumentar a eficácia do marketing internacional e o valor da marca.

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[nicolas-garcia-barrera]

Festum Teatro

Diseño de identidad de marca y diversas piezas gráficas para Festum Teatro, compañía de artes escénicas de la ciudad de Bogotá con actividad en varias ciudades de Latinoamérica.

[disenografia]

Rediseño de marca Eurostar por DesignStudio

Bajo el lema "detona nuevas experiencias" el despacho global DesignStudio lanza toda una nueva línea de branding para la compañía ferroviaria Eurostar. Checa el magnífico trabajo e inspírate en https://design.studio/work/eurostar-group

[reddishhbeard-blog]

BRANDING MARKETING

CHEGOU A HORA DE MUDAR TOTALMENTE O SEU NEGÓCIO

COM O CURSO DE BRANDING QUE LÍDERES DE GRANDES EMPRESAS COMO A GOOGLE FIZERAM

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[lpestudiocreativo]

La identidad visual replantea la conversación sobre la obesidad de Turner Duckworth

Agencia de diseño global, Turner Duckworth, se asoció recientemente con el Centro de Investigación Biomédica de Pennington para transformar su identidad visual. Un líder mundial a la vanguardia del descubrimiento de la investigación médica, Pennington biomédica misión es eliminar la obesidad para 2040. Nos encanta especialmente el enfoque de Turner Duckworth para crear una nueva identidad que se…

[mimarcamx]

¿Qué es una marca comercial y por qué es vital para tu negocio?

¡Destaca en el mercado con una marca comercial sólida! Descubre qué es una marca comercial y por qué es vital para tu negocio. ¡Haz clic en el enlace para leer m 👉https://www.mimarca.mx/blog/negocios #MarcaComercial #IdentidadDeMarca #ÉxitoEmpresarial

Introducción: En el mundo empresarial, destacar entre la multitud es esencial para el éxito. Es aquí donde entra en juego la importancia de las marcas comerciales. ¿Alguna vez te has preguntado qué es una marca comercial y por qué es vital para tu negocio? En este artículo, exploraremos los conceptos básicos de las marcas comerciales y cómo pueden ayudar a tu empresa a destacar y prosperar en un…

[mundanalconsumo]

Ciertos hábitos pueden ser desafíos de por vida, diga usted, por ejemplo; la procrastinación o el exceso de trabajo. Leer más >>

[gaussmultimedia]

Máster Diseño Gráfico 2019-20. Identidad visual para hotel Yes, please! Proyecto de Manuel León Sánchez.