#naamwoorden | Explore Tumblr Posts and Blogs

numb-cv · 4 years

Text

27 Copywriting methodes die jouw tekst vaardigheden veranderen

Je hebt horen zeggen dat het vertellen van verhalen een essentieel element is om de lezer te betrekken bij je inhoud en om meer betrokkenheid te creëren.

Dus hoe kun je dit element toevoegen aan de blogposts die je schrijft?

Kun je een boeiend verhaal inpassen in een social media-update, zelfs een die 140 karakters lang is?

Hier is het grote nieuws: Daar is een formule voor. Veel verhalenvertellers en copywriters hebben de beste intro's en segues uitgeprobeerd om de lezers naar een stukje inhoud te trekken. Hun copywritingformules zijn gewoon werk-in-blogpost intro's, in sociale updates, in e-mails, en overal waar je toevallig online zou kunnen schrijven.

Hier zijn 27 van de beste die ik heb gehoord. Probeer ze eens uit en kijk hoe ze van het vertellen van verhalen een makkie voor je kunnen maken.

copywriting formules sociale media

27 Copywriting Formulas That Grab Readers' Attention Waarom zou je elke keer als je een dwingende kopie nodig hebt, een copywritingformule moeten uitproberen?

Ik denk dat een van mijn favoriete invalshoeken, van iemand die copywriting beter kent dan wie dan ook, afkomstig is van Copyblogger's Demian Farnworth. Zijn take: Copywriting is de meest productieve manier om je schrijven klaar te krijgen.

Dit is wat het betekent om een efficiënte schrijver te zijn: je tools bij de hand houden. Je hoeft niet elke keer het wiel opnieuw te draaien.

Het vinden van een geweldige formule die voor u werkt - of het nu een verhalende formule is, een hoofdformule, of een andere - kan een grote productiviteitsboost zijn.

Neem een paar van deze voor een ritje en zie hoe ze uw social media berichten en inhoud kunnen verbeteren.

Copywriting-formules-lijst

1. 1. Voor - Na - Brug Voor. - Hier is je wereld...

Na - Stel je voor hoe het zou zijn, als Probleem A is opgelost...

Brug. - Hier is hoe je er komt.

Dit is onze huidige go-to formule voor de Buffer blog. Beschrijf een probleem, beschrijf een wereld waar dat probleem niet bestaat en leg dan uit hoe je daar komt. Het is een super eenvoudige setup, en het kan werken voor blogpost intro's, social media updates, e-mail, en overal waar je schrijft (of spreekt, wat dat betreft).

Voorbeeld:

Voorbeeld van copywriting

2. 2. Probleem - Agiteren - Oplossen Identificeer een probleem

Het probleem aanpakken

Los het probleem op

Je kijkt naar een van de meest populaire copywritingformules die er zijn. Copyblogger noemt deze formule de sleutel tot het domineren van sociale media. Het is altijd aanwezig in copywritinglijsten en -tips.

Vergeleken met de eerste copywritingformule in onze lijst is het bijna een identieke match met slechts één verschil: In plaats van een leven zonder het probleem te beschrijven (het "After" deel), beschrijft PAS het leven als het probleem zou blijven bestaan (het "Agitate" deel).

Voorbeelden:

copywriting voorbeeld 2

3. 3. Kenmerken - Voordelen - Voordelen (FAB) Functies - Wat u of uw product kan doen

Voordelen - Waarom dit nuttig is

Voordelen - Wat het betekent voor de persoon die leest

Deze copywritingformule belicht een van mijn favoriete adviezen bij het schrijven: Focus op de voordelen, niet op de kenmerken. We hebben dit advies zelfs tot het uiterste genomen om het woord "features" te vermijden bij de lancering van nieuwe Buffer-tools.

Ik hou ook van de manier waarop copywriter Joe Vitale deze formule formule formuleert:

Je krijgt dit...en het product doet dit...zodat je dit krijgt...

Voorbeelden:

copywriting voorbeeld 3

4. De 4 C's Duidelijk

Beknopte

Dwingend

Geloofwaardig

Dit is een van mijn favoriete formules, omdat het me eraan herinnert om me te blijven focussen op de doelstellingen van de kopie en de voordelen voor de lezer. Houd het schrijven duidelijk, houd het beknopt, vind een dwingende invalshoek om uit te schrijven, en schrijf met geloofwaardigheid dat wat je belooft kan worden vertrouwd om te gebeuren.

Voorbeeld:

Copywriting voorbeeld 5

5. De 4 U's Nuttig - Wees nuttig voor de lezer

Dringend - Geef een gevoel van urgentie

Uniek - Breng het idee over dat het belangrijkste voordeel op de een of andere manier uniek is

Ultra-specifiek - Wees ultra-specifiek met al het bovenstaande

Op zoek naar een manier om een grote Twitterkop te schrijven? Begin hier. De 4 U's formule lijkt kant-en-klaar voor social media. De elementen van urgentie en specificiteit passen goed bij het snelle tempo van social en de kleine hoeveelheid tekst. Als je deze onder de knie hebt, kun je geweldige resultaten verwachten voor je social media marketing.

Voorbeeld:

https://www.albagora.nl/redigeren/

6. 6. Aandacht - Belangstelling - Wens - Actie (AIDA) Aandacht - Trek de aandacht van de lezer...

Belangstelling - Interessante en nieuwe informatie die de lezer aanspreekt

Wens - Voordelen van uw product/dienst/idee en bewijs dat het doet wat u zegt

Actie - Vraag om een antwoord

AIDA is een van de meest standaard copywritingformules voor vrijwel elk type marketingkopie. Het wordt gebruikt voor direct mail, televisie en radio, verkooppagina's, landingspagina's en nog veel meer. Veel van de onderstaande ideeën spelen de hier opgenomen elementen uit.

Mijn favoriete onderdeel van AIDA: aandacht. Met blogposts en sociale media kan dit neerkomen op het schrijven van een geweldige kop.

Voorbeeld:

Screen Shot 2014-10-11 om 1.16.21 uur.

7. 8. EEN VOORUITZICHTIG A - Alliteratie F - Feiten O - Meningen R - Herhaling E - Voorbeelden S - Statistieken T - Threes (Herhaal iets drie keer om het gedenkwaardig te maken.)

Phew! Dit is een grote. Je zou het moeilijk vinden om deze in een social media update te plaatsen. Maar een blogpost? Een landingspagina? Natuurlijk.

En voor die keren dat je geknepen wordt voor de kopie op social media, kun je elementen uit A FOREST halen. Post met alliteratie of feiten of drieën. Kies er een, en zie hoe het werkt.

Voorbeeld:

copywriting voorbeeld 8

8. 8. De 5 fundamentele bezwaren 1. Ik heb niet genoeg tijd.

2. 2. Ik heb niet genoeg geld.

3. Het zal niet werken voor mij.

4. Ik geloof je niet.

5. Ik heb het niet nodig.

De kans is groot dat een lezer gemakkelijk redenen kan bedenken om niet te lezen of te klikken of te delen. Die redenen zullen waarschijnlijk in een van deze vijf basis emmers vallen. Hou deze in gedachten terwijl je schrijft. Als je ze allemaal kunt oplossen, prachtig. Als je er ook maar één kunt oplossen, geweldig.

Voorbeeld:

copywriting voorbeeld 9

9. Foto - Belofte - Bewijzen - Duwen (PPPP) Beeld - Schilder een beeld dat aandacht krijgt en verlangen creëert

Belofte - Beschrijf hoe uw product/dienst/idee zal leveren

Bewijs - Geef steun aan uw belofte

Push - Vraag uw lezer om zich te verbinden

Bij veel van deze formules wordt iemand een beeld van een gewenst resultaat getoond. Wat een geweldige kans om potentiële lezers en klanten geluk te bezorgen! De PPPP volgt deze droom op met specifieke manieren waarop het product/dienst/idee kan helpen, samen met het bewijs dat het dat ook daadwerkelijk doet. De laatste stap - oproep tot actie - is cruciaal, en het kan zo simpel zijn als een korte URL als je probeert om deze formule in een tweet te passen.

Voorbeeld:

copywriting voorbeeld 10

10. 10. De psychologische aantrekkingskracht van Open Lussen Maak een cliffhanger met uw inhoud

Open lussen zijn geworteld in de psychologie. We hebben afsluiting nodig in ons leven, en als we deze afsluiting niet krijgen, voelen we angst, wat ons aanspoort om afsluiting te krijgen, om meer te weten te komen, om te blijven lezen.

Felicia Spahr beschreef dit fenomeen in een post bij KISSmetrics, waarbij ze wees op het voorkomen van open lussen in Hollywoodfilm en TV.

Open lussen in TV-shows zijn het equivalent van die cliffhanger die je 's nachts wakker houdt en je gedachten verteert met het denken over wat er de volgende week gaat gebeuren, of die verhaallijn die nooit helemaal werd uitgelegd. Dat zijn niet alleen "blips" in een script. Ze zijn zo geplaatst dat het moeilijker is voor mensen om van de bank af te komen dan om te blijven en te kijken naar "nog één aflevering".

Voorbeeld:

copywriting voorbeeld 11

11. 11. De Digest-blauwdruk van de Reader Volgens de beroemde copywriter John Caples kun je grote inspiratie putten uit het bestuderen van de manier waarop Reader's Digest artikelen zijn samengesteld.

Ze zitten boordevol feiten.

Ze zijn telegrafisch

Ze zijn specifiek

Er zijn weinig bijvoeglijke naamwoorden

Ze wekken nieuwsgierigheid op

Voorbeeld:

Copyblogger's Demian Farnworth en Jerod Morris hebben deze formule goed gebruikt in de manier waarop ze blogposts openen. Dit is wat ze hebben geleerd:

Je openingszin moet kort zijn - zelfs zo kort als één woord Een verkeerd citaat kan lezers afstoten Een geweldig verhaal begint in het chaotische midden Je leent ruimschoots uit je swipe-bestand Op sociale media zou de Reader's Digest-blauwdruk er zo uit kunnen zien:

Screen Shot 2014-10-11 om 13.25.00 uur.

12. 12. Sonia Simone's 5 Stuks Elk Groot Marketing Verhaal Behoeften 1. Je hebt een held nodig

2. 2. Je hebt een doel nodig

3. 3. Je hebt een conflict nodig

4. Je hebt een mentor nodig

5. Je hebt een moraal nodig

Je zou een aantal bekende onderwerpen kunnen oppikken in de formule van Copyblogger medeoprichter Sonia Simone. "Conflict" past bij Problem-Agitate-Solve. "Mentor" past in de nieuwe-wereld visie van Before-After-Bridge. Alle vijf de elementen samen zorgen voor geweldige storytelling voor een blogpost, een landingspagina en nog veel meer plekken die een start-to-end verhaal ondersteunen.

Voorbeeld:

Voorbeeld van copywriting

13. 13. Schrijf naar één persoon Goede reclame wordt van de ene op de andere persoon geschreven.

Het bovenstaande is een citaat van Fairfax Cone, een van de belangrijkste stemmen in copywriting. Zijn tip leest meer als advies dan als een formule, maar de afhaalmaaltijden zijn net zo goed. Wie is uw ideale lezer? Zoek het uit (misschien met behulp van marketing persona's), en schrijf ze dan alleen.

Voorbeeld:

Screen Shot 2014-10-11 om 13.28.37 uur.

14. 14. De 3 redenen waarom Waarom ben je de beste?

Waarom zou ik je geloven?

Waarom zou ik nu kopen?

Dit trio van ideeën is een uitbreiding op een beproefde vraag die alle copywriters proberen te beantwoorden: "Waarom? Copyblogger's Brian Clark heeft een nette manier om al deze vragen in één grote vraag samen te vatten:

Waarom zou ik überhaupt van je kopen als ik je concurrentie beter begrijp dan jij, en er is geen verschil?

Voorbeeld:

Voorbeeld van copywriting

15. 15. Ster - Verhaal - Oplossing Ster - De hoofdpersoon van je verhaal

Verhaal - Het verhaal zelf

Oplossing - Een uitleg over hoe de ster uiteindelijk wint

Deze formule hoeft niet noodzakelijkerwijs lineair te zijn. Je zou je verhaal kunnen vertellen en tegelijkertijd je ster kunnen introduceren. En de ster kan alles zijn - je product/dienst/idee of zelfs de lezer.

Voorbeeld:

Voorbeeld van een copywritingformule

16. 16. Ster - Ketting - Haak Ster - Uw product/dienst/idee

Keten - Een reeks feiten, bronnen, voordelen en redenen

Haak - De oproep tot actie

Het sleutelelement van deze formule is de keten. Het is bedoeld om een lezer van geïnteresseerd naar attent te maken. De juiste feiten, bronnen, voordelen en redenen kunnen daarbij helpen.

Voorbeeld:

Schermopname 2014-10-11 om 13.34.20 uur.

17. 17. Bewustwording - Begrip - Veroordeling - Actie (ACCA) Bewustwording - De situatie of het probleem presenteren

Begrip - Help uw lezer te begrijpen hoe het hen beïnvloedt. Leg uit dat je de oplossing hebt.

Veroordeling - Creëer een verlangen en overtuiging in uw lezer om uw oplossing te gebruiken.

Actie - Oproep tot actie

Een andere variatie op de bovenstaande formules is dat u deze kunt gebruiken voor de focus op begrip. Terwijl andere formules de situatie beschrijven en verhalen vertellen, fungeert deze meer als een diagnose: Dit is wat er gebeurt, en dit is hoe het je beïnvloedt. Als het goed gedaan wordt, zou de begrijpelijke stap direct moeten leiden tot overtuiging en vervolgens tot actie.

Voorbeeld:

voorbeeld:

18. 18. De 1 - 2 - 3 - 4-formule voor Persuasive Copy 1. Wat ik voor je heb

2. Wat het voor jou gaat doen

3. Wie ben ik?

4. Wat moet je nu doen?

Een ander Copyblogger-juweel, deze vier-vragen formule heeft een aantal grote banden met de verhalende opener van eerdere formules, met een nuttige twist. Na het vertellen van het verhaal en het uitleggen van de voordelen, mag je de lezer op jouw gezag verkopen. Wie bent u en waarom zou iemand naar u luisteren? Leg dat gedeelte goed uit, en je kunt in de laatste stap de call-to-action aanzetten.

Voorbeeld:

Schermopname 2014-10-11 om 13.42.18 uur.

19. En dan? Elke keer als je iets zegt, vraag je jezelf af, "Nou en?"

Helen Nesterenko, die op de Eloqua blog schrijft, heeft een geweldige manier om deze te draaien vanuit het oogpunt van functies versus voordelen.

Onze messen hebben de scherpste messen!

En dan?

Dus je kunt de ingrediënten snel en efficiënt hakken, net als de profs!

Een manier waarop ik dit heb bekeken met mijn Bufferschrift is door te vragen "so what" om te testen of een tweet of paragraaf of sectie enige waarde toevoegt aan de lezer. Waarom zou iemand zich zorgen maken over dit specifieke ding dat ik heb geschreven? Meestal komt het allemaal terug op de voordelen.

Voorbeeld:

Schermopname 2014-10-11 om 13.43.45 uur.

20. AICPBSAWN (phew!) Aandacht - Grootste voordeel, grootste probleem dat je kunt oplossen, USP

Belangstelling - Reden waarom ze geïnteresseerd zouden moeten zijn in wat je te zeggen hebt

Geloofwaardigheid - Reden waarom ze je zouden moeten geloven

Bewijs - Bewijs dat wat je beweert waar is

Voordelen - Geef ze allemaal op (gebruik kogels)

Schaarste - Schaarste creëren

Actie - Vertel ze precies wat ze moeten doen

Waarschuwing - Wat gebeurt er als ze geen actie ondernemen?

Nu - Motiveer ze om nu actie te ondernemen

Ik weet niet zeker of dit een acroniem was of niet. Het is lang! Desalniettemin, er zitten hier een aantal goede nuggets in, te beginnen met de eerste. Een uniek verkoopvoorstel kan waarschijnlijk een copywriting-post zijn die helemaal op zichzelf staat. Het is een groot idee, en het vinden van de unieke invalshoek om uw product/dienst/idee te plaatsen is de sleutel.

Net als de A FOREST-formule, kunt u bits en stukken van deze te grijpen bij het delen in de beperkte ruimtes van sociale media.

Voorbeeld:

Screen Shot 2014-10-11 om 13.46.32 uur.

21. 21. Parelsnoer Een reeks overtuigende verhalen aan elkaar rijgen

Wat roept deze formule voor u op? Listicles. Listicles hebben hun wortels in deze copywritingformule. Als listicles niet passen bij uw marketingstrategie, kunt u een andere richting opgaan door getuigenissen of voordelen aan elkaar te rijgen of op zichzelf staande elementen die, wanneer ze gecombineerd worden, zorgen voor een overweldigend overtuigende toonhoogte.

Voorbeelden:

Screen Shot 2014-10-11 om 13.47.16 uur.

22. 22. De waaierdanser Wees specifiek zonder iets uit te leggen

Het kostte me een beetje moeite om mijn hoofd hier omheen te wikkelen. Wat is een "fan danser"? Nou, het is eigenlijk niets. Maar het heeft wel mijn interesse gewekt! En dat is het punt. De Fan Dancer formule gebruikt specifieke details om nieuwsgierigheid te wekken, terwijl het nooit enige werkelijke informatie onthult over wat dat verleidelijke iets is. Om erachter te komen, zal iemand moeten klikken of blijven lezen.

Voorbeeld:

Schermopname 2014-10-11 om 13.49.08 uur.

23. 23. De Aanpakformule Kom aan bij het probleem

Een oplossing voorstellen

Overtuig de luisteraar waarom uw oplossing zal werken

Het vertrouwen dat u en uw oplossing te vertrouwen zijn

Orkestreren van een opportuniteit om te verkopen

Vraag de bestelling (of het antwoord)

U zou delen van deze formule kunnen herkennen als u ooit een telefoontje van een telemarketeer of een bezoek van een huis-aan-huisverkoper heeft gehad. Het is een zachte verkoop. De formule neemt de tijd om naar het "Ask"-gedeelte te gaan, om onderweg vertrouwen op te bouwen en op zoek te gaan naar de beste tijd om de laatste stap in de richting van de verkoop te zetten. Trage toonhoogtes als deze kunnen een paar stappen door de marketingtrechter betekenen of misschien een stuk langwerpige inhoud met een verscheidenheid aan manieren om de lezer te laten handelen.

Voorbeeld:

Schermopname 2014-10-11 om 13.50.34 uur.

24. Bob Stone's Gem Begin met uw sterkste voordeel

Uitbreiding van het belangrijkste voordeel

Vertel precies en in detail wat ze gaan krijgen, met inbegrip van alle functies en voordelen.

Maak een back-up van uw verklaringen met een ondersteunend exemplaar

Vertel ze wat ze zullen verliezen als ze niet handelen...

De belangrijkste voordelen op een rijtje zetten

Doe je oproep tot actie. Zeg hen dat ze "nu moeten antwoorden" en geef een goede, logische reden waarom ze dat zouden moeten doen.

Steve Slaunwhite deelde deze nuttige formule in zijn boek The Everything Guide to Writing Copy. Je had waarschijnlijk kunnen raden dat de bedenker van deze formule Bob Stone is. De succesvolle reclamemaker kwam met deze formule voor verkoopbrieven en direct response advertenties, maar het is gebruikt in een aantal verschillende manieren sinds.

Voorbeeld:

Screen Shot 2014-10-11 om 1.52.23 uur.

25. 25. Het 6+1 model 1. Context

2. 2. Aandacht

3. 3. Verlangen

4. 4. De kloof

5. 5. Oplossing

6. 6. Oproep tot actie

+1. Geloofwaardigheid

Van Danny Iny van Smashing Magazine volgen de eerste zes items in deze copywritingformule een soortgelijk pad als de Before-After-Bridge-formule, waardoor de lezer een gevoel krijgt van hoe het leven er met uw product/dienst/idee uit zou kunnen zien. Het belangrijkste element dat Danny heeft toegevoegd: geloofwaardigheid.

Je kunt al het bovenstaande doen en je zult goed op weg zijn naar een verkoop, maar je zult het nog steeds niet krijgen zonder een extra ingrediënt, dat onderweg is toegevoegd. Dat ingrediënt is geloofwaardigheid.

Voorbeeld:

Schermopname 2014-10-11 om 13.54.13 uur.

26. 26. UPWORDS-formule Universeel beeldwoorden of vergelijkbare, beschrijvende zinnen

Dit is een nette van Michel Fortin. Hij heeft ontdekt dat het gebruik van gewone woorden die beelden of voorbeelden in de hoofden van de lezers oproepen, een marketingboodschap betekenis zal geven.

Voorbeeld:

Schermopname 2014-10-11 om 13.55.14 uur.

27. 27. EDE-FOCUMENT De vier stadia van de bekendheid van uw markt met uw product/dienst/idee.

Verplicht

Pathiek

Denken

Pijnstillend

Deze formule kan u helpen uw exemplaar te begeleiden, omdat het u helpt zich te concentreren op de lezer en zijn of haar behoeften. In welke fase bevinden zij zich in hun bewustwording van uw product? Het spectrum loopt van het volledig onbewuste ("vergeetachtig") tot degenen die wanhopig behoefte hebben aan een oplossing ("gekwetst"). Weten waar uw publiek staat, kan helpen bij het bepalen van de manier waarop u uw schrijven omlijst.

Voorbeeld:

Schermopname 2014-10-11 om 13.56.14 uur. Bonus: Literaire apparaten Ik heb Demian Farnworth vaak genoemd in dit artikel. Hij en het Copyblogger-team zijn zo goed in het goed uitleggen van de concepten van het schrijven. En hier is nog een grote van Demian: literaire apparaten.

Dit zijn de stijlen en formaten van de manier waarop we dwingende kopieën schrijven. Veel ervan zijn waarschijnlijk onbewust gedaan. Het is nogal netjes om te weten dat er een naam en geschiedenis achter zit.

Demian noemt er 12 op zijn blog. Hier zijn mijn vijf favorieten:

1. Polysyndeton - Met behulp van Extra Conjunctions

"Als er koorden of messen zijn of vergif of vuur of verstikkende stromen, zal ik het niet verdragen."

- Shakespeare, Othello

2. 2. Chiasmus - Omkering van de structuur

"De mensheid moet een einde maken aan de oorlog of de oorlog zal een einde maken aan de mensheid."

- John F. Kennedy

3. 3. Epizeuxis - Eenvoudige herhaling van woorden en zinnen

"Geef nooit toe. Nooit, nooit, nooit, in niets groots of klein, groot of klein, geef nooit toe, behalve aan overtuigingen van eer en gezond verstand."

- Winston Churchill

4. 4. Anafoor - Herhaling aan het begin

"Gekke wereld! Gekke koningen! Gekke samenstelling!"

- William Shakespeare, Koning John

5. 5. Epistrophe - Herhaling aan het einde

"Wat achter ons ligt en wat voor ons ligt is klein in vergelijking met wat in ons ligt."

- Ralph Waldo Emerson

Conclusie De beste copywritingformule: De jouwe! Er is dit geweldige citaat van David Ogilvy dat volgens mij de kwestie van de copywritingformules samenvat.

Herhaal uw winnaars. Scores van grote advertenties zijn al getrokken voordat ze hun vruchten hebben afgeworpen. Het aantal lezers kan zelfs toenemen met herhaling - tot vijf herhalingen.

Zijn advies is specifiek voor advertenties, maar het geldt ook voor de manier waarop we schrijven voor het web, voor blogs en voor sociale media. Zoek een formule die voor u en uw publiek werkt, en ga er zo vaak mogelijk op terug.

Welke formules gebruikt u in uw schrijven? Heeft u een favoriet uit deze lijst? Welke heb ik weggelaten?

Het zou geweldig zijn om van u te horen in de commentaren!

1 note · View note