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Product placement de ayer a hoy. A veces pienso que el product placement es una estrategia de la actualidad y que solo ha sido implementada entre los nuevos publicistas en un afán de sobresalir entre tanta demanda de marcas que agobian a los consumidores, pero al ver la historia del cine, la televisión y la publicidad, vuelvo a entender que el product placement es casi tan antigua como los primeros cortos cinematográficos, solo que esta estrategia respondía a necesidades distintas, pues mas que distinguir una marca de otra, lo importante era darla a conocer y obtener valores de prestigio y reconocimiento entre el público que observaba la película. No importa la época en la que se haya aplicado el product placement lo importante es la huella, es que se haya cumplido el objetivo, y que una película al pasar el tiempo sea recordada mas por el papel que jugó una marca, que por la misma trama o reparto, incluso si hay una asociación mutua entre el recuerdo de la película con la marca.

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Universo DC del comic a lo real.

En la nueva serie Arrow de Warner Channel, basada en el super héroe del universo DC, Green Arrow, se da un emplazamiento poco común  y es el de Big Belly Burger, restaurante de hamburguesas en el cual se han desarrollado diferentes escenas durante la temporada; lo interesante es que en el universo DC esta es una cadena de hamburguesas de comida rápida en Estados Unidos; el restaurante fue fundado en la ciudad de la costa y se ha expandido en todo el país como filial de LexCorp (Villano en Superman). La Primera aparición de Big Belly Burger fue en "Adventures of Superman" # 441 (junio de 1988);

En la serie no solo están recurriendo a los personajes de DC Cómics, sino que están sacando todo lo que puedan del Universo DC, por lo que ahora aparecen en la serie televisiva, mas allá del cómic dándole un tinte real y comercial.

En el penúltimo capitulo de la temporada, es presentada de manera fundamental, en primeros planos, mencionada y expuesta al publico de tanto de manera implícita como explicita.

Este tipo de emplazamiento beneficia directamente a DC Cómics  pues cualquier persona que note la marca y quiera saber de ella, al buscar lo primer que va a encontrar las numerosas apariciones de la Big Belly Burger en los cómics de DC.

Un emplazamiento fuera de lo común que sin dejar de ser seguir las mismas estrategias, de mención y representación  le da un toque creativo e implícito al product placement.

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Iphone sobrevive a un apagón apocalíptico.

Hoy les traigo un ejemplo de product placement el cual me pareció interesante por el contexto en el que se desarrolla, pues es un mensaje muy sutil, implícito pero que tiene un mensaje de fondo significativo.

Revolution una serie de televisión de ciencia ficción posapocalíptica estadounidense y se desarrolla en un futuro el cual lleva 15 años de haber sufrido un fenómeno desconocido que dejó inservible todo aparato eléctrico avanzado, desde ordenadores a motores de automóviles o baterías, así las personas debe adaptarse a un mundo sin tecnología y sobrevivir como en la edad media, con espadas, machetes y cosechas.

Iphone  en varios episodios sale en pantalla o incluso es mencionado como el caso de la primera fotografía en cual el personaje pregunta "¿Para qué tienes un iphone? ; pero lo significativo de este tipo de emplazamiento es el contexto es decir, Iphone en medio de un mundo sin aparatos electrónicos  sigue siendo guardado con cariño, cuidado como un tesoro pues guarda los recuerdos del pasado; la inserción en este tipo de escenas aumenta los valores de marca, le agrega cualidades que lo hacen ver tan resistente y vital que aun en el fin de la era tecnologia sigue siendo deseado.

En la última imagen se ve el Iphone reproduciendo una canción, y es porque en la serie hay unas pequeñas fuentes de energía  la cual es privilegio de los comandantes de la milicia, quienes prefieren reproducir una canción en su Iphone mientras van camino a la batalla que usar cualquier otro dispositivo.

Quizas este no sea el ejemplo mas brillante de product placement, pero si es uno muy particular, ya que deja a un lado la idea de simplemente emplazar un producto para que sea visto y recordado, sino que se arriesga a ir en busca de aumentar los valores de marca agregando cualidades de invencibilidad y deseo incluso en las peores situaciones.

Cual sea la situación un Iphone siempre es útil.

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Iron Man 3 y The Creative Life (TCL) ¿Qué mas podemos esperar?

La empresa  China, fabricante de productos electrónicos TCL (The Creative Life), como parte de una campaña para mejorar su imagen en el mercado y así poder competir con los líderes del sector; Apple y Samsung, realizara un product placement de la mayoría de sus productos  (televisores, celulares y tecnología en la nube), los cuales serán visiblemente usados por el superhéroe Tony Stark durante el transcurso de la película.

El product placement que se preocupa más por la inserción de los productos que de la imagen de la marca no es tan común y quizás para marcas de gran reconocimiento ni siquiera sea una estrategia eficaz, pero es un primer paso para marca que quiere incursionar en la expansión y llegar a nuevos públicos.

Hasta ahora esta es la única marca confirmada con product placement, pero no quiere decir que las puertas estén cerradas para otras, solo queda esperar el estreno y ver que sorpresas nos traen las marcas y la película

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 Pulp Fiction ->"A Big Mac is a Big Mac"

En 1994 Quentin Tarantino sorprendió al mundo con unas de las mejores películas de ciencia ficción de la historia, Pulp Fiction más que acción es divertida con diálogos suspicaces, coloquial, y sin tapujos, aun después de más de dos décadas sigue siendo recordada como una película que cambio el cine.

La publicidad se la jugó con esta película y no solo logro el product placement de una marca, sino de una idea, como es el ejemplo de Mc Donalds, cuando dos de los personajes principales Vincent y Jules hablan sobre las diferencias entre las naciones, y después de dar varios ejemplos deja entender que en Estados Unidos y en cualquier parte del mundo una  Big Mac es una Big Mac; e incluso con un poco de diplomacia le quitan importancia a la marca de la competencia Burger King.

En esta película aparecen otros Product placement, como es el caso de Kahuna Burger, incluso cuando se va a hacer la regencia a esta, vuelve y aparece Mc Donalds en un emplazamiento por mención. (Minuto 7 del video);

Mc Donalds es una de las marcas con mayor presencia en la gran pantalla y generalmente no se limita a aparecer pasivamente, sino que suele hacer parte de la trama, ser mencionada y dejar pautas.

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The amazing Spider-man y Xperia.

Traer este ejemplo es interesante pues no solo se da el  emplazamiento de la marca Sony en la película del súper héroe Spider Man, sino que la estrategia de emplazamiento solo es complemento de una eficaz estrategia de crossmedia, es decir además de ver a Peter Parker usando un Xperia mini pro en diferentes momentos durante la película, la audiencia también pudo contar con un juego optimizado y exclusivo para el celular Xperia Play, mejor dicho este juego del hombre araña solo podía ser jugado con los botones del Xperia play, y para complementar en diferentes países hubo sorteos de celulares Xperia S mediante  mensajes de texto o concursos en  redes sociales.

Tanto la película como la marca al usar ambas estrategias (product placement y crossmedia) sacan  provecho al adquirir nuevos consumidores y  brindar entretenimiento que puede generar mayor gusto y recordación en el público.

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Aquí les dejo un vídeo con algunos ejemplo de product placement en series de televisión.

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El product placement cada vez es mas común  en las series de televisión.

La audiencia televisiva que tiene preferencia por las series a aumentado desde la ultima década  por lo que fue inevitable ver que cada vez la audiencia evitaba con mayor frecuencia los cortos comerciales haciendo zapping u otras actividades, de este modo los publicistas se percataron de que es mas rentable introducir las marcas dentro de los episodios que pautar en los cortos; y una vez entendida esta estrategia como una eficaz, se hizo tan popular que ya es difícil encontrar una serie en la cual no se de emplazamiento.

En Castle hacían publicidad de Ferrari, en Mike & Molly de Red Hots, en Bones de Toyota y en Modern Family de Apple

El caso del iPad en el capítulo de Modern Family fue muy efectivo y llamativo, ya que el producto fue introducido de manera que hacia parte de la trama y fue apropiado por el personaje. 

Philliph dijo:

"El iPad sale a la venta el día de mi cumpleaños. Es como si Dios y Steve Jobs se hubieran unido para decir: “Te queremos Phil”. Es un cine, una librería, y una tienda de música; todo ello unido en un increíble iPad."

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